Как влиятельные лица зарабатывают деньги? Полное руководство

Как влиятельные лица зарабатывают деньги в социальных сетях, таких как Instagram, YouTube и TikTok?

Многие из вас знакомы с тем, как пользователи YouTube получают доход от рекламы, которая воспроизводится во время их видео, но как влиятельные лица зарабатывают деньги помимо этого?

Как насчет влиятельных лиц, которые транслируют только через Twitch или загружают контент в Instagram?

В этом посте мы перечислим наиболее распространенные (и некоторые необычные) стратегии монетизации, которые влиятельные лица используют для финансирования своих империй.

Как влиятельные лица зарабатывают деньги? 11 стратегий монетизации, которые работают

1. Подписки

Поскольку другие стратегии монетизации в этом списке непредсказуемы, многие влиятельные лица в социальных сетях вместо этого обращаются к подпискам.

Вы можете взимать плату за подписку на YouTube (там она называется «членство в канале») и Twitch.

Вы также можете использовать сторонний сервис, например Patreon.

Подписчики получают премиум-контент и дополнительные привилегии независимо от того, какой вариант вы выберете.

Если вы активны на YouTube, используйте членство в канале. Если вы активны на Twitch, используйте подписки Twitch. Если вы используете оба, используйте оба!

Однако у обоих каналов социальных сетей есть партнерские программы, в которых вы должны участвовать, чтобы использовать функцию подписки.

Вот обязательные условия, которые необходимо выполнить перед подачей заявки:

• Партнерская программа YouTube
  • 1000 подписчиков
  • 4000 часов просмотра за последние 12 месяцев
  • Наличие связанного аккаунта AdSense
  • Живите в стране, где доступна программа
  • Нет активных предупреждений о нарушении принципов сообщества.
• Партнерская программа Twitch
  • Стримы не менее 500 минут за последние 30 дней
  • Поток в 7 разных дней за последние 30 дней
  • В среднем 3 одновременных просмотра за последние 30 дней
  • 30 подписчиков
• Партнерская программа Twitch
  • Завершите достижение «Путь к партнерству» в качестве партнера Twitch.
    • Стрим не менее 25 часов
    • Стримы в 12 разных дней
    • В среднем 75 одновременных зрителей во время прямых трансляций
  • Прием в программу происходит в каждом конкретном случае, но в основном это сводится к:
    • Среднее количество одновременных зрителей
    • Тип контента, который вы транслируете (удобный для рекламодателей, последовательный стиль)
    • Как часто вы стримите
    • Число ваших подписчиков на других платформах

И да, у Twitch есть два типа программ, к которым вы можете присоединиться и которые позволяют вам получать доход от платформы.

Сначала вас примут в партнерскую программу, а затем в партнерскую программу, когда количество подписчиков станет достаточно большим.

Партнеры имеют больше преимуществ, чем аффилированные лица, но вы все равно можете получать подписки Twitch в качестве аффилированного лица.

Вы также можете взимать плату за подписку на Facebook, хотя эта функция все еще тестируется платформой.

У вас должно быть либо 10 000 подписчиков на странице, либо более 250 вернувшихся зрителей, а также «180 000 минут просмотра», что соответствует 3 000 часам.

Привилегии подписчика

Подписчики YouTube и Twitch получают специальные «дочерние значки», которые появляются рядом с их именами, когда они вводят сообщения в разделе чата во время прямых трансляций.

Они также получают специальные «суб-эмоции», то есть смайлики, которые они могут использовать в чате.

У каждого создателя YouTube или Twitch есть свой собственный значок и смайлики, созданные либо им самим, либо с помощью графического дизайнера.

Подписчики также имеют доступ к эксклюзивным прямым трансляциям и видео.

В то время как многие влиятельные лица предпочитают использовать функции подписки YouTune и Twitch на платформе, другие вместо этого используют сторонний сервис, такой как Patreon.

Это фантастическая альтернатива, если вы еще не имеете права на монетизацию на Twitch или YouTube.

Это также может помочь вам отделить премиум-контент от обычного контента.

2. Доход от рекламы

Инфлюенсеры могут получать доход от рекламы за контент, который они загружают на YouTube, Twitch и Facebook.

Это самый простой и пассивный способ заработать деньги в качестве влиятельного лица в социальных сетях, поскольку он не требует дополнительной работы за кулисами. Вам просто нужно включить монетизацию и увеличить количество просмотров ваших видео.

Однако путь к получению этой способности может быть трудным.

Все три платформы требуют, чтобы вы стали партнером (или присоединились к Twitch).

Мы уже говорили о том, что для этого требуется на YouTube и Twitch, а Facebook все еще тестирует стратегии распределения доходов, поэтому их требования, вероятно, изменятся.

На данный момент они в основном состоят из соблюдения нескольких различных политик.

Тем временем Facebook рекомендует самостоятельно проверять свой статус соответствия требованиям на панели инструментов Creator Studio.

Некоторые инфлюенсеры в Instagram получают доход от рекламы на Reels, но эта программа доступна только по приглашению и не очень популярный способ заработка.

Имейте в виду, что лучший способ получать доход от рекламы на YouTube — это делать более длинные видео продолжительностью не менее 10 минут каждое.

3. Партнерский маркетинг

Как и подписки на Patreon, партнерский маркетинг — еще одна подходящая стратегия монетизации как для мелких, так и для крупных авторов.

Это связано с тем, что он не зависит от каких-либо партнерских программ, поэтому вы можете начать работу в любое время.

Вместо просмотров ваш успех зависит от уровня вовлеченности.

Вот краткое объяснение партнерского маркетинга на случай, если оно вам понадобится:

Компании создают партнерские программы, чтобы побудить создателей контента продвигать свои продукты и услуги в своем контенте.

Эти создатели получают свои собственные партнерские ссылки на продукты и услуги, которые они продвигают.

Когда их зрители нажимают на эти ссылки и совершают покупки, создатели получают компенсацию в виде комиссий, которые обычно представляют собой проценты от того, что заплатили их зрители.

Это простой способ получать доход от продуктов и услуг, которые вы уже рекомендовали в своем контенте.

Вы даже можете создавать контент, специально предназначенный для продвижения партнерских продуктов, например, обзоры продуктов.

Начать работу с партнерским маркетингом также легко, поскольку большинство партнерских программ не требуют, чтобы у вас было определенное количество подписчиков или количество просмотров.

В большинстве случаев вам просто нужно заполнить простую форму.

Как только вы это сделаете, вы можете добавить партнерские ссылки в описания видео на YouTube, на страницу своего канала Twitch и на страницу со ссылкой в ​​биографии для таких платформ, как Instagram и TikTok.

4. Спонсорство бренда

Спонсорские сделки являются ключевым компонентом для получения более крупных источников дохода в качестве влиятельного лица.

Они похожи на партнерский маркетинг в том смысле, что вам платят за продвижение продуктов и услуг других компаний, но они также сильно отличаются в нескольких отношениях.

Во-первых, что нужно, чтобы получить спонсорство.

Хотя многие компании не предъявляют строгих требований к своим партнерским программам, большинство предпочитает, чтобы влиятельные лица, которых они спонсируют, имели довольно значительное количество подписчиков.

Это делается для того, чтобы они получали достойную отдачу от инвестиций в спонсируемые посты, что приводит нас ко второму способу, которым спонсорские сделки отличаются от партнерского маркетинга, а именно так платят влиятельным лицам.

При партнерском маркетинге вы не получаете комиссию до тех пор, пока один из ваших зрителей не нажмет на вашу партнерскую ссылку и не совершит покупку.

В случае спонсорских сделок спонсоры обычно заранее платят влиятельным лицам, ожидая, что они получат приток продаж, появившись в их контенте.

5. Станьте послом бренда

Наем послов бренда — это еще одна форма маркетинга влияния, которую бренды используют наряду с партнерским маркетингом и спонсорством.

Эта стратегия больше всего похожа на спонсорство.

Это связано с тем, что бренды заранее платят амбассадорам, ожидая появления в их контенте.

Однако, хотя спонсорство часто является разовой сделкой, то есть создатели и бренды договариваются об отдельной публикации в социальных сетях или об одном наборе публикаций за раз, бренды платят послам за то, чтобы они появлялись в их контенте в течение длительного времени.

Эта оплата может быть в виде бесплатных продуктов, более высокой комиссии за аффилированный маркетинг или даже в форме оплаты, последняя из которых часто основана на средней стоимости участия в отрасли.

6. Фирменные товары

Мерч — один из самых популярных способов заработать деньги в Интернете, особенно для небольших создателей, которые не могут присоединиться к партнерским программам или заключать спонсорские сделки.

Эта стратегия монетизации десятилетиями использовалась в индустрии развлечений, от торговых киосков на концертах до сувенирных магазинов в парках развлечений.

Теперь ютуберы, стримеры Twitch, создатели TikTok и влиятельные лица Instagram могут использовать его, чтобы определить индивидуальность своего бренда и одновременно получать доход.

Большинство из них продают фирменные футболки, толстовки, кепки и посуду для напитков, но некоторые идут немного дальше, предлагая куртки, сумки, чехлы для телефонов и многое другое.

Некоторые влиятельные лица с большими потоками доходов предпочитают искать производителей, а затем сами занимаются управлением запасами и доставкой.

Большинство из них используют услуги прямой поставки с печатью по требованию. Это службы, которые занимаются печатью, доставкой и возвратом для вас.

Все, что вам нужно сделать, это создать интернет-магазин для обработки заказов, а также для продажи вашей продукции.

Sellfy и Printful — отличные сервисы печати по запросу для лидеров мнений.

7. Оригинальные продукты и услуги

Влиятельные лица, которые хотят поднять ситуацию на несколько ступеней, могут создавать свои собственные оригинальные продукты или предлагать свои услуги.

Фирменный мерч почти всегда является первым шагом создателей к продаже своей продукции, но за ним часто следуют такие вещи, как книги и онлайн-курсы.

Некоторые даже предлагают индивидуальный коучинг и специализированные услуги, например, художник, предлагающий нестандартные работы.

Вот несколько примеров авторов, запустивших собственные продукты:

• MrBeast - Feastables, бренд закусок.
• Jacksepticeye - Top of the Mornin, кофейный бренд.
• Linus Tech Tips – Отвертка, инструмент, оптимизированный для ремонта ПК.
• Simply Nailogical — бренд лаков для ногтей Holo Taco.
• Эддисон Рэй - ITEM Beauty, косметический бренд.

8. Пожертвования

Некоторые более мелкие создатели и даже несколько крупных финансируют свою деятельность за счет пожертвований своих подписчиков.

Они отличаются от подписок, поскольку подписчики делают пожертвования, не ожидая получения особых преимуществ, таких как премиум-контент или эксклюзивные эмоции.

Инфлюенсеры обычно получают пожертвования через PayPal, Venmo и Cash App. Некоторые даже используют услуги чаевых, такие как Ko-fi или Buy Me a Coffee.

Например, Адам использует последний здесь, в мастере блогов.

Посетите страницу Адама «Купи мне кофе», если вы хотите увидеть живой пример.

Чтобы поощрять пожертвования, влиятельные лица будут размещать свои ссылки или идентификаторы пожертвований в своих биографиях, описаниях видео, сообщениях в социальных сетях и на своем веб-сайте (если он у них есть).

Создатели, которые ведут прямые трансляции через YouTube, Twitch и TikTok, имеют более высокую вероятность получения пожертвований.

Это связано с тем, что эти платформы позволяют выделять сообщения о пожертвованиях в разделе чата потока или отображать их на экране.

Их часто читают в прямом эфире сами влиятельные лица, поэтому зрители мотивированы делать пожертвования, чтобы их сообщения публиковались во время прямых трансляций.

9. Краудфандинг

Инфлюенсеры, планирующие крупные проекты, могут сплотить свою аудиторию и собрать средства, необходимые для их реализации.

Большинство создателей используют сайты краудфандинга, такие как Kickstarter, GoFundMe и Indiegogo.

Они используют ограниченные по времени кампании, чтобы заработать много денег за небольшой промежуток времени.

Участники получают привилегии за обещание, такие как бесплатный доступ к завершенному проекту, эксклюзивный контент, бесплатные продукты, встречи и приветствия и даже кредиты продюсера.

Для взносов доступно несколько уровней, и список привилегий различается для каждого из них.

Вот несколько примеров успешных краудфандинговых кампаний малых и крупных влиятельных лиц:

• Важная роль
  • Проект: Специальный анимационный фильм о первой кампании группы Dungeons & Dragons. Теперь это оригинал Amazon Prime.
  • Цель: 750 000 долларов
  • Заложенная сумма: 11 385 449 долларов США
• История в реальном времени
  • Проект: Документальный фильм о Второй мировой войне о битве за Рейнскую область.
  • Цель: €25 000
  • Заложенная сумма: 110 136 евро
• Алекс Блю
  • Проект: Новый альбом экс-кавер-ютубера, ставшего фолк-певцом Alex Blue (ранее Alex G).
  • Цель: 40 000 долларов
  • Заложенная сумма: 42 159 долларов США.

10. Сеть влияния

Сеть влиятельных лиц — это центр, который соединяет бренды с влиятельными лицами, которые могут продвигать свои продукты.

Это один из самых простых способов использования влиятельного маркетинга для брендов.

Без такой сети влиятельные лица должны представлять себя потенциальным спонсорам через DM, контактные формы и приложения или ждать, пока возможности спонсорства не появятся в их почтовых ящиках.

Одним из самых популярных примеров такого типа сети является Upfluence.

Со стороны бренда в сети Upfluence предлагает несколько инструментов маркетинга влиятельных лиц, включая инструменты электронной коммерции, обнаружение и анализ влиятельных лиц, управление кампаниями, заполнение продуктов, управление платежами влиятельных лиц, управление аффилированными лицами и многое другое.

Для создателей все, что вам нужно сделать, это подключить свою учетную запись Facebook, установить расширение Chrome, добавить другие профили, а затем подождать, пока платформа проанализирует ваш профиль и свяжет вас с брендами.

Это так просто, и есть множество других сетей на выбор.

11. Создайте собственную линейку продуктов

Влиятельные лица со значительным числом подписчиков могут усилить свое спонсорство, а представители бренда имеют дело со своими собственными линейками продуктов.

Это сотрудничество между брендом и влиятельным лицом, при котором бренд создает специальную линейку продуктов, интегрированную с брендингом влиятельного лица.

Затем обе стороны продвигают линию.

Инфлюенсеры обычно получают гораздо большие комиссионные в таких коллаборациях.

Более того, комиссионные поступают со всех продаж линейки продуктов, а не только с тех, на которые ссылается влиятельный человек.

Вот три примера брендов, которые сотрудничали с инфлюенсерами.

Ниндзя х Злые крутые игрушки

Стример Prolific Twitch Ninja сотрудничал с Wicked Cool Toys, чтобы запустить линейку коллекционных фигурок, созданных по подобию Ninja.

В коллаборацию вошли двухдюймовые фигурки, спрятанные в глухих ящиках, а также более крупные «танцующие» виниловые фигуры.

Дополнительными продуктами были парики в прическе ниндзя, мини-плюшевые игрушки на клипсах и наборы наклеек.

Ретт и Линк х Борода и Леди

Rhett & Link, ведущие популярного YouTube-канала Good Mythical Morning, объединились с косметическим брендом Beard and Lady, чтобы создать линию средств по уходу под брендом канала.

Beard and Lady специализируются на создании средств по уходу за мужчинами и женщинами, обладающих «уникальными вкусами и ароматами, которые усиливают химию отношений».

Коллаборация включает в себя лосьон для рук, масло для бороды, помаду, бальзам для бороды и бальзам для губ, а также расческу и щетку для волос.

Сотрудничество с GFUEL

G FUEL, создатели популярной формулы энергетических напитков, полагаются на маркетинг влияния во всей своей маркетинговой стратегии.

Они делают это, выпуская специальные «вкусовые коллаборации» с популярными создателями, включая Pewdiepie, Roman Atwood, xQc, нескольких членов клана FaZe и других.

Коллаборации вкусов — это вкусы G FUEL, отобранные самими создателями, с упаковкой для каждого вкуса с логотипом создателя.

G FUEL даже стала достаточно популярной, чтобы объединиться с компаниями, производящими видеоигры, выпустив версии для Sonic, Crash Bandicoot, Elden Ring, Fallout и других.

Как влиятельные лица зарабатывают деньги? Часто задаваемые вопросы

Сколько денег может заработать инфлюенсер?

Нет ограничений на сумму дохода, которую влиятельный человек может получить от своего контента.

Также не существует установленного правила, согласно которому «количество X лайков и просмотров приносит Y сумму денег».

Это сводится к типу контента, который вы создаете, количеству просмотров и лайков, которые вы получаете за видео, насколько ваш контент удобен для рекламодателей, вашему уровню вовлеченности, партнерским программам, к которым вы присоединяетесь, и многому другому.

Сколько инфлюенсеры зарабатывают за пост?

Опять же, нет установленного правила, в котором указано, сколько инфлюенсеры зарабатывают за пост. Для каждого инфлюенсера он разный.

Кроме того, некоторые влиятельные лица используют только рекламу. Некоторые продвигают партнерские продукты в своих постах. Некоторые продвигают спонсируемые продукты. Другие используют все три.

И в некоторых случаях сумма может варьироваться между платформами. Например, за спонсируемый контент некоторые авторы будут получать разные суммы от YouTube и TikTok.

Все это влияет на то, сколько инфлюенсеры зарабатывают за пост.

Сколько подписчиков вам нужно, чтобы стать влиятельным лицом?

Инфлюенсер — это любая личность в социальных сетях, которая может побудить свою аудиторию к действию, например, к покупке продукта, рекомендованного инфлюенсером.

По этому определению любой создатель, который получает информацию о своих публикациях, может считаться влиятельным лицом.

Платят ли инфлюенсерам в Instagram?

Instagram не платит влиятельным лицам напрямую за лайки, просмотры видео и истории.

Некоторые влиятельные лица могут получать доход от рекламы с помощью Reels, но эта программа все еще находится в зачаточном состоянии и в настоящее время доступна только по приглашению.

Вместо этого влиятельные лица должны использовать Instagram для продвижения своих собственных продуктов, партнерских продуктов и спонсорских продуктов, чтобы получать значительный доход.

Последние мысли

Как видите, инфлюенсеры могут зарабатывать деньги из самых разных каналов.

Если вы нашли этот пост полезным, я бы порекомендовал ознакомиться с другим нашим контентом:

• Сколько подписчиков в Instagram вам нужно, чтобы зарабатывать деньги?
• 13 способов заработать на веб-сайте (и с чего начать)
• Как заработать в Instagram: 9 способов заработать
• 50+ лучших идей для подработки: законные способы дополнительного заработка