Как мы используем интерактивный контент в маркетинговой стратегии Rock Content?

В сегодняшнем быстро меняющемся и высококонкурентном цифровом ландшафте привлечение и удержание внимания вашей целевой аудитории — немалая задача.

Одним из подходов, доказавших свою высокую эффективность, является использование интерактивности. Фактически, 79% маркетологов, опрошенных Институтом контент-маркетинга (CMI), заявили, что интерактивный контент улучшает удержание сообщений.

Включая интерактивные элементы в свои маркетинговые стратегии, бренды могут создавать иммерсивные впечатления, которые очаровывают и привлекают их аудиторию на совершенно новом уровне — мы знаем это не только из данных, но и потому, что видели результаты из первых рук .

Маркетинговая команда Rock Content использовала возможности интерактивных элементов, таких как викторины, опросы, калькуляторы и т. д., чтобы коренным образом изменить то, как мы взаимодействуем с нашим целевым рынком.

В этой статье я погружаюсь в мир интерактивности и исследую, как мы эффективно использовали ее возможности для повышения вовлеченности и достижения результатов.

И вот вам предупреждение: если вы хотите с легкостью создавать интерактивные приложения, я настоятельно рекомендую вам узнать больше об Ion как об инструменте интерактивного контента. Кодирование не требуется.

Итак, давайте углубимся и откроем преобразующий потенциал интерактивности в современном маркетинге.

The Beat, единственный интерактивный маркетинговый бюллетень

The Beat — это наш интерактивный маркетинговый бюллетень, созданный на Ion (на самом деле все, что вы увидите здесь в этой статье, было создано там).

Первый выпуск вышел в эфир в январе 2022 года, через три месяца последовала португальская версия, а через пару месяцев — испанская.

Наличие еженедельного информационного бюллетеня, целью которого является предоставление нашим читателям кратких обновлений по наиболее важным темам в области контента, маркетинга и продаж, является жизненно важной частью нашей стратегии по диверсификации типов контента, которые мы продвигаем для нашей аудитории.

И, конечно же, сделать его интерактивным означает предложить читателям уникальный и увлекательный опыт, отличный от любого другого маркетингового информационного бюллетеня.

С самого начала мы поставили перед собой задачу включить четкие моменты взаимодействия на странице. Ion, выбранная нами платформа, сыграла важную роль в легком внедрении таких функций, как викторины, реакции, анимированная графика и многое другое.

Мы хотели, чтобы читатели не только наслаждались контентом, но и активно участвовали в нем.

И я должен добавить, что это имеет двойную цель: это не только увеличивает вовлеченность в нашу рассылку, но также позволяет нам собирать ценные данные из этих взаимодействий.

Каждый ответ на опрос и навигация по платформе способствуют накоплению большого количества данных, которые помогают нам лучше понимать нашу аудиторию и принимать более обоснованные решения.

Если вы хотите узнать больше о том, как создавался The Beat и как он работает на практике, я также приглашаю вас прочитать эту статью, которая проведет вас за кулисы нашего интерактивного информационного бюллетеня.

Вебинары: джем-сейшны и маркетинг за кулисами

Jam Session — это наша серия интервью с участием лучших мировых маркетологов.

В каждом из них мы приглашаем экспертов поделиться своими знаниями по различным темам, влияющим на мир маркетинга. Мы охватываем все: от тенденций в социальных сетях до влияния ИИ на контент-маркетинг.

Кроме того, Marketing Backstage — это еще одна серия вебинаров, посвященных маркетинговой команде Rock Content. В этой серии мы предлагаем эксклюзивный взгляд изнутри на наши процессы и тактику, чтобы вдохновить маркетологов по всему миру.

Чтобы обеспечить плавный и интерактивный опыт для наших зрителей, каждый веб-семинар, который мы проводим, проходит на страницах, созданных на Ion.

Это, опять же, позволяет нам иметь две важные вещи: интерактивность и сбор данных .

На этих персонализированных интерактивных страницах мы встраиваем видео и чаты с YouTube, а также создаем настраиваемые призывы к действию, чтобы побудить посетителей изучить больше нашего контента, что является огромным преимуществом для улучшения результатов нашего роста.

На интерактивной странице каждое действие, предпринимаемое пользователями, записывается, что создает множество ценных исходных данных, которые мы можем анализировать и получать более глубокое представление о нашей аудитории .

С момента запуска Jam Session мы собрали около 11 000 зрителей на наших мероприятиях. Кроме того, только в этом году наши вебинары Marketing Backstage привлекли более 2 000 зрителей.

Богатые интерактивные материалы

Статического контента недостаточно, если мы хотим выделиться и принести незабываемые впечатления.

Согласно опросу, проведенному Demand Gen Report, 91% опрошенных покупателей заявили, что предпочитают интерактивный и визуальный контент простому статичному материалу.

Все мы знаем, что насыщенные материалы — это основа всех стратегий контент-маркетинга. Но интерактивность может вывести его на новый уровень.

И эй, не верьте мне, цифры говорят сами за себя: в одном опыте нам удалось увеличить коэффициент конверсии электронной книги на 20,7% с помощью оптимизации и данных, сгенерированных внутри Ion.

В другом случае мы увеличили конверсию для нашего Генератора персонажей на впечатляющие 431% с помощью интерактивности.

Так что да. Думаю, можно с уверенностью сказать, что это работает.

И это может быть применено ко многим типам контента. Я говорю об интерактивных электронных книгах, калькуляторах, инфографике, оценках и так далее.

Я привел несколько примеров:

Интерактивная электронная книга

Оценки

Калькулятор

Инструменты

Во всем этом контенте мы можем создавать персонализированные впечатления для каждого посетителя посредством интерактивности.

Пользователи могут щелкнуть, чтобы просмотреть дополнительную информацию в подтемах, которые им нравятся больше всего, например, в электронных книгах и инфографике.

А с калькуляторами и оценками все они получают разные результаты в зависимости от данных ответов.

Еще раз, это не только дает отличный опыт, но также хорошо подходит для сбора данных.

С каждым записанным кликом мы получаем массу полезной информации, которая помогает нам создавать еще более качественные впечатления .

Центры контента

Еще одно полезное использование интерактивных страниц — создание центров контента, где посетители могут получить доступ к разнообразному контенту, относящемуся к одному и тому же проекту или теме.

В нашем случае наши джем-сессии удобно размещаются в выделенном хабе, что обеспечивает легкий доступ к каждому проведенному нами вебинару.

Чтобы улучшить взаимодействие с пользователем, мы внедрили фильтры, которые позволяют посетителям быстро находить контент, классифицированный по определенным темам.

Кроме того, чтобы удовлетворить более широкую аудиторию, мы распространяем наши джем-сейшены в виде подкастов на Spotify, к которым также можно получить доступ напрямую через хаб.

Кроме того, мы создали комплексный хаб, посвященный Черной пятнице.

Поскольку это одна из самых важных дат в году для коммерции, мы осознали важность наличия единого места, где посетители могут получить доступ ко всем материалам, которые мы создали в связи с этим событием.

Этот центр служит ценным активом, предлагая пользователям централизованное место для изучения огромного количества информации о Черной пятнице.

Как видите, интерактивность играет жизненно важную роль в маркетинговой стратегии Rock Content .

Он служит мощным инструментом для выделения нашего контента и привлечения нашей аудитории.

Если вы хотите добиться подобных результатов, рассмотрите возможность включения интерактивности в свою собственную маркетинговую тактику.

Запросите бесплатную демонстрацию Ion сегодня и узнайте, как интерактивный контент может изменить ваш подход и увлечь вашу аудиторию новыми захватывающими способами!