Как создать собственный бренд с нуля за 7 шагов

Создание бренда с нуля, который будет выделяться, — непростая задача. Как это должно выглядеть? Как это должно заставить людей чувствовать? Будет ли это резонировать с моей целевой аудиторией?

Это вопросы, которые неизбежно возникают, когда вы начинаете думать о том, как соединить точки между тем, что вы продаете, и тем, кого вы пытаетесь привлечь. Вы можете проверить наше руководство о том, как начать бизнес, чтобы начать.

Если у вас нет ничего, кроме бизнес-идеи, или вы хотите изменить существующий дизайн брендинга, вот что вам нужно знать о создании сильного фирменного стиля для вашего бизнеса.

Что такое бренд?

Бренд — это не просто узнаваемое имя и логотип бренда, которые выделяют вас на переполненном рынке.

Ваш бренд — это то, как люди воспринимают вас, где бы они ни взаимодействовали с вашим бизнесом, — как впечатления, которые вы можете контролировать, так и те, которые вы не можете контролировать.

Если подумать, у людей тоже есть личные бренды. У каждого из нас есть имя, лицо, стиль, манера общения, и благодаря этим чертам мы производим разное впечатление на разных людей.

Точно так же у компаний есть названия, продукты, логотипы, цвета, шрифты, голоса и репутация, которые составляют то, что они собой представляют, и влияют на то, как они воспринимаются.

Вы не можете эффективно подойти к созданию бренда, не будучи последовательным и поддерживая эту последовательность, распространяя свой бренд на каждую часть вашего бизнеса. Лучший способ создать бренд начинается с определения того , на что будет похожа эта последовательность и какое чувство вы хотите, чтобы она вызывала.

Список для бесплатного чтения: как брендировать свой бизнес

Хороший бренд может помочь вашим продуктам выделиться из толпы. Пройдите ускоренный курс по брендингу малого бизнеса с помощью нашего бесплатного тщательно отобранного списка высокоэффективных статей.

Получите бесплатный список для чтения

Получите наш список чтения по брендингу, доставленный прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Адрес электронной почты Получайте обновления

Мы также будем присылать вам новости о новых образовательных руководствах и историях успеха из новостной рассылки Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем обеспечить безопасность вашего адреса электронной почты.

Спасибо за подписку. Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начать

Как создать бренд

По сути, создание нового бренда сводится к семи шагам:

1. Изучите свою целевую аудиторию и конкурентов.
2. Выберите свой фокус и индивидуальность.
3. Выберите название вашей компании.
4. Напишите свой слоган.
5. Выберите внешний вид вашего бренда (цвета и шрифт).
6. Создайте логотип своего бренда.
7. Примените свой брендинг в своем бизнесе.

Несмотря на то, что вы можете пересматривать некоторые этапы по мере того, как вы разворачиваете или создаете свой бренд, важно, чтобы вы учитывали каждый аспект при формировании идентичности вашего бренда.

Давайте начнем с того, что заложим основу для информирования о том, как создать свой бизнес-бренд.

1. Изучите свою целевую аудиторию и своих конкурентов

Прежде чем вы начнете принимать какие-либо решения о том, как создать бизнес-бренд, вам необходимо понять текущий рынок, т. е. кто ваши потенциальные клиенты и нынешние конкуренты.

Есть много способов сделать этот шаг создания бренда:

• Погуглите категорию вашего продукта или услуги и проанализируйте появляющихся прямых и косвенных конкурентов.
• Проверяйте сабреддиты, связанные с вашими клиентами, и подслушивайте их разговоры и рекомендации по продуктам.
• Поговорите с людьми, которые являются частью вашего целевого рынка, и спросите их, какие бренды они покупают в вашем пространстве.
• Посмотрите на соответствующие учетные записи социальных сетей или страницы, на которые подписана ваша целевая аудитория и к которым она восприимчива.
• Отправляйтесь за покупками онлайн или офлайн и почувствуйте, как ваши клиенты будут просматривать и покупать товары.

Приступая к исследованию, обратите внимание на:

1. Кто ваши клиенты с самыми низкими ставками — те, кому вы могли бы легче всего продать.
2. Кто ваши главные конкуренты — бренды, которые зарекомендовали себя и известны на рынке.
3. Как говорят ваши клиенты и о чем они говорят, какие у них интересы и на каком языке они их выражают.

Важно разобраться с этим, прежде чем двигаться вперед, так как это даст информацию о том, на чем должен сосредоточиться ваш бренд и как он может позиционировать себя отдельно от конкурентов.

Бесплатно: Шаблон конкурентного анализа

Оценив сильные и слабые стороны ваших конкурентов, вы можете начать формулировать, как дать вашей компании преимущество. Загрузите наш бесплатный шаблон конкурентного анализа и получите преимущество над конкурентами.

Получить шаблон сейчас

Получите шаблон конкурентного анализа, доставленный прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Адрес электронной почты Получайте обновления

Мы также будем присылать вам новости о новых образовательных руководствах и историях успеха из новостной рассылки Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем обеспечить безопасность вашего адреса электронной почты.

Спасибо за подписку. Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начать

2. Выберите свой фокус и индивидуальность

Вы не можете создать свой бренд, чтобы быть всем для всех, особенно в начале.

Важно найти свой фокус и позволить ему информировать все остальные части вашего бренда по мере его создания.

Вот несколько вопросов и упражнений по брендингу, которые заставят вас задуматься о направленности и тоне вашего бренда.

Каково ваше позиционирующее заявление?

Заявление о позиционировании — это одна или две строки, в которых вы делаете ставку на рынок. Это не обязательно то, что вы размещаете на своем веб-сайте или визитной карточке — это просто поможет вам ответить на правильные вопросы о вашем бренде и поможет в создании слогана вашего бренда.

Ваше уникальное ценностное предложение — это то, в чем вы конкурируете. Найдите это, займитесь этим и сделайте его частью сообщений вашего бренда.

В качестве альтернативы, если компания, которую вы хотите создать, имеет в своей основе цель (например, если вы создаете социальное предприятие), вы также можете написать это как заявление о миссии, которое дает четкое обещание вашим клиентам или всему миру. .

Какие слова вы бы ассоциировали с вашим брендом?

Один из способов взглянуть на то, как создать свой бренд, — представить свой бренд как человека. Каким он или она будут? Какие личности привлекут ваших клиентов?

Это поможет сообщить ваш голос в социальных сетях и тон всему вашему творчеству, как визуальному, так и письменному.

Забавное и полезное упражнение по созданию нового бренда — представить от трех до пяти прилагательных, описывающих тип бренда, который может найти отклик у вашей аудитории. Я составил этот список черт, чтобы помочь вам начать.

Какие метафоры или концепции описывают ваш бренд?

Думая о своем бренде как о метафоре или олицетворяя его, вы можете определить индивидуальные качества, которыми вы хотите, чтобы он обладал.

Это может быть транспортное средство, животное, знаменитость, спортивная команда, что угодно — до тех пор, пока это имеет выдающуюся репутацию в вашем уме, которая вызывает ту атмосферу, которую вы хотите, чтобы ваш бренд излучал.

Например, если вы хотите создать свой бренд, ориентированный на предпринимателей, вы можете использовать енота в качестве отправной точки: это беспорядочные выжившие, которые сделают все, чтобы процветать.

Если бы ваш фирменный стиль был животным, каким животным оно было бы и почему оно для вас похоже на это животное?

3. Выберите название своей компании

«Роза под любым другим названием все равно пахла бы так же сладко. Но Nike под другим именем можно было бы увидеть на меньшем количестве ног».

Что в имени? В зависимости от того, какой бизнес вы хотите начать, вы можете доказать, что ваше имя имеет очень малое или большое значение.

Как мы уже говорили, бренд — это гораздо больше, чем имя. Личность, действия и репутация вашего бренда — это то, что придает имени значимость на рынке.

Но как владелец малого бизнеса имя вашей компании, вероятно, является одним из первых больших обязательств, которые вы должны взять на себя. Это повлияет на логотип вашего бренда, ваш домен, ваш маркетинг и регистрацию вашей торговой марки, если вы решите пойти по этому пути (сложнее зарегистрировать товарные знаки на общие названия брендов, которые буквально описывают то, что вы продаете).

В идеале вам нужно название магазина, которое трудно сымитировать и еще труднее спутать с существующими игроками на рынке. Если у вас есть какие-либо планы по расширению линейки продуктов, которые вы предлагаете в будущем, подумайте о том, чтобы название вашей компании было широким, чтобы его было легче менять, а не выбирать название бренда на основе вашей категории продуктов.

Вы можете использовать наш генератор названий для мозгового штурма или попробовать один из следующих подходов (или их комбинацию):

• Придумай слово , как пепси.
• Переформулируйте несвязанное слово , например Apple для компьютеров.
• Используйте подходящее слово или метафору , например «Буфер».
• Опишите это буквально (осторожно: легко имитировать) , например The Shoe Company.
• Измените слово, удалив буквы, добавив буквы или используя латинские окончания , например Tumblr (Tumbler) или Activia.
• Создайте аббревиатуру из более длинного имени , например HBO (Home Box Office).
• Соедините два слова: Pinterest (булавка + интерес) или Snapple (быстро + яблоко).

Поскольку название вашего бренда также повлияет на домен/URL-адрес вашего веб-сайта, обязательно осмотритесь, чтобы узнать, что доступно, прежде чем выбрать доменное имя. Ознакомьтесь с нашим руководством по выбору хорошего названия компании или воспользуйтесь нашими инструментами для подтверждения доступности ( поиск whois ) или почерпните идеи для доменного имени. Затем перейдите к нашему инструменту регистрации доменного имени.

Также хорошей идеей будет представить ваше имя фокус-группе близких людей хотя бы для того, чтобы убедиться, что оно не имеет непреднамеренного значения или слишком похоже на что-то еще, что вы могли пропустить.

4. Напишите слоган

Броский слоган — это хороший актив — что-то краткое и описательное, которое вы можете использовать в качестве слогана в своих биографиях в социальных сетях, шапке веб-сайта, пользовательских визитных карточках и везде, где у вас очень мало слов, чтобы создать большую рекламу. влияние.

Имейте в виду, что вы всегда можете изменить свой слоган по мере того, как находите новые точки зрения на маркетинг — за последние несколько десятилетий у Pepsi было более 30 слоганов.

Хороший слоган должен быть коротким, запоминающимся и производить сильное впечатление, повышая узнаваемость бренда. Вот несколько подходов к написанию собственного слогана:

• Заявите о своей претензии. Кофе Death Wish: «Самый крепкий кофе в мире»
• Сделайте это Метафорой. Redbull: « Redbull дает вам крылья».
• Примите отношение ваших клиентов. Найк просто сделай это."
• Используйте ярлыки. Cards Against Humanity: «Игра для вечеринок для ужасных людей».
• Напишите рифму. Кофе Folgers: «Лучшая часть пробуждения — это кофе Folgers в вашей чашке».
• Опишите буквально. Aritzia: «Бутик женской моды».

Попробуйте наш Slogan Maker для мозгового штурма некоторых идей или обыграйте свое заявление о позиционировании, чтобы создать потенциальные остроты для описания вашего бизнеса.

5. Выберите внешний вид вашего бренда (цвета и шрифт)

Как только вы придумаете имя, вам нужно будет подумать о дизайне вашего бренда — о том, как вы будете визуально представлять свой бренд, а именно о цветах и ​​типографике. Это пригодится, когда вы начнете делать свой собственный сайт.

Выбор цветов

Цвета не только определяют внешний вид вашего бренда, они также передают чувство, которое вы хотите передать, и помогают сделать его единым во всем, что вы делаете. Вы должны выбрать цвета, которые отличают вас от прямых конкурентов, чтобы не сбивать с толку потребителей.

Психология цвета не является точной наукой, но она помогает обосновывать выбор, который вы делаете, особенно когда речь идет о цвете, который вы выбираете для логотипа своего бренда.

Эта инфографика предлагает хороший обзор эмоций и ассоциаций, которые обычно вызывают разные цвета.

Важно учитывать, насколько разборчивым будет белый и черный текст на вашей цветовой палитре и как цветной текст будет выглядеть на белом и черном фоне. Попробуйте использовать такой инструмент, как Coolors, для мозгового штурма цветов, которые работают вместе. Возьмите шестнадцатеричные коды, чтобы держать их под рукой, и просеивайте различные оттенки, чтобы найти те, которые вам нравятся.

Список для бесплатного чтения: советы по дизайну интернет-магазина

Внешний вид вашего интернет-магазина может оказать большое влияние на продажи. Дайте волю своему внутреннему дизайнеру с помощью нашего бесплатного списка высокоэффективных статей.

Получите бесплатный список для чтения

Получите наш список литературы для чтения Store Design, доставленный прямо в ваш почтовый ящик.

Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Адрес электронной почты Получайте обновления

Мы также будем присылать вам новости о новых образовательных руководствах и историях успеха из новостной рассылки Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем обеспечить безопасность вашего адреса электронной почты.

Спасибо за подписку. Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начать

Выбор шрифтов

На этом этапе также полезно взглянуть на шрифты, которые вы, возможно, захотите использовать на своем веб-сайте.

Лучший способ создать бренд, когда дело доходит до шрифтов, — сделать его простым. Выберите не более двух шрифтов, чтобы не запутать посетителей: один для заголовков и один для основного текста (это не включает шрифт, который вы можете использовать в логотипе вашего бренда).

Вы можете использовать Font Pair для просмотра широкого набора шрифтов, которые хорошо сочетаются друг с другом.

Для вдохновения используйте Stylify.me на своих любимых веб-сайтах, чтобы сразу увидеть их визуальный стиль.

6. Создайте логотип своего бренда

Дизайн логотипа бренда, вероятно, является одной из первых вещей, которые приходят на ум, когда вы думаете о создании нового бренда. И не зря: в конце концов, это лицо вашей компании, и потенциально оно может быть везде, где существует ваш бренд.

В идеале вам нужно создать свой бренд с логотипом, который будет уникальным, узнаваемым и масштабируемым, чтобы работать на всех размерах (что часто упускается из виду).

Подумайте обо всех местах, где должен присутствовать логотип вашего бренда: от вашего веб-сайта, изображения профиля вашей страницы Facebook, баннера канала YouTube до даже маленьких «фавиконов», которые вы видите на текущей вкладке браузера.

Например, если у вас есть текстовый логотип в качестве аватара в Instagram, его будет практически невозможно прочитать. Чтобы облегчить себе жизнь, создайте квадратную версию логотипа вашего бренда с элементом значка, который останется узнаваемым даже в меньших размерах.

Обратите внимание, что на логотипе Walmart есть и значок «искры», и словесный знак, которые можно использовать отдельно.

Ниже приведены некоторые из различных типов логотипов, которые вы можете выбрать, чтобы помочь вам общаться с дизайнерами и найти стиль, который имеет смысл и поможет создать ваш бренд. Помните о выбранных вами цветах и ​​шрифтах, чтобы убедиться, что они сочетаются с вашим логотипом и передают ваш бренд.

Аннотация: Google Chrome

Абстрактный логотип бренда имеет некоторое значение, но на самом деле это просто форма и цвета, которые вы не можете легко привязать к чему-либо в реальном мире.

Преимущество абстрактного логотипа в том, что он не имеет внутреннего значения — вы можете придумать его самостоятельно и воплотить в жизнь в сознании ваших клиентов.

Талисман: Венди

Логотипы талисманов часто представляют собой лицо персонажа. Они могут очеловечить ваш бизнес, создав специфический и узнаваемый бренд или индивидуальность, но имейте в виду, что сейчас они являются устаревшим стилем и рекомендуются только в определенных контекстах (например, вы намеренно выбираете ретро-стиль).

Эмблема: Старбакс

Логотипы-эмблемы часто имеют круглую форму и сочетают текст с эмблемой для смелого и царственного дизайна бренда. Однако, если дизайн слишком сложен, они могут потерять свое влияние, когда вы их уменьшите. Но если все сделано правильно, они могут оказать большое влияние на создание бренда и создать запоминающийся стиль логотипа.

Надпись: IBM

Логотипы Lettermark превращают инициалы вашего полного названия в логотип бренда. Если у вас есть идея названия компании из 3 или более слов, возможно, вы захотите рассмотреть этот стиль, особенно если инициализм броский.

Значок: Твиттер

Иконка логотипа — это ваш бренд, представленный в виде визуальной метафоры. В отличие от абстрактного логотипа, значок логотипа намекает на что-то о продукте (птица в Твиттере намекает на частые короткие «твиты» на платформе).

Поскольку незарекомендовавший себя бренд все еще пытается повысить узнаваемость бренда, вам следует воздерживаться от использования логотипа в виде значка самого по себе. Однако, если вы не уверены в том, какой логотип бренда вам нужен, сочетание значка логотипа со словесным знаком обычно является безопасным выбором.

Товарный знак: Facebook

Логотипы Wordmark превращают название вашего бренда, цвета и шрифт в визуальную идентичность. Проблема со словесными знаками заключается в том, что их часто трудно создать в масштабируемом квадратном дизайне, и они легко теряют разборчивость при уменьшении.

Однако вы можете решить эту проблему, просто получив соответствующий значок логотипа или превратив первую букву словесного знака в отдельный, но связанный логотип, как это делает Facebook со своим F.

Комбинация: Макдональдс

Из-за ограничений, существующих для каждого типа логотипа, многие логотипы представляют собой комбинацию стилей.

Как новый малый бизнес, экспериментирующий с лучшим способом создания бренда и логотипа, вам не нужно выбирать значок вместо словесного знака, когда вы чувствуете, что они оба необходимы для представления вашего бренда в виде комбинированного логотипа, чтобы вы получили лучшее обоих. Это упрощает выполнение условия создания масштабируемого логотипа, в то же время размещая название вашего бренда в центре внимания. McDonald's, например, может использовать свои культовые золотые арки везде, где его полное слово не подходит.

Если у вас нет собственных дизайнерских идей, вы, вероятно, делегируете полномочия по созданию логотипа своего бренда. Вы можете недорого отдать его на аутсорсинг на Fiverr или провести конкурс логотипов на 99Designs.

Ознакомьтесь с Seek Logo, чтобы получить еще больше вдохновения, или воспользуйтесь нашим конструктором логотипов Hatchful, чтобы начать генерировать идеи. Также есть наше подробное руководство по созданию логотипа, в котором мы шаг за шагом проведем вас через весь процесс.

7. Примените свой брендинг в своем бизнесе

Применение вашего брендинга в вашем бизнесе создает связную историю бренда. История бренда представляет, что представляет собой ваш бизнес и что он представляет. Он создает основу для каждого взаимодействия клиентов с вашим брендом в магазине и в Интернете.

В исследовании Shopify о том, что завоевывает доверие покупателей и клиентов, мы обнаружили, что покупатели, впервые совершающие покупки в интернет-магазине, часто ищут миссию и цель бизнеса, чтобы увидеть, разделяют ли они какие-либо ценности с бизнесом (например, устойчивость). Они обратятся к странице «О нас», чтобы узнать больше о том, у кого они покупают, а для более социально сознательных клиентов — о том, как ведется бизнес. Если у вашего бизнеса есть история бренда, поделитесь ею, потому что это может помочь покупателю убедиться, что ваш бизнес является законным.

При создании нового бренда ваше заявление о позиционировании может помочь вам начать работу, но вы должны задать себе несколько вопросов для истории вашего бренда:

1. Что побудило меня начать свой бизнес?
2. Почему существует компания?
3. Какой вклад мы вносим в мир?
4. Какую историю моего бизнеса должен знать клиент?

Не каждый бизнес основан на миссии, но если вы создаете свой бренд с миссией или ценностями, поделитесь историей своего бренда и расскажите клиентам, почему этот бизнес был начат. Посмотрите на компании TOMS и Coca-Cola, первая из которых ориентирована на миссию, а вторая не очень.

TOMS, компания по производству обуви и аксессуаров, «занимается улучшением жизни». Первая благотворительная программа TOMS, One for One, в рамках которой она жертвует обувь нуждающимся детям, а совсем недавно, помимо других благотворительных инициатив, делает пожертвования в Глобальный благотворительный фонд COVID-19. Когда покупатель покупает товар в TOMS, он может уйти с хорошим настроением, потому что верит в дело, которому способствует его покупка.

Coca-Cola, всемирно признанный бизнес по производству безалкогольных напитков, не основывается на сильной социальной или экологической миссии, но обращается к своему целевому рынку через брендинг, который фокусируется на объединении друзей, чтобы испытать удовольствие, счастье и связь. Покупатель продукта Coca-Cola может уйти с чувством, что он более социально связан с друзьями или любимыми, если он наслаждается продуктом с этими друзьями.

Владельцам бизнеса, создающим новый бренд, есть чему поучиться у Coca-Cola. Он предлагает отличные примеры бренд-маркетинга благодаря вневременному дизайну, шрифтам, изображениям и цветам, которые мгновенно узнаваемы.

Независимо от того, является ли лучший способ создать для вас бренд, сосредоточившись на миссии, важно дать покупателю историю, которую он сам расскажет о вашем бренде.

Узнайте больше: Лучшие бесплатные стоковые фотосайты для поиска креативных изображений в 2021 году

Развивайте свой бренд по мере роста

Создание бренда не ограничивается созданием логотипа или слогана или даже запуском узнаваемости бренда. Ваш бренд должен существовать и оставаться неизменным везде, где ваши клиенты взаимодействуют с вами, от темы, которую вы выбираете для своего веб-сайта, маркетинговых материалов, которые вы производите, до того, как вы упаковываете и отправляете свою продукцию.

Вы продолжите формировать и развивать дизайн и идентичность своего бренда по мере того, как будете знакомить с ним больше клиентов и узнавать больше о том, кто ваши клиенты и как с ними разговаривать.

Важно понимать, что у вас никогда не будет 100% контроля над тем, как люди воспринимают ваш бренд.

Вы можете подтолкнуть клиентов в правильном направлении, произвести хорошее первое впечатление и управлять своей репутацией, но вы не можете контролировать индивидуальные представления, которые существуют в сознании каждого человека (скажем, если у него был плохой опыт обслуживания клиентов).

Все, что вы можете сделать, это делать все возможное на каждом шагу и пытаться резонировать с вашей основной аудиторией. Но, надеюсь, на данный момент у вас есть инструменты, знания и ресурсы для начала.

Иллюстрация Пита Райана