Как мониторинг СМИ может повысить эффективность линкбилдинга

Почему так важно позиционировать себя на первой странице поисковой системы? Ну, легенды гласят, что в Google есть вторая страница. Может быть, когда-нибудь кто-нибудь осмелится это проверить, но на данный момент должно быть достаточно холодных фактов.

По состоянию на август (2022 г.) на Google приходится более 91% всех поисковых запросов в Интернете. Рейтинг кликов для первого органического результата поиска в настоящее время составляет 38,21% (для настольных устройств) и 33,71% (для мобильных устройств). CTR для второго результата поиска составляет всего 14,08%, а для третьего — 8,31%.

Интерес к последующим результатам снижается, вторую страницу посещают всего 0,44% интернет-пользователей. Это значит, что если ваша запись не попала в ТОП-10 результатов по выбранной фразе, она автоматически теряет 99% потенциально заинтересованных пользователей.

Содержание:

• Беседа со специалистами Semcore
• Что нужно знать о SEO?
  • Почему ссылки так важны
  • Компоненты успешного SEO: построение ссылок и привлекательный контент
  • Doublecheck — индикаторы и ручные тесты
  • SEO или UX? Как насчет СХО?
• Почему UX важен в SEO?
  • Почему стоит заранее провести аудит сайта?
• Что стоит помнить?

1. Беседа со специалистами Semcore

Недавно у нас была возможность поговорить о ценности SEO со специалистами в этой области. Semcore специализируется на SXO и фокусируется на маркетинговых стратегиях, основанных на уникальном сочетании SEO и UX. С первых этапов разработки проекта агентство настаивает на комплексной поддержке клиентов, уделяя особое внимание совмещению клиентского опыта с позиционированием веб-сайта. В своей работе они совмещают SEO со всеми маркетинговыми мероприятиями, что может эффективно способствовать усилению органических показателей сайтов их клиентов. Помимо того, что Semcore является пионером в своей области, оно также является одним из лучших агентств такого рода в Польше.

Во время интервью они рассказали о том, какие инструменты используют для создания конкурентного преимущества в цифровом маркетинге. Среди прочего, мы обсудили способы оптимизации эффективности их операций с помощью целостной стратегии и анализа данных, а также использование мониторинга медиа для увеличения конверсии.

2. Что вам нужно знать о SEO?

01 Почему ссылки так важны

Одной из форм эффективного SEO-контента является создание ссылок. В основном это зависит от популярности сайта. Ссылки на ваш контент можно размещать на тематических форумах или других сайтах. Но это еще не все – недостаточно найти сайт, готовый поделиться нашей ссылкой.

02 Компоненты успешного SEO: создание ссылок и привлекательный контент

Стоит помнить, что построение ссылок — это одна из форм SEO на странице, но она может быть эффективной только при поддержке релевантного практического контента. Если вы хотите, чтобы ценные сайты делились вашим контентом, он должен иметь ценность для пользователя. Поэтому эти две формы завоевания первых позиций в поиске Google неразделимы. Прежде чем думать о потенциальном интересе к вашим ссылкам, не забудьте создать интересную и инновационную статью для его поддержки, основанную на правильно подобранных ключевых словах и отвечающую потребностям читателей.

Марчин Стыпуша, владелец Semcore, оценивает долю линкбилдинга в своих доходах в 30%.

«Если у вас есть хорошее ноу-хау в области ссылок, его правильное использование может дать вам гораздо больше, чем просто большое количество контента. Я думаю, что сегодня гораздо лучше приобретать ссылки с умом, чем руководствоваться количеством контента», — говорит он и подчеркивает, что роль линкбилдинга в SEO будет расти.

Он добавляет, что хотя сегодня существует множество платформ обмена ссылками, однажды они могут перестать работать. Чтобы создать надлежащее конкурентное преимущество, нужно сосредоточиться на создании инновационной стратегии построения ссылок.

Узнайте, как Brand24 может помочь вам в построении ссылок: Мониторинг обратных ссылок 101: инструменты, советы, что нужно и чего нельзя делать

03 Doublecheck — индикаторы и ручные тесты

Многие индикаторы помогают нам в построении ссылок. Одним из них является Domain Rate (DR), который показывает качество ссылок, ведущих на домен, по сравнению с другими доменами в базе данных.

Brand24 предлагает несколько аналитических индикаторов, некоторые из которых помогают оценить потенциальные обратные ссылки. Прежде чем начинать охват, стоит обратить внимание на такие метрики, как:

• Оценка присутствия — позволяет нам измерить присутствие (популярность) бренда/темы в Интернете в определенное время, что помогает нам определить, имеет ли место ключевая фраза в нашей кампании по созданию ссылок;

• Панель тональности — с ее помощью мы можем отфильтровать упоминания, в которых наша ключевая фраза изображалась негативно;

• Influencer Score — дает представление о том, какой источник или автор имеет наибольшее влияние в социальных сетях или Интернете — чем выше число, тем популярнее источник;

• Фильтрация важности — фильтр разделяет упоминания в соответствии с популярностью источника, оценкой влияния, настроением и вовлеченностью (комментариями, лайками, репостами).

Однако мы должны помнить, что, хотя искусственный интеллект призван облегчить нашу работу, он не может полностью заменить работу специалиста. После первоначального анализа показателей линкбилдинга надо помнить, что каждый анализируемый сайт требует тщательной проверки.

«Каждый сайт требует индивидуальной оценки. Может оказаться, что сайт является «фермой ссылок», а не интересным сайтом с потенциалом построения ссылок», — добавляет Марчин.

Так что стоит проявить осторожность и проверить, могут ли другие сайты предложить нам реальную ценность, отфильтровав упоминания, которые нас не интересуют.

04 SEO или UX? Как насчет СХО?

Semcore не является стандартным SEO-агентством. Они описывают свою нишу как SXO, что означает, что в дополнение к SEO они также сосредоточены на всех маркетинговых мероприятиях, поддерживающих органические результаты.

Идея возникла, когда они заметили определенный пробел в текущих рыночных предложениях в области SEO. До сих пор агентства концентрировались на узкой специализации — SEO или маркетинге.

«Сегодня есть отличные специалисты по SEO и отличные специалисты по маркетингу, которые кооптируют друг друга, потому что у них разные амбиции. Мы хотим быть одним из первых и лучших SEO-агентств, которые расширят свои маркетинговые компетенции и предложат комплексный сервис», — говорит Марчин.

3. Почему UX важен в SEO?

Лиды, сгенерированные вашими усилиями по SEO, могут посетить вашу страницу, быстро просмотреть текст и почти сразу же уйти. Однако благодаря хорошему UX сайт может значительно увеличить шансы посетителя перейти на другие страницы сайта. А это очень важно в SEO, чтобы получатель не убегал от нас, а хотел продолжать искать.

01 Почему стоит заранее провести аудит сайта?

«Часто клиенты обращаются с просьбой о проведении SEO-аудита уже на последних этапах его создания, поэтому, когда дело доходит до UX, мы можем предложить только небольшие изменения и косметические исправления», — говорит Марчин.

Такой проблемы не возникает, если клиент нанимает специалистов по SEO и UX. Однако предположим (как это часто бывает) он осознает ценность правильного SEO и уделяет меньше внимания и ресурсов удобству использования сайта. В этом случае можно говорить о выгорании ресурсов — ситуации, когда клиент очень много теряет, сосредоточившись только на избранных элементах своей маркетинговой стратегии, забывая об остальных.

4. Что стоит помнить?

Поэтому для вывода сайта в ТОП10 необходимо помнить об одном нюансе — органическое SEO состоит из множества элементов. Как видите, речь идет не только о контенте и качественных обратных ссылках. Недостаточно и оптимизации кода.

Дополнительные меры необходимы, если мы хотим, чтобы веб-сайт работал как хорошо смазанный механизм. В дополнение к учету правильного UX и созданию сайта, доступного и интуитивно понятного для пользователя (включая потенциальных SEO-специалистов), стоит помнить о дополнительных интеграциях, таких как электронный маркетинг, реклама в Facebook и другие маркетинговые мероприятия. Только тогда можно говорить о хорошем SEO.

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ СОВЕТ:

Наконец, подход к SEO меняется, и мы должны меняться вместе с ним. Сегодня наше основное внимание сосредоточено на ценности, которую мы можем дать пользователям, а не на том, как это было несколько лет назад, на том, как обмануть алгоритм Google. Раньше обмен ссылками обычно касался спам-контента. В настоящее время важно содержание и то, что мы можем предложить читателю. В будущем самым важным в SEO может быть… весь маркетинг.

Познакомьтесь с нашими собеседниками:

Марчин Стыпула – владелец Semcore

Марек Рихтер — менеджер по развитию в Semcore

Павел Волошин — руководитель отдела SEO в Semcore

Кристиан Фиджал — специалист по SEO и контенту в Semcore