Как работает мобильная реклама: полное руководство для пользователей

Мобильная реклама — это самый простой способ привлечь потенциальных и существующих пользователей. Это определяет решающую силу, которую мобильная реклама оказывает на рекламные усилия. Исследование показало, что 79% пользователей смартфонов всегда используют свои смартфоны. С этим развитием становится необходимым учитывать мобильную рекламу, когда у вас есть план маркетинговой кампании.

Однако разные стратегии могут работать лучше для разных платформ. Принятие решения о выборе мобильной рекламы — это больше, чем просто решение о запуске мобильной рекламы. Поэтому эта статья под названием «Как работает мобильная реклама: полное руководство для пользователей» предоставит вам все необходимое, чтобы вы знали о некоторых различных категориях мобильной рекламы, а также о том, как использовать и применять лучшие методы для продвижения бренда или продукта. .

Многие до сих пор задаются вопросом, как часто реклама на мобильных телефонах срабатывает и почему мы считаем, что она может значительно удовлетворить намерения пользователей?

Таким образом, эта статья призвана пролить больше света на то, что такое мобильная реклама, ее типы, стратегии и преимущества.

№1. Что такое мобильная реклама?

Мобильная реклама относится к любой форме рекламы, которая появляется на мобильных устройствах (включая смартфоны и планшетные компьютеры) с использованием беспроводных соединений.

Этот тип рекламы обычно используется мобильными маркетологами с использованием различных форм, таких как текст, баннеры на веб-сайте или загруженные мобильные приложения.

Очевидно, что мобильная реклама адаптирована на основе предпочтений пользователя и предыдущей истории просмотров с использованием интеллектуального анализа данных и других связанных методов сбора информации.

№ 2. Как работает мобильная реклама

По мере того, как мир превращается в технологическую эру, у пользователей теперь есть более широкий выбор, когда дело доходит до того, как они потребляют медиа.

По правде говоря, для многих смартфоны стали их приятелями, поскольку люди больше используют свои смартфоны, планшеты и другие мобильные устройства, чем сидят перед телевизором.

Бизнес мобильной рекламы опирается на тот факт, что более 90% приложений бесплатны, и им приходится использовать некоторые форматы мобильной рекламы, чтобы получать доход.

Вот почему мобильные маркетологи адаптировали свои рекламные кампании, чтобы удовлетворить намерения потребителей. В настоящее время существует более одной стратегии мобильной рекламы, и они взаимозаменяемо используются для повышения вовлеченности пользователей.

До сих пор в мобильной рекламе использовались текстовые SMS-сообщения. Рано или поздно мобильные рекламные кампании превратились в мобильную веб-рекламу и рекламу в приложениях.

Хотя цена за установку (CPI) является одной из популярных моделей мобильной рекламы, способ оплаты осуществляется, когда пользователь устанавливает приложение на свое мобильное устройство.

Хотя многие приложения предлагают бесплатную версию, которую можно загрузить бесплатно, за которую платят за размещение рекламы в приложении. Мобильные версии веб-сайтов также содержат рекламу, оптимизированную для мобильных устройств, которая меньше, чем на полной версии того же веб-сайта.

№3. Типы мобильной рекламы

Без сомнения, мобильная реклама важна для успеха любого мобильного бизнеса. Существует несколько видов рекламы. Однако важно учитывать мобильную рекламу при планировании маркетинговой кампании. Однако разные стратегии работают лучше и по-разному на таких платформах.

Однако разработчики приложений используют более одного типа мобильной рекламы, чтобы обеспечить доход для себя и преимущества для рекламодателей. Вот некоторые из нескольких типов мобильных объявлений, которые мы выбрали для вас здесь.

1) Баннерная реклама

Это один из самых распространенных видов мобильной рекламы. Эти объявления представляют собой небольшие баннеры, которые появляются вверху или внизу экрана, а в некоторых случаях на странице могут отображаться статические или анимированные изображения. В большинстве случаев используется полноэкранный режим, поэтому пользователь должен закрыть его, прежде чем взаимодействовать со страницей или приложением.

Многие считают такую ​​мобильную рекламу непродуктивной, поскольку пользователи знакомятся с ней и, как таковые, могут просто игнорировать ее или закрывать, не просматривая ее содержание.

Очевидно, что некоторые медийные объявления ищут способы улучшить игру мобильных объявлений такого рода, добавляя к объявлениям интерактивные элементы, в том числе играбельные игры или другие варианты, чтобы попытаться привлечь пользователя. Как только пользователи нажимают на рекламные баннеры, они перенаправляются на страницу рекламодателя.

Отображение этих видов рекламы — это то, что делает ее уникальной среди других, учитывая, насколько маленькие изображения сочетаются с комбинированным текстом. Они четко отображаются вверху или внизу экрана и являются одним из наиболее популярных типов мобильных носителей благодаря их доступности, простоте запуска и повсеместной поддержке.

У этого типа мобильной рекламы есть и недостаток. Это связано с непреднамеренными кликами, когда у пользователей может развиться слепота к сообщениям в рекламных баннерах. Возникает необходимость создавать яркие визуальные эффекты и тексты.

2) Видеообъявления

Видео становится самой привлекательной формой контента в Интернете. Что ж, рекламные носители не свободны от этого факта. Мобильная видеореклама — это тип рекламы, который обеспечивает наилучшие показатели взаимодействия.

Видеообъявления становятся самой популярной формой мобильной рекламы. Тем не менее, эти объявления часто используются сегодня, учитывая то, как они обеспечивают наилучшее взаимодействие. В большинстве случаев эти объявления начинаются с короткого предварительного просмотра клипа, а затем, когда пользователь смотрит, воспроизводится весь контент.

Благодаря полному воспроизведению видео, это одно из самых эффективных объявлений, которое может мгновенно привлечь внимание пользователя, и пользователь начинает прокручивать страницу вниз в поисках дополнительного контента.

Здесь важно отметить, что слишком длинное видео вызовет разочарование у пользователей. Лучшая продолжительность такого видео составляет от 15 до 30 секунд.

3) Межстраничная реклама

Межстраничные объявления лучше всего рассматривать как полноэкранные видео или графику, которые обычно размещаются в точках переключения приложений.

Межстраничные объявления показывают более высокий процент кликов, чем баннеры. Межстраничные объявления предназначены для показа только в точках интервала. То есть реклама может появляться только между точками перехода контента, чтобы не прерывать поток активности пользователя во время разговора по телефону.

Поскольку эти типы объявлений могут включать текст, графику или мультимедийные материалы. У пользователей есть возможность закрыть рекламу, нажав кнопку X в правом верхнем углу.

Вся идея этой рекламы состоит в том, чтобы привлечь внимание потребителей, поэтому эти объявления занимают весь экран или большую часть экрана.

4) Играбельная реклама

Игровые объявления — это объявления, которые носят интерактивный характер. Это означает, что он позволяет пользователям протестировать опыт бренда мобильной игры, прежде чем переходить к загрузке полного приложения.

Этот тип рекламы стал популярным в рекламной индустрии разработки мобильных игр из-за того, что сегодня практически все люди проводят больше времени за мобильными устройствами.

Сегодня маркетологи осознали, какие огромные возможности дает мобильная реклама, поэтому интерактивная реклама стала творческим оружием, которое однозначно захватывает умы многих потребителей.

Как тип видеорекламы, он обычно позволяет пользователям взаимодействовать с игровым приложением перед его установкой. Часто эта реклама используется для продвижения мобильных игр и предоставления потребителям фрагмента игрового процесса, элемента, который вызывает их любопытство и значительно увеличивает рейтинг кликов.

В конце каждой воспроизводимой рекламы на экране появляется текстовое сообщение в форме CTA (призыва к действию), побуждающее пользователя установить мобильное приложение.

Что еще более важно, воспроизводимая реклама длится от пятнадцати секунд до одной минуты, и с этим процесс также не похож на рекламу.

Хорошая сторона интерактивной рекламы заключается в том, что она более привлекательна и может генерировать более высокий коэффициент конверсии, чем другие форматы мобильной рекламы. Они снижают ваши CPA (цена за приобретение) и CPC (цена за клик).

Что еще более важно, интерактивная реклама привлекает наиболее активных пользователей и обеспечивает более высокую эффективную цену за тысячу показов для издателей. Одна из причин таких высоких коэффициентов конверсии заключается в том, что пользователи могут свободно выбирать, взаимодействовать ли они с игрой, в отличие от видеообъявлений без возможности пропуска.

5) Объявления с вознаграждением

Объявления с вознаграждением — это те объявления, которые делаются для того, чтобы убедить пользователя совершить действие. Однако существует так много мобильных приложений, которые используют рекламу для монетизации, включая рекламные баннеры, межстраничные объявления и многое другое.

Сегодня некоторые из наиболее распространенных типов рекламы, которые приложения используют для вознаграждения за рекламу, обычно имеют несколько преимуществ для владельцев приложений, рекламодателей, а также для пользователей.

Примером приложения, использующего вознаграждающую рекламу, может быть мобильная игра. Это может позволить пользователям разблокировать определенные предметы и накапливать валюту в приложении, просматривая рекламу в обмен на них. Часто им может потребоваться некоторое время посмотреть видеорекламу перед уходом. С другой стороны, они могут просматривать межстраничную рекламу между уровнями, чтобы продолжать играть.

6) Нативная реклама

Нативная реклама — это платная реклама, которая явно сочетается с контентом, и такая реклама появляется и помечается одним из следующих: «Реклама», «Спонсорство», «Рекомендуемая для вас», «Предлагаемая» или «Рекламируемая история».

Это означает, что нативная реклама не имеет прямого отношения, как мобильная реклама, потому что пользователи не могут воспринимать нативную рекламу так, как если бы она принадлежала приложению или странице, на которой она появляется.

Однако, поскольку они встроены в мобильную среду, они дают преимущество. Их нельзя заблокировать. Таким образом, вы показываете свою рекламу целевым пользователям, не вызывая принудительных прерываний. Внешний вид, кнопки и элементы дизайна аналогичны другим элементам приложения.

Вот некоторые из основных ключевых советов по созданию нативной мобильной рекламы высшего качества с дополнительными ключевыми ингредиентами:

• Заголовок
• Четкое описание
• Логотип или название бренда
• URL-адрес

Реклама в Facebook считается одним из самых популярных примеров нативной мобильной рекламы. Пользователи прокручивают свою страницу/новостную ленту и все же видят рекламу, встроенную между двумя новостями.

7) Мультимедийная реклама

Мультимедийная реклама — это просто онлайн-реклама с расширенными функциями, которые создают привлекательные визуальные эффекты для пользователей, тем самым делая рекламу визуально интерактивной за счет использования изображений, анимации, видео и аудио. Часто пользователь может включать насыщенные и хорошо написанные тексты.

Такая мобильная реклама действительно может привлечь внимание пользователей при прокрутке веб-страницы или мобильного приложения. Включение определенных инструментов и функций, таких как интерактивные элементы, для развертывания объявления, перемещения курсора или выполнения целевых действий.

Не забывайте, что обычно люди предпочитают активную рекламу, которая коррелирует с их действиями на сайте, а не скучную статичную рекламу, изобилующую различными неинтересными баннерами.

Вы сможете иметь доступ к этому типу рекламы как на компьютере, так и на мобильном устройстве. «Мультимедийная реклама» обычно воспринимается как шаг вперед по сравнению со статической баннерной рекламой. Они могут включать видео, аудио и другие типы контента, предназначенные для привлечения аудитории к взаимодействию с рекламой.

№ 4. Причина, по которой мобильная реклама так быстро растет

Мобильная реклама неуклонно и быстро растет в результате увеличения числа пользователей мобильных телефонов и мобильных рекламных платформ.

Записи, доступные из отчета Interactive Advertising Bureau и PWC, датированного первой половиной 2018 года, показали, что, по оценкам, маркетологи потратили 30,9 миллиарда долларов только на мобильную рекламу, что составляет 63% их общих расходов на цифровую рекламу.

Этот всплеск цифр привел к быстрому росту использования мобильных устройств. Это означает, что пользователи быстро осваивают эту современную технологию, которая даст им глоток свежего воздуха.

Это также объясняет, как компании наращивают свои маркетинговые усилия в результате смены парадигмы в технологиях в области рекламы, чтобы обеспечить удобство рекламы для мобильных устройств.

Вот почему смартфоны и планшеты с каждым днем ​​набирают популярность, поскольку они меньше, легче, а также доступны по цене и портативны по сравнению с ПК и ноутбуками.

С другой стороны, производители также находятся на вершине своей игры, продолжая удовлетворять спрос пользователей, разрабатывая более быстрые и удобные мобильные устройства.

Таким образом, цифровой маркетинг будет продолжать развиваться, а мобильная реклама будет играть основную роль. Таким образом, маркетологи должны убедиться, что у них есть согласованная стратегия мобильного маркетинга, чтобы связаться с цифровыми потребителями на этом рынке, который становится все более зрелым для дальнейшего роста.

№ 5. Почему мобильная реклама более успешна?

Очевидно, что у мобильной рекламы есть несколько историй успеха, но это не значит, что мобильная реклама не имеет недостатков. Однако ради этого дискурса мы остановимся на его успехе.

1. Увеличение времени, проводимого на мобильных устройствах

Доступные данные Statista показывают, что по состоянию на 2022 год более 6 567 миллиардов человек в нашем обществе владеют и используют смартфоны. Сделайте глубокий вдох и подумайте о том, сколько времени вы тратите на свой телефон. Можно ли сравнить это время, проведенное на вашем телефоне, с вашим компьютером или ноутбуком?

Эта запись является причиной того, что рекламодатели прилагают все усилия, чтобы изменить повествование, заполнив пробел, чтобы охватить больше клиентов.

Глядя на приток трафика этого типа рекламы, становится настолько очевидным, что именно здесь можно найти большинство клиентов в любой момент времени.

2. Актуальность – точное попадание в цель

Мобильная реклама настолько актуальна в результате рекламного преимущества, которое она имеет по сравнению с другими методами рекламы. Мобильное устройство имеет более высокий уровень расширенных возможностей подключения, особенно смартфоны, которые поддерживают скорость и целевое местоположение — GPRS.

Таким образом, ваши креативные кампании имеют большой потенциал, учитывая тот факт, что смартфоны могут не только помочь вам получать, но и помочь в предпочтительной передаче информации.

Таким образом, это означает, что и рекламодатели, и маркетологи имеют возможность быть более конкретными, персонализируя рекламу на основе индивидуальных предпочтений пользователей, поведения покупателей и местоположения и, следовательно, предлагая более релевантный контент своим пользователям.

3. Немедленно

Когда мы говорим о немедленных действиях, мы имеем в виду чувство срочности, которое сопровождает мобильная реклама, которая может вызвать немедленную реакцию, если вы найдете идеальный мобильный момент. Это связано с созданием рекламы на основе времени в сочетании с местоположением.

Возьмем напитки. Если вы рекламируете место с напитками, убедитесь, что вы точно указываете время, когда этот вид напитков лучше всего подавать утром, днем ​​​​или вечером, если в вашем объявлении есть призыв к действию, то оно, вероятно, создаст этот смысл срочности, которая побудит клиента пойти за товаром в это время. Это также практично и просто.

4. Ориентированность на конверсию и рентабельность

Как упоминалось ранее, мобильная реклама имеет точную направленность, что делает ее одной из самых дешевых форм рекламы по сравнению с другими. То есть вы можете создавать объявления только для тех, кто вам нужен.

Что еще более важно, они доступны по цене, особенно когда вы хотите отслеживать и измерять свои результаты, тем самым экономя деньги, когда стратегия не работает.

№ 6. Какие платформы лучше всего работают с мобильной рекламой?

Когда вы обсуждаете мобильные рекламные платформы, вы имеете в виду рекламные сети, рекламные серверы, алгоритмическую покупку рекламы или любые цифровые рекламные решения, которые поддерживают рекламные кампании, охватывающие рекламу мобильных дисплеев или мобильных приложений на мобильных платформах, таких как смартфоны и планшеты.

Мы тщательно изучили и нашли для вас одни из лучших платформ:

А. Google Реклама

Одна хорошая вещь в Google Ads заключается в том, что ваш контент может отображаться как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах. С другой стороны, если вы планируете ориентироваться только на мобильных пользователей, вы можете использовать медийную рекламу и выбрать таргетинг на устройства, чтобы направлять свой контент только пользователям планшетов и/или смартфонов.

С помощью этой платформы вы сможете запускать рекламу в браузерах, приложениях и, конечно же, в результатах поиска Google. В случае мобильных устройств текстовые объявления, видеообъявления и графические объявления могут публиковаться в рамках целевых рекламных кампаний с использованием приложений.

Эта платформа предлагает супер-функцию, предоставляя вам доступ к крупнейшей поисковой системе, тем самым показывая вашу рекламу максимально возможной на данный момент аудитории.

Б. Реклама в Твиттере

Twitter как социальная медиа-платформа считается одним из каналов мобильной рекламы. Этот канал рекламы позволяет вам нацеливать свою рекламу только на интересующую вас персону, и вы можете менять эту аудиторию в зависимости от их активности в Твиттере и их местоположения.

C. Поисковая реклама Apple

Эта рекламная платформа принадлежит и управляется Apple. Тем не менее, даже на сегодняшний день есть некоторые проблемы, связанные с этой платформой. Несмотря на то, что мир превратился в глобальную деревню, эту платформу можно найти только в нескольких регионах и некоторых избранных странах, таких как США, Австралия, Канада, Мексика, Швейцария, Новая Зеландия и Великобритания.

Бросается в глаза, что его главная особенность заключается в том, что разработчики платят только за установку, а реклама показывается в верхней части результатов поиска.

D. Реклама в Facebook и Instagram

Эти двое известны как монстры социальных сетей, и эти платформы действительно являются идеальным рынком, поскольку их реклама управляется рекламной платформой Facebook. Недавно компания запустила удобную рекламную платформу Audience Network.

Вы избалованы выбором того, какой тип рекламы использовать для своей кампании, включая нативную рекламу, видеообъявления с вознаграждением и все вышеупомянутые типы мобильной рекламы.

Вы можете выполнять расширенный таргетинг на этой платформе, что будет выгодно, поскольку у нее огромная пользовательская база, используя такие критерии, как местоположение, пол, возраст, симпатии и интересы, работа, образование и многое другое.

№ 7. Основные шаги для эффективной стратегии мобильной рекламы

Суть любого бизнеса заключается в удовлетворении потребностей клиентов. Поэтому становится важным признать тот факт, что уровень потребления данных клиентами сегодня действительно выше.

Как маркетолог, вы должны активизировать свои усилия и навыки, чтобы дополнить свои стратегии мобильного маркетинга, чтобы иметь возможность повысить уровень своей кампании для достижения более высоких результатов.

Всегда следите за тем, чтобы у вашей кампании была клиентская база. Контент, который вы готовы предложить своим клиентам, должен способствовать развитию вашего бренда и в целом вовлекать их в воронку продаж.

1. Четко сформулируйте цели вашей мобильной рекламы

Во-первых, у вас должна быть цель, которая приведет вас к мобильной рекламе. И это может быть сделано для создания или повышения узнаваемости вашего бренда, увеличения продаж, привлечения веб-трафика на ваш сайт или просто продвижения конкретной сделки. Что бы это ни было, будьте ясны с самого начала. Это определит множество других аспектов по мере прохождения всей кампании.

2. Знайте, кто ваша целевая аудитория

На этом этапе вам нужно знать, на кого вы будете ориентироваться в этой кампании. Это связано со знанием того, кто они, какие ответы они ищут, и обеспечением того, чтобы это соответствовало тому, что вы им предлагаете, и где они находятся в процессе покупки.

Вы можете добиться этого, проведя опрос, который раскроет информацию о ваших клиентах и ​​всегда будет поддерживать креативность контента.

3. Выберите тип объявления

Имея различные типы мобильных рекламных кампаний, вы можете выбрать тот, который лучше всего подходит для вашего продукта и бюджета, и использовать его.

4. Распланируйте время вашей кампании

На этом этапе вы узнаете, как узнать свою цель и тип объявления, который вы хотите использовать, с учетом периода, в течение которого вы хотите, чтобы ваша рекламная кампания работала.

Это будет определяться количеством действий, которые вы хотите, чтобы пользователи предприняли. Это может быть просто одно действие, например, нажатие на кнопку «Купить», или несколько действий, начиная с узнаваемости бренда и заканчивая этапом покупки.

Это означает, что когда вы выполняете несколько действий одновременно, создание кампании займет столько времени.

5. Рассмотрение устройства

Очевидно, что разным мобильным устройствам нужен разный по качеству контент. Точно так же, как пользователи iPad и других известных пользователей планшетов, как правило, ожидают более качественного контента. Таким образом, небольшим экранам также потребуется качественный контент, адаптированный под размер экрана.

Поэтому вам нужно предложить лучшее для обоих миров, чтобы получить наилучшие результаты.

6. Определите свои показатели

Вам нужны индикаторы, чтобы проверить, как работает ваша мобильная рекламная кампания. Попробуйте узнать метрики, которые помогут вам отслеживать мобильную рекламу. Лучшим показателем для отслеживания мобильной рекламы является вторичная частота действий.

Здесь показаны действия, которые пользователь предпринял после клика по объявлению. Это лучший показатель, потому что смартфоны с сенсорными экранами, как правило, дают ложные показания из-за случайного нажатия. Таким образом, если бы щелчок был случайным, никакого дополнительного действия не произошло бы.

В то время как вторичные действия включают щелчок, чтобы купить, щелчок, чтобы получить значок местоположения, щелчок, чтобы посетить сайт, добавление продукта в корзину, подписку и т. д. Другими важными показателями являются рост бренда; коэффициент конверсии и окупаемость затрат на рекламу.

7. Запустите и измерьте

К тому времени, когда вы закончите разработку вышеуказанных стратегий, вы готовы приступить к запуску своей мобильной рекламной кампании. Всегда выполняйте частые тесты и измерения важных показателей, которые вы определяете.

Это поможет вам узнать тех, кто работает, и с уверенностью инвестировать в них больше времени и ресурсов.

№8. Преимущества мобильной рекламы

Рынки расширяются каждый день, а вместе с ними и новые деловые предприятия, и предприниматели ищут альтернативы, чтобы использовать эту прекрасную возможность. Вот некоторые из основных преимуществ мобильной рекламы:

1. Доступность. Нет лучшего способа связаться с вашими потребителями, кроме как с помощью их мобильных телефонов. Преимущества доступности мобильной рекламы обеспечивают мгновенный и легкий доступ пользователей к вашим рекламным кампаниям.

2. Экономическая эффективность . Мобильная реклама — один из самых экономичных способов привлечь внимание целевых клиентов. На самом деле, общая стоимость разработки мобильной рекламной кампании составляет лишь малую часть стоимости рекламы на телевидении или радио.

Бюджетность означает, что маркетологи могут позволить себе увеличить частоту отправки сообщений или даже чаще ориентироваться на новых клиентов.

3. Более высокие коэффициенты конверсии . Объявления, клики, расходы, расходы и конверсии на смартфонах показывают самые высокие темпы роста по сравнению с настольными компьютерами или даже планшетами.

4. Геотаргетинг . Здесь мы рассматриваем мобильную рекламу с привязкой к местоположению, поскольку люди берут с собой мобильные телефоны, когда путешествуют. Маркетологи и рекламодатели могут использовать эти знания для показа геоориентированной рекламы с учетом местоположения.

5. Персонализированная реклама . Мобильная реклама имеет уникальное преимущество, заключающееся в адаптации предпочтений мобильных пользователей в маркетинговых кампаниях. У клиентов есть возможность подписаться, поставить лайк или даже отправить свои предложения своим любимым брендам через социальные платформы.

6. Защита от мошенничества : по сравнению с рекламой на ПК, обнаружение мошенничества с мобильными устройствами проще. Легко проверить «Click to call» и использование.

7. Мгновенные результаты. Пользователи сотовых телефонов берут свои устройства с собой, куда бы они ни пошли. Шансы увидеть рекламу на мобильном телефоне выше, чем на компьютере или других традиционных методах рекламы. Кроме того, также легко отслеживать ответы пользователей мгновенно.

8. Интерактивность. Людям нравится принимать участие в рекламе, которая сопровождается конкурсами, играми и т. д., и эта и другие функции делают мобильную рекламу более интерактивной.

Заключение

Эффективный охват аудитории в мире, где доминирует медийная реклама, действительно сложен. Тем не менее, мобильная реклама сегодня — это самый простой способ охватить как существующих, так и потенциальных пользователей в нужное время и в нужном месте.

Со всеми преимуществами, типами, платформами и стратегиями, обсуждаемыми в этой статье, мобильная реклама, если ее правильно реализовать, станет будущим рекламы.