Как гиперказуальная игра может оставаться популярной и прибыльной
Опубликовано: 2022-02-24
Гиперказуальные игры были вторым самым быстрорастущим типом приложений в первой половине 2021 года, увеличившись на 60% по сравнению с прошлым годом.
Но что именно в гиперказуальных играх способствовало столь впечатляющему росту? Какие волшебные ингредиенты помогают масштабировать эти игры?
Давайте копать больше ниже.
Что такое гиперказуальная игра?
Гиперказуальная игра — это игра, разработанная с минимальным весом. Их относительно легко сделать, но они гарантированно обеспечат высокий уровень развлечения и воспроизводимости. Гиперказуальные игры сделаны таким образом, чтобы они были доступны и доставляли удовольствие самому широкому кругу игроков.Гиперказуальные игры чаще всего приносят доход от рекламы в приложении, а не от покупок в приложении.
Бизнес-стратегия издателей гиперказуальных игр обычно заключается в том, чтобы быстро разработать и выпустить игру. После выпуска цель состоит в том, чтобы привлечь как можно больше пользователей. Обычно это достигается за счет платного привлечения пользователей. После получения значительной пользовательской базы доход генерируется за счет платной рекламы, отображаемой в игре.
Ключевые элементы гиперказуальной игры
Гиперказуальные игры просты по своей механике, дизайну и концепции.
Есть много ключевых ингредиентов, которые составляют рецепт их успеха — давайте взглянем на рецепт.
Простой
Проще говоря, мы имеем в виду все! Гиперказуальные игры должны быть настолько простыми, чтобы вам не требовалось обучение, чтобы понять их. Все, что вам нужно сделать, это загрузить их и начать играть. Это тип игры, в которую вы будете играть, когда у вас будет свободное время и вы захотите в нее поиграть. Другими словами, гиперказуальные игры должны быть короткими, легкими и мгновенными.Минималистский
Пользовательский интерфейс гиперказуальных игр прост и минималистичен. Механика также минималистична, без особых изысков — никаких причудливых контроллеров, элементов или сложных меню, которые нужно освоить.Минималистский дизайн означает, что пользователю практически не нужно прилагать усилий для начала работы... Вы можете играть в сверхказуальную игру в поезде на работу или даже во время просмотра телевизора, разработанную, чтобы помочь пользователям отключиться.
Вовлечение
В гиперказуальную игру можно играть не только сразу, но и бесконечно. Короткая и простая игровая механика означает, что вам захочется играть в нее снова и снова.Переключаемый
Обратная сторона простоты заключается в том, что гиперказуальные игры имеют более короткий срок годности, чем другие жанры. Не отчаивайтесь, потому что их простота также означает, что пользователи могут легко перейти к следующей игре. Как разработчик игр, если вы заметите снижение вовлеченности, вы можете провести перекрестное продвижение и направить их на свою новую игру.Легко разрабатывать
Гиперказуальные игры легко разрабатывать и публиковать благодаря их простому дизайну и механике. В отличие от других типов новых игр, на разработку которых могут уйти месяцы, гиперказуальные игры можно создать и выпустить за считанные дни. Причина этого в том, что гиперказуальные игры основаны на механике, а не на сюжете, что делает этапы концептуализации и прототипирования проще и короче.Ключевыми показателями потенциала игры являются коэффициент удержания за 1 и 7 дней. Если однодневный показатель удержания игры превышает 40 %, она продвигается вперед. Если он не соответствует KPI игры, игра будет прекращена. Нет смысла прилагать больше усилий к игре, которая вряд ли будет успешной.
Широкая аудитория
Каждый может наслаждаться гиперказуальными играми — они доставляют массу удовольствия. Это игры для массового рынка, которые нравятся широкой аудитории из-за своей простоты.Вот почему целевая аудитория для этого типа игр может быть довольно широкой — вашему 28-летнему брату она может понравиться не меньше, чем вашей 55-летней маме.
Как монетизируются гиперказуальные игры?
Гиперказуальные игры уникальны не только с точки зрения механики, но и с точки зрения того, как они монетизируются. Вот как это обычно работает. Разработчики гиперказуальных игр хотят охватить как можно больше пользователей, развлечь их на некоторое время и показать им кучу рекламы.Эти игры в первую очередь приносят прибыль за счет рекламы в приложениях. Точнее, через микс из бонусных роликов, играбельной рекламы и вставок. Это не принесет огромного дохода на пользователя, но игра в целом компенсирует это масштабом.
Покупки в приложении
По мере того, как издатели отказываются от IDFA, покупки в приложениях становятся более привлекательным вариантом монетизации. По данным Statista, к 2022 году глобальные расходы на мобильную рекламу превысят 240 миллиардов долларов*.Покупки в приложении идеально подходят для геймеров. Они предоставляют дополнительные уровни доступа, недоступные пользователям бесплатных приложений, а также используются для продажи усилителей способностей, продления игрового времени и даже внутриигровой валюты.
Одним из издателей, получающих доступ к играм с покупками в приложениях, является Homa Games, французский стартап, ориентированный на индустрию гиперказуальных игр, который по состоянию на февраль 2021 года привлек 15 миллионов долларов финансирования и объявил о планах по созданию механизма производства и публикации контента, ориентированного на три ключевые области, включая покупки в приложении. Продукт Homa Data будет управлять и оптимизировать монетизацию рекламы и покупок в приложении.
Давайте взглянем на популярную игру Sky Roller от Homa Games, бесплатную игру, которая позволяет пользователям наслаждаться бесконечными раундами катания на коньках. Одна из самых популярных покупок в приложении для геймеров iPhone — это опция VIP. За 5,99 долларов в неделю нет рекламы, более 500 драгоценных камней в день и эксклюзивные скины для пользовательских персонажей.
Предположим, что в мае 2021 года будет загружено 200 000 загрузок с недельной VIP-подпиской. Это около 5 миллионов долларов дохода только от покупок в приложении. Это огромная цифра, к которой нужно стремиться, но на самом деле побудить гиперказуальных игроков платить может быть непросто. Не каждый будет платить 5,99 доллара в неделю — такие варианты, как одна покупка в приложении за 0,99 доллара, могут иметь большое значение.
Реклама в приложении
Ожидается, что доходы от внутриигровой рекламы вырастут с 42,3 млрд долларов в 2019 году до 56 млрд долларов в 2024 году. Как упоминалось ранее, 73% мобильных игроков готовы получать внутриигровую рекламу.Хотя эти статистические данные демонстрируют, насколько мощной должна быть внутриигровая реклама, следует помнить об одной вещи. Размещая рекламу в мобильных приложениях, не нарушайте пользовательский опыт. Не нарушайте работу слишком большим количеством всплывающих окон или отображаемой рекламы, которые отвлекают пользовательский интерфейс и могут привести к удалению. Если вы это сделаете, это может иметь значительные последствия.
Более трети американских игроков в гиперказуальные игры отказались от таких игр из-за слишком большого количества рекламы. Один из способов предотвратить такое забвение — создавать более длинные и менее частые объявления поверх более коротких и более частых объявлений. Рассмотрите рекламу со вставками между уровнями или когда игра поставлена на паузу, что может разделить впечатления.
Перекрестное продвижение
По данным Statista, в мае 2021 года Voodoo был самым популярным в мире издателем игровых приложений для iPhone: было загружено более 23,1 миллиона игровых приложений.Voodoo не только возглавляет рейтинг App Store, но и отлично справляется с перекрестным продвижением игр в своем портфолио. Справедливо подвергнуть сомнению этот стратегический подход. Почему издатели должны поощрять пользователей переводить свое игровое время в другую игру, особенно когда 77% пользователей перестают использовать приложение через три дня?
Подумайте об этом так: если у вас есть игра, которая нравится пользователям, вероятность того, что им понравится другая игра, разработанная тем же издателем, вероятно, высока. Это похоже на то, как Netflix и другие потоковые сервисы используют фразу «если вам нравится это шоу, оно может вам понравиться», чтобы пользователи смотрели.
Механика гиперказуальной игры
Общеизвестно, что если вы создадите отличное приложение, пользователи будут к нему тянуться толпами, верно? Для гиперказуальных игр помните три S: простота, краткость и удовлетворение. Чрезмерное усложнение игр может привести к отказу от них, поэтому давайте рассмотрим некоторые из самых популярных механик гиперказуальных игр.Сроки
Тап и игры на время — самая популярная форма механики гиперказуальных игр. Большинство других механик используют касание или синхронизацию в качестве особого метода ввода в игровом процессе. В играх с геймплеем, основанным исключительно на касании и расчете времени, механика основывается на точном нажатии или точном расчете времени. Точность является наиболее важным аспектом действия, и пользователь сосредоточен на совершенстве. Только идеальное нажатие приведет к наивысшему баллу. Остальное ощущение игры и креативность зависят от способности использовать небольшие ошибки в нажатиях, чтобы уменьшить способность игрока к победе, обычно в виде высоких очков.При рассмотрении механики кликов и тайминга вы должны устранить любые внешние или сбивающие с толку факторы для игрока и предоставить игроку четкую визуальную цель. Визуальная обратная связь здесь очень важна, так как она может четко указать на неудачный выстрел, а также стать огромным положительным подкреплением для идеального выстрела. Чем четче цель, тем сложнее точный удар и тем веселее будет отбивать мяч.
Ловкость
Во-первых, не путайте ловкость с таймингом. Эта игра о зрительно-моторной координации и умении быстро принимать решения. Пользователь должен иметь возможность уворачиваться от препятствий и собирать заветные предметы. Острые ощущения от сбора этих предметов должны увеличить их ловкость в зависимости от собранных предметов и скорости.Головоломка
Головоломки — это отдельный жанр, но гиперказуальные головоломки больше ориентированы на простоту, чем на сложность. Хорошей гиперказуальной игре-головоломке обычно не видно конца. Игрока просто просят продолжать разгадывать головоломку как можно дольше, и сложность игры не увеличивается. Сами механики должны усложняться за счет действий пользователя. Хорошие примеры 1010! от Gram Games или 2048 от Ketchapp. В обоих случаях правила головоломки устанавливаются в начале, а поле меняется по мере игры. В отличие от других настольных игр (таких как шахматы или шашки), которые имеют четкую конечную цель, гиперказуальные головоломки обычно не имеют четкого окончания и просто длятся как можно дольше.Это самые сложные типы гиперказуальных игр для разработки, потому что они обычно имеют очень четкую и четко определенную механику, уникальную для самой игры. Это потому, что трудно создать механику, которая не меняет игровое поле со временем на что-то слишком простое или слишком сложное. Настольные игры, как правило, являются хорошим местом для поиска проверенных и верных механик, но убедитесь, что вы выбираете правила, которые требуют очень мало, иначе вы потеряете свою аудиторию в объяснении.
Объединить
Нравится ли вам удовлетворение от прогресса? Тогда вы, вероятно, играете во множество игр с механикой слияния. Цель проста: объединить похожие вещи, чтобы получить бонусный объект или результат. Слияние должно оставаться захватывающим, но в то же время простым.Иногда пользователь даже не играет, но рад побаловать свои чувства, пока фигуры продолжают продвигаться к выигрышным позициям.