Сколько рекламы мы увидим в день в 2021 году?

В современном мире, куда бы вы ни посмотрели, вы постоянно видите рекламу. Купите это, посмотрите это, подпишитесь сейчас!

Но сколько рекламы мы видим за день? Это сотни? Тысячи? Или больше?

Ответ - ОЧЕНЬ много, и цифры заставят вас задаться вопросом, как человеческий мозг может справиться с постоянной информационной перегрузкой.

Чтобы дать вам точный ответ, мы смотрим на рост рекламы и новые тактики, которые используют рекламодатели, чтобы показывать вам как можно больше рекламы.

Мы также рассмотрим, что делают потребители, чтобы противостоять постоянным атакам, и не зашли ли рекламодатели слишком далеко в своих методах.

Для начала давайте ответим на этот животрепещущий вопрос, который хочет знать каждый. Сколько рекламы мы видим за день?

Сколько рекламных объявлений мы показываем ежедневно?

Еще в 70-х годах сообщалось, что в среднем человек видел от 500 до 1600 объявлений в день. В то время интернет-маркетинг не использовался, большую часть рекламы можно было найти на рекламных щитах, в газетах и ​​на телевидении, продвигающих новейшие продукты.

Даже с их ограниченными ресурсами и усилением государственного регулирования маркетинговые фирмы всегда работали над изобретательными способами нацеливания на потребителей с помощью новых стратегий, таких как «позиционирование». В культуре, ориентированной на СМИ, рекламодатели сочли необходимым позиционировать продукт в сознании потребителя как в контексте его собственных преимуществ, так и в контексте его преимуществ по сравнению с конкурентами. Это привело к рождению продакт-плейсмента, одной из наиболее проверенных временем маркетинговых стратегий, используемых до сих пор.

Спустя несколько десятилетий реклама ворвалась в повседневную жизнь. В 2007 году исследовательская фирма Янкелович подсчитала, что в среднем человек видит до 5 000 объявлений в день, а после опроса 4 110 человек половина из них сказала, что реклама «вышла из-под контроля».

Перенесемся в 2021 год, и, хотя официальных данных нет, согласно оценкам, средний человек ежедневно видит от 6000 до 10000 рекламных объявлений . С цифрами почти вдвое больше, чем в 2007 году, как именно мы сюда попали? И как цифра так увеличилась?

Если вы еще не догадались, вы можете поблагодарить Интернет и новые технологии за огромный рост. Как только новая технология становится доступной, рекламодатели всегда ищут способы ее монетизации и помогают делиться своими рекламными сообщениями.

За последние 20 лет онлайн и цифровой маркетинг вырос в геометрической прогрессии и создал длинный список компаний, которые получают большую часть своей прибыли от цифровой рекламы. А поскольку цифровая реклама не показывает признаков замедления, этот список, вероятно, будет только увеличиваться вместе с количеством объявлений.

Рост интернет-рекламы

Экспоненциальный рост онлайн-рекламы можно проследить еще в 2000 году, когда Google запустил свою рекламную службу AdWords. С тех пор в цифровом маркетинге произошел огромный рост, и Google сумел ежегодно увеличивать свои рекламные доходы в течение последних 19 лет и заработал более 134 миллиардов долларов только в 2019 году только за счет рекламы.

Но не только Google наживается на росте цифровой рекламы. В 2007 году Facebook запустил собственные рекламные услуги, которые позволяют рекламодателям ориентироваться на пользователей и аудиторию на основе ряда демографических данных и информации. Вскоре после запуска рекламные доходы Facebook начали расти в геометрической прогрессии каждый год и недавно достигли более 69 миллиардов долларов дохода от рекламы в 2019 году.

Этот огромный рост цифровой рекламы оказал прямое влияние на то, сколько рекламы средний человек видит за день. Еще в 70-е не было социальных сетей, сотовых телефонов или Интернета. Все эти новые технологии открыли для рекламодателей ряд новых средств рекламы и увеличили количество объявлений, которые мы видим.

Просто используя различные платформы социальных сетей, такие как Facebook, Instagram и Twitter, пользователи могут быть подвержены нативной рекламе, даже не осознавая этого. Эти нативные объявления часто выглядят как сообщения, созданные пользователем, в ленте пользователя, но при ближайшем рассмотрении становится ясно, что это спонсируемые сообщения. Только этот тип рекламы является причиной огромного увеличения количества объявлений, с которыми мы сталкиваемся каждый день.

Но не только социальные сети оказали огромное влияние на то, сколько ежедневной рекламы мы видим. Просто выполнив поиск в Google, легко заметить, сколько рекламных объявлений появляется в верхней части результатов.

Первоначально Google отображал только два или три объявления вверху, но с годами это число медленно увеличивалось, и последнее изменение сделало их четырьмя. Это означает, что при каждом поиске, выполняемом пользователем; они, вероятно, столкнутся с четырьмя рекламными объявлениями. А если средний пользователь выполняет несколько поисков в Google в день, это может быстро накапливаться.

Из этих двух примеров ясно, что цифровая реклама оказала огромное влияние на жизнь многих людей, и рекламодатели используют бесчисленное множество новых технологий для нацеливания на пользователей. Вот еще несколько маркетинговых стратегий, которые компании используют, чтобы донести свои рекламные сообщения до аудитории.

Популярные рекламные стратегии брендов в 2021 году

Платная поисковая реклама

Эти объявления очень популярны среди интернет-маркетологов и появляются в различных поисковых системах. Рекламодатели платят за эту рекламу только тогда, когда они получают клик.

Баннеры в приложении

С появлением мобильных приложений у многих из них появилась реклама, поддерживающая бесплатное использование сервиса.

Видео реклама

Крупнейшая платформа для обмена видео YouTube принадлежит Google и является частью их рекламной сети, которая показывает видеообъявления пользователям, просматривающим видео.

Потоковая реклама

Twitch.tv и другие стриминговые платформы за последние годы значительно выросли и полагаются на видеорекламу и сделки по брендингу как на форму дохода.

Реклама в социальных сетях

Instagram, Twitter, Facebook, Reddit и LinkedIn - все они наживаются на маркетинге в социальных сетях с помощью своей модели рекламы с оплатой за клик.

Эл. адрес

Регулирование GDPR могло сильно ударить по электронному маркетингу, но с помощью всего лишь адреса электронной почты рекламодатели могут отправлять последовательности и воронки потенциальным клиентам в течение нескольких месяцев.

Цифровая баннерная реклама

С чего началась цифровая реклама. Благодаря ремаркетингу и медийной рекламе от Google рекламные баннеры можно найти практически на каждом веб-сайте.

Внутриигровая реклама

Вы не поверите, но многие бренды также обращались к разработчикам игр, чтобы убедиться, что их бренды включены в определенные видеоигры.

Размещение продукта

Во многих телешоу, таких как "Очень странные дела", некоторые персонажи будут продвигать товары, поскольку это отличный способ охватить свою целевую аудиторию.

Adblock спешит на помощь?

Поскольку в среднем человек видел до 10 000 рекламных объявлений каждый день, это было лишь вопросом времени, когда пользователи начнут сопротивляться. Посетите любой крупный веб-сайт, и вы быстро увидите целый ряд баннеров и видеорекламы. Каждый был свидетелем надоедливой автоматической рекламы в какой-то момент своей жизни и знает, насколько навязчивой, а иногда и пугающей она может быть.

Поскольку сегодня большая часть рекламы находится в Интернете через веб-сайты, социальные сети, приложения и видеоконтент, небольшая группа людей решила дать отпор постоянному шквалу. Эти различные плагины, получившие соответствующее название «Adblock», стали находкой для пользователей, которые постоянно завалены навязчивой рекламой. Всего за несколько кликов вся эта надоедливая реклама мгновенно исчезнет и сделает просмотр в Интернете гораздо более приятным.

Первым и самым популярным блокировщиком рекламы, появившимся на сцене, был «Adblock plus» еще в 2005 году. Первоначально выпущенный как расширение Firefox, он быстро распространился на другие веб-браузеры, включая Chrome, Edge и Opera.

На бумаге идея блокировщика рекламы звучит здорово (по крайней мере, для пользователей!). Анализируя общие шаблоны и код скриптов, плагин может определять, когда что-то является рекламой, и блокировать ее отображение на экране пользователя. Конечно, это не всегда работает так, как задумано.

С момента своего создания с блокировщиками рекламы было много проблем, включая ложные срабатывания, отсутствие определенных объявлений и даже попытки крупных веб-сайтов обойти их. Один из лучших примеров - когда Facebook полностью изменил свой сайт, чтобы запретить блокировщикам рекламы блокировать их рекламу.

И это не единственная проблема с блокировщиками рекламы. На протяжении многих лет некоторые рекламные блокировщики, такие как «Adblock Plus», получали платежи от крупных рекламодателей за внесение своей рекламы в белый список. Это означает, что любой, у кого установлен плагин, сможет видеть свою рекламу, что в первую очередь лишает смысла его установку. Этот неоднозначный шаг разозлил многих пользователей, и за одну ночь было выпущено множество новых вариантов блокировщиков рекламы.

Хотя идея блокировщика рекламы звучит великолепно в наши дни, с постоянными ложными срабатываниями, внесением рекламы в белый список и веб-сайтами, которые их избегают, блокировщики рекламы на самом деле не так эффективны, как вы могли бы себе представить. Но если количество рекламы, которую мы видим в день, растет с угрожающей скоростью, то, скорее всего, произойдет в будущем.

Сколько рекламы мы увидим в будущем?

Итак, каково будущее маркетинга и сколько рекламы мы, вероятно, увидим в день в будущем?

Традиционные методы маркетинга, похоже, никуда не денутся, и с введением новых стратегий и технологий брендинга компании можно только ожидать увеличения количества рекламных объявлений.

В последние годы наблюдается огромный рост платформ и приложений для социальных сетей, таких как Snapchat и Pinterest. Обе платформы относительно новые, но обе уже создали огромную базу пользователей. С новыми платформами также увеличивается количество рекламы. Известный как маркетинг в социальных сетях, многие крупные бренды постоянно расширяют свои маркетинговые усилия, чтобы обеспечить максимальную известность на каждой платформе. Это означает, что всякий раз, когда создается новая социальная платформа, ожидайте увидеть много рекламы, поскольку бренды воспользуются маркетинговыми возможностями. Поскольку новые платформы создаются каждый год, ожидайте увидеть больше рекламы в социальных сетях в будущем.

Однако, поскольку большинство новых технологий являются цифровыми, внедрение плагинов и программного обеспечения, такого как блокировщики рекламы, начнет значительно сокращать количество видимой рекламы. Первоначально первый блокировщик рекламы появился на настольных компьютерах, но с развитием смартфонов вскоре появилась мобильная версия. А поскольку технологии становятся лучше с каждым годом, как скоро станет возможным блокировать другие формы рекламы?

Недавний проект кикстарта продемонстрировал идею очков, которые блокируют все экраны, а в статье Vice они исследовали концепцию их использования для блокировки рекламы в реальном мире.

Может ли это быть будущим блокировки рекламы и сокращения количества объявлений, которые мы видим в день? Возможно, но насколько они эффективны и полезны, покажет время. Но с комбинацией цифровых и реальных блокировщиков рекламы это может быть решением для растущего количества рекламы в день.