Как Instagram ранжирует контент в 2023 году: лента, истории, обзор, ролики, поиск

Instagram обновил свой ресурс, объясняя, как работает ранжирование в каждой части своего приложения — Feed, Stories, Explore и Reels.

Почему мы заботимся. Крайне важно понимать, как работает рейтинг в Instagram, если вы хотите максимизировать свою видимость и вовлеченность на этой платформе.

Что нового. Объяснение рейтинга в Instagram — это обновление поста 2021 года, поэтому большинство изменений довольно минимальны. На заметку, Инстаграм:

• Лента и истории разделены на два отдельных раздела.
• Уделите больше внимания следованию его рекомендациям и принципам сообщества.
• Добавлен раздел «Персонализация вашей ленты и историй», в котором добавлены новые советы о том, как персонализировать ленту и истории.
• Расширено обсуждение теневого бана.

Instagram использует множественный алгоритм

Instagram не использует один алгоритм для ранжирования контента. Несколько алгоритмов, классификаторов и процессов, каждый из которых служит определенной цели, определяют, что видят пользователи Instagram.

Instagram ранжирует контент по-разному в разных частях приложения (например, Лента, Истории, Обзор, Ролики и Поиск).

Как Instagram ранжирует ленту

Лента Instagram представляет собой смесь контента из учетных записей, на которые подписан пользователь, рекомендуемого контента и рекламы. Существует также смесь форматов — видео, изображения и карусели.

В Instagram заявили, что ранжирование Feed учитывает тысячи сигналов. Все сигналы, которые обсуждает Instagram, делятся на три большие группы: пользователь, создатель и пост.

Пользовательские сигналы:

• Вовлеченность — лайки, публикации, сохранения, комментарии и время, потраченное на взаимодействие с публикацией.
• Учетные записи, на которые недавно подписан пользователь.
• Учетные записи, которые пользователь недавно лайкнул или с которыми взаимодействовал.
• Предпочтение формата (например, Instagram будет показывать больше изображений, если вы больше взаимодействуете с изображениями, а не с видео или другими форматами).
• История взаимодействия с другим аккаунтом.
• Недавние сообщения, которыми поделились аккаунты, на которые подписан пользователь.
• Публикации из учетных записей, которые пользователи уже не отслеживают, которые, по мнению Instagram, могут их заинтересовать. Как объяснил Instagram:
  • «Это обоснованные предположения о том, насколько вероятно, что вы будете взаимодействовать с постом по-разному. Таких около десятка. В ленте пять взаимодействий, которые мы рассматриваем наиболее внимательно, — это вероятность того, что вы потратите несколько секунд на публикацию, прокомментируете ее, поставите лайк, поделитесь ею и коснетесь фотографии профиля».
• Настройки аккаунта.

Сигналы Создателя:

• Информация о создателе поста.
• Сколько раз люди общались с этим человеком за последние несколько недель.
• Если контент соответствует рекомендациям Instagram в отношении контента, опускаемого в ленте.

Почтовая информация:

• Популярность:
  • Количество лайков.
  • Как быстро это нравится людям.
  • Количество комментариев.
  • Количество акций.
  • Количество сохранений.
• Время публикации.
• Расположение.

Instagram также старается не показывать слишком много из них подряд:

• Посты одного и того же человека.
• Предлагаемые посты.

Как Instagram ранжирует истории

«Входные сигналы», которые Instagram рассматривает для Stories, включают:

• Доступно аккаунтам, на которые вы подписаны (которые не нарушают Принципы сообщества Instagram).
• Просмотр истории (как часто пользователь просматривает истории учетной записи).
• История взаимодействия (как часто пользователь взаимодействует с историями учетной записи — например, нравится или DM).
• Близость (отношения пользователя с создателем и вероятность того, что они будут связаны как друзья или семья).

Рейтинг Instagram Узнать больше

Explore — это место, где Instagram рекомендует изображения и видео из учетных записей, на которые пользователь не подписан. Ранжирование в Explore аналогично ранжированию в Ленте и Stories.

Инстаграм смотрит:

• Прошлые действия пользователя в Instagram (например, лайки, сохранения, публикации и комментарии).
• Прошлые действия пользователя в Исследовании (публикации, которые пользователь лайкнул, сохранил, поделился или прокомментировал; как пользователь взаимодействовал с публикациями в Исследовании).
• Информация о публикациях (сколько и как быстро другие пользователи лайкают, комментируют, делятся и сохраняют пост). Instagram сказал, что «эти сигналы имеют гораздо большее значение в Explore, чем в ленте или в Stories.
• История взаимодействий пользователя с учетной записью.
• Информация о создателе (например, сколько раз пользователи взаимодействовали с этим создателем за последние несколько недель).
• Соответствует ли контент рекомендациям Instagram.

Как Instagram ранжирует ролики

Самые важные сигналы, на которые смотрит Instagram:

• Действия пользователя (ролики, которые пользователь лайкнул, сохранил, поделился ими, прокомментировал или с которыми взаимодействовал).
• История взаимодействий пользователя с учетной записью.
• Информация о ролике (например, популярность, звуковая дорожка, визуальные эффекты в видео).
• Информация о создателе (сигналы популярности включают количество подписчиков, уровень вовлеченности).

Барабаны могут быть менее заметны, если они:

• Низкое разрешение.
• Водяной знак.
• Приглушен или содержит границы.
• В основном текст.
• Сосредоточены на политических проблемах.
• Ранее было опубликовано в Instagram.

Как работает поиск в Instagram

В новейшем ресурсе Instagram не упоминается, как работает алгоритм поиска в Instagram. Тем не менее, Instagram сделал это в публикации 2021 года «Как работает поиск в Instagram».

Какие сигналы имеют значение в поиске в Instagram:

• Запрос. Instagram пытается сопоставить это с соответствующими именами пользователей, биографией, подписями, хэштегами и местами.
• Активность пользователя. Учетные записи, на которые подписан пользователь, просмотренные публикации и частота взаимодействия с учетной записью в прошлом. Instagram чаще показывает аккаунты и хэштеги, на которые подписан или которые посещает пользователь.
• Сигналы популярности. Количество кликов, лайков, репостов и подписок для аккаунтов, хэштегов и мест.

SEO-совет от Instagram:

• Выберите дескриптор Instagram или имя профиля, связанное с содержанием ваших сообщений.
• Включите соответствующие ключевые слова и местоположения в свою биографию.
• Используйте соответствующие ключевые слова и хэштеги в подписях.

Вы также можете добавить до пяти ссылок в свою биографию в Instagram.