Насколько важен брендинг для роста приложений?

Мобильное приложение ничем не отличается. Если вы разработали мобильное приложение и хотите, чтобы оно работало, узнаваемость бренда — это то, что может привлечь к вам все необходимое внимание.

Брендинг мобильных приложений занимает сильные позиции сразу после того, как более 31% бюджета тратится на маркетинг мобильных приложений компаниями, которые хотят быстро масштабировать свой бизнес.

И когда дело доходит до брендинга мобильного приложения, люди игнорируют его или предполагают, что, поскольку приложение есть, люди будут загружать и использовать его автоматически.

Нажмите «Подробнее», чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Позиционирование бренда приложения

Эта часть процесса брендинга должна произойти в первую очередь. Позиционирование означает, как вы хотите, чтобы ваше приложение выделялось среди целевой аудитории и отличалось от конкурентов. Это означает выполнение домашнего задания, то есть исследование рынка. Это включает в себя изучение ваших конкурентов, определение вашей целевой аудитории и определение релевантных ключевых слов вашего приложения, а также установление того, где ваше приложение может оставить свой след.

Карта позиционирования, основанная на исследованиях, — отличный визуальный инструмент, который поможет вам определить свои нишевые категории в конкурентной среде.

В качестве примера рассмотрим приложение Spartan Home & Gym Workouts. У приложения могут быть две целевые персоны: мужчина 20-летнего возраста, энтузиаст спортзала, и занятой, работающий папа лет 30-ти. И хотя приложение имеет одинаковые функции для всех целей, они будут позиционироваться по-разному, чтобы понравиться каждой аудитории.

Для посетителей тренажерного зала в возрасте 20 лет сообщения, обращенные к потребителю, привлекут внимание к разнообразным программам приложения для наращивания мышечной массы, тренировкам в спортивном стиле с использованием весов и тренировок с отягощениями, развитию силы и планам питания для оптимизации роста мышц.

Почему важно позиционирование бренда приложения?

Без надлежащего брендинга в том, как вы позиционируете себя на фоне конкурентов для четко определенной аудитории, предложение вашего приложения обречено на неудачу. Пользователи должны понимать, что отличает ваше приложение от других, и быть убежденными, что ваше приложение лучше подходит для них, чем ваши конкуренты. Без этой искры пламя никогда не загорится!

Фирменный стиль приложения

Фирменный стиль приложения — это представление, которое вы (владелец приложения) хотите создать о своем приложении в сознании пользователя. Для этого столпа брендинга контроль лежит на владельце приложения. Все принадлежащие элементы — визуальные эффекты, контент, социальные сети, веб-сайт, общение с пользователями — создают идентичность бренда. Это история вашего приложения.

Идентичность бренда должна вращаться вокруг и отражать все, что упомянуто выше в пункте № 1. Это означает, что ваша целевая аудитория и уникальное ценностное предложение вашего приложения должны оставаться в центре внимания вашего бренда, из которого все исходит.

Что составляет фирменный стиль приложения?

Название приложения

Как и для любого объекта — будь то человек, домашнее животное, продукт или бренд — данное имя является жизненно важной частью личности. Обязательно сделайте приложение простым и запоминающимся. Дополнительный совет: используйте ключевое слово в названии, чтобы помочь вам в поиске.

Логотип приложения

Логотип — это графическое представление фирменного стиля вашего приложения. Оно должно отражать, о чем ваше приложение и для кого оно предназначено. Мы будем использовать популярное приложение для медитации Ten Percent Happier в качестве примера для следующих нескольких пунктов:

Значок приложения

Подобно роли вашего логотипа, дизайн значка вашего приложения должен отражать индивидуальность, индивидуальность и стиль бренда. Поскольку значки предназначены для жизни на экранах смартфонов, они должны быть четкими и простыми, чтобы выделяться, несмотря на их небольшой размер. Часто значок является частью эмблемы логотипа бренда. Улыбка на логотипе Ten Percent Happier вызывает позитив и начало чего-то нового, и это именно то, что символизирует бренд.

Скриншоты приложения

Оптимизированные скриншоты играют важную роль в ASO. Это также способ показать пользователям, на что они могут рассчитывать, если решат загрузить ваше приложение. Итак, тщательно выбирайте скриншоты! Убедитесь, что они четко и лаконично передают индивидуальность вашего бренда и ценностное предложение. Следуйте этим советам по скриншотам приложений, чтобы зафиксировать эту важную часть вашего бренда!

Видео предварительного просмотра приложения

Как и скриншоты приложения, хорошо сделанное видео для предварительного просмотра приложения должно ясно давать пользователю понять, что делает ваше приложение, о чем оно и как оно отвечает текущим потребностям пользователя. Поэтому убедитесь, что у вас есть впечатляющее видео для предварительного просмотра приложения, и оно отражает то, что представляет ваш бренд.

Фирменные шрифты/цвета

Ключевым элементом, который свяжет все вышеперечисленные функции воедино, является выбранный вами фирменный шрифт и цветовая палитра. Жирные шрифты и яркие цвета будут передавать другую индивидуальность, чем округлые, тонкие шрифты и пастельные тона. Решите, как вы хотите, чтобы пользователь воспринимал ваш бренд.

Обязательно учитывайте и своих конкурентов! Если в каждом посредническом приложении используется светло-синий цвет, вы можете выбрать другую цветовую палитру, которая выделит вас — так же, как Ten Percent Happier делает с их выбором красного цвета.

Quantum Pigeon, еще один наш клиент, отличается яркими и насыщенными цветами, которые нравятся целевой аудитории.

Голос бренда

Ваш бренд дружелюбный и беззаботный? Использование неформальных, разговорных, остроумных формулировок в ваших сообщениях передаст этот тип индивидуальности бренда. Например, вы можете использовать «вы» вместо «вы есть» и избегать академических слов, таких как «следовательно» и «следовательно».

Как только вы решите, как должен звучать голос вашего бренда, убедитесь, что вы используете этот тип языка во всех сообщениях для клиентов, включая текст скриншотов, сообщения в приложении, описания в магазине приложений, push-уведомления, электронные письма и т. д.

Постоянство бренда

Независимо от того, какой стиль вы выберете с точки зрения голоса бренда, цветов, логотипов и т. д., самое главное — сохранить эти элементы одинаковыми по всем направлениям. Если вы решите провести эксперимент Франкенштейна со всеми своими активами, вы только запутаете пользователя. Как и любые отношения, создание лояльности и доверия требует последовательности!

Почему важна идентичность бренда приложения?

Уникальность и то, что символизирует ваш бренд, — это то, что помогает брендам выделяться среди конкурентов, привлекает вашу целевую аудиторию и улучшает пользовательский опыт.

Образ бренда приложения

На первый взгляд может показаться, что идентичность бренда и имидж бренда — это одно и то же. Но есть одно принципиальное отличие: контроль принадлежит не бренду (как и фирменному стилю), а пользователю. Имидж бренда — это то, как потребитель воспринимает бренд в реальности.

В идеальном мире индивидуальность бренда продукта и имидж бренда совпадают. Но давайте взглянем на этот сценарий: приложение для повышения производительности хочет, чтобы его воспринимали как удобное и незаменимое, а пользователь воспринимает приложение как запутанное и некачественное. Можем ли мы увидеть здесь проблему?

Как можно управлять имиджем бренда?

Общайтесь со своими пользователями и знайте, где вы находитесь. Именно здесь аспект брендинга, построенный на построении отношений, действительно сияет. Убедитесь, что между брендом и потребителями происходит двусторонняя коммуникация.

Вы можете сделать это следующими способами:

Обратите внимание на рейтинги в магазине приложений: если пользователь недоволен какой-то функцией, он часто дает вам об этом знать. Не игнорируйте эти жалобы! Отвечая на отзывы, чтобы показать, что вы слушаете и принимаете во внимание их мнение, вы будете иметь большое значение. То же самое и с положительными отзывами! Выражение признательности за обзор создает связь с лояльными пользователями.

Приглашайте к участию через социальные сети: зная своего целевого пользователя, вы можете определить тип контента, с которым они будут взаимодействовать. Будь то предоставление чего-то развлекательного, информативного или вдохновляющего, приглашение ваших подписчиков комментировать или участвовать позволит вам узнать, какое у них мнение о вас.

Стимулируйте лояльных пользователей: поощрение рефералов или предоставление привилегий за постоянное использование приложения (например, значки, награды за покупки в приложении и т. д.) помогут укрепить вашу позицию среди пользователей. Поклонники вашего приложения будут делиться с другими или продолжать использовать ваш продукт только в том случае, если у них сложится положительное мнение о нем. Помните, что органический маркетинг из уст в уста приносит самых качественных пользователей!