Push-уведомления: самое модное слово или прибыльный тренд?

Как и нативная реклама пару лет назад, популярность push-уведомлений быстро растет среди аффилированных маркетологов. Теперь они борются за позицию «главного источника трафика 2019 года». Этот факт подтверждается принятием этого формата рекламы многими рекламными сетями.

Ознакомьтесь с нашей электронной книгой «Тенденции рекламных форматов 2018–2019» и узнайте, почему PropellerAds, MGID, ExoClick, Adcash и другие сети называют push-уведомления одним из самых многообещающих типов трафика на 2019 год.

В этом сообщении блога мы кратко расскажем:

- что такое push-уведомление;
- каковы причины их популярности;
- как заработать на push-уведомлениях.

Мы также связались с ребятами из MegaPu.sh - одной из ведущих рекламных сетей по трафику push-уведомлений, и попросили их поделиться своим опытом с нашими читателями. Готовы погрузиться в мир push-уведомлений? Давайте начнем!

Что такое push-уведомление?

Push-уведомления отображаются в виде предупреждающего сообщения с изображением (или значком) в браузере пользователя или мобильном устройстве. Щелчок по уведомлению открывает окно целевой страницы / приложения с рекламным предложением.

В Интернете (на рабочем столе) push-уведомление состоит из заголовка, описания, изображения и сокращенного URL-адреса.

На мобильных устройствах (в том числе и на носимых устройствах) push-уведомления выглядят так же, как обычные системные уведомления, и также включают текст и небольшое изображение / значок.

Чтобы начать получать рекламные push-уведомления, пользователю сначала необходимо подписаться на их получение. Тот факт, что они могут отказаться в любое время, обеспечивает охват очень заинтересованной аудитории.

Что делает push-уведомления таким популярным форматом рекламы?

С растущим признанием и распространением push-уведомлений преимущества этого формата рекламы становятся все более очевидными.

Высокая видимость рекламы. Push-уведомления позволяют аффилированным лицам напрямую контактировать с пользователями, поскольку они появляются прямо на их устройствах или в браузерах. Это, в свою очередь, обеспечивает максимальную видимость и очень высокий CTR.

Качественный трафик. С помощью push-уведомлений вы отправляете свое продвижение пользователю, который уже согласился получать сообщения - следовательно, он уже заинтересован в рекламируемом вами продукте / услуге.

Трафик без ботов. Поскольку пользователи должны дать согласие на получение уведомлений, эта схема исключает трафик ботов, а это означает, что рекламу видят только реальные пользователи. На данный момент это может быть один из самых популярных рекламных форматов без использования ботов.

Хороший вариант для новых партнеров. Трафик push-уведомлений стоит довольно дешево, хотя объемы довольно большие. Кроме того, эти источники трафика позволяют легко настроить партнерскую кампанию.

Как заработать на push-уведомлениях?

После того, как мы выделили ключевые преимущества этого формата рекламы, давайте приступим к некоторым практическим знаниям. Ани, менеджер по маркетингу из Megapu.sh, помогла нам выделить самые важные советы при работе с push-рекламой. Это следующие:

Мобильная ориентация.

Push-объявления - это рекламные сообщения, которые работают как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах.

Ани: Следовательно, push-уведомления, отправленные на мобильный телефон, получат большее количество кликов.

Вертикальные и GEO предпочтения.

Push-реклама хорошо работает в самых разных сферах. Совет от команды RedTrack - всегда проверять верхние вертикали и гео и быть на связи со службой поддержки сети, в которой вы планируете покупать трафик.

Ани: Из интерфейса MegaPu.sh

Ани: Его значение зависит от ГЕО и максимальной ставки, которую система имеет на момент создания кампании.

A / B тестирование.

Push-уведомления легко тестировать. Кроме того, процесс создания креатива не сложен, и лучше создать больше push-уведомлений и протестировать их, установив правильную ставку и ограничив дневной бюджет / количество конверсий. Узнайте больше о настройке лимитов и ограничений на посещения с помощью RedTrack здесь .

Своевременное сообщение может принести гораздо больше пользы. Вы можете использовать детальные настройки кампании на платформе Megapu.sh и установить время начала и окончания запуска push-уведомлений.

Ani: Лучший способ узнать, работает ли предложение с целевой страницей или без нее, - это протестировать ее. Поскольку это очень сильно зависит от гео и типа предложения, которое вы продвигаете.

Ротация креативов.

После запуска кампании push-уведомлений у вас будут лучшие результаты, со временем они постепенно снижаются. Решением может быть частое обновление объявлений.

Совет 1: push-уведомления с эмодзи приводят к увеличению CTR на 70%.

Совет 2: предложения, чувствительные ко времени (например, поторопитесь! Распродажа заканчивается через 2 часа), обеспечивают самый высокий процент открытий.

Бюджет.

Бюджет на push-уведомления действительно зависит от того, что вы собираетесь запускать. Например, предложения по знакомствам и розыгрышам имеют более быструю воронку конверсии по сравнению с Nutra, поэтому вы увидите результаты намного быстрее с ними, то есть с меньшим требуемым бюджетом.

А что насчет стартового бюджета? Удобны ли push-уведомления для новичков?

Ани: Это зависит от таких факторов, как вертикаль, предложение, гео, на которое вы ориентируетесь, потому что чем больше страна - тем больше база пользователей, следовательно, созданная кампания пойдет на большую аудиторию. Лучший способ справиться с этим - установить лимит бюджета в размере 1–5 долларов, чтобы у вас не кончились деньги быстро.

Чтобы подвести итог:

Если push-уведомления - модное слово или тренд? Однозначно скажем - последний. Push-уведомления имеют ряд преимуществ по сравнению с более «традиционными» форматами рекламы. Они побеждают «рекламную слепоту», предлагают довольно дешевый трафик с большими объемами и высоким CTR.

Лучший способ составить свое мнение об этом формате рекламы - это протестировать его. Не стесняйтесь поделиться своим опытом «Push» с другими в нашем сообществе Telegram !