Как новые функции iOS15 стимулируют рост мобильных устройств?

Поскольку Apple выпустила новые iPhone 13 и iOS 15 20 сентября, новые возможности, обещанные Apple, не были запущены вместе с iOS15. Три возможности, которые Apple представила в новом App Store на веб-сайте разработчика, имеют пометку «доступно позже в этом году».

Пока не волнуйтесь, новые возможности появятся на сцене. Поскольку все три функции говорят, что они будут «доступны позже в этом году», нам не придется долго ждать, чтобы увидеть, как новые функции встряхивают мир оптимизации магазинов приложений и мобильного маркетинга.

Перспективы развертывания возможностей iOS15

Подходящее время для внедрения новых возможностей App Store

Давайте рассмотрим это с точки зрения Apple и в контексте предыдущих версий iOS. Проходит 12-13 недель, прежде чем около 80% пользователей iOS перейдут на новую версию (поскольку некоторые люди, которые не обновили свое оборудование, используют несовместимые устройства с новой системой iOS).

Статистика также показывает, что потребовалось 4-5 недель, прежде чем уровень принятия достиг 40%, что является важной массовой аудиторией (около 400 миллионов пользователей, согласно последнему отчету Apple, в котором говорится, что активны 1 млрд устройств iPhone).

Новые функции сильно зависят от принятия новой iOS15 для будущей итерации, что

• Достаточное количество пользователей установили iOS 15, чтобы действительно получать доступ к событиям в приложении.
• Большинство пользователей, перенаправленных на CPP, на самом деле видят их, а не перенаправляются на страницу по умолчанию, чтобы их поведение было собрано в Apple для оптимизации страницы продукта.

Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Предположения о том, когда

Самая большая проблема заключается в том, что… При какой скорости принятия Apple будет достаточно комфортно, чтобы выпустить эти функции? Основываясь на истории обновлений Apple, ответ составляет около 50% (как минимум 1 из 2 посетителей App Store будет иметь iOS 15). Когда iOS14 была выпущена в прошлом году, потребовалось 6-7 недель, чтобы достичь уровня принятия 50%. В случае с iOS 15 это означает, что это произойдет примерно в начале ноября, вероятно, с обновлением iOS 15.1.

Мы можем узнать из дополнительной информации на странице «События в приложении», в которой говорится «доступно этой осенью», что убеждает нас в том, что все три функции будут доступны в какой-то момент между октябрем и серединой декабря. Судя по предположению о степени принятия, он, вероятно, будет выпущен примерно в начале ноября.

Это отличная новость, потому что она дает вам больше времени, чтобы подготовиться к тому, как воспользоваться преимуществами этих новых функций и значительно улучшить оптимизацию магазина приложений, UA и мобильный рост.

iOS 15 новые функции

Пользовательская страница продукта (CPP)

С CPP вы сможете создать до 35 пользовательских страниц продукта. На каждой странице вы можете изменить что-либо из видео предварительного просмотра вашего приложения, снимков экрана и рекламного текста, а значки останутся такими же, как на страницах продукта по умолчанию. Эти 35 пользовательских страниц продукта будут доступны через уникальный URL-адрес Apple App Store, и вы можете направлять на эти страницы определенную аудиторию.

CPP — это прорыв в области оптимизации App Store и платного UA. У вас будет возможность предоставить оптимизированный, проверенный данными опыт для вашей платежеспособной аудитории.

Оптимизация страницы продукта (PPO)

Оптимизация страницы продукта для iOS 15 позволит вам сравнить производительность стандартной (контрольной) страницы продукта в App Store с тремя различными обработками (вариантами). Apple ясно дает понять, что намерение разработчиков состоит в том, чтобы использовать этот новый механизм для оптимизации трафика поиска и просмотра (также известного как «органический»), в то время как платный UA (реферальный трафик) имеет специальное решение на пользовательских страницах продукта.

Как только вы начнете использовать PPO, вы сможете отслеживать эффективность каждой обработки по показам, установкам приложений и коэффициенту конверсии. Это означает, что вы можете протестировать самую эффективную страницу продукта и оптимизировать локализацию приложения.

Событие в приложении

Apple объясняет In-App Event на своем веб-сайте для разработчиков:

События в приложении — это своевременные события в приложениях и играх, такие как игровые соревнования, премьеры фильмов, прямые трансляции и многое другое. Этой осенью клиенты смогут узнавать о ваших мероприятиях в приложениях прямо в App Store для iOS и iPadOS, что дает вам совершенно новый способ продемонстрировать свои мероприятия и расширить их охват — хотите ли вы охватить новых пользователей или удержать существующих пользователей. сообщить или восстановить связь с предыдущими пользователями.

Это отличный инструмент для привлечения ваших текущих пользователей и привлечения потенциальных пользователей, который помогает нескольким важным KPI, коэффициенту конверсии, коэффициенту удержания и т. д.

Чтобы узнать больше о трех вышеперечисленных возможностях, вы можете прочитать статью « Как подготовить пользовательские страницы продуктов (CPP) в App Store для iOS 15 ASO? » в предыдущих статьях ASOWorld.

Как стимулировать рост мобильных устройств с помощью новых возможностей iOS15?

Теперь, когда у нас есть фундаментальное понимание новых возможностей iOS15, пришло время поговорить о том, как использовать три функции для ускорения роста мобильного трафика, выполнив следующие действия.

Иметь четкое представление обо всех воронках привлечения пользователей

Прошлое

До iOS 14.5 средняя команда UA определяла рекламные каналы, подходящие для целевой аудитории. Затем команда UA предоставит каналы с большим количеством рекламных объявлений, и они будут постоянно отслеживать, какие рекламные объявления работают лучше всего для получения максимального количества ценных пользователей.

Чего не хватает старому процессу UA оптимизации магазина приложений, так это понимания того, кем являются пользователи установленного приложения, но, что более важно, почему они устанавливают приложение и на основе каких креативных и маркетинговых сообщений. Вышеупомянутое было сделано в «черном ящике». команда UA взяла на себя ту же роль, что и инвесторы, выделяя бюджеты на кампании с высокой рентабельностью инвестиций и достигая своих показателей KPI, всегда пытаясь минимизировать CPI.

Будущее

iOS 14.5 ослабляет возможность оптимизации кампаний для последующих KPI и pLTV. В результате оптимизация верхней части воронки, особенно для платной рекламы и креативов в магазинах приложений, стала еще более важной. Apple хотела, чтобы мы создали магазин приложений, который был бы последователен и органичен для пользователя.

Очевидно, это изменило роль команды UA из инвестора, распределяющего бюджет, в исследователя и традиционного маркетолога, который ищет новую потенциальную аудиторию и изучает, как убедить их установить ваше мобильное приложение или игру. Для этого нам нужно открыть черный ящик и начать создавать воронки, которые сопоставляют креативы и сообщения (в рекламе и на страницах продуктов в App Store) с реальными целевыми аудиториями.

Пользовательские страницы продуктов позволяют нам предлагать до 35 различных страниц продуктов для нашего платного UA или реферального трафика. Нам нужно понять, как распределять CPP и для кого их проектировать. Все маркетологи и разработчики понимают, что ценность правильных страниц продукта может означать значительное увеличение CVR.

Понятно, что правильная стратегия iOS 15 достигается за счет возможности оптимизировать воронку и, более конкретно, создавать страницы продуктов, которые имеют эффект масштаба.

Единственный способ восстановить KPI производительности UA — это

• Согласование и настройка правильной информации для каждой воронки
• Поиск новых ценных, более крупных сегментов аудитории
• И понимание того, что мобильные рекламные сети не сделают этого за вас.

Определите возможности роста приложений и игр

Взгляните на графики ниже:

Ежемесячно в App Store существует 756 000 единиц приложений с ежемесячным доходом в 289 000 долларов США. Где запустить свое приложение на рынке приложений с большим потенциалом и множеством конкурентов, важно для увеличения органического трафика и получения прибыли от него.

источник: Storemaven

Анализируйте размер рынка по ежемесячной выручке и единицам приложений, изучайте, сколько места вам осталось и в каком регионе легче набрать органический трафик. Нарисуйте целевую персону на основе выбранного вами рынка и покупательского поведения пользователя для следующего шага.

Создавайте массовые эффективные тесты

Сверните свои пользовательские страницы продукта, запустите тесты на большом количестве разных страниц, чтобы определить, как будут выглядеть окончательные пользовательские страницы продукта.

Настройте несколько вариантов страницы, чтобы проверить гипотезу и распределить трафик случайным образом и равномерно по всем вариантам.

Что вы можете протестировать

Вы можете протестировать любые элементы на страницах вашего продукта, такие как заголовки, субтитры, значки, скриншоты, видео для предварительного просмотра приложений, описания, рекламный текст и даже ваши рейтинги и обзоры.

Какие данные вы должны получить

В дополнение к показам, установкам приложений и коэффициенту конверсии вы можете увидеть, что происходит с каждой тестовой переменной: частота просмотров видео, скорость прокрутки и просмотра скриншотов, скорость прокрутки страницы, скорость просмотра описания, участие в обзорах и т. д.

Измеряйте данные и оптимизируйте страницу продукта

Чтобы получить представление о том, как повысить коэффициент конверсии, посмотрите на аналитику взаимодействия, такую ​​как частота просмотра видео, скорость просмотра скриншотов, скорость прокрутки, решающие (пользователи, которые устанавливают через 0-3 секунды, не взаимодействуя со страницей) по сравнению с частотой исследователей (пользователи, которые установите через 6-12 секунд после взаимодействия со страницей, например, после прокрутки галереи снимков экрана или вертикальной прокрутки самой страницы.)

Если вы будете следить за мысленным путешествием потенциального пользователя, используя информацию на страницах вашего продукта в App Store, вы сможете повысить коэффициент конверсии. Вы можете иметь кристально четкое представление о том, какие части видеороликов предварительного просмотра приложений наиболее эффективны и какие скриншоты действительно стимулируют установку приложения.

С помощью этих подробных данных вы сможете ответить на вопросы:

• В каком порядке отображать сцену в видео предварительного просмотра моего приложения?
• В каком порядке показывать скриншоты?
• Почему потенциальные пользователи имеют более низкий коэффициент конверсии, когда они уже изучили страницу продукта моего приложения, чем те, кто этого не сделал, и как я могу улучшить эту ситуацию?

Новые возможности появляются с течением времени, они, несомненно, вносят революционные изменения в мир оптимизации App Store и предыдущую стратегию мобильного маркетинга. Следите за стратегиями ASOWorld, чтобы получить глубокое представление о новых функциях iOS15 и о том, как их использовать.