Как разработать выигрышную локальную SEO-стратегию для вашего бизнеса?

С ростом числа малых предприятий необходимо импровизировать поисковые системы для повышения результатов поиска. Большинство малых предприятий имеют ограничения по местоположению и работают только в этом конкретном месте. Сарафанное радио и BTL-реклама могут быть эффективной тактикой для привлечения потенциальных клиентов. Кроме того, локальное SEO может повысить ваши усилия и помочь привлечь еще больше клиентов. Более 90% потребителей ищут местные компании в Интернете, тогда как более 25% клиентов нажимают на первый результат поиска Google. Количество поисковых запросов, связанных с «сейчас» и «рядом со мной», также значительно увеличилось за последние несколько лет, при этом высокий процент из них также приводит к посещениям или конечным покупкам.

Эти результаты показывают, что есть люди, которые даже не нажимают на вторую страницу результатов поиска. Многие люди прекращают поиск, нажав на первые несколько результатов. Таким образом, маркетологам необходимо разработать комплексную локальную SEO-стратегию, которая может помочь им оптимизировать свой бизнес и получить необходимые результаты. Удобное руководство охватывает все необходимые местные советы и приемы SEO, которые малый бизнес должен использовать, чтобы использовать неоспоримые преимущества и стимулировать рост бизнеса.

Локализуйте свой веб-контент

Ваши усилия по поисковой оптимизации должны быть сосредоточены на оптимизации веб-страниц для местных терминов с большим объемом поиска. Местные термины — это потенциальные ключевые слова, которые ваша целевая аудитория может искать. Вы должны рассмотреть возможность использования таких инструментов, как Semrush и Ahrefs, для определения популярных ключевых слов с географической привязкой.

Например, вы можете получить результаты, связанные с адвокатом по уголовным делам в Филадельфии и опытным адвокатом по уголовным делам в Филадельфии. Вам следует подумать о включении этих ключевых слов на веб-страницу, чтобы оптимизировать результаты и привлечь больше потенциальной аудитории. Вам следует рассмотреть возможность использования разных ключевых слов, сопоставленных для вашей страницы услуг, чтобы привлечь правильный набор аудиторий.

Оптимизация для профиля Google My Business

Google My Business стал центром и эпицентром всех локальных поисков. Если вы хотите улучшить свой рейтинг на местном уровне, вам следует убедиться, что вы соответствуете критериям листинга Google My Business. Создайте профиль Google My Business и обязательно добавьте все необходимые данные и используйте необходимые ключевые слова, необходимые в вашей категории. Вам также следует рассмотреть возможность публикации сообщений в Интернете, чтобы стимулировать активность в вашем профиле GMB. Активно отвечайте на все сообщения и отзывы. Обзоры и профиль GMB не ограничиваются только SEO, но наличие хороших отзывов в профиле также может помочь улучшить опыт потенциальных клиентов.

Оптимизируйте онлайн-каталоги и ссылки

Google My Business — не единственный веб-сайт, есть несколько онлайн-каталогов. Рассмотрите возможность создания списка всех каталогов и определите, какой из них подходит для вашей ниши и местоположения бизнеса. Исходя из этого, вы должны составить список платформ, на которых вы должны создать свой профиль. Кроме того, вы должны проверить наличие всех ошибок и несоответствий в профиле. Если Google обнаружит что-то не так, он может не отразить вашу страницу или не отобразить ее в результатах поиска. Поэтому вы должны быть очень осторожны при создании своего профиля и дважды сканировать, чтобы убедиться в отсутствии ошибок.

Оптимизация для голосового поиска

Google отмечает колоссальный рост количества голосовых запросов. Голосовой поиск удобен, и растущее использование голосовых технологий требует плана, чтобы определить, как добиться успеха в голосовом поиске. Клиентам проще сказать: «Окей, Google, найди хорошие рестораны рядом со мной». Но чтобы появиться в результатах, вы должны убедиться, что содержание соответствует разговорному тону говорящего. Вы также должны убедиться, что учетная запись отвечает на традиционные начальные вопросы, включая 5 W и 1 H.

Кроме того, пользователи ожидают быстрого ответа при использовании голосового поиска. Убедитесь, что информация легкодоступна и на все вопросы даны надлежащие ответы. Прежде чем создавать контент любого типа, вы должны подумать с точки зрения клиентов. Подумайте о вопросах, которые могут возникнуть у клиента, а затем ответьте на все вопросы. Используйте правильный тон разговора и учитывайте намерения пользователя при оптимизации голоса.

Создавайте контент для местных новостей и событий

Другим эффективным способом привлечения местных клиентов может быть создание контента, связанного с местными проблемами и событиями. Пишите сообщения в блогах или создавайте видеоролики, освещающие местные новости, мероприятия или события. Вы даже можете подумать о том, чтобы иметь на своем веб-сайте веб-страницы с указанием местоположения, если вы обслуживаете разные части региона. Например, ваш бизнес в сфере недвижимости связан с разными частями Австралии, или вы предлагаете услуги по тюнингу автомобилей в разных частях Австралии. Вы можете рассмотреть возможность создания отдельных страниц для каждого местоположения, чтобы улучшить рейтинг и обслуживать людей из разных регионов. Учитывайте этот аспект при настройке управления платной рекламой. Содержание и дизайн должны быть подходящими и находить отклик у местных жителей.

Отправляйте гостевые посты в местных издателях

Гостевые посты — это распространенная маркетинговая стратегия для привлечения ссылок и трафика на ваш сайт. Обратите внимание, что гостевые публикации также могут помочь в локальном поисковом поиске. Вы можете обратиться к местным предприятиям и обсудить с ними соответствующие возможности гостевой публикации. Гостевой пост не всегда может содержать релевантную ссылку для подписки, но он может помочь повысить осведомленность вашей существующей пользовательской базы, а также помочь в привлечении новой аудитории.

Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств

Согласно отчету Hitwise, около 60% поисковых запросов выполняются с мобильных устройств. Учитывая большое количество людей, использующих мобильный поиск, имеет смысл оптимизировать веб-сайты для мобильных телефонов. Убедитесь, что сайт загружается быстро, и это не должно занимать более трех секунд. Кроме того, вам следует подумать об использовании более крупных шрифтов, которые легко читать, и использовать изображения, которые передают содержание и информацию, которые могут понадобиться читателю. Вы также должны сосредоточиться на интуитивно понятном пользовательском интерфейсе и убедиться, что на сайте легко ориентироваться.

Запросить отзывы

Стало обычной практикой, что большинство из нас ищет в Интернете, прежде чем совершить покупку. Многие люди рассматривают возможность чтения подробных обзоров, в то время как многие рассматривают просмотр обзорных видеороликов на YouTube. Чтобы продвигать свой бизнес, вы должны подумать о том, чтобы побудить свою аудиторию поделиться своим отзывом. Многие бренды начали давать коды скидок или бонусные баллы клиентам, которые делятся своими отзывами в Интернете. Будь то лично или онлайн, вы должны попросить их поделиться своими отзывами и опытом в Интернете. Даже если есть отрицательный комментарий, вы должны ответить на него и постараться разрешить свой вопрос. Чем более отзывчивым будет ваш бренд, тем лучший имидж он создаст. Помните об этих аспектах, чтобы добиться успеха в результатах локального SEO-поиска.

Помимо обзоров Google, вы также должны собирать отзывы в социальных сетях и онлайн-каталогах. Чем больше отзывов, тем выше шансы улучшить результаты поиска. Сбор более достоверных отзывов также повысит узнаваемость вашего бренда в Интернете.

Обеспечьте согласованность NAP на всех платформах

Аббревиатура относится к имени, адресу и номеру телефона. NAP представляет собой доступный для сканирования HTML-текст, который отображается в соответствии с результатами поиска. Во-первых, у вас должна быть специальная страница «Свяжитесь с нами» на веб-сайте, и вы должны убедиться, что информация соответствует всем платформам. Если Google обнаружит какое-либо несоответствие в предоставленной информации, есть вероятность, что Google не сможет ее просканировать. NAP часто располагается либо в футере, либо в шапке веб-сайта. Большинство людей делают эту ошибку и часто включают NAP только в образы. Избегайте этой ошибки и используйте ее в текстовой информации или в разделе биографии на разных платформах.

Используйте карты Google

Локальный поиск осуществляется не только в Интернете или разделах видео. Есть пользователи, которые также могут использовать Карты Google, чтобы находить близлежащие места и определять их адреса. Убедитесь, что вы добавили правильные детали и точные местоположения на карту. Добавьте часы работы и убедитесь, что вы добавили фотографии вашего магазина. Вы даже можете подумать о том, чтобы добавить изображение местности, чтобы пользователям было проще вас найти. Рассмотрите возможность использования Google Maps на веб-сайте и предоставьте пользователям правильную информацию о местоположении.

Используйте социальное прослушивание

Социальное прослушивание — это практика оценки и мониторинга того, что сообщается о бренде в Интернете. Это может помочь вам выяснить, о чем говорят люди в целевом месте, связанном с вашим бизнесом или общей отраслью. Стратегия социального прослушивания также может помочь понять интересы аудитории и дать вам представление о том, какие изменения вам необходимо внедрить. Например, социальное прослушивание дает вам представление о том, как люди жалуются на отсутствие органической упаковки. Вы можете использовать его, чтобы привлечь внимание своей аудитории и изменить свои стратегии.

Прежде чем изменить свою стратегию или реализовать новые идеи, вы всегда должны провести аудит существующего сайта и платформ. Аудит поможет определить, какие проблемы мешают вашему подходу и успеху веб-сайта. Вы должны даже измерить эффективность после реализации этих стратегий. Проверьте ошибки и используйте правильную тактику, чтобы улучшить свою видимость в Интернете.