Сколько будет стоить Google Реклама в 2021 году?

Индустрия оплаты за клик - это огромный рынок с сотнями различных сетей контекстной рекламы и миллионами пользователей.

Если вы новичок в контекстной рекламе, у вас, вероятно, возникнет МНОГО вопросов о том, как все это работает. Возможно, вы не уверены, подходит ли вам PPC, или просто хотите узнать, сколько стоит Google Реклама.

Независимо от вашего вопроса, мы здесь, чтобы помочь пролить свет на эту тему и познакомить вас с миром контекстной рекламы.

В этом посте мы специально ответим на вопрос «Сколько будет стоить Google Реклама в 2021 году?».

Хотя на него нет простого ответа, мы разберем его на шаги, понятные каждому. Поэтому независимо от того, хотите ли вы начать рекламу PPC для своего интернет-магазина или бизнеса, вы точно будете знать, сколько вам нужно отложить на свою первую кампанию.

Для начала давайте взглянем на некоторые из самых дорогих ключевых слов PPC, чтобы дать вам представление о том, насколько дорогой может быть Google Реклама.

Самые дорогие ключевые слова в Google Рекламе

Когда дело доходит до платной рекламы, есть ключевые слова, по которым каждый хочет делать ставки. Эти ключевые слова часто популярны среди крупных компаний и могут легко привести к войне ставок между двумя гигантами.

Когда на ринг выходят два международных предприятия, можно ожидать только одного: дорогих цен!

С одной стороны, у вас есть дешевые ключевые слова, которые можно подобрать за копейки (хотя это не очень хорошая идея). С другой стороны, у вас есть сверхдорогие ключевые слова, которые часто могут доходить до сотен долларов за клик.

К счастью, эти ключевые слова предназначены только для определенных отраслей, и, вероятно, вам не придется платить столько за рекламу. Некоторые из самых дорогих ключевых слов относятся к таким отраслям, как право, страхование и финансы.

Чтобы увидеть полный список самых дорогих ключевых слов, мы предлагаем ознакомиться с нашей предыдущей публикацией, чтобы увидеть все подробности. Здесь их слишком много, чтобы упомянуть, но мы кратко рассмотрим. Некоторые из самых дорогих ключевых слов достигают 500 долларов.

Если вы думали, что платить 1 доллар за клик - это плохо, то будьте благодарны, что вы не платите 500 долларов. Говоря о дорогих ключевых словах, как именно вы вообще можете узнать, сколько стоит ключевое слово?

Как узнать, сколько стоит ключевое слово?

Если вы думаете о проведении кампании в Google Рекламе, вам, вероятно, захочется узнать, сколько это будет стоить. Несмотря на то, что существуют различные факторы, определяющие, насколько дорогостоящей будет кампания, лучше всего начать с ключевого слова. Само ключевое слово будет варьироваться по цене от отрасли к отрасли, поэтому получить приблизительную оценку идеально.

Чтобы получить приблизительное представление о том, сколько может стоить конкретное ключевое слово, вы можете использовать инструмент Планировщик ключевых слов в качестве хорошего ориентира. Просто введите отраслевой термин или ключевое слово, и инструмент найдет для вас множество релевантных ключевых слов.

Вы можете точно настроить таргетинг под окном поиска, чтобы показывать только стоимость рекламы в Великобритании, США или любой другой стране, которую вы хотите. Это часто может иметь небольшое влияние на цену, поскольку в одних странах они дороже, чем в других.

После загрузки результатов вы увидите столбец «Предлагаемая ставка». Эта оценка рассчитывается путем просмотра всех текущих рекламодателей, показывающих рекламу по этому ключевому слову, и определения среднего значения по сети. Фактическая стоимость может варьироваться в зависимости от других факторов (например, показателя качества, который мы рассмотрим позже), но в целом это хороший показатель того, сколько может стоить кампания.

В зависимости от вашей отрасли вы сможете определить, считается ли цена за клик дорогой или нет. Если все ключевые слова в планировщике стоят 10+ долларов, то вы, вероятно, находитесь в довольно дорогой нише. Однако, если вы смотрите на ключевые слова 1 и 2 доллара, то вам повезло!

Таргетинг на устройства и его влияние на цену за клик

В Google Рекламе доступно так много опций и настроек, что изменение только одного из них может существенно повлиять на вашу стоимость клика и размер вашей оплаты. Как упоминалось ранее, различные параметры таргетинга, такие как страна, на которую вы хотите настроить таргетинг, могут иметь большое влияние на среднюю стоимость клика. Другой вариант таргетинга, доступный в Google Рекламе, - это возможность таргетинга на разные устройства.

Как вы, наверное, знаете, теперь не все посещают веб-сайты только на своих компьютерах. Фактически, есть ряд устройств, которые пользователи используют на регулярной основе, которыми вы можете воспользоваться. От мобильных телефонов до планшетов и настольных компьютеров - это 3 основных устройства, на которые можно настроить таргетинг в Google Рекламе.

Каждое из этих устройств будет иметь разную цену за клик в зависимости от того, нацеливаете ли вы их на все или только на одно конкретное. В зависимости от того, на что вы нацеливаетесь, напрямую повлияет ваша цена за клик и, следовательно, то, сколько Google взимает с вас.

Попробуйте использовать другой трафик устройств - это хороший способ проверить, сможете ли вы улучшить свою кампанию. Некоторые кампании могут работать лучше, если вы нацелены только на мобильный трафик, в то время как другие будут работать лучше, если вы избавитесь от мобильного трафика.

Единственный способ узнать это - сделать это самостоятельно и проверить результаты. Некоторые отрасли могут обнаружить, что мобильный трафик лучше конвертируется, и поэтому ценят его больше. В то время как другая отрасль может не вкладывать много средств в мобильный трафик и сосредоточиться только на настольных компьютерах. У каждой отрасли свои предпочтения, и вам решать, какой трафик лучше всего подходит для вас.

Сколько стоит Google Реклама?

Теперь вы увидели, насколько дорогими могут быть ключевые слова и как использовать инструмент Google для оценки стоимости за клик. Пришло время собрать все вместе, чтобы определить стоимость. Итак, сколько Google взимает за рекламу в своей сети?

Этот ответ может сбить с толку людей, плохо знакомых с контекстной рекламой, но терпите нас. Ответ на вопрос заключается в том, что на самом деле именно пользователь решает, сколько Google взимает. Чего ждать?

Да, вы правильно прочитали. Именно пользователь решает, сколько Google взимает за клик (хотя это не всегда лучшая идея).

Google Реклама может быть как автоматической, так и ручной платформой. Иногда это означает, что пользователи захотят позволить Google автоматически корректировать свои ставки. А в других случаях пользователи захотят полностью контролировать себя.

Все под контролем означает, что вы можете решить, сколько Google взимает с вас за клик. Вы просто меняете число на свою максимальную ставку за клик, а Google позаботится обо всем остальном. Однако то, что вы вводите небольшое число, не означает, что вы получите много кликов по этой цене. Введите слишком маленькое число, и вы вообще ничего не получите!

Чтобы люди видели вашу рекламу, вам необходимо установить ставку примерно на 50 центов выше средней цены за клик по отрасли.

Как мы упоминали ранее, цена, которую вы платите за ключевое слово, будет в основном зависеть от отрасли и ее конкурентоспособности. Если он суперконкурентный, то лучше позволить Google позаботиться об автоматизации работы и торгов.

Поскольку цены могут меняться так быстро, установка ставок вручную не даст вам наилучших результатов. Скорее всего, ваши конкуренты будут использовать какую-то автоматическую систему, которая автоматически регулирует цены предложения, что дает им преимущество перед любым, кто делает все вручную. Представьте себе попытку вручную изменить кампанию из 100 ключевых слов дважды в день…

Для малых предприятий довольно распространено иметь возможность платить 50 центов за клик. Однако, если вы хотите быть в 4 лучших местах в Google, вам всегда нужно делать ставки больше, чем у ваших конкурентов. Это подводит нас к следующему вопросу: сколько стоит попасть на первую страницу Google?

Сколько стоит попасть на первую страницу Google?

Попасть на первую страницу Google с вашим объявлением может быть легко или сложно, в зависимости от ключевого слова, на которое вы нацеливаетесь. Если у ключевого слова нет конкурентов, то вы просто делаете рекламу и преуспеваете на первой странице.

Однако по ключевым словам, которые используются дольше, часто уже показывается множество объявлений. С этими ключевыми словами может быть намного сложнее попасть на первое место. Как показывает практика, если вы хотите занять более высокое место в Google, вам нужно платить больше.

Если планировщик ключевых слов может дать вам среднюю цену, которую платят другие рекламодатели, тогда вы захотите заплатить больше. Мы предлагаем платить дополнительно 30–50% за клик, чтобы узнать, какой у вас рейтинг. Иногда вы все еще находитесь на странице 2, а иногда вы попадете прямо на номер 1. К сожалению, здесь нет простых расчетов. Единственный способ узнать, сколько вам на самом деле будет стоить попадание на страницу 1, - это скорректировать ставку и поэкспериментировать с ней.

Если вам нужно заплатить 50% или больше, чтобы попасть на страницу 1, не паникуйте. Есть умный способ снизить цену за клик, не снижая цену ставки.

Показатель качества и его влияние на цены

Ранее мы упоминали, что существует несколько факторов, влияющих на цену, которую вы платите за клик. Одним из наиболее важных факторов (после средней ставки ключевого слова) является показатель качества.

Этот показатель качества присваивается каждому рекламодателю и рекламной кампании в Google Рекламе. Хороший показатель качества означает, что вы экономите деньги и платите меньше за клик по сравнению с другими рекламодателями. Плохой показатель качества означает, что ваша цена за клик на самом деле увеличивается, и вы можете в конечном итоге заплатить 100% или больше только для того, чтобы конкурировать с другими рекламодателями, платящими более низкую цену.

Эта система заставляет рекламодателей следить за тем, чтобы их объявления были релевантными, а их целевая страница была релевантной, чтобы посетители были максимально удобны для пользователей. Меньше всего Google хочет поставить плохую рекламу на первое место, так как на нее с меньшей вероятностью нажмут, а это означает, что они с меньшей вероятностью получат деньги.

Чтобы дать вам краткий обзор показателя качества, рекламодатели, которые оптимизируют свои целевые страницы и рекламные объявления, чтобы включить в них основное ключевое слово, получают более высокий балл. В такой конкурентной отрасли многие компании идут на все, чтобы обеспечить высокий показатель качества. В конце концов, почему бы и вам не сделать огромную экономию?

Чтобы узнать, как повысить показатель качества и значительно снизить цену за клик, обязательно прочтите наше руководство по показателю качества Google Рекламы, чтобы получить дополнительную информацию. Хороший показатель качества часто может быть разницей между прибыльной и убыточной кампанией.

Основные факторы, влияющие на ценообразование в Google Рекламе

Чтобы собрать все вместе, давайте кратко рассмотрим основные факторы, которые влияют на то, сколько вы платите в Google Рекламе.

Конкурс контекстной рекламы

Поскольку в Google Рекламе используется система аукционов, каждая отрасль уникальна, и уровень конкуренции в значительной степени влияет на стоимость ключевых слов за клик. Если вы работаете в сверхконкурентной отрасли, такой как автострахование, финансы или ссуды до зарплаты, ожидайте, что вы будете платить десятки, если не сотни долларов за клик.

Сравните это с очень новой или менее популярной отраслью, и, скорее всего, ваша цена за клик будет намного ниже. Ключевые слова с меньшим объемом и меньшими намерениями покупателя также обычно стоят меньше, поскольку для их конверсии требуется больше кликов.

Геотаргетинг

Ориентация на разные регионы мира может иметь огромное влияние на стоимость ваших кликов и общую кампанию. Когда дело доходит до цены, думайте о странах как о разных уровнях.

Наиболее развитые страны мира (Великобритания, США, Канада, Франция, Германия и др.) Часто классифицируются как трафик «уровня 1». В этих странах самая высокая цена за клик из-за высокого качества трафика. Сравните это со странами более низкого уровня, такими как Индия, Пакистан, Бразилия, и стоимость кликов будет намного ниже. Это связано с тем, что рекламодатели не ценят эти страны так высоко по сравнению с другими, и такие вещи, как язык, также могут быть важны при выборе целевого местоположения.

При настройке кампании обязательно следите за тем, на какие страны вы ориентируетесь, и спрашивайте себя, действительно ли вам нужно на них таргетировать. Исключение некоторых стран потенциально может сэкономить вам кучу денег!

Ориентация на устройства

Как и в случае с местоположениями, таргетинг на устройства играет огромную роль в цене, которую вы платите за клик в Google Рекламе. Разделенный на 3 основные категории трафика с мобильных устройств, планшетов и компьютеров, каждое устройство имеет свою собственную цену за клик.

Обычно у настольного трафика самая высокая цена за клик, но в зависимости от отрасли иногда мобильный трафик может быть более дорогим. Поэкспериментируйте с разными типами трафика для вашей кампании - это лучший способ понять, сможете ли вы сэкономить деньги или нет.

Сетевой таргетинг

Вы можете подумать, что у Google только одна сеть, в которой они могут показывать вашу рекламу, но вы удивитесь, узнав, что у них две. Эти две разные сети, известные как поисковая и контекстно-медийная сеть Google, отображают рекламу по-разному.

Поисковая сеть Google - это то, о чем обычно думают большинство людей, когда думают о рекламе Google. Это объявления, которые отображаются, когда вы что-то ищете в поисковой системе Google.

С другой стороны, у вас есть дисплейная сеть, которая работает по-другому. Эта сеть по-прежнему контролируется Google, но позволяет показывать вашу рекламу более широкой аудитории с помощью веб-сайтов других людей.

Веб-мастера размещают рекламу на своих веб-сайтах в обмен на получение дохода от людей, нажимающих на их объявления. Это, в свою очередь, позволяет пользователям ориентироваться на более широкую аудиторию.

Как вы, наверное, догадались, эти разные сети имеют разные цены и могут сильно повлиять на стоимость рекламы в Google. Поисковая сеть обычно намного дороже, чем контекстно-медийная сеть, поскольку качество пользователей намного выше. Если вы хотите получить дешевый трафик из сети Google, обязательно попробуйте их контекстно-медийную сеть.

Показатель качества

Последний фактор, влияющий на то, сколько вы платите за рекламу Google, - это показатель качества вашей кампании и аккаунта. Как упоминалось ранее, показатель качества может сэкономить рекламодателям много денег или стоить им намного дороже.

Хороший показатель качества может снизить среднюю стоимость клика по объявлению до 50%. В то время как плохой показатель качества может увеличить стоимость клика до 400%. Убедитесь, что ваша кампания оптимизирована для достижения максимально возможного показателя качества, если вы хотите сократить расходы на рекламу в Google.

Теперь вы знаете, сколько Google взимает за рекламу, и вам решать, стоит ли она вашего времени и денег. Нет никакой гарантии, что вы будете зарабатывать деньги на рекламе в Google, но, безусловно, стоит попробовать. Никогда не угадаешь, в конечном итоге ты сможешь получать качественные клики всего за 50 центов за штуку! Если вы этого не сделаете, то это сделает один из ваших конкурентов.