Как и зачем создавать бренд

Интернет внес огромные изменения в нашу повседневную жизнь. В наши дни у каждого из нас есть голос, и любой из нас может стать брендом.

Хорошо это или плохо, остается предметом дискуссий. Многие люди хотят остаться анонимными, и многие небольшие компании и индивидуальные предприниматели не обязательно хотят становиться «брендами».

Но если этот феномен обсуждать с точки зрения поисковой оптимизации, то в этом нет никаких сомнений: вам нужно стать брендом, чтобы добиться постоянной онлайн-видимости. Как маркетологи, мы всегда шутим, что бренды выигрывают после каждого обновления Google. Как гласит старая поговорка – если не можешь их победить, присоединяйся к ним.

На то есть одна фундаментальная причина. Бренды (т. е. сущности) — это якоря Google, которые скрепляют его граф знаний. Если вы станете частью этой карты, Google, скорее всего, сохранит вас на долгие годы:

Как узнать, знает ли Google вас или вашего конкурента как бренд?

Наличие нелокальной (общей) панели знаний, которая появляется при поиске бренда в Google, является четким признаком того, что Google знает вас или вашего конкурента как бренд (или организацию):

Google Suggest также помечает известные объекты дополнительными сведениями (например, логотипом, изображением и/или категорией):

Вы также можете увидеть, с какими брендами вы связаны, в своей панели знаний. Изучая своих конкурентов, убедитесь, что этот шаг является частью вашего аудита: вам нужно знать об этих ассоциациях — Google, безусловно, знает.

Как стать брендом?

Очевидно, что не существует одного простого решения стать брендом. Это требует времени и усилий всей вашей команды. Вот что должна включать ваша стратегия брендинга:

1. Ваш контент и ваш сайт

Этот шаг является основополагающим. Убедитесь, что ваш сайт содержит подробную информацию о вашем бизнесе, команде, которая им управляет, культуре вашей компании и ее истории. Использование схем Organization и Author везде, где это имеет смысл, всегда является хорошей идеей.

Многие люди считают эти элементы сигналами EEAT. На самом деле все гораздо сложнее. Просто потому, что вы описываете свой опыт и размещаете схему на своем сайте, Google не будет автоматически считать ваш сайт более надежным.

Но актуальный контент и структурированные данные подкрепляют все ваши дальнейшие шаги, облегчая Google соединение всех точек и, наконец, сбор всех положительных сигналов, чтобы превратить ваш сайт в сущность. Используйте свойство sameAs, чтобы указать Google на все ваши официальные каналы.

2. Свяжись с другими известными сущностями

Это самый мощный шаг во всем процессе: чтобы стать частью взаимосвязанной карты сущностей, вам нужно получить от них связь. Мы точно не знаем, как Google связывает бренды друг с другом, поэтому используйте все возможные методы:

• С вашего официального сайта дайте ссылку на все бренды, к которым вы подключены, например, ассоциации, в которых вы состоите, сертификаты, которые у вас есть, мероприятия, которые вы посетили, и т. д.
• Пройди интервью! Существуют сотни подкастов практически в любой нише.
• Получите ссылки от проверенных авторов и ученых (особенно тех, у кого есть собственные панели знаний). Создавайте контент, ориентированный на доверие (особенно исследования, опросы и т. д.), и разработайте стратегию охвата, ориентированную на преподавателей и экспертов в вашей области. Ваши методы построения ссылок не должны фокусироваться на DA, DR или других показателях, отличных от Google. Вместо этого разумная стратегия построения ссылок фокусируется на построении доверия, совместном цитировании и связях сущностей.
• Выступайте на мероприятиях, спонсируйте их и номинируйте себя на любые награды, которые вам попадутся. Это может звучать как тактика травли эго, но они отлично подходят для того, чтобы ассоциироваться с нишевыми организациями.

3. Будьте везде

Люди начнут искать ваш бренд, когда увидят вас снова и снова, и это цель. Google — это поисковая система, и она действительно начнет обращать внимание, когда название вашего бренда станет поисковым запросом.

Быть везде может показаться ошеломляющим, но на самом деле это может быть продуктивно:

• Используйте переупаковку контента, чтобы транслировать один и тот же фрагмент контента везде, от каналов социальных сетей до вашего собственного сайта и новостной рассылки. Многие инструменты могут превратить вашу текстовую статью в удобные для социальных сетей визуальные эффекты, видео и даже слайд-шоу. В наши дни вы также можете использовать ИИ для создания подписей для всех этих активов. Это быстрый и простой способ охватить аудиторию по нескольким каналам.
• Используйте рекламу ремаркетинга (Facebook и Google), чтобы снова обратиться к посетителям вашего сайта с соответствующим сообщением и визуальным изображением, чтобы они начали узнавать ваш бренд.
• Следите за вашими упоминаниями в социальных сетях, поскольку «мы» являются вашими основными ключевыми словами в социальных сетях, чтобы регулярно участвовать в соответствующих дискуссиях.
• Поощряйте людей искать в Google ВАС, а не заходить на ваш сайт в офлайн-маркетинге (радио, телевидение, печать и т. д.). Скорее всего, вы займете первое место, захватите трафик и одновременно отправите сильный сигнал о бренде в Google.

Создание узнаваемости требует времени, но именно это в конечном итоге побудит людей начать поиск вашего бренда в Google.

4. Курируйте свои собственные упоминания

Курирование собственных упоминаний — это последний шаг к усилению позитивных настроений и тому, чтобы эти упоминания увидело большее количество людей. Это также позволит вам опубликовать социальное доказательство и в конечном итоге улучшить конверсию, так что это отличная идея по многим причинам.

• Делайте ретвиты и делитесь всеми сообщениями в социальных сетях, которые хвалят ваш бизнес или вашу команду. Комментируйте и лайкайте их.
• Превратите положительные упоминания в социальных сетях в визуальные эффекты и повторно опубликуйте их на своих официальных каналах.
• Настройте разделы «Популярное в» или «В новостях», чтобы ссылаться на свои интервью, подкасты, упоминания в новостях и т. д. Рекламируйте их в своих каналах социальных сетей и в рассылке по электронной почте.
• Благодарите клиентов за положительные отзывы всякий раз, когда они их добавляют (Google, Yelp, TrustPilot и т. д.)

Заключение

Создание бренда — задача, требующая много времени и ресурсов. Хорошей новостью является то, что все эти усилия принесут краткосрочные выгоды, которые приведут к более разнообразному трафику, источникам продаж и повышению SEO благодаря более высокому рейтингу. Включая все вышеперечисленные тактики в свою маркетинговую стратегию, помните о двух целях более высокого уровня:

• Вы хотите, чтобы ваш бренд искали в Google (поэтому начните обращать внимание на результаты поиска, ориентированные на ваш бренд, и на то, сколько из них вы можете контролировать. Хорошая стратегия управления репутацией заключается в том, чтобы контролировать как можно больше результатов обычного поиска для вашего бренда) .
• Вы хотите, чтобы ваш бизнес был связан с как можно большим количеством известных организаций в вашей нише (и даже за ее пределами). Помните об этом при разработке стратегии контента как на сайте, так и за его пределами. Хорошей новостью является то, что эта часть вашей стратегии по созданию бренда поможет вам создавать высококачественные ссылки и строить деловые партнерские отношения, которые принесут пользу вашему бизнесу в долгосрочной перспективе.