Как объединить лучшие стратегии PPC и SEO на Amazon

Почти половина пользователей не желает выходить за пределы второй страницы результатов поиска Amazon. Кроме того, некоторые из них часто заканчивают тем, что покупают самый лучший товар, указанный на странице результатов сайта. SEO и PPC - это два усиленных блока, которые должен лежать в основе каждого маркетингового режима веб-сайта. Если вы мечтаете увеличить продажи и увеличить объем своей электронной коммерции, сочетание SEO и PPC - один из лучших методов для начала.

Но сначала, в чем разница между SEO и PPC? А с чего начать?

Amazon SEO против Amazon PPC

Amazon SEO по сравнению с Amazon PPC преследует аналогичный результат: размещать ваши товары выше в результатах поиска Amazon. Это очень важно, потому что большая видимость означает лучшие продажи.

Однако, хотя цель идентична, две тактики SEO-стратегии построения ссылок глубоко различаются.

SEO со временем увеличивает органический рейтинг

Основная цель SEO - сделать продукты более заметными. Один из способов добиться этого - оптимизировать рекламу. Объявление должно включать стратегически важные ключевые слова для формирования кликабельности и коэффициента. Чем лучше ключевые слова, тем больше кликов вы получите.

Потенциальный покупатель заходит на главную страницу и вводит поисковый запрос или ключевое слово в поле поиска. На странице результатов отображаются самые популярные и хорошо оптимизированные элементы, если вы не используете фильтры.

Метод состоит из двух этапов:

• Оптимизация ключевых слов: составление списка идентичных фраз, по которым вы ожидаете, что люди найдут желаемый товар в каталоге товаров;
• Оптимизация контента: первоклассные подходящие изображения, тексты, комментарии и т. Д., Улучшающие CTR, коэффициент конверсии (RC) и общую торговлю.

Вот несколько важных факторов, о которых следует помнить:

• Оптимизируйте заголовки: убедитесь, что вы добавили от двух до трех ключевых слов для поиска и не превышали лимит символов на сайте;
• Используйте ключевые слова с коротким и длинным хвостом с умом: ключевые слова с коротким хвостом отлично подходят для названий предметов. Их легко идентифицировать поисковые системы, но чтобы убедиться, что ваши товары есть в списке, не используйте слишком общие фразы. Длинные хвосты лучше подходят для описаний и разделов часто задаваемых вопросов;
• Иерархия важности: по мере того, как вы улучшаете выполнение своей страницы, вы должны ранжировать свои KW в порядке значимости. Начните с названия товара, близких слов, используемых рядом с ним в поиске, фоновых терминов, специализированного домена и сведений о товарах;
• Избегайте перенасыщения вашего контента ключевыми словами: длинные заголовки и описания элементов портят восприятие страницы. Результат - плохой клиентский опыт или его полное отсутствие.
  

Корректируя заголовки и описания, вы уже повысите естественную видимость ваших предметов. Это поможет повысить продажи вашего продукта по этому ключевому слову, когда клиент посетит поле поиска. Для более быстрых результатов пользователи предпочитают размещать статьи со своими обратными ссылками на платформах для профессионального SEO, таких как Adsy.

Основным преимуществом является то, что индексация рекламных продуктов SEO бесплатна. Это означает, что элемент появляется на экране, когда происходит правильное сопряжение без комиссии или вашего полного контроля.

Обратной стороной является то, что вы можете потратить много времени на добавление товаров для увеличения масштабов и достижения более значительных визуальных результатов SEO.

PPC сразу увеличивает коммерцию

Amazon PPC, что означает «плата за клик», - это торги на основе парольной фразы, в которых поставщики предлагают разместить рекламу по определенному ключевому слову. На сайте торги подразумевают торговлю по второй цене. Это означает, что вы больше не будете обязаны платить то, что вы доставляете по этой фразе. Вы платите на копейку больше, чем второе по величине предложение за эту фразу.

Источник изображения: sellics.com

Например, если вы предлагаете 4 доллара США за одно ключевое слово, а ваш конкурент предлагает 3,50 доллара США, вы должны заплатить 3,51 доллара США, чтобы отклонить предложение вашего конкурента. Это значит, что ваши товары появятся, включая эту фразу или поисковое слово. Это может быть выполнено вручную или автоматически:

• Ручные кампании PPC позволяют рекламодателям делать ставки на определенную фразу, которая соответствует товарам;
• Операции с машинами PPC помещают объявления, основанные на SEO, в каждое объявление.
  

Увеличивая объем продаж по определенной фразе, вы можете повысить узнаваемость своего бренда за счет увеличения количества конверсий по поисковым запросам. Если продвижение будет проведено правильно, вы увидите результаты в очень короткие сроки.

Как методы работают вместе

Мощное сочетание этих методов способствует еще большему повышению рейтинга и конверсии. Нет лучшего варианта, вы должны использовать оба метода вместе для увеличения аудитории и продаж.

Вот как сосуществуют SEO и PPC.

SEO помогает продвигать успешные кампании PPC

Размещение рекламы на веб-сайте - это все о релевантности. Это означает, что они будут работать и отображаться только в том случае, если работа SEO / PPC не нарушена и если они соответствуют требованиям пользователей. Кроме того, операции PPC могут работать только в том случае, если каталог продуктов сначала был улучшен для соответствующих ключевых слов с использованием SEO.

Ожидаемый результат каждой операции PPC - рост продаж. Это происходит, когда клиенты переходят на страницу товара и становятся покупателями, что означает, что они совершают конверсию. А что помогает укрепить TRC и RC? Конечно, SEO.

PPC поддерживает органический рейтинг

Продажи играют ведущую роль в органической классификации продукта. В результате, чем больше продаж будет произведено через рекламу PPC, тем лучше результат.

Это особенно важно для новых продуктов. Недавно добавленные товары, как правило, не имеют большой истории продаж. По этой причине в нем отсутствуют данные об урожайности, что поначалу вредит органическому ранжированию. PPC может изменить это, направляя трафик в каталог товаров и, следовательно, поощряя торговлю.

В заключение

Если вам нужно выбрать одну из двух упомянутых тактик, чтобы начать продвижение по службе, рекомендуется начать с SEO, сосредоточившись на правильном выборе ключевых слов. Достойный список хорошо подобранных KW улучшит следующие операции PPC.

SEO и PPC должны функционировать одновременно как два компонента онлайн-кампании. Невозможно, чтобы один метод взаимодействовал с другим во вред вашему бизнесу.

Это два отдельных эффективных маркетинговых инструмента, которые улучшат ваши продажи на Amazon. Однако их влияние может быть увеличено еще больше, если объединить две стратегии.