Как часто ваш бизнес должен публиковать сообщения в Instagram?

Выяснение того, как часто публиковать посты в Instagram, является основой любой стратегии для платформы. Это также акт балансирования. Вы не хотите публиковать так мало, чтобы никто не видел ваш контент, но вы также не хотите публиковать так много, чтобы Instagram подумал, что вы являетесь спам-аккаунтом. Кроме того, вы также должны учитывать, сколько времени и энергии вы действительно должны посвятить платформе.

Независимо от того, есть ли у вас команда по работе с социальными сетями или вы являетесь мощной командой предпринимателей, у нас есть советы о том, как часто вы должны публиковать сообщения в Instagram при построении своей маркетинговой стратегии в социальных сетях.

Я посмотрел, что Instagram публикует публично, проверил собственную стратегию Shopify и поговорил с продавцом на вершине своей игры, чтобы получить лучший совет о том, как часто публиковать в Instagram.

Официальное слово из Instagram

Как я уже сказал, Instagram не особенно спешит с советами о том, как оптимизировать вашу стратегию для своего алгоритма, но иногда давал некоторые советы.

В аккаунте Instagram @Creators была проведена беседа с главой Instagram Адамом Моссери, где его спросили, как лучше всего развивать аккаунт в 2021 году.

«Пара фидов в неделю, пара Stories в день».

Он упомянул о важности использования видео и хэштегов, но также сказал, что важно иметь «здоровую ленту».

«Пара фидов в неделю, пара Stories в день», — сказал он.

Этим предложением вы можете понять, что, хотя ваша лента важна, более частые публикации в вашей истории также ценны, а может быть, даже более ценны.

Это отличный темп, к которому стоит стремиться, и который оставляет место для экспериментов.

Адам также говорил о ранжировании, то есть о том, как Instagram решает, что показывать своим пользователям. Согласно сообщению в блоге, которое он написал в июне 2021 года, на самом деле не существует единого алгоритма, определяющего, как Instagram показывает контент, а «множество алгоритмов, классификаторов и процессов, каждый из которых преследует свою цель». Эта система просматривает такую ​​информацию, как количество отметок «Нравится» у поста и сколько раз пользователь взаимодействовал с вашей учетной записью в прошлом.

Это система, которую постоянно дорабатывают, что может разочаровать бренды.

«Мы не можем гарантировать стабильный охват. Дело не в том, что мы не хотим, мы бы с удовольствием», — сказал Адам в разделе вопросов и ответов. «Но даже если мы перестанем менять то, как работает ранжирование, то, что люди заинтересованы в изменениях. Все больше и больше людей присоединяются к Instagram и публикуют больше вещей, поэтому конкуренция растет».

Это восходит к совету Адама, который, по сути, заключается в том, чтобы быть последовательным в своей стратегии публикации.

Список для бесплатного чтения: Тактика маркетинга в социальных сетях

Хотите узнать больше о том, как социальные сети могут помочь увеличить продажи? Загрузите наш бесплатный тщательно отобранный список высокоэффективных статей.

Получите бесплатный список для чтения

Получите наш список литературы по тактикам маркетинга в социальных сетях, доставленный прямо в ваш почтовый ящик.

Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Адрес электронной почты Получайте обновления

Мы также будем присылать вам новости о новых образовательных руководствах и историях успеха из новостной рассылки Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем обеспечить безопасность вашего адреса электронной почты.

Спасибо за подписку. Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начать

Войдите в постоянный ритм

Самый важный совет о том, когда публиковать посты в Instagram, заключается в том, что постоянство важнее объема, особенно в самом начале.

Согласно исследованию Hubspot, средняя частота постов в ленте среди пользователей Instagram составляла четыре в неделю. Однако это выше для бизнес-аккаунтов, которые публикуют в среднем 1,56 раза в день в своей основной ленте. Кроме того, 20% бизнес-аккаунтов публикуют свои истории не реже одного раза в неделю.

Объединив это исследование с комментариями Адама, мы можем констатировать, что публикация одного поста в ленте и двух историй в день — довольно хороший способ увеличить вашу вовлеченность. Сможете ли вы начать в таком темпе, зависит от того, сколько времени, опыта и персонала у вас есть.

Вместо того, чтобы сразу бросаться вглубь, вы должны сосредоточиться на последовательном графике публикации, который имеет смысл для вас и вашего бизнеса там, где они находятся прямо сейчас.

В Shopify наша социальная команда заметила заметный рост вовлеченности после публикации один раз в день.

Это может показаться пугающим, особенно если вы обрабатываете все свои учетные записи в социальных сетях помимо всей другой работы, необходимой для поддержания бизнеса.

Вот несколько советов, которые помогут вам войти в ритм.

Начните с того, что можно сделать

Вместо того, чтобы сразу бросаться вглубь, вы должны сосредоточиться на последовательном графике публикации, который имеет смысл для вас и вашего бизнеса там, где они находятся прямо сейчас. Это может выглядеть как три поста в ленте в неделю и три истории в неделю.

Создать расписание

Сколько бы вы ни публиковали, вы хотите распространить их. Хорошей идеей является планирование дней. Например, вы публикуете фото в ленте в понедельник, среду и пятницу, а историю — во вторник, четверг и субботу.

Распространение сообщений не только удовлетворяет алгоритм, но и дает вашей аудитории ожидание появления нового контента и дает каждому сообщению передышку, чтобы они не конкурировали друг с другом за лайки и комментарии.

Оптимизация с помощью приложений

Чтобы упростить все это, вы можете использовать приложения для управления Instagram, такие как Sked, Later или Hootsuite, чтобы планировать публикации заранее. Таким образом, вы можете создавать свои посты заранее и не беспокоиться о том, чтобы проверять и придумывать новый контент каждый день. И продолжайте в том же духе — отключение на неделю или две — это не конец света, но потенциально может снизить ваш рейтинг в глазах Instagram, потому что это также вознаграждает, насколько свежа публикация.

Когда вы освоитесь с планированием и придумаете высококачественные идеи для постов, вы можете увеличить частоту и стремиться к ежедневному контенту.

Как Wilderdog увеличил свою аудиторию в Instagram

Рэйчел Фридлайн — соучредитель компании Wilderdog, которая производит поводки, шлейки и другие аксессуары для собак, любящих приключения на свежем воздухе. Основанная в 2015 году, Рэйчел сразу же запустила страницу Wilderdog в Instagram, зная, что это станет ключевой частью ее маркетинговой стратегии в социальных сетях.

С тех пор Рэйчел увеличила количество подписчиков до 292 000, и она сделала это сама, ведя страницу вместе со своим бизнесом.

Прямо сейчас Рэйчел стремится публиковать один пост в ленте в день, хотя иногда она пропускала день. Она сохраняет высококачественные фотографии, как свои собственные, так и полученные от клиентов, для ленты, стараясь включить в нее различные типы собак.

«Я не думаю, что за нашу семилетнюю историю было очень мало случаев, когда я публиковала сообщения более одного раза в один день», — говорит она.

В своей истории, которую она обновляет чаще, она публикует более повседневный контент, например, публикует сообщения от клиентов. Она наработала клиентскую базу, которая любит отмечать свою компанию на фотографиях своих собак, поэтому история — хорошее место для публикации особенно забавных или олицетворяющих ее бренд.

«Я думаю, что, совершая ошибки на этом пути, вы поймете, что лучше для вашей компании».

Ее главный совет другим предпринимателям — просто продолжать публиковать сообщения и экспериментировать.

«Культура, окружающая приложение, кажется, сейчас меняется быстрее, чем когда-либо, — говорит она. «Да, разрабатывайте стратегию, но также будьте готовы изменить свою стратегию».

Она говорит, что даже она удивляется, когда пост, который она считает отличным, не вызывает большого интереса. Это может быть алгоритм в действии, но вы также можете использовать его в своих интересах.

Поскольку она использует приложение каждый день, Рэйчел смогла заметить, когда Reels набирает обороты, и публиковать больше таких. Или, как только она заметила, что посты, помеченные товарами, которые можно купить, стали лучше, поэтому она поверила в это. Она смогла создать свою аудиторию, публикуя сообщения постоянно, но переключая именно то, что она размещала.

«Я думаю, что, совершая ошибки на этом пути, вы поймете, что лучше для вашей компании», — говорит она.

Суть

Постоянство имеет решающее значение, когда речь заходит о том, как часто публиковать сообщения в Instagram, и это касается не только частоты публикаций.

Создание и поддержание ритма публикаций выработает у вас или вашей команды привычку, позволит вашей аудитории знать, когда ожидать новостей, и будет держать вас в курсе тенденций и ваших собственных показателей. Кроме того, чем больше вы можете публиковать, тем больше у вас остается места для экспериментов.

Ключом к росту в Instagram является постоянное предоставление высококачественного контента, с которым людям нравится взаимодействовать. Каким именно будет этот контент, зависит от вашего бизнеса и того, что находит отклик у ваших клиентов, и вы должны быть готовы к тому, что иногда он может меняться.

«Я действительно думаю, что одна из самых важных вещей — это экспериментировать, пробовать что-то новое и пытаться понять, что сейчас находит отклик у вашей аудитории. Потому что это может отличаться от того, что было полгода или год назад», — сказал Адам в разделе вопросов и ответов в Instagram.

Эксперименты с новыми форматами, такими как видео, а также использование хэштегов, продуманных подписей и геотегов могут помочь улучшить ваш контент.

Следите за своими показателями и отслеживайте, что работает, а что нет и на что больше всего реагируют ваши клиенты.

Иллюстрация Адамастор