Как AdRoll уделяет приоритетное внимание безопасности бренда и защищает ваши расходы на рекламу

Бренды хотят размещать рекламу там, где их потребители проводят время в Интернете. Однако не все места размещения рекламы одинаковы. Ваш бренд может быстро оказаться под угрозой при использовании технологий, которые недостаточно защищают вас от размещения рекламы на веб-сайтах, содержащих небезопасный или плохой контент. К сожалению, если вы исключите инвентарь без структурированных рекомендаций, вы можете упустить события-конверсии, генерируемые показом рекламы нужному потребителю в нужное время по низкой (оптимальной) цене.

Как AdRoll помогает брендам поддерживать безопасность и пригодность, а также бороться с нежелательным трафиком, например, с веб-сайтов, созданных для рекламы (MFA)? Мы углубимся в наши политики и технологии, которые помогают нам обеспечивать безопасность наших клиентов и выделяют нас среди других рекламных платформ. Прежде чем мы начнем, давайте рассмотрим, с какими проблемами могут столкнуться рекламодатели.

Почему безопасность бренда имеет значение

Бренды могут подвергаться значительному риску, если их реклама появляется на сайте, содержащем небезопасный контент. На сайтах этих типов могут отображаться: материалы для взрослых и материалы откровенного характера; преступность и вредные действия; смерть, онлайн-пиратство; разжигание ненависти; незаконные наркотики, деликатные социальные проблемы, дезинформация и многое другое. Аналогичным образом, репутация бренда может оказаться под угрозой, если места размещения рекламы не подходят. Например, размещение рекламы алкогольных брендов на сайтах с контентом, ориентированным на детей. Существуют также веб-сайты, специально созданные для того, чтобы неосознанно выкачивать рекламные доллары из брендов.

Риск репутации бренда

Опрос потребителей по безопасности бренда в США, проведенный в 2022 году Группой Trustworthy Accountability Group (TAG) и Институтом безопасности бренда (BSI), показал, что «88% [респондентов] заявили, что очень или в некоторой степени важно, чтобы рекламодатели следили за тем, чтобы их реклама не размещалась рядом с небезопасными брендами. содержание". Когда реклама бренда появляется на веб-сайтах, продвигающих небезопасный или неподходящий контент, они могут обнаружить, что их потребители становятся недоверчивыми, чувствуют себя некомфортно, не соглашаются и даже злятся на них. Хотя ваш бренд, возможно, и не является автором небезопасного контента, теперь он стал ассоциироваться с ним.

Это может существенно повлиять на репутацию вашего бренда, поэтому важно работать с рекламными партнерами, которые отдают приоритет безопасности бренда и качеству инвентаря. AdRoll работает только с рекламными биржами, которые тщательно проверяют издателей, с которыми они работают, чтобы убедиться, что контент издателей соответствует их правилам политики.

Напрасные расходы на рекламу

Бренды, возможно, не смогут легко подсчитать негативные финансовые последствия, которые может иметь небезопасное размещение рекламы, но есть еще одна угроза безопасности бренда, которая быстро съедает рекламный бюджет: веб-сайты, созданные для рекламы.

Что такое рекламные сайты?

Веб-сайты, созданные для рекламы, также известные как сайты MFA, специально созданы для того, чтобы обмануть алгоритмы программной рекламы с помощью завышенной производительности и экономически эффективных цен за тысячу показов. Вы можете думать о сайтах MFA так же, как о спам-сообщениях – мусор.

Эти веб-сайты, как правило, представляют собой контент низкого качества, такой как кликбейт, истории-наполнители и слайд-шоу, в которых места для медийной и видеорекламы иногда превышает количество слов на странице. Они предназначены для генерации случайных кликов посетителей сайта и максимизации количества рекламных долларов, которые они могут получить за просмотр страницы. Часто контент сайта копируется на разные домены или, что еще хуже, украден из заслуживающих доверия публикаций. Проще говоря, размещение рекламы на сайтах МИД – это нежелательная недвижимость.

Пример сайта МИД.

">

Пример сайта МИД.

Однако, по подсчетам Ассоциации национальных рекламодателей, на веб-сайты МИД ежегодно тратится 13 миллиардов долларов. Вы можете задаться вопросом: «Как можно было потратить столько денег на эти спам-сайты, которые явно являются нежелательными рекламными местами?»

Это потому, что сайты MFA могут легко оставаться незамеченными. Обычно главные страницы этих веб-сайтов представляют собой законные публикации с безопасным для бренда контентом и нормальным соотношением рекламы к контенту. Но присмотритесь к страницам, на которых на самом деле размещается реклама, и станет ясно, что эти дешевые показы не имеют шансов привести к значимым конверсиям; Вместо этого бренды в конечном итоге тратят рекламные доллары на пользователей, которые редко приносят какую-либо ценность для бизнеса.

Пример статьи МИД.

Поскольку многие из этих сайтов остаются незамеченными при традиционных проверках качества ресурсов, важно работать с рекламными платформами, которые могут идентифицировать и блокировать сайты MFA. AdRoll использует комбинацию искусственного интеллекта и человеческого анализа для проверки наших ресурсов размещения рекламы и блокировки веб-сайтов низкого качества.

Как AdRoll помогает рекламодателям снизить риски

Тактика безопасности бренда

Вот некоторые из способов, которыми мы защищаем наших клиентов и их бюджеты.

• Инвентарь является ключевым моментом . AdRoll работает только с рекламными биржами, которые тщательно проверяют и контролируют своих издателей на предмет соответствия критериям безопасности бренда.
  

• AdRoll блокирует категории небезопасного контента в настройках предварительного таргетинга наших партнеров по обмену рекламой для дополнительной безопасности. Примеры заблокированных категорий включают контент, содержащий насилие, непристойный контент, оружие и т. д.
  

• AdRoll использует машинное обучение для обнаружения и автоматического запрета сайтов MFA из нашего доступного инвентаря.
  

• Исключения самообслуживания позволяют клиентам добавлять любой домен, мобильное приложение или IP-адрес в черный список для конкретной учетной записи.

• AdRoll является членом группы надежной подотчетности (TAG). Миссия TAG — исключить мошеннический трафик и повысить безопасность бренда.

• Клиенты, у которых есть подписки у сторонних поставщиков проверки рекламы, таких как Integral Ad Science (IAS) или DoubleVerify (DV), могут использовать эти услуги посредством интеграции сторонних тегов с AdRoll.
  

• AdRoll сотрудничает с Media Rating Council , аккредитованной фирмой Pixalate для защиты от недействительного трафика (IVT) . Мы постоянно работаем с нашими партнерами по обмену рекламой, чтобы выявлять и блокировать источники недействительного трафика.

Анализ искусственного интеллекта AdRoll

На сегодняшний день AdRoll заблокировал более 3000 веб-сайтов MFA с помощью нашего ИИ машинного обучения. Хотя мы ожидаем, что этот список будет продолжать расти, наши команды по-прежнему преданы делу укрепления доверия, прозрачности и обеспечения качественного обслуживания клиентов.

Чтобы помочь нашим клиентам лучше понять безопасность своего бренда, мы внедрили виджеты AI-информации на нашей информационной панели, чтобы информировать наших клиентов о наших текущих мерах профилактики.

Запустите качественную рекламу с AdRoll

Вы можете максимизировать рентабельность инвестиций в рекламу, работая с партнерами, которые ценят репутацию вашего бренда и защищают ваши рекламные доллары от некачественного контента.