Как фраза «Люди также ищут» может улучшить вашу контент-стратегию SEO

Если вы хотите максимально увеличить содержание своего контента на страницах результатов поисковой системы Google (SERP), вам необходимо воспользоваться функцией «Люди также ищут» (PASF).

Эта функция помогает пользователям видеть запросы, похожие на их поисковый запрос; это похоже на четкий план, показывающий то, что люди хотят открыть.

В этой статье мы расскажем, как вы можете использовать функцию PASF для повышения поисковой оптимизации или стратегии SEO контента.

Разница между «Люди также спрашивают» и «Люди также ищут»

В поле «Люди также спрашивают» (PAA) под исходным запросом искателя отображается список связанных запросов. По сути, это вопросы, которые, по мнению Google, задает ваша аудитория, когда они выполняют первоначальный поиск.

Поле «Люди также спрашивают» отображается в поисковой выдаче после первого результата. Вот пример функций PAA и PASF для запроса «Что такое SEO?»:

В разделе «Люди также ищут» представлены темы, связанные с поисковым запросом, а в разделе «Люди также спрашивают» перечислены вопросы, связанные с вашим первоначальным поиском.

Вот еще один пример с тем же запросом: «Что такое SEO?» Щелкая по каждому PAA, вы можете увидеть, как рядом с ним отображаются PASF.

Поля Google PAA могут появиться после любого поиска. Но иногда окно «Люди также ищут» появляется только тогда, когда пользователь быстро покидает страницу или быстро закрывает новую вкладку после ввода поискового запроса.

Разница между «Похожими запросами» и «Люди также ищут»

Связанные запросы — это вопросы, которые пользователи часто вводят в поле поискового запроса после сужения поискового запроса.

Это восемь поисковых запросов, которые вы обнаруживаете в нижней части результатов поиска Google и которые связаны с темой вашего поиска.

С другой стороны, PASF появляется в результатах поиска и предлагает дополнительные запросы, связанные с исходным поисковым запросом, который пользователи часто просматривают после посещения определенной страницы.

9 способов интегрировать функцию «Люди также ищут» в вашу контент-стратегию SEO

1. Найдите связанные ключевые слова

Цель Google — облегчить пользователям поиск информации, а функция PASF, отображая список связанных запросов, может помочь пользователям лучше понять предмет.

Функция «Люди также ищут» — это один из методов выбора ключевых слов с длинным хвостом для использования в вашем контенте и на вашем веб-сайте.

Как маркетологи, мы можем извлечь выгоду из того факта, что PASF — это темы и вопросы, связанные с первоначальным поисковым запросом, создавая контент, который следует за этими поисковыми маршрутами и помогает людям найти то, что им нужно.

2. Поймите цель поиска

Соответствие вашего контента целям поиска пользователя гарантирует, что ваш контент напрямую соответствует тому, что ищет пользователь.

Вот пять типов поисковых намерений в сочетании с примерами:

• Намерение информационного поиска. Это когда люди ищут общие знания по теме, например конкретную информацию или ответы на вопросы. Примеры: «Как испечь торт», «Что такое контент-маркетинг» и «Польза физических упражнений».
• Цель навигационного поиска: это происходит, когда пользователи хотят перейти на определенный веб-сайт или веб-страницу. Примеры: «Вход в Facebook» или «Домашняя страница YouTube».
• Транзакционное намерение поиска. Это происходит, когда пользователи стремятся выполнить определенное действие, особенно связанное с покупкой или взаимодействием. Примеры: «Купить iPhone 13 онлайн» и «Заказать пиццу онлайн».
• Намерение коммерческого поиска: это когда пользователи исследуют продукты или услуги, намереваясь принять решение в ближайшем будущем. Они сравнивают варианты и ищут отзывы. Примеры: «Лучшие офисные стулья 2023 года», «Выпускные платья с самым высоким рейтингом» и «Сравните MacBook Pro и HP Elite».
• Намерение локального поиска: здесь пользователи ищут продукты, услуги или информацию, которые географически релевантны их текущему местоположению. Примеры: «Отели рядом со мной», «Автомастерские в Чикаго» и «Часы работы стоматолога в Майами».

Поскольку основной целью Google является предоставление наилучшего ответа, удовлетворяющего цели поиска, понимание намерений пользователя важно для ответа на вопросы, которые возникают в результате поиска.

Используя PASF для определения намерений пользователей, вы сможете создавать контент, соответствующий их конкретным намерениям, что позволит вам вести их на протяжении всего пути и повысить вероятность конверсий.

3. Проведите исследование ключевых слов на основе слов PASF.

Поскольку поле PASF содержит второстепенные ключевые слова, тесно связанные с основным поисковым запросом, вы можете обнаружить ценные ключевые слова, которые пользователи активно ищут.

Вот как вы можете провести исследование ключевых слов на основе слов PASF, чтобы улучшить свою стратегию SEO-контента:

• Получите информацию о ключевых словах : введите поисковый запрос в Google и обратите внимание на связанные фразы, темы и ключевые слова, которые появляются.
• Не игнорируйте ключевые слова с длинным хвостом . Ключевые слова с длинным хвостом часто более конкретны и имеют меньший объем поиска, но могут обеспечить более высокий коэффициент конверсии.
• Анализ конкурентов : изучите рейтинг веб-сайта по этим поисковым запросам, определите используемый формат контента и проведите мозговой штурм, как создать лучший контент.
• Используйте инструменты исследования ключевых слов. Вы можете поместить обнаруженные вами ключевые слова PASF в инструменты исследования ключевых слов, такие как инструмент планирования ключевых слов Google . Это поможет вам проанализировать и обнаружить больше ключевых слов, соответствующих цели поиска.

Поскольку предложения «Люди также ищут» позволяют заглянуть в сознание вашей целевой аудитории, важно использовать эти предложения, чтобы лучше обслуживать свою аудиторию.

4. Изучите идеи контента

Вместо того, чтобы начинать с нуля каждый новый фрагмент контента, у вас есть масса вопросов, которые вы можете исследовать в своем редакционном графике на основе идей, которые вы получаете из раздела PASF.

PASF — это полезная функция, которая экономит ваше время и усилия, поскольку автоматически загружает больше наборов тем, связанных с вашим поисковым запросом, предоставляя вам мгновенную информацию по любому предмету.

Проводя поиск и отмечая то, что вы найдете в поле PASF, вы можете создать свой собственный список тем и идей для контента. Составление этих вопросов PASF поможет вам узнать, что необходимо включить, изменить или обновить в вашу стратегию SEO-контента.

5. Улучшите SEO на странице

Вы можете использовать методы SEO на странице, чтобы повысить рейтинг вашего веб-сайта, а использование ключевых слов — одна из лучших стратегий SEO на странице.

Поскольку PASF помогает вам разрабатывать ключевые слова, вы можете эффективно включать их в свой контент естественным образом.

Вот несколько важных мест, где вы можете добавить ключевые слова PASF в свою статью, чтобы улучшить SEO на странице:

• Основное название
• Мета-описание
• SEO-оптимизированный URL-адрес
• Первые 50–150 слов вашей статьи.
• Изображение и альтернативный текст
• Заголовки H1, H2 и H3.

Вы также можете добавить к своему контенту поисковые запросы с богатым семантическим содержанием и использовать ссылки перехода, чтобы посетителям вашего сайта было легче быстро найти нужный им ответ.

6. Оптимизируйте существующий контент

Интернет постоянно развивается. Например, популярная статья годичной давности, скорее всего, сегодня уже не актуальна. С целью генерации дополнительного трафика такой контент следует обновлять и по возможности распространять в разные форматы.

Инструмент «Люди также ищут» содержит идеи, которые вы можете использовать для обновления такого старого контента. Вот как:

• Увеличьте глубину контента: PASF предоставит вам больше вопросов, которые ваша аудитория задает по этой теме; вы можете дать ответы, включив эти ключевые слова и фразы в свои существующие статьи.
• Возможности внутренних ссылок: связывая связанные статьи на своем веб-сайте, вы можете помочь пользователям изучить больше вашего контента. Это снижает показатель отказов и позиционирует вас как авторитета в этой теме.

Вы можете поддерживать интерес и актуальность своей информации, используя для ее обновления PASF. Это не только побуждает ваших читателей к большему взаимодействию, но также помогает улучшить ваши усилия по SEO.

7. Получите конкурентное преимущество

Первоначальная цель коробки PAS — помочь людям найти ответы на вопросы, которые они никогда не думали задавать. Когда ваш собственный сайт отвечает на все потенциальные запросы читателей, вы не только с большей вероятностью попадете в поле PAS, но и пользователи с меньшей вероятностью будут просматривать другую страницу, потому что вы ответили на все их вопросы.

PASF также позволяет вам увидеть, что упускают ваши конкуренты. Вы можете воспользоваться этой информацией, разработав контент, который закроет эти пробелы и предоставит более полный контент, чем ваши конкуренты. В результате вы укрепляете авторитет бренда, предлагаете своим читателям удобство использования и увеличиваете рейтинг кликов.

8. Делайте впечатляющие контуры и улучшайте черновики

Используйте идеи PASF для разработки структурированных схем контента для ваших авторов. Когда вы выбрали термин и поняли цель поиска, создать структуру контента, которая обеспечит четкую и организованную структуру вашего контента, будет проще.

Вы можете включить эти ключевые слова в краткое описание контента, и у авторов будет больше информации о контенте, что уменьшит вероятность его отклонения от ваших спецификаций. Создание четких схем контента гарантирует, что сообщение будет согласованным и связанным с вашим брендом и целями.

9. Увеличьте маркетинговый охват на вершине воронки продаж

Вопросы PASF — это кладезь идей, которые вы можете максимизировать на каждом этапе процесса создания контента, чтобы предоставить релевантные и содержательные ответы своим читателям.

Люди, которые ищут ответы на запросы «Люди также ищут», обычно находятся на ранней стадии своего пути к клиенту или на этапе осведомленности. Как бренд, вы можете использовать вопросы PASF, чтобы привлечь потенциальных клиентов, находящихся в самом верхнем сегменте маркетинговой воронки, предоставляя всеобъемлющий контент, имеющий огромную ценность.

Максимизируйте возможности PASF

Не стоит недооценивать силу функции «Люди также ищут». Эта удобная функция предоставляет ценную информацию о запросах и интересах вашей аудитории, позволяя вам уточнить свою контент-стратегию и предложить целевые решения. Максимально используя эту функцию в своей стратегии SEO-контента, вы сможете оставаться впереди конкурентов, обеспечивать лучшие результаты для своих читателей и укреплять авторитет бренда.