Как ключевые слова повышают вероятность обнаружения ваших приложений и игр?

В магазинах приложений Google и Apple есть более двух миллионов приложений, и каждый день отправляется более тысячи новых приложений. Более 65% загрузок приложений происходят из обычного поиска в магазине приложений.

Это означает, что хорошо разработанная стратегия оптимизации магазина приложений (ASO) имеет важное значение для общего успеха вашего приложения, и учитывая, насколько переполнены магазины приложений, уже недостаточно просто выбрать правильные ключевые слова.

Что такое ключевые слова ASO?

Все дело в ключевых словах — когда пользователи ищут нужные продукты через поисковые системы магазинов приложений, они используют ключевые слова. В системе магазинов приложений для каждого запроса пользователей будет отображаться список соответствующих приложений.

Чем более релевантно приложение запросу пользователя, тем больше у него шансов попасть в топ приложений в результатах поиска. Как стать актуальным для нужной аудитории? Используя наиболее релевантные ключевые слова для вашей конкретной отрасли, категории и аудитории во всей информации, которую вы предоставляете о своем приложении на своей странице в магазине приложений.

В Apple App Store есть собственное «поле ключевых слов», где вы можете проиндексировать список соответствующих терминов, описывающих вашу игру и связанных с ней. Вы можете написать до 100 символов, и все термины, которые вы там разместите, будут проиндексированы и использованы алгоритмом поиска. Не менее важно, что ключевые слова, используемые в заголовке и подзаголовке, будут влиять на оптимизацию релевантности приложения.

В Google Play нет «поля ключевого слова». Вместо этого они индексируют все, что вы пишете в названии вашего приложения, кратком и длинном описании. Затем алгоритм определяет, насколько релевантно ваше приложение в соответствии с каждым поисковым запросом пользователя.

Люди обнаружат ваше приложение или игру (как в поисковом, так и в браузерном трафике) в зависимости от того, как они были проиндексированы и ранжированы алгоритмами.

Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Как Google Play и Apple ранжируют мое приложение?

Ни Google, ни Apple никогда не раскрывали, как работает их алгоритм. Они хранят секрет, как если бы это был рецепт кока-колы.

Тем не менее, благодаря A/B-тестированию и скрупулезным исследованиям, индустрия приложений продолжает раскрывать некоторые свои тайны (пока они снова их не изменят).

Когда пользователь отправляет поисковый запрос, алгоритм анализирует интересы пользователей (ранее установленные приложения, последние поисковые запросы и т. д.). Затем, используя метаданные вашего приложения (название, описание и ключевые слова), а также некоторые другие элементы, которые мы рассмотрим позже, решает, на какую позицию следует поместить.

Чем выше позиция вашего приложения на странице результатов поиска или в рейтинге (категория, самые прибыльные, самые высокие установки и т. д.), тем выше его ASO-видимость или возможность обнаружения.

Какие элементы оказывают большее влияние на мою видимость ASO?

Помните, что когда мы говорим об оптимизации App Store, мы имеем в виду оптимизацию ключевых слов.

Как мы уже видели в других статьях, не следует путать оптимизацию ключевых слов и оптимизацию конверсий.

Элемент, который оказывает наибольшее влияние на видимость вашего ASO, — это название вашего приложения в магазинах приложений Google Play и Apple.

Оттуда мнения расходятся.

Например, некоторые недавние исследования и A/B-тесты в Google Play предположительно определили, что внесение изменений в поле «Подробное описание» оказывает большее влияние на видимость приложения, чем внесение изменений в краткое описание. Вам придется провести собственное A/B-тестирование короткого и длинного описания, чтобы увидеть, как конкретное использование ключевых слов повлияет на результаты.

В Apple App Store для многих приложений изменения в полях заголовка и подзаголовка оказали более значительное влияние на видимость приложения, чем оптимизация поля ключевых слов.

Кроме того, некоторые эксперты ASO говорят, что обратные ссылки и построение ссылок влияют на рейтинг ключевых слов в Google Play. Тем не менее, пока все тесты показали неубедительные результаты. Подробнее поговорим в разделе «Обратные ссылки и ASO линкбилдинг».

Советы по «ключевым словам ASO» в Apple iOS.

• НЕ добавляйте пробел после запятых: это экономит место (ключевое слово1, ключевое слово2, ключевое слово3).
• НЕ используйте специальные символы: |@#€¬!» ·$%&/()=*^+`´-._'¡¿?
• Используйте слова в единственном числе: в соответствии с рекомендациями Apple ASO, они будут ранжироваться как в единственном, так и во множественном числе. Это может не относиться к некоторым иностранным языкам.
• Используйте отдельные ключевые слова: согласно Apple, алгоритм поиска iOS автоматически объединяет все ключевые слова в вашем поле «ключевые слова». (Вместо «охотник на монстров, поймать зверя», сделайте «монстр, охотник, захват, зверь»)
• Используйте ВСЕ 100 символов: у вас есть 100 символов, доступных в поле «ключевые слова» в Apple App Store. Используйте их все, если это возможно.
• НЕ повторяйте ключевые слова в других полях метаданных. Избегайте повторения ключевых слов, которые уже включены в название вашего приложения, подзаголовок, категорию или имя вашего издателя.
• Избегайте названий конкурентов или товарных знаков: вы можете использовать, например, «конфеты, раздавить» как отдельные термины, поскольку это имена нарицательные.

Для создания списков ключевых слов ASO.

Вам нужно провести собственное исследование и выяснить, что лучше всего подходит для ваших приложений и игр.

Подумайте обо всех возможных ключевых словах ASO для вашего приложения или игры.

Соберите все ключевые слова, которые могут привлечь трафик на вашу страницу в App Store.

На этом этапе вам все еще не нужно беспокоиться о качестве ключевого слова. Просто проводите мозговой штурм, исследуйте и анализируйте свой рынок, свою отрасль, своих конкурентов, чтобы выяснить, какие ключевые слова лучше описывают вашу игру.

Вот несколько пунктов о том, как генерировать ключевые слова ASO:

• Ваши особенности: Подумайте о своем продукте. От жанра приложения или игры, визуальных эффектов, функций в приложении, игровой механики, сюжета и т. д.
• Преимущества для пользователя: подумайте о том, что люди почувствуют или получат при установке. Улучшение качества жизни, развлечения, экономия времени, лучший опыт, чем у ваших конкурентов, и т. д.
• Ключевые слова конкурентов: они уже делали этот процесс раньше. Узнайте, какие ключевые слова они нашли и используют. Может быть, вы тоже можете использовать их.
• Предложения по автозаполнению Google Play — если вы хотите получить представление о том, что именно люди ищут в магазине GP, просто попробуйте использовать автозаполнение в поле поиска. Это отличный источник ключевых слов, которые на самом деле ищут пользователи магазина.
• Приложения из самых популярных категорий: они могут даже не быть вашими конкурентами, но беглый взгляд на них может дать вам новые идеи и точки зрения.
• Ключевые слова-заменители приложений: проверьте, обеспечивают ли другие приложения другой опыт, но при этом удовлетворяют потребности пользователя. Если это так, посмотрите на их ключевые слова ASO, чтобы найти новые идеи.
• Тезаурус и обратный словарь: продолжайте повторять свой список ключевых слов, находя синонимы.
• Ключевые слова с длинным хвостом: объедините ключевые слова, которые у вас уже есть, чтобы создать «ключевые слова с длинным хвостом». У них может быть меньше трафика, но меньше конкуренции.
• Существует множество инструментов, которые помогут вам исследовать ключевые слова ASO ваших конкурентов. Большинство из них помогут вам отслеживать и определять новые ключевые слова, которые увеличат соотношение «просмотров страниц на одного посетителя» и дадут вам больше установок. Найдите тот, который лучше всего соответствует потребностям вашего бизнеса и бюджету, и все будет в порядке.

Определите ключевые слова ASO, которые принесут вам больше трафика

Прежде чем включать их в свои метаданные (название, подзаголовок и описания), вам нужно определить, какие из них, скорее всего, приведут к большему количеству установок вашего мобильного приложения или игры.

На данный момент вы, вероятно, уже использовали один из инструментов ASO, доступных на рынке, и, возможно, вы заметили эти три показателя ключевых слов ASO: объем поиска, сложность ключевого слова и возможность.

Контрольный список для определения ключевых слов ASO

Пришло время пересмотреть список ключевых слов и проверить следующее:

Объем поиска/трафик/популярность: убедитесь, что пользователи используют эти ключевые слова в своих поисковых запросах ASO. Вы не хотите быть в топе № 1 по определенному ключевому слову с 0 поисковыми запросами в месяц.
Сложность ключевого слова: некоторые ключевые слова могут иметь большой трафик, но их может использовать так много конкурентов, что вам будет почти невозможно выделиться.
Стоимость возможности: с двумя предыдущими значениями вы можете попытаться оценить, сколько вам потребуется для ранжирования по этим ключевым словам.
Релевантность: проверьте, насколько релевантно это ключевое слово вашему приложению. Это не будет определено никаким инструментом, кроме вас самих.
Определите ключевые слова, которые будут работать лучше с учетом стоимости возможности, и проверьте, насколько они релевантны вашему продукту.

Внедряйте и отслеживайте ключевые слова ASO

После того, как вы определили ключевые слова, которые дадут вам лучшие результаты, последний шаг, который вы должны сделать, — это внедрить их в свои ключевые слова ASO и поля метаданных и позволить алгоритму поиска сделать свою работу.

Всегда используйте самые важные, основные ключевые слова в заголовке, во-вторых, насколько это возможно, в подзаголовке, кратком описании, а затем в длинном описании (в Google Play, поскольку в App Store длинное описание еще не индексируется для поиска). .

В зависимости от того, сколько трафика генерирует каждое ключевое слово, могут пройти дни или недели, прежде чем вы получите первые результаты.

Измеряйте по каждому ключевому слову такие показатели, как:

• Движения ключевых слов: узнайте, какие из ваших новых ключевых слов получают больше трафика и установок.
• Лучшие позиции в рейтинге: проверьте, повысились ли ваши рейтинги в категории или ключевом слове.
• Загрузка прибылей и убытков: следите за стационарными изменениями при сравнении исторических данных.
• Коэффициент конверсии по ключевому слову: в разделе «Поисковые условия» Google Play Console — он покажет вам, какие ключевые слова лучше конвертируются, а какие нет.
• Оценка видимости: следите за общим ростом показателей ASO.