Что на самом деле нужно, чтобы стать полноценным YouTube-блогером: «Теория Да»

Когда вы говорите людям во взрослом возрасте, что хотите бросить все, чтобы стать полноценным YouTube-блогером, вы, вероятно, заработаете один из следующих взглядов: .

"Быть реалистичным."

«Только 1% делает это».

— Зачем ты тратишь свое время?

Это те самые голоса, которые регулярно говорят нам, что наши желания и амбиции слишком велики для нас. Иногда мы слышим эти голоса от других, а иногда мы слышим их от себя. В любом случае, когда мы слушаем их, мы, как правило, останавливаемся, прежде чем даже позволим себе начать.

Но для четырех незнакомцев, которые случайно собрались вместе, оставив стабильную жизнь, чтобы постоянно снимать видео на YouTube, был совсем другой, гораздо более громкий голос, который они решили вместо этого слушать.

Это голос, который они воплотили в своем быстрорастущем канале YouTube: Yes Theory.

Именно благодаря этому голосу они выросли до более чем 310 000 подписчиков и перешли от жизни на диване общего друга в Монреале, Канада, к тому, чтобы получить место в Венис-Бич, Калифорния, и путешествовать по миру бесплатно.

Попутно они попали в заголовки крупных СМИ, таких как BuzzFeed и Fox News, подружились с премьер-министром Канады и приобрели популярность благодаря партнерству с продюсерской компанией Brother, создающей контент для Snapchat Discover.

Я встретился с Мэттом Дежаром, одним из участников Yes Theory, чтобы поговорить об этом часто игнорируемом голосе в центре философии их канала YouTube, их путешествии и уроках, которые они усвоили на пути к тому, чтобы стать постоянными пользователями YouTube.

Бесплатный курс: создание бизнеса печати по требованию

Узнайте, как легко создавать и продавать товары под собственным брендом. Эксперт по электронной коммерции Адриан Моррисон делится своей концепцией запуска успешного магазина печати по запросу в нашем бесплатном видеокурсе.

Зарегистрируйтесь бесплатно

Объяснение теории «да»

Yes Theory — это быстрорастущий канал на YouTube, на котором представлены четыре молодых незнакомца, а теперь и друзья из разных слоев общества.

Каждый из них отложил в сторону то, что большинство назвало бы «стабильностью» и «успехом» (к большому разочарованию их родителей), чтобы заняться рискованным амбициозным проектом, который впоследствии стал известен как «Теория «Да»»:

• Мэтт Дежар : По сути, перестал быть «традиционным предпринимателем», закрыл прибыльную компанию по производству уличной одежды и поддержал канал своими сбережениями.
• Аммар Кандил : отказался от полной стипендии и отклонил предложение о финансировании своего стартапа в размере 100 тысяч долларов.
• Томас Брэг : бросил карьеру в сфере технологий, чтобы сосредоточиться на том, чтобы стать таким же хорошим, как он сегодня, в редактировании видео и рассказывании историй.
• Дерин Эмре : Приостановить работу над фильмом, который он переехал в Монреаль, чтобы стать соавтором сценария, чтобы присоединиться к остальным парням в качестве оператора.

Вместе эти в остальном нормальные парни в возрасте 20 лет решили вести хронику выполнения невероятных задач, таких как ныряние с вертолета в океан, несмотря на страх высоты, или поиск способа пообщаться с известными миллиардерами.

На первый взгляд может показаться, что Yes Theory ничем не отличается от многих других ютуберов, которые проделывают сумасшедшие трюки для просмотров или вдохновляют людей преследовать свои мечты. Но за всем этим стоит история и послание о силе сказать «да» единственному голосу, который действительно имеет значение. И инициатива продемонстрировать это другим, используя свою собственную жизнь.

По словам самого Мэтта, теория «да» заключается в том, чтобы отвечать «голосу в вашей голове, говорящему вам «да», когда все остальное говорит вам «нет».

«Вы знаете, что это то, что вы хотите сделать, но все остальное говорит вам, что это слишком страшно, слишком опасно и так далее, но в глубине души вы знаете, что хотите это сделать. Это идея настойчивости, идея не браться за дело». «нет» за ответ и идею просто пойти по тому пути, который вы действительно хотите, и довериться своей интуиции».

Вдохновляющие трюки, которые они проделывают, — это всего лишь семена гораздо более крупного медиапредприятия и движения, которое они хотят создать, чтобы помочь другим практиковать «Теорию Да», чтобы вырваться из рутины и жить более счастливой жизнью.

И, несмотря на название канала, они встречают много отрицательных отзывов, о которых они открыто говорят в своих видео, чтобы не рисовать картину несуществующего совершенства.

В конце концов, стать успешным и самодостаточным каналом на YouTube, как и любой бизнес, совсем не просто, поскольку они никогда не стесняются делиться.

Сохраняйте, пока вам не повезет

[Развернуть изображение]

Настойчивость — это повторяющаяся тема этих парней на их канале, в их видео и в моем разговоре с Мэттом.

Если они терпели неудачу в том, что намеревались сделать, это никогда не было из-за того, что они не старались.

Несмотря на то, что высокое качество их контента и увлекательный формат повествования способствовали их нынешнему росту и успеху, вы можете видеть, насколько удачливы их видео, когда они пытаются решить эти маловероятные задачи.

Но если «удача» заключается в том, чтобы оказаться в нужном месте в нужное время, то предприниматели зарабатывают себе на жизнь, работая над тем, чтобы побывать в как можно большем количестве мест и столько раз, сколько они могут, пока удача, наконец, не улыбнется.

По словам Мэтта, вам нужно быть терпеливым и смириться с несовершенством:

«Я думаю, что ключ в том, чтобы понять, что это долгосрочная вещь и что вы не сможете во всем разобраться сразу. Создайте список желаний и проверьте, что вам может понравиться. Может быть, вы ненавидите это и перестанете это делать. Может быть, вам это нравится, и вы придерживаетесь этого».

«Так было со мной. Я пытался основать кучу разных компаний, и мне это никогда не нравилось. Затем, как только вы сталкиваетесь с правильными вещами, все в порядке, это то, чего я придерживаюсь».

«Классическое мышление предпринимателя — никогда не сдаваться. Поэтому, когда я ушел [из компании, которую я основал], я подумал: «Вау, я чувствую себя немного дерьмово, что бросил это дело, над которым я работал два года». Думаю, я только что понял, что приходит что-то лучшее, и вам просто нужно сесть на этот поезд, иначе вы его опоздаете».

А иногда это означает просто погрузиться в то, что вы хотите сделать, и меньше беспокоиться о вещах, о которых беспокоятся все остальные. Например, правильное оборудование.

Оборудование бесполезно без истории

Распространенный вопрос, который задают многие пользователи YouTube, касается того, какое оборудование они используют.

Yes Theory начиналась с Canon EOS 70D и использовала Final Cut Pro 10 для редактирования видео. Но Мэтт говорит, что все это было бы бесполезно, если бы они не знали историю, которую хотели рассказать.

Часто начинающие создатели вкладывают средства в оборудование, а не в поиск всеобъемлющего повествования, в котором они могут постоянно создавать.

Мэтт рассказал об одном из их вдохновителей, Кейси Нейстате, и о том, как он сам, несмотря на то, что увлекается видеоблогами, говорит, что самое дорогое оборудование довольно бесполезно, если у вас нет истории для него.

«Людям будет все равно, если вы не расскажете им эту историю», — говорит Мэтт. Но если история, которую вы хотите рассказать, требует хорошего оборудования, вы можете поискать в Google недорогие камеры и микрофоны, которые вы можете использовать, а также бесплатные инструменты для редактирования видео. Многие смартфоны в наши дни предлагают достаточно того, что вам нужно, чтобы начать снимать.

Но начинающим ютуберам, ищущим идею, Мэтт рекомендует следовать совету Остина Клеона и воровать. Как художник.

Или: «Создайте произведение, которое вы хотели бы, чтобы ваш любимый художник сделал».

Для Yes Theory в начале это означало подражание Кейси Нейстат и Buried Life с MTV с их подходом к списку желаний и стилем редактирования, прежде чем они нашли свой собственный уникальный голос.

Исполнение, идея и соблюдение расписания

Во время их первоначальной инициативы Project 30, которая положила начало каналу, где они снимали себя, совершая одно спонтанное действие каждый день в течение месяца, ребята выпускали по видео в день.

Но по мере того, как их направление менялось, а планка поднималась, они начали выпускать 2 видео в неделю, а теперь увеличили выпуск до 3 в неделю без ущерба для качества.

Это звучит безумно, если учесть масштабы некоторых их трюков и очевидные усилия, вложенные в каждое видео. Но все возможно, если вы планируете заранее, по словам Мэтта.

«Обычно мы записываем видео примерно на три недели вперед на случай, если что-то случится. Иногда это просто своевременно. Если есть праздник или что-то происходит, и мы хотим что-то сделать в связи с этим, тогда мы Я сделаю это. Например, приближается [некоторое громкое спортивное мероприятие]. Мы хотим что-то сделать в связи с этим. Не могу сказать, что, но посмотрим, как оно пойдет».

Мэтт считает, что их результат не такой уж сумасшедший по сравнению с другими ютуберами, которые разобрались со своим процессом: «Я знаю некоторых, которые снимают видео и имеют редактора, которому они тоже отправляют отснятый материал. К тому времени, когда ютубер встает утром, видео отредактировано и готово к загрузке. Я думаю, это блестяще».

«Если ваша сильная сторона не монтаж, а просто съемка и развлечение, то найдите кого-нибудь, кто может монтажировать, а не тратить восемь или более часов в день только на то, чтобы научиться монтажу. Если вы действительно, действительно не хотите учиться как редактировать".

«Что работает для нас, так это то, что у всех нас есть свои навыки. Я понятия не имею, как редактировать, я никогда ничего не редактировал за всю свою жизнь. Я едва умею пользоваться камерой. сделки. Все эти вещи, которые не такие технические. Я думаю, что это похоже на любую команду, так она работает. Просто разные структуры».

Поддержание резерва хороших идей

Что касается придумывания свежих идей и необходимости постоянно превосходить себя, Мэтт говорит, что они просто пытаются делать то, что им интересно, пробуя разные вещи и даже создавая повторяющиеся «мини-сериалы», основанные на том, что сработало в прошлом.

«Я думаю, что это похоже на любой бизнес, где, если у вас есть хороший продукт и он нравится людям, вы хотите продолжать выпускать больше этого продукта. не переусердствуйте, чтобы ваш канал стал только этим, но вы должны давать аудитории то, что они хотят, большую часть времени, чтобы продолжать делать то, что хотите вы».

«Раз в три недели мы будем планировать видео, которое, как мы знаем, [будет работать], например, заброшенное видео, которое, как мы знаем, наберет много просмотров, но это тоже весело. Затем, в промежутке, мы делать то, что мы действительно хотим делать, и настаивать на том, чтобы люди лучше узнали нас».

Заявите о себе как о ютубере

Выставлять себя напоказ всегда сложно, особенно на раннем этапе, когда у вас очень мало подтверждения. В довершение всего, не все, что вы делаете, будет золотым.

«Сложно решить, когда заниматься саморекламой. Если у вас есть продукт, о котором вы говорите: «Люди должны это увидеть. Это действительно хорошо, и если они этого не увидят, значит, они упустили вне.' Это меньше похоже на: «О, я надеюсь, что они увидят это, так что я извлеку из этого пользу». Вы действительно хотите помогать людям и вдохновлять их. Делая это, вы не чувствуете себя эгоистичным, на самом деле это кажется довольно бескорыстным. Вот, пожалуйста, вот этот подарок. Мы надеемся, что он вам понравится».

Но всегда будут определенные тревоги, которые вам нужно преодолеть как предпринимателю или творцу. Мэтт говорит, что единственный способ победить их — это неустанные действия: «Я думаю, что единственный способ сделать все это, не перегружаясь, — это сделать следующее видео лучше, чем предыдущее, продвигая его в СМИ сильнее, чем в прошлый раз. время, получая больше друзей, чтобы поделиться им, чем в прошлый раз. Просто прикладывать больше усилий каждый день».

Действие — противоядие от отчаяния; просто делать материал, выпускать его и переходить к следующему. Не вдумываясь в это слишком глубоко.

Создание племени на Youtube (и борьба с «хейтерами»)

Хотя несколько сотен тысяч подписчиков, которые собрала Yes Theory, не совпадают с миллионами, которые есть у других ютуберов, такая вовлеченность, которую они получают, определенно редка.

Их поклонники любят их. Некоторые из них даже регулярно появляются в комментариях, чтобы выразить свое замешательство относительно того, почему у них нет еще большего. И Yes Theory отлично справляется со своим сообществом и становится доступным для фанатов.

Но так было не всегда. Каждый автор имеет дело с хейтерами, троллями и негативными комментариями. Это цена приема.

«Что касается ненавистников, то с самого первого дня у нас были ненавистники. Это часть жизни вообще. YouTube."

Тем не менее, Мэтт вспоминает, что большая часть самой ужасной ненависти, с которой приходилось иметь дело, была в офлайне и на раннем этапе.

«Это было больше связано с семьей и друзьями, которые говорили:« Что, черт возьми, ты делаешь? Все твои друзья устраиваются на настоящую работу и зарабатывают много денег. Ты чувствуешь себя дерьмом. Ты делишься этими видео, которые набирают 200 просмотров».

Что поддерживало их, так это тот факт, что они выбрали что-то, в чем они могли потерять себя в процессе каждый раз.

«Даже сейчас мы делаем это шаг за шагом. Всего на один шаг вперед. И мы никогда не задумываемся об этой огромной задаче — попытаться выжить с пятью людьми на канале YouTube».

Это просто ежедневная рутинная работа, а потом, в конце концов, вы оглядываетесь и думаете: «Черт возьми, это сработало. Мы на самом деле… У нас это сработало!»

«Иногда, когда я осматриваю комнату, я думаю: «Вау, здесь может быть 20 человек». Кажется, что это много. Затем вы думаете о том, что 50 000 человек посмотрят одно видео. Мы были в бешенстве, когда получили первую тысячу просмотров. Мы подумали: «Это 1000 *ругательств* просмотров со всего мира!? Ты шутишь, что ли? Это самая крутая вещь!"

Вы видите такой же уровень волнения каждый раз, когда они делятся важной вехой со своей аудиторией, даже когда они достигли 30 000 подписчиков.

Но, по словам Мэтта, цифры ничего не говорят о тех моментах, когда люди разделяют влияние, которое оказало на них существование Yes Theory.

«Да, может быть, было бы здорово, если бы у нас было миллион просмотров, десять миллионов подписчиков, но когда ребенок, живший в Каире, проезжает весь путь к пирамидам, через туристическую очередь, через охрану, просто чтобы увидеть нас в Египте и скажите нам, что мы вдохновили его - оказать такое влияние даже на одного ребенка, это лучше, чем что-либо еще в мире. Это то, что все называют «целью». Конечно."

Но для того, чтобы продолжать обслуживать свою аудиторию большим количеством контента, им нужно зарабатывать деньги в Интернете.

Одних доходов от рекламы на YouTube недостаточно, чтобы накормить четверых.

Быть вашим собственным влиятельным лицом, чтобы зарабатывать деньги на Youtube

Учитывая их размер, есть много способов заработать на YouTube, чтобы помочь их проекту расти.

Это вопрос творческого подхода к тому, как вы смотрите на себя как на YouTube, и для Мэтта и других это означало использование их опыта из более традиционных форм предпринимательства, особенно маркетинга влияния.

«Когда я руководил брендом уличной одежды… в нем не было ничего уникального. Каждый день кажется, что тысячи людей открывают новую компанию по производству одежды. Я проводил исследование того, как вы продвигаете свой продукт, как вы заставляете людей слышать о нем и все такое. И я продолжал читать одно и то же: вы должны заставить знаменитостей или влиятельных лиц носить ваш продукт и кричать об этом. Тогда вы на карте. Тогда это законно».

«Я начал рассылать свой продукт всем. Я отправил его влиятельным лицам, актерам, особенно в Монреаль. Я делал вещи с музыкантами на концертах. Потом мы начали снимать эти видео и подумали, почему бы нам просто не стать теми людьми? Таким образом, нам больше никогда не придется никого умолять надеть рубашку. В любое время, когда мы хотим что-то продвигать, у нас есть сотни тысяч людей, готовых выслушать и выслушать нас. В этом и заключается идея: вы просто пропускаете промежуточный шаг».

На самом деле, ребята из Yes Theory пошли дальше продажи собственного мерча в магазине Shopify под названием Fan of a Fan, чтобы помочь другим ютуберам войти в мерч-игру. Они хотят привлечь больше влиятельных лиц для поддержки, а также изучить другие продукты, которые они могли бы запустить в качестве расширения медиа-предприятия Yes Theory, которое они создают.

Они также время от времени снимают спонсируемые видео — проявляя осторожность и творческий подход, когда дело доходит до того, чтобы не ударить аудиторию по голове рекламой или «распродаться», поскольку они планируют разрешить больше спонсорских сделок. Они осознают, что это то, чего они не могут избежать, но хотят подходить к этому с уважением к своей аудитории.

«Я полностью понимаю распродажу с точки зрения того, что Exxon Mobile не будет спонсировать нас. Это будет бренд, который нам нравится, и мы знаем людей, с которыми мы знакомы».

Наконец: говорить «нет» (иногда)

Рутина — это то, что крадет у нас время и шанс жить полноценной жизнью.

Каждое предпринимательское путешествие — будь то канал YouTube вроде Yes Theory, бизнес или блог — часто начинается с громкого «ДА!». Но он остается живым благодаря вашей способности говорить «нет» определенным вещам.

Что касается Yes Theory, они теперь говорят «нет» многим вещам, которые делают большинство людей их возраста (Мэтт признается, что раньше делал): «Честно говоря, мы часто говорим «нет» вечеринкам. так много работаем, особенно когда мы в Лос-Анджелесе, что в любое время, когда много друзей гуляют и напиваются, и все такое, мы просто не чувствуем необходимости делать это».

«Нет» означает пойти на некоторые жертвы, например, выбрать минималистский образ жизни, чтобы запустить свое предприятие, отказаться от пятничного вечера, чтобы отредактировать видео, убрать токсичных людей или даже отложить свои меньшие мечты ради больших.

Но, тем не менее, мы встречаемся с выбором и моментами, меняющими жизнь и день, когда мы лишаем себя удовлетворения вместо того, чтобы отвечать своей интуиции уверенным «да».

Это то, о чем теория «да», и ничего из того, что вы только что прочитали, не существовало бы, если бы не это слово из трех букв.