Как часто размещать посты в социальных сетях

Прямо сейчас, за своим столом: поднимите руку, если вы когда-нибудь задумывались, как часто публиковать сообщения в социальных сетях?

Этот вопрос мучает маркетологов с момента появления социальных сетей, и его важно задать. Наличие «большинства сообщений» не всегда побеждает. Фактически, частота публикации может означать разницу между вдохновением и раздражением вашей аудитории. Согласно Sprout Social Index, 74% потребителей считают, что 1-2 публикации в день идеально подходят для брендов.

Определение правильного количества постов для публикации каждый день является ключевой частью вашей стратегии в социальных сетях, и это влияет как на ваш канал, так и на рабочую нагрузку. Наша команда по анализу данных проанализировала частоту публикаций среди более чем 30 000 клиентов Sprout Social, чтобы найти среднее значение по отрасли для некоторых из крупнейших платформ, которые вам и вашей аудитории интересны больше всего.

Как часто публиковать сообщения в социальных сетях в целом

В среднем по отрасли: 11 постов в день

Не волнуйтесь, менеджеры социальных сетей — это число для всех платформ, а не для каждого канала.

Тем не менее, 11 постов в день — это еще не все. Неудивительно, что команды социальных сетей говорят, что пропускная способность является одной из их проблем номер один в этом году.

Понимание того, как часто публиковать сообщения на каждой платформе, может облегчить вашу рабочую нагрузку, помогая определить приоритеты каналов, которым требуется больше контента. Найдите лучшую частоту публикации для каждого канала, подкрепленную данными:

1. 1. Как часто вы должны публиковать сообщения в TikTok?
   2. Как часто нужно публиковать посты в Instagram?
   3. Как часто вы должны публиковать сообщения в Facebook?
   4. Как часто вы должны публиковать сообщения в LinkedIn?
   5. Как часто вы должны публиковать сообщения в Твиттере?
   6. Как часто вы должны публиковать посты в Pinterest?

Имейте в виду — это средние показатели по отрасли. Ваше приятное место для публикации может зависеть от вашей аудитории и отрасли. Начните с этих средних значений, а также лучшего времени для публикации в социальных сетях , и поэкспериментируйте, чтобы увидеть, что работает лучше всего.

Как часто вы должны публиковать сообщения в TikTok?

TikTok рекомендует: 1-4 раза в день.

Хотя у нас еще нет собственных данных о том, сколько раз публиковать сообщения в TikTok (следите за обновлениями), мы никогда не оставим вас наедине с собой. К счастью, TikTok порекомендовал публиковать от 1 до 4 постов в день.

Лента #ForYou — это непрерывный источник свежего контента. Публикация несколько раз в день может помочь вам оставаться в центре внимания и быть в центре внимания вашей аудитории. Это также отличный способ постоянно проверять, какие звуки, темы, темы и хэштеги работают лучше всего.

Публикация нескольких постов в день может стать грязной, если они не разнесены. Создайте расписание TikTok и планируйте свои публикации заранее, чтобы оставаться организованным. Используя Sprout Social, вы даже можете использовать оптимальное время отправки , чтобы планировать публикации в часы пик активности.

Помимо частоты публикаций, вот несколько других маркетинговых советов TikTok, о которых следует помнить:

• Найдите свою нишу: от #LearnOnTikTok до #BookTok в TikTok есть множество тем. Просматривайте, проводите мозговой штурм и тестируйте идеи видео TikTok, чтобы увидеть, где процветает ваш бренд.
• Меньше отполированности, больше аутентичности: около 56% пользователей чувствуют себя ближе к брендам, которые публикуют нефильтрованный человеческий контент в TikTok.
• Используйте встроенные функции TikTok: использование редактора TikTok поможет вам выглядеть более естественно на платформе.

Как часто нужно публиковать посты в Instagram?

В среднем по отрасли: 1-2 поста в день

Instagram — второе по количеству скачиваний приложение в мире , уступая только TikTok. Instagram с более чем двумя миллиардами активных пользователей в месяц остается невероятно популярным. Фактически, почти 50% потребителей говорят, что Instagram является одной из платформ, которые они ожидают использовать больше всего в этом году. И Pew Research обнаружил, что 59% людей проверяют грамм ежедневно, при этом 38% этих пользователей проверяют приложение несколько раз в день.

Что касается того, сколько раз публиковать посты в Instagram, 1-2 раза в день — это среднее приятное место. Но это может варьироваться в зависимости от отрасли. Развлекательная медиа-компания Nerdist регулярно публикует сообщения от трех до пяти раз в день.

Вот несколько советов, которые помогут вам максимально эффективно использовать свои ежедневные публикации и создавать контент, который находит отклик:

• Создавайте контент, который заставляет людей задерживаться: алгоритм Instagram хочет, чтобы пользователи тратили на публикацию несколько секунд. Используйте крючок, как показано выше, чтобы привлечь внимание. Воспользуйтесь преимуществами популярных типов контента. Использование Instagram Reels — лучший способ расти. Посты-карусели имеют самый высокий уровень вовлеченности за сеанс .
• Выберите правильное время: будьте впереди в ленте, публикуя в лучшее время для публикации в Instagram .
• Знайте, чего хочет ваша аудитория: поскольку Instagram отдает приоритет популярности публикаций, участие имеет значение. Используйте свои аналитические данные, чтобы понять, с какими публикациями чаще всего взаимодействует ваша аудитория. Если вы являетесь пользователем Sprout, в отчет об эффективности публикаций будут включены ваши самые популярные публикации в Instagram, а также самые популярные публикации на всех ваших других каналах.

• Прикоснитесь к маркетингу влиятельных лиц в Instagram: около 58% маркетологов планируют использовать Instagram для сотрудничества с авторами в ближайшие месяцы.
• Используйте истории: половина пользователей Instagram посещают веб-сайт, увидев рекламу бренда в историях. Опубликуйте свою историю и используйте интерактивные элементы, такие как наклейки, или направляйте людей по вашей ссылке в биографии в течение дня, чтобы создавать возможности для взаимодействия.

Как часто вы должны публиковать сообщения в Facebook?

В среднем по отрасли: 4-5 постов в день

С чуть менее чем 3 миллиардами активных пользователей в месяц Facebook доминирует в цифровом пространстве. Около 71% потребителей и 65% маркетологов ожидают, что это будет одна из самых популярных платформ в этом году.

Facebook остается ключевым местом для инвестирования энергии. Его рекламные возможности могут помочь вам найти и охватить больше вашей аудитории. И это платформа для 60% потребителей, когда им требуется обслуживание клиентов. В среднем по отрасли 4-5 постов в день — это много. Будьте организованы, ведите календарь социальных сетей и планируйте публикации в Facebook .

Вот несколько советов, как оставаться впереди в ленте:

• Прикоснитесь к рекламе: на Facebook приходится более четверти всех расходов на цифровую рекламу. С падением органического охвата используйте рекламу и повышайте посты, чтобы расширить свой охват.
• Экспериментируйте с видео: видеоконтент в ленте — самый популярный тип видео на Facebook. Лента Facebook отдает приоритет типам контента, с которым люди чаще всего взаимодействуют, поэтому используйте популярность видео.
• Поймите, что хочет видеть ваша аудитория: алгоритм взвешивает, как часто люди взаимодействуют с вашими сообщениями, и их популярность. Посмотрите на свою аналитику, чтобы увидеть, какие посты нравятся вашей аудитории больше всего, чтобы повысить эти факторы.

Дополнительный совет: поощряйте больше участия в своих сообщениях, зная, что ваша аудитория хочет видеть. Отчет Sprout Post Performance Report предлагает простой способ быстро просмотреть ваши самые популярные публикации по вовлеченности, показам и многому другому.

Как часто вы должны публиковать сообщения в LinkedIn?

В среднем по отрасли: не более одного обновления в день

Крупнейшая в мире профессиональная сетевая платформа — мощное место для разработки стратегии брендинга вашего работодателя и для обмена идеями. Хотя, это не "все время все время дела" - " бретри ", кто-нибудь?

Средняя частота публикаций в LinkedIn — один раз в день, а будние дни — лучшие дни для публикации . Недавнее изменение алгоритма LinkedIn сделало платформу более чувствительной к сообщениям, которые можно считать спамом, и привлекло внимание к сообщениям, которые вызывают активное участие. Так что засчитывайте один пост.

Вот несколько советов, как увеличить количество ежедневных постов:

• Поощряйте сотрудников публиковать сообщения: 68% организаций не зря утверждают, что у них есть программа защиты интересов сотрудников . Контент, публикуемый сотрудниками, может вызывать примерно в 8 раз больше вовлеченности по сравнению с контентом, распространяемым по каналам брендов.
• Публикуйте вопросы: но не просите людей отвечать, используя реакции. Недавнее изменение алгоритма LinkedIn накажет вас.
• Отвечать на комментарии: Ответы вознаграждают тех, кто комментирует. Они также поднимают ваш контент обратно в ленту новостей.

Как часто вы должны публиковать сообщения в Твиттере?

В среднем по отрасли: 3-4 твита в день

Место рождения хэштега остается популярной платформой для отслеживания тенденций и новых новостей — 57% пользователей Twitter, которые получают новости на платформе, говорят, что это улучшило их понимание текущих событий.

В Твиттере все происходит быстро. Как сообщается, средняя продолжительность жизни твита составляет всего 18 минут . Если вы будете публиковать в среднем по отрасли 3-4 твита в день, это поможет вам не потерять ни одного ежедневного твита в ленте. А его диалоговый характер «потока сознания» позволяет легко создавать беззаботные посты, не жертвуя своим голосом или имиджем бренда .

Попробуйте использовать инструмент, который поможет вам публиковать больше твитов с меньшими затратами. Sprout ViralPost , например, избавляет от догадок о том, когда публиковать. Он подсказывает вам время публикации твитов, когда большая часть вашей аудитории находится в сети, помогая вам оставаться впереди в ленте.

Ежедневно появляется множество возможностей публиковать сообщения в Твиттере. Вот несколько советов, как максимально эффективно использовать твиты и время:

• Перепрофилируйте твиты на другие каналы. Популярной тенденцией является публикация забавных, значимых или основанных на мемах твитов в Instagram. Это также естественный способ перепрофилирования и перекрестного продвижения вашего контента.

• Используйте трендовые хэштеги: праздники с хэштегом помогают вам привлечь новых людей на платформе, присоединившись к более широкому, потенциально трендовому разговору. Вам не нужно использовать их все — проявите творческий подход, но будьте разборчивы.
• Воспользуйтесь ретвитами и цитируйте твиты: не каждый твит, которым вы делитесь, должен быть оригинальным. Цитируйте Твит поклонников, которым нравится ваш бренд, и ретвитите экспертов отрасли.

• Обратите внимание на обслуживание клиентов: создаете ли вы дескриптор только для поддержки клиентов или используете свою основную учетную запись, Twitter — это место, где клиенты могут задать вопросы. Прослушивание социальных сетей может помочь вам найти твиты, в которых упоминается ваш бренд, и узнать, что на самом деле чувствуют клиенты, даже если они не отмечают вас.

Как часто вы должны публиковать посты в Pinterest?

В среднем по отрасли: один раз в день

Хорошие новости: поколение Z открыло для себя Pinterest, и эта демографическая группа растет на платформе на 40% в годовом исчислении .

Большинство пиннеров идут на платформу, чтобы начать новый крафт. Общайтесь со своей аудиторией с практическими рекомендациями и вдохновляющими публикациями, особенно если ваш бренд относится к сфере моды, ремесел, рукоделия, кулинарии или декорирования, которые хорошо зарекомендовали себя на Pinterest .

Но учитывая, что в среднем по отрасли выпускается один пин в день, вот несколько советов, как сделать этот пин важным и выделиться:

• Используйте правильные ключевые слова: около 97% самых популярных поисковых запросов в Pinterest не связаны с брендом. Это означает, что платформа — это место, где можно сначала открыть для себя что-то новое. Используйте ключевые слова в своих пинах, чтобы поисковикам было легче их найти.
• Создавайте потрясающие визуальные эффекты: привлекайте внимание потрясающими визуальными эффектами и фотографиями. Бесплатные инструменты, такие как Canva , помогают создавать инфографику, изображения и многое другое.
• Пин регулярно: алгоритм Pinterest отдает приоритет «свежим» пинам, то есть новому контенту, а не репинам, а также взаимодействиям с аудиторией. Следите за закреплением на платформе, чтобы показать алгоритму, что вы активны и свежи.
• Изучайте тренды. Используйте тренды Pinterest для вдохновения и создания контента, соответствующего актуальным темам.

Какова ваша идеальная частота публикаций?

В конце концов, знание того, как часто публиковать сообщения в социальных сетях, — это лишь часть вашей стратегии. Ваш контент по-прежнему должен быть качественным и актуальным для вашей аудитории. Но соблюдение частоты публикации, которая работает для вас, может помочь вам выделиться, не будучи спамом.

Вы знаете ответ на вопрос «как часто вы должны публиковать сообщения в социальных сетях?» Ваш следующий шаг — поэкспериментировать с этими средними значениями, чтобы выяснить, какая у вас наилучшая частота. Во время тестирования используйте наш бесплатный инструмент «Лучшее время для публикации», чтобы определить лучшее время для публикации на ключевых платформах социальных сетей.

Как мы собирали данные

Мы понимаем, что эти отчеты могут вызвать вопросы о том, откуда поступают данные. Вот почему мы хотим быть ясными в отношении данных, которые мы извлекли, и того, как мы сюда попали.

Во-первых, нам посчастливилось работать с собственной командой специалистов по данным Sprout Social, чтобы собрать эту информацию от наших клиентов. Джоэл Бут, старший специалист по данным в Sprout, объяснил, как все это работает. «Sprout интегрируется с различными платформами социальных сетей через их API, что позволяет приложению получать сообщения от имени наших клиентов», — сказал Бут. «По сути, именно так мы реализуем такие функции, как Smart Inbox и отчеты Sprout».

Пришло время протестировать ваш календарь контента. Вы публикуете с правильной частотой для вашей аудитории? Начните бесплатную пробную версию Sprout Social и узнайте, как часто вы публикуете сообщения в социальных сетях уже сегодня.