Как часто вы должны вести блог [и влияет ли это на SEO?]

В настоящее время каждая компания, которая заботится о своем цифровом присутствии и SEO, ведет или, по крайней мере, рассматривает возможность создания бизнес-блога.

Однако для того, чтобы ведение блога было успешным и приносило желаемые результаты, компаниям необходимо подходить к нему стратегически и последовательно.

Одним из необходимых первых шагов при планировании блога является создание редакционного календаря и рабочего процесса, который может упростить процесс и обеспечить производительность и эффективность. Для этого вам нужно настроить график публикаций и решить, как часто делать записи в блоге.

И это решение, которое вы не должны воспринимать легкомысленно.

Когда дело доходит до идеальной частоты постов в блоге, есть много факторов, и чтобы найти подход, который лучше всего подходит для вашего бизнеса, вы должны учитывать их все. В противном случае вы не сможете идти в ногу ни с качеством, ни с количеством ваших усилий по созданию контента.

В этой статье мы поговорим о том, как часто вы должны вести блог в зависимости от потребностей вашего бизнеса и ваших целей SEO, а также выделим некоторые из наиболее важных факторов, которые помогут вам определить наилучшую для вас частоту ведения блога.

Читайте и делайте заметки!

Почему частота ведения блога важна для SEO?

Для поисковых систем важно предоставлять пользователям не только релевантную, но и точную и актуальную информацию.

Вот почему Google отдает приоритет свежему контенту.

Обычно на страницах SERP отображается контент с сайтов, которые регулярно обновляются, потому что информация там, скорее всего, актуальна.

Таким образом, алгоритм с меньшей вероятностью предоставит вводящий в заблуждение контент, такой как, например, магазин электронной коммерции, который не работает, продукт SaaS, который больше не доступен, физический магазин, который был закрыт, и скоро.

Однако служебные страницы и общий контент на веб-сайтах обновляются не так часто, потому что чаще всего они предоставляют статическую информацию, которая не сильно меняется.

В то же время, даже когда они перестают работать, большинство компаний не удаляют свои сайты и не оставляют сообщений о том, что они не работают, и это может создать путаницу как для клиентов, так и для роботов поисковых систем.

Здесь на помощь приходит блогинг.

Регулярная активность веб-сайта, такая как публикация нового контента, позволяет ботам понять, что бизнес все еще работает и активен.

Это явный признак того, что ваш бизнес не только жив и здоров, но и что вы стремитесь предоставить своим клиентам свежий, интересный и привлекательный контент.

В результате они могут правильно сканировать и индексировать ваш контент и, вероятно, даже отдадут приоритет вашему веб-сайту по сравнению с другими, которые не обновляются так регулярно.

Однако, хотя большинству контент-маркетологов это более или менее ясно, общее замешательство в сообществе вызывает то, какова идеальная частота ведения блога и как часто достаточно часто.

Какова идеальная частота ведения блога?

Проще говоря, универсальной идеальной частоты ведения блога не существует.

Почему?

Ну, то, как часто вы публикуете в своем блоге, определяется потребностями вашего бизнеса и целями SEO. Это также зависит от ваших навыков, потребностей аудитории, ниши и так далее.

Это распространенное заблуждение, что чем чаще вы публикуете в своем блоге, тем лучше SEO.

На самом деле, слишком частые публикации могут даже повредить вашему общему SEO, особенно если вы не можете обеспечить качество.

Более того, от Google не было никаких указаний на то, что есть необходимость публиковать сообщения так часто.

Это означает, что если вы создаете нереалистичный график ведения блога, вы можете тратить время и ресурсы впустую, тогда как вы можете добиться лучших результатов с меньшими усилиями.

В мире SEO хорошим примером блога с высоким авторитетом, который публикуется не очень часто, но имеет высокий рейтинг по всем соответствующим темам, является Backlinko.

До того, как Backlinko была приобретена Semrush, Брайан Дин, парень, стоящий за блогом, публиковал примерно один пост в месяц и по-прежнему в одиночку превосходил крупные SEO-операторы и такие компании, как Neil Patel, Ahrefs и т. д.

Причина этого в том, что его сообщения действительно значимы, ценны и ориентированы на пользователя. В результате они привлекают много трафика и имеют высокую вовлеченность, постоянных посетителей и сотни обратных ссылок.

С его знаниями в этой области Брайан Дин, вероятно, сможет публиковать несколько постов в неделю, а не один в месяц, и при этом поддерживать качество. Но нужно ли ему? Неа.

И именно поэтому ему удается оставаться последовательным в своих усилиях по ведению блога и поддерживать высокие рейтинги, не теряя времени.

Факторы, определяющие, как часто писать в блог

Как уже упоминалось, чтобы выяснить, как часто вы должны вести блог, лучше всего сначала проанализировать ряд факторов, которые являются уникальными для вашего бизнеса.

Это поможет вам найти идеальную частоту ведения блога для вашей компании и позволит вам оптимизировать процесс ведения блога, а не тратить время и ресурсы, когда вам это действительно не нужно.

В результате вместо того, чтобы публиковать сообщения три или четыре раза в неделю только потому, что это делает какой-то другой бизнес, вы можете составить расписание, которое принесет пользу вашим клиентам, укрепит ваше цифровое присутствие и удовлетворит ваши потребности в SEO.

Факторы, которые вы должны принять во внимание, включают, но не ограничиваются:

Твоя команда

Первый вопрос, который вы должны себе задать:

Есть ли у вас возможность создавать контент так часто, как вы хотите, и поддерживать высокое качество?

Если вы управляете небольшой командой по контенту, вам может быть сложно предоставить такое же количество материалов, которое может предоставить крупный бизнес.

Даже если вы сотрудничаете с фрилансерами, возможно, у вас не получится публиковаться каждый день, потому что у вас не будет времени следить за стабильностью качества, ТОВ и т. д.

Твой бюджет

Качественный контент не может быть дешевым — чем чаще вы публикуете, тем больший бюджет вам нужен.

Чтобы обеспечить качество, позаботьтесь о своей команде. Ваши писатели, фрилансеры, менеджеры, эксперты в предметной области, дизайнеры и редакторы должны довольствоваться своей заработной платой и не переутомляться.

В то же время вы должны инвестировать в контент и инструменты SEO, чтобы повысить производительность.

В целом, за тот же бюджет вы можете делать 1-2 качественных поста в неделю, а не 4-5 некачественных постов.

Тебе решать:

У вас есть бюджет, чтобы публиковать так часто, как вы хотели бы, и при этом поддерживать желаемое качество вашего блога?

Ваша аудитория

Ваши усилия по ведению блога должны быть сосредоточены на вашей аудитории, а не только на поисковых системах.

Кроме того, Google также отдает приоритет ведению блога, ориентированному на человека, а это означает, что вы должны исследовать и понимать привычки и предпочтения вашей аудитории в потреблении контента по сравнению с чем-либо еще.

Другими словами:

Есть ли у ваших клиентов время и интерес к вашему контенту, как вам хотелось бы?

Допустим, вы продолжаете публиковать контент каждый день. Однако, если люди не будут этим заниматься, вы все равно не увеличите свой SEO-трафик.

Вы ниша

Если вы ведете блог в узкой нише и публикуете каждый день, вы рискуете очень быстро исчерпать темы.

Как только это произойдет, будет сложно поддерживать частоту и/или постоянство публикаций. В результате вы, в конце концов, потеряете внимание и/или интерес аудитории.

Итак, следующий вопрос, который нужно задать себе, решая, как часто вести блог:

Достаточно ли разнообразна ваша ниша, чтобы вы могли публиковаться так часто, как хотите, не насыщая ее слишком быстро?

Ваши темы

О некоторых темах легче писать, и для их реализации требуется меньше времени и исследований.

Однако когда речь идет о сложных технических, финансовых и медицинских темах, маловероятно, что вы сможете ежедневно создавать качественный контент. Конечно, если у вас нет армии опытных авторов контента.

Для SEO жизненно важны опыт, авторитет и надежность (EAT) страниц, и пренебрежение ими может стоить вам не только вашего рейтинга и авторитета, но и вашей онлайн-репутации.

Кроме того, слишком частые публикации могут вызвать проблемы с качеством. Это может заставить вашу аудиторию сомневаться в том, сколько усилий вы вкладываете в свой блог.

Это означает, что прежде чем вы решите, как часто вести блог, вы должны учитывать следующее:

Можете ли вы создавать осмысленный, авторитетный и заслуживающий доверия контент так часто, как вам хочется?

Нижняя линия

Частота ведения блога жизненно важна для SEO.

Однако, как часто вы должны вести блог, зависит от человека. Это сильно зависит от вашей компании, ее целей, аудитории, имеющихся ресурсов и ниши.

Вот почему, составляя свой редакционный календарь, не пытайтесь превзойти себя. Создавать плотный график публикации только ради этого — неправильный путь. Это не пойдет на пользу вашей стратегии контент-маркетинга. Более того, это может даже навредить вашим усилиям по поисковой оптимизации в долгосрочной перспективе.

Проще говоря, будьте умны в своем блоге. Подумайте, как вы можете лучше всего обслуживать свою аудиторию, и поддерживайте качество.