Как семантическое SEO улучшает рейтинг?

В SEO мы часто говорим об опыте, авторитете и надежности. Но как установить доверие и легитимность? Как вы подаете в Google сигналы о том, что вы мастер своего дела, а ваш контент качественный и профессиональный?

Здесь семантический SEO входит в комнату, садится за стол с чашкой кофе и начинает говорить о том, как это делается.

Приходите, выпейте, присоединяйтесь к нам, и давайте послушаем, что он скажет.

Что такое семантическое SEO?

Семантическое SEO — это процесс написания контента, который является всеобъемлющим, подробным, отвечает на все возможные вопросы по теме и, в конечном итоге, удовлетворяет все возможные поисковые запросы пользователей.

Как звучит быть лучшим веб-сайтом в Интернете по вашей теме?

Есть большая вероятность, что это произойдет. Семантическое SEO как раз об этом, если честно. С развитием продвинутых ботов также расцвели некоторые улучшения в области человеческого взаимодействия.

Все началось почти десятилетие назад. До 2013 года Google ранжировал страницы исключительно по ключевым словам, при этом слова не обязательно имели какое-либо значение. На практике веб-сайты поощрялись к наполнению ключевыми словами, потому что это работало, и ранжировали их по желаемому ключевому слову.

Затем вышли обновления алгоритмов Hummingbird и RankBrain от Google (2013 и 2015 соответственно), которые произвели революцию в том, как поисковые роботы понимают контекст между запросами, отношение слов в предложении и интерпретацию поисковых намерений.

Теперь, благодаря обработке естественного языка, поисковые роботы Google могут просматривать статью, выполнять семантический анализ и понимать ее тему, связанные с ней подтемы, термины и определения, а также то, как эти разные темы связаны друг с другом.

Преимущества семантического SEO

Теперь давайте посмотрим, как работает семантическая структура SEO и что она дает.

1. Увеличивает среднюю продолжительность сеанса
2. Расширяет возможности внутренних ссылок
3. Повышает авторитет и опыт бренда
4. Ранжирует больше ключевых слов для органического поиска
5. Повышенное качество контента
6. Больше шансов ранжироваться по избранным сниппетам

Это правда, что использование семантической стратегии SEO и поиск правильных семантических ключевых слов занимает больше времени, однако оно того стоит.

1. Увеличивает среднюю продолжительность сеанса

Когда пользователь найдет всю информацию, которую он искал в вашей статье, он останется на вашем веб-сайте дольше, так как ему не нужно будет возвращаться и искать дополнительную информацию в других результатах поиска.

Это хороший знак как для UX, так и для SEO. Кроме того, пользователь может быть очарован вашим опытом и авторитетом в этой теме и продолжить читать ваш контент и следить за вашими будущими публикациями, почему бы даже не стать вашим клиентом, если вы предлагаете продукты и услуги.

2. Расширяет возможности внутренних ссылок

Чем глубже ваша статья и чем больше связанных фраз, терминов и кодов LSI вы используете, тем больше у вас появляется возможностей для размещения внутренних ссылок. Как только вы охватите всю тему, о которой пишете, вы можете легко размещать ссылки на другие написанные вами статьи на близкие темы.

Допустим, вы закончили статью «Как оптимизировать свой блог» и проделали большую работу, подробно раскрыв тему. Затем вы помните, что писали сообщения на тему «Как оптимизировать метаописания», «Как оптимизировать для избранных фрагментов», «Руководство по написанию мощных заголовков» и «Инструменты анализа пробелов в ключевых словах».

Это все статьи, на которые вы, естественно, можете ссылаться в своем текущем посте.

3. Повышает авторитет бренда и опыт

Написав сотню статей о SEO или цифровом маркетинге, вы обязательно приобретете опыт в этой области. Если, конечно, вы не просто спамите некачественным контентом.

Дело в том, что, придерживаясь одной или нескольких связанных тем и охватывая все их подтемы, вы повысите авторитет и надежность вашего бренда.

Подумайте о Backlinko. Это веб-сайт, посвященный всем вопросам, связанным с SEO и маркетингом. Со временем он зарекомендовал себя как очень надежный и экспертный источник информации, до такой степени, что пользователи посещают его специально для получения знаний и советов.

Или когда они увидят Backlinko в поисковой выдаче, они предпочтут свою статью, а не того, кто выше в рейтинге. Это просто синоним качества, и именно так вы хотите позиционировать свой веб-сайт.

4. Ранжирует больше ключевых слов для органического поиска

Ваша общая эффективность SEO выиграет от большего количества ключевых слов в результатах обычного поиска, поскольку вы просто будете использовать больше из них в своем контенте. До того, как Google выпустил свои обновления, которые изменили правила игры, вам нужно было оптимизировать свой контент только вокруг одного основного ключевого слова.

Теперь вы по-прежнему можете отдавать приоритет одному основному ключевому слову, но ваша статья также будет ранжироваться по десяткам других, которые вы включили в свой текст.

Контекст сейчас гораздо важнее, чем раньше. Это особенно верно, если вы включаете в свой текст ключевые слова LSI (латентное семантическое индексирование). Этот тип «ключевых слов» — это те, которые дают дополнительную информацию о теме и очень тесно связаны с вашими фактическими ключевыми словами.

Примером LSI может быть использование слов «распознавание речи» и «компьютерное зрение», когда вы пишете статью о машинном обучении. Оба они не совсем ключевые слова в классическом смысле, но это фразы, которые помогают читателю (или боту) понять контекст и обогащают тему.

Кроме того, использование LSI помогает поисковым роботам понять, о чем вы пишете, когда это невозможно отличить только по заголовку. Например, вы пишете о Iron Maiden. Но это о группе или пыточном устройстве? Использование таких слов, как «музыка», «хэви-метал» и «концерт», позволит Google понять, что вы действительно пишете о группе, а не об орудии для пыток.

5. Повышенное качество контента

Использование семантической структуры SEO обязательно повлияет на качество вашего контента. В конце концов, вы должны подробно освещать темы, а не просто царапать поверхность.

Например, одно дело сказать, что за машинным обучением будущее. Совершенно другой подход — объяснить, как обработка естественного языка, компьютерное зрение и т. д. помогают искусственному интеллекту точно предсказывать результаты без специального обучения этому.

Чтобы затем подробнее рассказать о каждом процессе, вы можете привести примеры из реальной жизни, если это возможно, или тематические исследования/эксперименты. Кроме того, охватите семантические подтемы, такие как искусственный интеллект как услуга, и чат-боты сделают ваш контент более привлекательным и более качественным.

Вы хотите быть среди лучших? Это полностью зависит от вас. Создавайте неизменно качественные статьи и освещайте все, что есть в вашей области.

6. Больше шансов ранжироваться для избранных фрагментов

Чтобы ранжироваться для избранного фрагмента, вы должны сначала занять первое место на первой странице поисковой выдачи. Позиция на первой странице означает, что у вас есть опыт и авторитет в этой области, а они приходят благодаря написанию первоклассных обширных статей.

Будет невозможно получить позицию 0 по запросу «SEO контент-стратегия», если ваш сайт специализируется, например, на обзорах программного обеспечения.

Даже если вы напишете и оптимизируете статью по этому ключевому слову, Google увидит вас насквозь и поместит статью где-то между 60 и 100+ позицией, что сделает ваши усилия бесполезными.

Вот почему важно иметь актуальный авторитет. Google умен в 2022 году, что ему доверять вам, которые никогда раньше не писали о SEO, а не авторитетным сайтам, написавшим сотни статей по поисковой оптимизации.

Исследование ключевых слов для семантического SEO

Вам может быть интересно, в чем разница между вашим стандартным процессом исследования ключевых слов и исследованием семантических ключевых слов.

Вот сделка.

Вы не просто сосредотачиваетесь на одном запросе и ключевом слове, вместо этого вы смотрите на более широкую картину. Сосредоточьтесь на всей теме и многих связанных запросах.

Давайте посмотрим на пример.

Вы хотите написать о «Персонализированном контенте». Вы можете начать исследование ключевых слов с помощью Google. Взгляните на похожие поисковые запросы в нижней части страницы, а также на автозаполнение и поле «Люди также спрашивают». Это все ключевые слова сами по себе, тесно связанные с контекстом вашей темы.

Затем, конечно, вы можете использовать инструменты исследования ключевых слов, такие как Semrush и Ahrefs, чтобы получить еще больше вариантов и связанных терминов. После этого вы можете проверить Википедию, чтобы найти LSI.

Для этого конкретного ключевого слова вы можете проверить статью «Персонализированный маркетинг». Оттуда вы можете получить множество терминов скрытой семантической индексации, таких как поведенческие данные, большие данные, массовая настройка, таргетированная реклама, гипертаргетинг, персонализированное ценообразование, технология маяков и так далее.

После того, как вы собрали все свои ключевые слова и LSI, рекомендуется рассортировать их по более мелким связанным группам, чтобы их было легче просматривать и использовать. Конечно, всегда действует золотое правило: вписывайте ключевые слова в свой текст естественно, не набивайте их ради того, чтобы их использовать.

Как оптимизировать контент для семантического SEO

Есть вещи, о которых нужно помнить при оптимизации контента для семантического SEO.

1. Пишите развернутый контент . Длинный контент — это то, что вы не можете пропустить, если хотите правильно оптимизировать текст для семантического SEO. В конце концов, вы редко сможете подробно осветить тему всего 500 словами. Лучше написать 2000, 3000 или даже 5000+ слов, или проще говоря, пока полностью не исчерпаете тему. Конечно, цель состоит не в том, чтобы наполнить вашу статью чепухой только для того, чтобы достичь целевого количества слов. Ваша цель должна состоять в том, чтобы написать всеобъемлющую статью, оставьте количество слов, когда вы закончите.
2. Включите разговорные ключевые слова . Голосовой поиск с каждым годом становится все популярнее, поэтому имеет смысл подумать о терминах, которые будут произносить пользователи. Оставьте роботов в стороне и сосредоточьтесь на естественном языке, то есть на фразах, которые люди произносят при голосовом поиске.
3. Используйте семантическую SEO-разметку . Семантическая разметка, также известная как разметка контента (HTML), представляет собой структурированный подход к элементам страницы, таким как заголовки, навигация, списки, абзацы, разделы. Это помогает поисковым системам понять, какие части вашей страницы содержат какую информацию. Например, если вы разместите тег, поисковые системы <article> будут знать, что все, что находится между тегами (например, заголовки и разделы), относится к теме страницы. С вашей стороны это не составит большого труда, и в качестве награды за ваши усилия вы получаете бонус: структурированные данные могут предоставить расширенные фрагменты, которые могут увеличить ваш рейтинг кликов.
4. Используйте БИС . Мы уже много говорили о LSI, поэтому давайте просто добавим, что их внедрение в ваш контент также повысит ваши шансы на ранжирование по ключевым словам с длинным хвостом.

Резюме

Семантическое SEO — это процесс, который может использовать ваш сайт с нуля до героя. Вы действительно можете стать одним из лучших экспертов в своей нише, однако вам необходимо постоянно предоставлять высококачественный контент и полностью исчерпывать всю информацию, касающуюся вашей области знаний.

Не стесняйтесь следовать нашим советам и не забывайте делиться своими достижениями в комментариях ниже. До скорого!