Как редизайн веб-сайта может повлиять на ваши усилия по SEO

За последние несколько лет мы все поняли важность наличия веб-сайта для представления онлайн-бизнеса. Однако, когда дело доходит до веб-сайтов, мы не можем иметь одинаковый дизайн от начала до конца. Он должен быть обновлен и должен соответствовать предпочтениям клиента. Что ж, вы можете подумать, что все, что вам нужно сделать, это изменить дизайн веб-сайта, не затрагивая другие части вашего маркетинга — ошибаетесь! Редизайн веб-сайта может повлиять на усилия по поисковой оптимизации (SEO), которые вы прилагаете к своему веб-сайту с течением времени.

Так что делать? Что ж, знание о влиянии редизайна веб-сайта на SEO может оказаться для вас полезным. Это потому, что знание проблем может помочь вам легко определить их и принять надлежащие меры предосторожности.

Давайте приступим к этой статье и лучше поймем влияние редизайна веб-сайта на SEO.

Что такое редизайн сайта?

Новый веб-сайт может оказать значительное влияние на вашу поисковую оптимизацию (SEO), если он попадает в одну из двух основных категорий:

Визуальные доработки

Косметический ретушь — это лишь внешнее изменение внешности. Структура вашего сайта не будет изменена, и вы не будете реорганизовывать или удалять страницы. Как правило, вы захотите обновить макет своего веб-сайта, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем, заменить некачественные изображения на более качественные и изменить свой контент.

Восстановление с нуля

По сути, полная перестройка сайта — это полная переделка. Весь контент на вашем сайте может быть удален, и вы можете начать с нуля или изменить структуру навигации и карты сайта.

Как редизайн влияет на SEO сайта?

При изменении дизайна вашего сайта вы можете столкнуться со многими ловушками, но другая часть проблемы заключается в том, что это также влияет на ваше SEO. Вы должны избегать препятствий, которые могут резко помешать вашим усилиям по SEO. Как уже упоминалось, редизайн стоит дорого, но более рентабельно, чем ежегодная трата денег на непродуктивный веб-сайт.

Во время редизайна изменяются различные компоненты, включая структуру кода и страницы. Если редизайн не будет выполнен должным образом, это может негативно повлиять на SEO веб-сайта и его долгосрочный рост. Для многих компаний SEO является самым мощным инструментом органического привлечения трафика на сайт; ущерб SEO во время редизайна носит разрушительный характер.

Проблемы, возникающие при редизайне

Наиболее типичными изменениями, которые могут вызвать проблемы во время редизайна, могут быть:

• Контент веб-сайта будет удален или изменен; нет шансов попасть в рейтинг! Более того, сам контент может повлиять на иерархию веб-сайта.
  
• URL-адреса и внутренняя структура ссылок могут измениться: вся тяжелая работа, проделанная специалистом по созданию ссылок на вашем веб-сайте, может превратиться в подонков за считанные минуты.
  
• Оптимизация на уровне страницы также может измениться, и могут возникнуть технические проблемы на веб-сайте.
  
• Имена доменов и поддоменов могут меняться, а протоколы могут трансформироваться.
  

Само собой разумеется, что упомянутые выше подводные камни могут привести к проблемам с рейтингом вашего сайта и органическим трафиком.

Как связаны редизайн и SEO?

Косметические корректировки на вашем сайте практически не влияют на рейтинг в поисковых системах. Обновление вашего логотипа, исправление нескольких ошибок или внесение других незначительных изменений не окажут большого эффекта, если вообще окажутся.

Кроме того, если вы внесете более серьезные изменения, пострадает ваше SEO. Перестройка сайта, скорее всего, приведет к потере большинства, если не всех преимуществ SEO, которыми обладал старый сайт.

По разным причинам это может произойти. Алгоритм Google увидит страницу по-другому, если вы переместите ее в навигации по сайту. Иными словами, страница, которую Google ранее считал важной и заслуживающей высокого рейтинга, может внезапно оказаться тривиальной и, следовательно, недостойной внимания. Точно так же, если вы измените органический трафик URL-адреса, вы потеряете этот трафик и свой рейтинг в поисковой системе.

Что нужно сделать перед редизайном вашего сайта для защиты SEO

Вы всегда должны иметь четкое представление о том, как будет выглядеть ваш сайт после его редизайна. Наличие четкого видения позволяет вам думать о SEO.

Есть несколько вещей, которые следует иметь в виду:

• Являются ли ключевые слова, которые вы хотите ранжировать, такими же, как те, которые у вас уже есть? Вы можете придумать что-нибудь лучше?
  
• Сохранение содержания ключевых слов зависит от вас. Вы хотите внести в него какие-либо изменения?
  
• Является ли структура вашего сайта оптимальной для поисковой оптимизации? Может быть лучше?

Прежде чем перестраивать свой сайт, вы должны провести SEO-анализ. Это поможет вам сформулировать план и убедиться, что вы не упускаете из виду ничего, что может поставить под угрозу ваши усилия по SEO.

Как изменить дизайн сайта без ущерба для SEO

При восстановлении вашего сайта не следует пренебрегать SEO. Без сомнения, каждый должен думать об этом с самого начала. SEO-данные должны быть собраны до начала какой-либо разработки, чтобы вы могли сравнить производительность вашего нового сайта с производительностью его предшественника. Потратьте некоторое время на новые SEO-исследования, прежде чем переходить к поиску конкурентов.

Учитывайте SEO при разработке новой структуры сайта. Это влечет за собой создание логического, удобного для пользователя макета. То же самое на самом деле верно для заголовков страниц и URL-адресов. У вас может возникнуть соблазн повторно использовать некоторые ключевые слова, которые вы использовали ранее, для текста вашего нового сайта. Это ошибка, которую вы должны избегать. Начните с вашего SEO. Хотя многие ключевые слова, скорее всего, останутся прежними, вы не хотите терять какие-либо новые термины, которые могут помочь вам подняться на страницах результатов поисковой системы.

Вот еще несколько вещей, которые следует учитывать в процессе редизайна сайта:

Будьте внимательны при удалении информации

Чтобы избежать потери рейтинга в поисковых системах во время преобразования веб-сайта, не удаляйте страницы, содержащие ключевые слова, которые помогают вашему сайту занимать высокие позиции. Кроме того, материал можно улучшить, но его нельзя стереть.

Рассмотрите другие маршруты

Когда URL-адреса меняются, перенаправления должны быть единственным элементом, который приходит на ум! SEO сильно зависит от редиректов. В его отсутствие вы рискуете потерять как органический трафик, так и трафик, полученный из обратных ссылок. Пользователи, которые нажимают на ссылку, ведущую к старому URL-адресу, будут мгновенно перенаправлены на новый с помощью перенаправления. Это не принесет никаких проблем с потоком трафика!

Кроме того, по возможности воздержитесь от внесения каких-либо изменений в структуру URL вашего сайта. Для удаления страниц предпочтительнее использовать 301 редиректы (постоянные), если контент одинаковый. Вы рискуете быть оштрафованным, если у вас одинаковые редиректы на одной и той же странице!

Не переусердствуйте при удалении элементов

При редизайне веб-сайта необходимо оставить определенные функции, чтобы это не повлияло на SEO. Заголовок и мета-описания имеют решающее значение для SEO. Пожалуйста, не связывайтесь с ним, если он уже был оптимизирован. Очевидно, что если вы хотите изменить весь контент и основное ключевое слово вашего веб-сайта, вы можете сделать это с помощью этой опции. После этого вам нужно будет настроить тег заголовка и мета-описание, чтобы отразить ваши изменения. Эффективное SEO должно включать это как один из своих основополагающих принципов.

Другие аспекты должны быть сохранены, если только страница или веб-сайт не подверглись значительным изменениям:

• Свойство ALT изображения
  
• Ваши страницы должны иметь правильную структуру
  
• Важно иметь внутренние связи

Внедрите SEO в свой бэк-офис

Если вы каким-то образом пренебрежете этим шагом, вы можете потом пинать себя. Независимо от того, меняете ли вы свою CMS или нет, бэк-офис — идеальное место для начала оптимизации вашего сайта для результатов поисковых систем. Плагины SEO доступны для нескольких платформ CMS, чтобы помочь вам с основными настройками SEO.

Рассмотрите возможности

В свете установленного SEO, которое вы можете потерять, вы можете спросить, стоит ли менять свой сайт. В конце концов, основное внимание должно быть уделено актуальному, удобному для пользователя веб-сайту, который соответствует идентичности и целям вашей компании. Нескольких незначительных изменений может быть достаточно, если ваш нынешний сайт соответствует всем этим критериям. Однако, если это не так, вы можете подумать о перестройке, несмотря на возможное негативное влияние на ваш рейтинг в поисковых системах.

Редизайн вашего веб-сайта может стать огромным шансом для развития. Создание сайта с учетом SEO с нуля может помочь вам достичь рейтинга, о котором вы никогда не думали. Постоянные обновления алгоритма Google гарантируют, что ни один веб-сайт не будет постоянно находиться в результатах поиска.

Вывод

На данный момент вы достаточно прочитали о процессе редизайна веб-сайта и о том, как он может повлиять на SEO. Что ж, доказано, что эти указатели очень помогают компаниям, которые переделывают свой SEO-оптимизированный веб-сайт. Если вы не уверены в том же, то лучше связаться со специалистами. Мы надеемся, что вы нашли этот блог полезным для ваших будущих усилий по редизайну!