Как работает алгоритм TikTok?

TikTok вызывает удивительное привыкание.

Вы когда-нибудь задумывались, почему?

Все сводится к одному слову.

Данные.

Да, у TikTok есть обширные данные о своих пользователях, и это помогает платформе постоянно предоставлять контент, который нравится пользователям.

Теперь, как цифровой маркетолог, если вы продаете Gen-Zers, вы можете захотеть, чтобы ваш бизнес был на TikTok. Возможно, пользователи станут зависимыми от вашего контента.

Чтобы сделать это эффективно, вы должны знать, как работает алгоритм TikTok.

В этом посте я расскажу, как работает алгоритм TikTok, чтобы вы могли получить огромную поддержку.

Но сначала я должен кое-что прояснить.

TikTok — социальная сеть или поисковая система?

Теперь, если вам интересно, с какой стати я спрашиваю об этом, важно понимать, что TikTok немного сложнее, чем типичная платформа социальных сетей, такая как Facebook или Twitter.

Типичные платформы социальных сетей доставляют контент через постоянно меняющуюся ленту. На этих платформах вы, как правило, не можете искать контент, а если и можете, то возможности поиска сильно ограничены.

Причина в том, что платформы социальных сетей не имеют поискового индекса.

Это означает, что вы можете искать новый контент в буферах платформы, но не можете искать старый контент.

Цель платформы социальных сетей отличается от цели поисковой системы. Социальные сети по своей сути предназначены для взаимодействия с тем, что сейчас популярно или интересно. С другой стороны, поисковая система предназначена для поиска определенного контента в базе данных информации.

TikTok действует как платформа для социальных сетей, размещая последние популярные видео в своей ленте For You, а также предлагая вам поисковый индекс, который позволяет выполнять исторический поиск.





Это означает, что TikTok является одновременно и социальной платформой, и поисковой системой.

В этом посте я расскажу, как получить трафик от алгоритмов социальных сетей TikTok, исследуя, как TikTok заполняет свою ленту For You. Я оставлю его поисковые возможности для другого поста.

Как работает алгоритм TikTok?

В 2020 году TikTok опубликовал сообщение в блоге, в котором объяснялось, как заполняется ваша лента «Для вас».




Согласно TikTok, страница «Для вас» это:

«Поток видео, подобранный по вашим интересам, что позволяет легко находить контент и создателей, которых вы любите… благодаря системе рекомендаций, которая предоставляет каждому пользователю контент, который, вероятно, будет интересен этому конкретному пользователю».

Для этого алгоритмы заполняют каналы «Для вас» на основе активности каждого отдельного пользователя. Это означает, что лента каждого человека уникальна в соответствии с его предпочтениями и интересами.

Теперь это может показаться простым, но давайте разобьем его на различные составные части.

Алгоритм TikTok должен глубоко «понимать» интересы своего пользователя. Он также должен четко классифицировать контент, который он имеет в своем индексе, чтобы сопоставить видеоконтент с интересами пользователей.

Как TikTok понимает своих пользователей

Во-первых, TikTok собирает подробные данные о своих пользователях в зависимости от того, как они взаимодействуют с контентом на платформе.

Это означает, что TikTok собирает данные о:

• Контент, который вы создаете и просматриваете
• Комментарии и прямые трансляции, которые вы делаете
• Изображения и аудио, включенные в ваш Пользовательский контент (включая объекты и декорации)
• Существование и расположение на изображении черт лица и тела и атрибутов в вашем Пользовательском контенте.
• Аудио, текст и слова, произносимые в вашем Пользовательском контенте

Вдобавок к этому TikTok также собирает демографические данные, а также все, что вы публикуете в своем профиле. Это означает, что платформа «знает» ваш возраст, пол, геолокацию, что вы ели на завтрак () и многое другое.

Я не поделился полным списком, и если вы хотите точно понять, насколько подробны пользовательские данные TikTok, ознакомьтесь с их политикой конфиденциальности. (Хотя это может вызвать у вас кошмары, и вы никогда больше не войдете в приложение.)

Используя эту очень конкретную и подробную информацию о пользователе, алгоритмы TikTok могут получить четкое и точное представление о ваших симпатиях и интересах.

Более того, по мере того, как вы используете приложение, пользовательские данные TikTok растут, давая алгоритмам более четкое представление о контенте, который вам нравится.

А также…

Чем лучше пользовательские данные, тем более потенциально вызывающий привыкание контент.

Но для предоставления релевантного контента TikTok нужно больше данных.

Он должен «понимать» тему каждого видео в своем индексе.

Понимание контента в индексе TikTok

Как только алгоритмы «понимают», что нравится и интересует пользователя, алгоритмы также должны «понимать» тему каждого видео в своем индексе.

Таким образом, он может предоставить вам наиболее привлекательный контент, адаптированный к вашим предпочтениям и интересам.

Чтобы «понять» тему видео, алгоритмы TikTok анализируют видеоконтент, в том числе:

• Хэштеги
• Описание видео
• Разговорный звук
• Звуки

С помощью этой информации TikTok может почти точно сопоставить контент с пользователем.

И в этом секрет очень захватывающей платформы.

Алгоритм, который выясняет, чего хотят его пользователи, и понимает его содержание достаточно хорошо, чтобы исполнить желания пользователя.

Теперь, когда мы рассмотрели, как работает алгоритм, давайте возьмем то, что мы поняли, и применим его для создания трафика на ваш контент.

6 простых шагов для получения трафика TikTok

Хорошо, у вас есть теория. Приступим к практике.


Как мы видели, алгоритм TikTok собирает большие объемы подробных пользовательских данных и создает профиль для каждого пользователя, чтобы показывать персонализированные видео в их фидах For You.

Это означает, что если вы хотите, чтобы ваши видео привлекали массовый трафик, вы должны стремиться создавать контент, который нравится пользователям и с которым они хотят взаимодействовать.

Типичные показатели вовлеченности включают в себя:

• Клики
• Время просмотра
• Нравится
• Акции
• Комментарии

Другими словами, вам нужно, чтобы ваш контент практически спрыгивал с экрана и хватал аудиторию за лацкан.

Чтобы создавать привлекательные видеоролики, первым делом нужно понять свою аудиторию.

1. Поймите свою аудиторию

Важно отметить, что как бизнес вы хотите продавать или привлекать потенциальных клиентов.

Ваше присутствие в социальных сетях должно быть разработано с учетом этой конечной цели. Это означает, что вы должны понимать путь вашего покупателя и создавать свои социальные сети вокруг этого.

Но я объясню, как вы можете создать выигрышную стратегию в социальных сетях, в другом посте.

Вместо этого в этом посте я сосредоточусь на том, как понять вашу целевую аудиторию, чтобы получить трафик от алгоритма TikTok.

В общем, ваша аудитория состоит из группы людей, для обслуживания которых предназначен ваш бизнес. Что у них общего, так это то, что у них у всех есть зуд, который ваш бизнес призван поцарапать.

Это может быть общий интерес или проблема, которую им нужно решить.

И имея эту проблему, у них в голове уже идет разговор. Вопрос в том, как вы входите в этот разговор?

Главное — провести небольшое исследование.

Начните свое исследование, найдя видео, которые популярны в вашей нише.

2. Исследование аудитории TikTok 101 — Что в тренде?

Первый шаг — узнать, что в тренде. Потому что, как я упоминал выше, алгоритм TikTok отдает предпочтение всему, что находится в тренде.

Тенденции могут включать в себя такие вещи, как популярные мемы или популярный контент, например вызовы. (Помните испытание с ведерком со льдом?)

через GIPHY

Теперь важно отметить, что вам не нужно следить за каждой тенденцией в TikTok. Просто придерживайтесь своей ниши.

Как ты это делаешь?

Просто найдите общие хэштеги в своей нише, и как только вы увидите популярные видео, начните с ними взаимодействовать. Ставя лайки и комментируя, TikTok начнет заполнять вашу ленту For You более популярными видео в вашей нише.

Когда у вас есть хороший список популярных видео, пришло время для вашего анализа.

Потому что…

Есть несколько лучших практик, которым стоит следовать, но ваше собственное исследование даст вам гораздо лучшее представление о вашей собственной нише и вашей аудитории. Кроме того, если вы будете следовать только лучшим практикам, ваш контент начнет выглядеть как все остальные.

Попробуйте посмотреть видео, которые набирают огромное количество просмотров, и сравните их с теми, которые этого не делают.

Есть ли общие элементы, которые объединяют все успешные видео?

Делайте собственные заметки.

Вы можете обнаружить информацию, о которой ваши конкуренты еще не знают.

Теперь, когда у вас есть собственный анализ популярного контента в вашей нише, давайте посмотрим на форматы видео.

3. Формат видео

Вы могли заметить, что многие популярные видео следуют формуле.

Причина в том, что как только создатели находят форматы, которые им подходят, они продолжают делать то, что им подходит. Зачем воссоздавать колесо?

Найти форматы, которые нравятся вашей аудитории, — это полдела.

Вот некоторые ключевые моменты, которые следует учитывать:

• Длина видео
• Шаг
• Текст включен в видео
• Музыка и звук

Как только вы найдете несколько видеоформатов, которые подходят другим авторам, попробуйте эти форматы на своих собственных видео. Возможно, вы не сразу поймете это правильно, но чем больше вы будете это тестировать, тем лучше будут ваши результаты.

Не бойтесь экспериментировать.

Когда вы найдете формат, который подходит для вашего канала, удвойте усилия и постоянно публикуйте видео в этом стиле.

Это сделает ваши видео мгновенно узнаваемыми для вашей аудитории, и как только они будут знать, чего ожидать, они будут возвращаться снова и снова.

Теперь вы, возможно, нашли формат видео, который, по вашему мнению, понравится вашей аудитории, но как вы в первую очередь заставляете их смотреть ваше видео?

Вы должны зацепить их правильной приманкой.

4. Сосредоточьтесь на своем крючке

Поставьте себя на место обычного пользователя TikTok.

Они склонны прокручивать видео в поисках чего-то интересного или полезного.

Сейчас, когда вариантов так много на выбор, почти никогда не досматривают видео до конца. Скорее всего, они увидят первые несколько секунд видео, и если оно не привлечет их внимания, они продолжат просмотр.

Это означает, что ваши видео должны зацепить вашу аудиторию с самого начала.

Итак, как вы это делаете?

Есть два ключевых фактора хорошего крючка:

• Привлечь внимание
• Вдохновляйте любопытство

Что касается привлечения внимания, ничто так не убьет время просмотра, как скучное вступление. Я говорю о первых трех секундах вашего видео.

В коротких видеороликах у вас есть всего несколько секунд, чтобы заинтересовать и вдохновить аудиторию смотреть больше.

Это означает, что нужно исключить всякую ерунду. Не представляйте себя или свою тему. Вместо этого поднимите драму в первые несколько секунд, а также дайте понять, что это принесет большую пользу вашей аудитории.

Секрет того, как найти выгоду, которую действительно хочет ваша аудитория, заключается в том, чтобы понять, что люди заботятся о себе.

Другими словами, ваш крючок должен предлагать им то, чего они действительно хотят.

И чем больше ваш крючок затрагивает их внутренние желания, тем больше вы будете привлекать их внимание. Чем глубже ваше желание, тем больше вероятность того, что вы привлечете внимание и вызовете желание.

Так, например, если вы продаете сантехнические услуги, не продавайте стационарные трубы или сантехнические услуги. Услуги сантехника никому не нужны.

Чего они действительно хотят?

Беспроблемный дом.

Задумавшись над этим немного глубже, они хотят спокойствия и удобства.

Другими словами, чтобы зацепить вашу аудиторию и вызвать здоровое любопытство, намекните на выгоду, которая затрагивает одно из их более глубоких желаний.

Как только вы привлекли их внимание, не отдавайте видео слишком рано. Вместо этого дразните свою аудиторию. Намекните, что они получат, досмотрев до конца.

Обычный способ сделать это — пообещать раскрыть что-то в конце видео или начать с любопытного сообщения.

Чтобы понять это правильно, нужно увидеть, как другие создатели преуспели в этом. Как я уже упоминал ранее, вам не обязательно смотреть каждое видео TikTok, чтобы знать. Просто начните с изучения популярных видео в вашей нише.

Видите ли вы что-нибудь, что мгновенно привлекает ваше внимание? Что это было?

Попробуйте протестировать разные идеи и всегда проверяйте свои данные, чтобы увидеть, какие форматы действительно увеличили время просмотра.

Еще один способ улучшить ваши показатели — заставить аудиторию смотреть больше ваших видео.

5. Уменьшите длину видео, чтобы увеличить время просмотра

Еще один способ увеличить трафик — увеличить процент просмотренного видео. Это особенно важно, когда вы только начинаете работать на платформе.

При создании короткого видео гораздо проще привлечь внимание аудитории и заставить ее досмотреть видео до конца.

Просто создайте более короткие видео. Я имею в виду от 7 до 30 секунд. Как только ваша аудитория вырастет, вы сможете легко создавать полный минутный контент, потому что в этот момент вы знаете, что у вас есть большая аудитория, которая регулярно просматривает ваш контент.

На этом этапе, когда у вас есть преданная аудитория, они начинают интересоваться вашим сообщением и хотят большей глубины.

Дайте им это, создав более длинные видео.

6. Добавьте призыв к действию

Каждое видео, которое вы создаете, должно содержать призыв к действию. Это означает, что вы должны попросить свою аудиторию что-то сделать.

Если вы хотите развивать свой канал, имеет смысл попросить своих зрителей подписаться на ваш канал и посмотреть другие ваши видео.

Теперь вы можете подумать, что это произойдет автоматически без вашего призыва к действию. И вы были бы правы в этом предположении. Но процент вашей аудитории просто не будет, если вы не спросите.

И чем больше людей подписывается на ваш канал, тем больше вероятность того, что они будут смотреть ваш контент.

Работа с алгоритмами TikTok и искусство плыть по течению

Как вы видели, алгоритм TikTok точно настроен на предпочтения и желания пользователя. Это означает, что чем больше вы сможете понять, чего хочет ваша аудитория, тем лучше будет ваш контент в TikTok.

Для того, чтобы это сделать правильно, могут потребоваться некоторые эксперименты, но если ваша аудитория регулярно зависает в TikTok, это стоит затраченных усилий.

К счастью, у вас есть собственные данные, анализ и тестирование, которые помогут вам на пути к массовому фолловеру.