Как генеративный ИИ изменит SEO как профессию

Генеративный ИИ произведет революцию в индустрии SEO, но, возможно, не так, как вы думаете.

Да, ваша повседневная работа в качестве SEO-специалиста, скорее всего, через несколько лет будет выглядеть иначе. Но заменят ли вас боты?

«Абсолютно нет», — сказали Бритни Мюллер, консультант по маркетингу и SEO в Data Science 101, и Дэйв Дэвис, руководитель группы усиления в Weights and Biases. Но нельзя отрицать, что отрасль развивается.

Так как же генеративный ИИ изменит SEO как профессию и что вы можете сделать, чтобы оставаться на шаг впереди? Мюллер и Дэвис поделились своими мыслями о генеративном искусственном интеллекте и будущем SEO на SMX Advanced.

ИИ не заменит SEO

Мюллер был непреклонен в том, что ИИ не будет заниматься SEO-работой. Однако она отметила, что отрасли придется адаптироваться в зависимости от того, как Google внедрит ИИ в результаты поиска:

• «ИИ – это не главное и не конечная цель. На самом деле, я думаю, что блеск начнет стираться, поскольку мы продолжаем видеть ограничения больших языковых моделей (LLM) и то, сколько дополнительной работы требуется, чтобы все было хорошо».
• «У LLM так много проблем, которые исследователям, создающим эту технологию, еще предстоит решить. Они основаны на распределении вероятностей и не соответствуют действительности».
• «Google очень хорошо справляется с поиском информации в рамках поиска, и я думаю, что программы LLM могут стать хорошим дополнением, позволяющим лучше определять вопросы, которые возникают у людей, и выявлять дополнительную информацию».

Технические SEO-специалисты будут иметь преимущество

Дэвис добавил, что технические специалисты по SEO могут быть лучше подготовлены к тому, чтобы справиться с изменениями, которые приносит генеративный искусственный интеллект, чем те, кто специализируются на SEO контента:

• «Джон Мюллер из Google сказал, что пока машины читают веб-сайты, техническое SEO будет оставаться таким же важным. Я думаю, это точно отражает, в какой мир мы сейчас направляемся».
• «Я думаю, что технические специалисты по SEO будут иметь некоторое преимущество, но SEO в конечном итоге последует за ними. Это просто должно измениться. Я думаю, структура, под которую они будут оптимизироваться, изменится».

Ссылки могут развиваться

И Дэвис, и Мюллер согласились, что ссылки могут изменить форму и в будущем перестанут быть таким важным фактором ранжирования. Такие вещи, как упоминания или ссылки на сайт, могут стать более ценными сигналами, чем традиционные ссылки. Как объяснил Дэвис:

• «Я не говорю, что создание ссылок мертво, но я думаю, что его ценность скоро значительно скорректируется. Он будет развиваться и, возможно, будет выглядеть не как традиционные ссылки, которые мы знаем и используем сегодня, а как некая его версия».
• «Подумайте о том, как создаются программы LLM в этом лингвистическом пространстве. Они используют токены и отношения для установления связей. Эти вещи по-прежнему очень важны».
• «Вся миссия нейронных сетей состоит в том, чтобы установить взаимопонимание между различными вещами, и поэтому я считаю, что это по-прежнему будет иметь вес, но может выглядеть не так специфично, как ссылки и их построение. Возможно, вместо этого можно было бы упомянуть упоминания? Возможно, он мог бы принять форму чего-то другого и просто развиваться».

Быстрая настройка является ключевым моментом

По мнению Мюллера, оптимизаторам придется освоить быструю настройку ИИ, чтобы добиться наилучших результатов. Точная настройка на основе целей и данных имеет решающее значение по сравнению с универсальным подходом.

• «Вам действительно нужно настраивать подсказки, изучать технологию подсказок и стратегически реализовывать эти вещи. Я знаю, что Эндрю Нг только что выпустил действительно отличный, быстрый и простой курс, разработанный в сотрудничестве с Open AI, по этой самой теме и проделал прекрасную работу, объясняя эти ключевые концепции. Так что я бы обязательно это проверил», — сказал Мюллер.
• «На самом деле в ChatGPT есть API, который вы можете использовать для настройки подсказок. Это немного облегчает жизнь людям, с которыми я работаю, моим командам, моим клиентам и как бы передает власть в их руки, поскольку вот как нам нужно подходить к этому с помощью итеративного процесса».

Экономия времени на создании контента

Многие оптимизаторы изучают генеративный искусственный интеллект для создания контента, включая заголовки, описания продуктов и статьи. В настоящее время существуют опасения по поводу качества ответов, однако эти проблемы потенциально могут быть решены со временем, как отметил Дэвис:

• «Генераторный ИИ может писать довольно хорошо. Всегда ли это правильно? Нет. Сейчас это всего лишь небольшой хак. Но в дальнейшем это ускорит работу — например, с задачами, которые я раньше выполнял вручную, например, просмотром того, какие объекты были на странице».
• «Мне все еще нужно использовать свой мозг и действовать нормально, [генеративный ИИ] пропустил то и это. Тогда мне также нужно проверить факты. Но это экономит мне, наверное, полчаса на каждое исследование».

Поиск может выйти за пределы веб-страниц

В будущем поиск может выйти за рамки веб-страниц и перейти в новые среды, которых сегодня еще нет в Интернете.

• «Я думаю, что в ближайшие пять лет мы увидим переход к двум разным типам ландшафтов. Я думаю, что поиск немного уменьшится и переместится, я не хочу говорить в Метавселенную, а в другие среды, которых сейчас не существует», — сказал Дэвис.

Упрощение кода

Мюллер уже широко использует ChatGPT в качестве помощника по написанию кода, подчеркивая, что он особенно хорошо справляется с такими задачами, как создание скриптов Python:

• «Я думаю, важно отметить, что код по своей природе должен быть однозначным, в отличие от человеческого языка, и поэтому, на мой взгляд, генеративный ИИ намного лучше генерирует точные выходные данные кода для задач, которые я пытаюсь выполнить. будь то Python-скрипт для программы или просто панда для очистки данных. Он феноменально справляется с такими задачами».

Требуется разумное использование

Хотя генеративный ИИ изменит SEO как профессию, осторожное применение по-прежнему важно из-за возможности неправильного использования – и именно по этой причине Мюллер не считает, что эта технология означает конец SEO как карьеры. По крайней мере, пока.

• «Помните, генеративный ИИ — это модель прогнозирования, основанная на распределении вероятностей. Поэтому, если вы представляете, что он прочитал, скажем, 100 книг из области научной фантастики, и задаете ему медицинский вопрос, это не сработает. очень хорошо. Но это могло бы очень хорошо помочь в создании нового научно-фантастического персонажа», — сказал Мюллер.
• «Учитывая этот контекст, генеративный ИИ настолько хорош, насколько хорош текст и информация, на которых он обучен, что по своей сути проблематично, поскольку ChatGPT и LLM, по сути, обучаются во всем Интернете, а это не лучшее место для сбора полностью фактической информации или иметь представительство среди маргинализированных групп людей и тем».
• «У этих моделей нет эмоций. Они не рассуждают. У них нет общей логики, как у людей. И поэтому вы должны быть очень, очень, очень осторожны с тем, как вы их используете, потому что это очень легко, когда вы введите подсказку, чтобы автоматизировать предвзятость, которая у вас уже есть из-за самой природы того, как вы задаете вопрос, и он будет следовать этому ходу мыслей».