Как эти чернокожие и коренные торговцы расширяют возможности своих сообществ

Для многих современных владельцев бизнеса влияние сообщества и идентичность являются важнейшими столпами истории и духа их бренда. Для некоторых начать бизнес — это не просто что-то делать, это может быть выражением того, кто они есть, а также культуры, местоположения или истории, которые их бренд несет в своих продуктах.

Предприниматели из числа коренных народов и чернокожих, в частности, имеют богатые истории о продуктах, которые они продают, и о том, как их сообщества информировали об этих деловых решениях, часто глубоко уходящих корнями в культурные традиции и обычаи их предков. Верно также и то, что торговцы из этих групп исторически сталкивались с многочисленными препятствиями при создании и развитии своего бизнеса. Возвращаясь к такой практике, как торговцы, коренные и чернокожие владельцы бизнеса напрямую помогают расширению прав и возможностей широких, отдельных групп людей. Для этих продавцов это не всегда продукт, а цель.

Сегодняшние разнообразные предприниматели рассказывают истории и выражают свою идентичность через бренды, которые они создают. В Shopify мы не просто предоставляем этим предприятиям инструменты для запуска и развития своего бизнеса в Интернете — мы также любим делать покупки с ними. Здесь мы подробно расскажем о некоторых из многих продавцов из числа чернокожих и коренных народов на Shopify, объяснив, как они поднимают настроение своим сообществам с помощью своих продуктов.

Выход за рамки продукта

Во-первых, мы должны понять, почему многие предприниматели на Shopify и во всем мире идут по пути владения бизнесом.

Становится все более очевидным, что подлинность является ключевой причиной для покупателей, когда они делают покупки в Интернете или в магазине. Независимо от того, началось ли это как тенденция, или некоторые люди интуитивно склонялись к тому, чтобы торговцы и бренды сосредоточили свои цели в тандеме со своими продуктами, факт в том, что истинное выражение идентичности является мощным, и покупатели реагируют. Согласно отчету Stackla, 86% покупателей заявили, что подлинность является ключевой причиной, по которой они покупают товары определенного бренда.

Что может быть более аутентичным, чем люди, напрямую продающие товары и услуги на основе своих культурных и этнических сообществ? И с этой точки зрения, если продавцы с глубокими корнями в сообществе ориентируют свои продукты, услуги или цели на тех, кто в этом сообществе, каково это влияние?

Разнообразным сообществам BIPOC труднее начинать и поддерживать свой бизнес. Отчет Shopify четко проиллюстрировал барьер между белым и цветным бизнесом, продемонстрировав, сколько денег было потрачено в первый год. Белые владельцы бизнеса тратят почти 33 000 долларов в первый год, в то время как предприятия BIPOC удваивают эти расходы. Разрыв в финансировании и доходах или убытках — не единственное препятствие, с которым сталкиваются многие небелые владельцы бизнеса: это отсутствие представительства, социального капитала и доступа к ресурсам, доступа к цифровым инструментам и учениям о коммерции, а также институциональные предубеждения. Вот почему для многих успешных и стабильных людей важно показать, как их бренды поддерживают или подчеркивают их сообщества.

Таким образом, сообщества могут расширять возможности друг друга. Коммерция — это один из способов, с помощью которого люди могут установить значимую связь как с собой, так и с людьми, платя за это сообществу, частью которого они являются. Предпринимательство дает владельцам бизнеса право голоса и пространство для выражения многих культурных традиций, идей и групп людей, одновременно удовлетворяя покупательские потребности конкретных людей без компромиссов. Такой акт укрепляет идентичность на собственных условиях.

В центре внимания чернокожие и коренные торговцы

Товары этих брендов на Shopify рассказывают историю основателя, культуры или народа — все с необычной и богатой историей. Многое из того, что представляют эти основатели и бренды, коренится в сообществе и в том, как оно сохраняется с помощью новых технологий и путей, таких как электронная коммерция.

Черная дорожная коробка

Орион Браун основал Black Travel Box в 2017 году, чтобы дать цветным женщинам бренд, которому они могли бы с уверенностью доверять в своих путешествиях и уходе за собой.

Для Orion представительство и сообщество всегда имеют значение. «Мое сообщество состоит из миллионов афроамериканских путешественников, которые любят путешествовать как форму заботы о себе и ищут свое племя», — говорит она. Несмотря на то, что это все еще очень новинка на рынке, это ядро ​​Black Travel Box.

Off the Cuff Нью-Йорк

Off the Cuff, основанная Кристианом Пальмой в 2020 году, посвящена изучению нерассказанных историй восходящих лидеров по одной за раз. Миссия Пальмы состоит в том, чтобы вдохновлять, обучать и влиять на окружающих в надежде, что это будет чтить послание его бабушки о том, чтобы платить вперед.

Помимо продажи товаров, Off the Cuff — это платформа для рассказывания историй. Повествовательная часть Off the Cuff действует как средство оценки недостаточно представленных людей, давая им возможность высказаться и быть услышанными, и по-настоящему ценить то, что это значит для них.

«Моя аудитория — это недопредставленные цветные люди. Я хочу просто усилить голоса тех, кого не слышат, и передать это сообщение вперед», — говорит Пальма. «Самое важное для меня — дарить людям цветы и ценить то, что они делают».

Нуриленс

Компания Nurilens была основана Джульеттой Нельсон в 2020 году с целью создания модного продукта, подчеркивающего культурный фон своих клиентов и то, что делает их уникальными.

Мантра бренда — «смотри сквозь призму своей цели» — означает, что каждый раз, когда покупатель открывает футляр для очков, он открывает сокровище; опыт, напоминающий им, чтобы быть лучшей версией себя. То, что целеустремленность и сохранение пути к совершенству, несмотря на трудности, приводит к чувству ясности.

«Даже если в каждой паре есть линзы, блокирующие синий свет, они защищают ваши глаза после долгих часов сидения за компьютером. Они также влияют на то, как вы работаете над достижением своих целей, идете к своей цели и оказываете влияние. Так что просто значение самого бренда. Вот как это влияет на наших клиентов. Вот как это влияет на сообщество», — говорит Нельсон.

Восьмое поколение

Eighth Generation — это бренд искусства и стиля жизни коренных жителей Сиэтла, принадлежащий племени Сноквалми. Бренд сотрудничает с местными художниками из числа коренных народов, чтобы разрабатывать, производить и продавать красивые шерстяные одеяла и подарки, предназначенные для всех во всем мире.

Бизнес развивался как способ решения проблем, которые стояли перед художниками из числа коренных народов, которые пытались зарабатывать на жизнь своим культурным искусством. В рамках своей инициативы Inspired NativesTM предприниматели в сфере искусства производят продукцию под брендом Eighth Generation и помогают расширить региональную привлекательность бренда, одновременно информируя общественность о ощутимых затратах на культурное присвоение.

«На протяжении всего пути Eight Generation мы отдавали сообществу столько же, сколько получали, и у нас есть хороший, здоровый цикл поддержки», — говорит Луи Гонг (Nooksack) Eight Generation, основатель и генеральный директор.

Дом Дизайна Тотема

То, что впоследствии стало Totem Design House, началось примерно в 2004 году, когда основатель Эрин Бриллон начала уставать от плохо разработанных интерпретаций северо-западного искусства в одежде. Бриллон с помощью своего брата Джесси решила начать бизнес, в котором аутентично использовались рисунки Хайда на одежде и предметах домашнего декора. Brillon в тандеме с этим брендом работает в Обществе расширения прав и возможностей коренных народов Copper Legacy, некоммерческой организации, которая поддерживает программы и проекты коренных народов. Copper Legacy разрабатывает программы, которые являются частью четырех основных направлений: культурное возрождение, развитие искусства NWC, здоровье и благополучие, а также проекты устойчивого развития в северо-западных прибрежных общинах коренных народов.

Приоритет Brillon с Totem Design House прежде всего для ее сообщества. «Я такой: «Чего хотят наши люди?» Потому что это люди, которыми я хочу гордиться», — говорит Бриллон. «Это люди, которых я хочу сделать счастливыми. И если другим людям это нравится, это остаточное преимущество, и я рад, что это происходит, но я определенно не сосредоточен на этом».

Маймоа Креатив

Ароха Тамихана основал компанию Maimoa Creative с миссией продвигать язык маори с помощью уникальных печатных товаров и ресурсов, написанных от руки. Тамихана хочет нормализовать использование те рео в повседневной жизни и дать людям возможность гордиться своей культурой.

«Я просто очень расстроилась из-за отсутствия продуктов, прославляющих культуру Моари», — говорит она. «[Бренд] больше не связан только с продуктами. Я имею в виду, что это своего рода моя платформа, и это то, что я продаю. Но я полностью посвящен сообществу, которое я создал на своей платформе в социальных сетях».

Что дальше?

Это несколько примеров того, как многие бренды развивают свой бизнес в гармонии со своими сообществами — в дополнение к объединению нескольких сообществ — с помощью инструментов электронной коммерции Shopify. Чем с меньшими коммерческими барьерами сталкиваются люди из разных сообществ, тем лучше для их работы и продуктов (и идентичности) быть более заметными на рынке. Не существует единственного пути, по которому предприниматели могли бы продвигать изменения через коммерцию, и это действительно прекрасно. Здесь есть место для всех — для всех типов бизнеса, чтобы расти на Shopify и инвестировать в свои сообщества в будущем.

С нашими программами 1MBB и Shopify Indigenous мы предлагаем эксклюзивное наставничество через наши цифровые сообщества, а также эксклюзивные возможности, обучение и ресурсы, которые помогут начинающим и существующим чернокожим и коренным предпринимателям начать, расти и процветать.

Мы хотим продвигать нашу миссию по преодолению барьеров и помогать большему количеству чернокожих и местных предприятий строить будущее торговли.

Чтобы подать заявку на участие в сообществе Build Black, посетите здесь

Чтобы подать заявку на участие в сообществе коренного населения Shopify, посетите здесь .