Как создать отличную структуру кампании PPC

То, как вы структурируете свои кампании PPC, чрезвычайно важно. Ваша структура - это, по сути, каркас или основа вашей учетной записи, и фантастическая структура поддерживает очень много других важных частей вашей учетной записи, включая ее производительность. Структура кампании - одна из важнейших составляющих успешной контекстной рекламы, но есть тысячи способов сделать это.

Хотя существует бесконечное количество способов структурировать вашу учетную запись, существуют определенные критерии, которые следует учитывать при ее создании.

Что такое структура учетной записи?

Перво-наперво: что мы подразумеваем под структурой аккаунта? Основная структура вашего аккаунта включает кампании, группы объявлений, ключевые слова (в том числе минус-слова!) И текст объявления. Бюджеты делятся на разные кампании. Количество необходимых кампаний может зависеть от нескольких факторов, в том числе от того, какие продукты и услуги вы предлагаете, какие платформы (поиск, реклама, покупки и т. Д.) Вы хотите включить, местоположения, на которые вы хотите ориентироваться, или возможности управления временем. Чем больше у вас кампаний, тем больше вам нужно управлять и корректировать. В кампаниях есть группы объявлений. Группы объявлений более конкретны, и каждая группа объявлений нацелена на определенный набор ключевых слов, которые будут запускать набор объявлений.

Ваша структура должна выглядеть примерно так:

Методы, которые вы используете для организации всех этих групп, могут зависеть от множества различных критериев.

Конкретные критерии для рассмотрения

• Локации, на которые вы хотите нацеливаться: у вас есть разные местоположения для таргетинга? Есть ли у вас конкретные бюджеты для этих мест? Если так, то разбивка кампаний по регионам может быть выгодна. Наличие отдельных кампаний для каждого региона значительно упрощает составление отчетов!

• Структура вашего веб-сайта и продукты, которые вы предлагаете : структурирован ли ваш веб-сайт таким образом, чтобы у вас были определенные целевые страницы для отправки пользователям? Допустим, вы продаете компьютеры. Если на вашем веб-сайте есть определенные страницы для определенных брендов, то, возможно, будет полезно разбить вашу кампанию по брендам.

• Ваши цели и как вы будете сообщать о них: Как вы хотите просматривать статистику? То, как вы структурируете свою учетную запись, может помочь в составлении отчетов по всей статистике, которую вы хотите / должны видеть. Вам нужно предоставлять отчеты различным командам? Например, возможно, вы являетесь школой, которая предлагает как бакалавриат, так и ученые степени. Если вам нужно отправлять отдельные отчеты об эффективности для каждой программы, то будет полезно разделить программы по кампаниям или учетным записям. Если вы планируете делать ставки на свой бренд или брендированные ключевые слова, убедитесь, что вы сегментируете их в своих собственных кампаниях. Брендовые / брендовые ключевые слова работают НАМНОГО по-разному по сравнению с небрендовыми ключевыми словами.

Почему структура имеет значение?

Отличная структура кампании поможет:

• Бюджетирование
• Оптимизация учетной записи
• Показатель качества
• Написание копии объявления
• Составление отчетов

Составление бюджета и оптимизация аккаунта

Сегментируя ключевые слова на узкие тематические группы, вы сможете контролировать, куда идет ваш бюджет. Если у вас есть одно широкое ключевое слово, которое имеет гораздо больший объем, чем другое, скажем, название вашего бренда, вы можете потратить весь свой бюджет на широкое ключевое слово и пропустить показ вашего бренда! Если у вас есть определенный набор продуктов, для которого предусмотрен дополнительный бюджет, это изменение будет проще реализовать, если ваша структура разработана с учетом этой конкретной сегментации. Когда легче вносить изменения в бюджет, это упрощает оптимизацию учетной записи. Вы можете легко измерить эффективность или внести необходимые корректировки, если все ваши группы объявлений и кампании содержат узкую тематическую группу ключевых слов.

Показатель качества и написание копии объявления

Ваш показатель качества может определить, будет ли ваше объявление вообще показано. Группировка ключевых слов по узким темам поможет вам написать текст объявления так, чтобы он был максимально релевантным вашим ключевым словам. Каждая «тема» может иметь свою собственную кампанию или группу объявлений. Это помогает связать ваши ключевые слова, текст объявления и целевые страницы вместе, что способствует повышению вашего показателя качества. Также намного проще написать фантастический текст объявления, если вы пишете его для тематической группы ключевых слов.

Составление отчетов

Правильная структура и название ваших кампаний упростят создание отчетов! Вы сможете сгруппировать вместе важную статистику или, например, показать эффективность брендовых и небрендовых кампаний. Вы сможете быстро получить цифры, которые помогут оценить эффективность достижения ваших целей, если вы правильно структурируете свою кампанию. Я упоминал, что брендовые / брендовые кампании работают иначе, чем небрендовые. Если вы их сегментируете, то легко сможете создать отчет по конкретной производительности.

Поскольку нет единого способа структурировать вашу учетную запись, вам необходимо подумать обо всех своих целях и бюджетах, чтобы определить лучшую структуру для вас и вашей учетной записи.

* Совет по повышению уровня : убедитесь, что вы называете все свои кампании и группы объявлений таким образом, чтобы любой пользователь учетной записи, сейчас или в будущем, точно знал, какие ключевые слова, типы соответствия или тактика таргетинга используются.

Сбор ключевых слов

Как только у вас появится представление о том, как должна выглядеть ваша структура, пора собрать все ключевые слова, по которым вы хотите сделать ставку. Пришло время исследовать, покопаться и выяснить все, что можно о ваших клиентах. Чтобы иметь возможность выбирать, на какие ключевые слова вы хотите сделать ставку или какие конкретные ценности вы хотите выразить в своем рекламном тексте, вам необходимо понимать, кого вы будете пытаться охватить. Также полезно проверить целевые страницы, которые вы будете использовать. Подумайте также об использовании ключевых слов бренда, брендов или конкурентов.

Начните создавать свой первоначальный список ключевых слов из каждого слова или фразы, которые клиент будет использовать для поиска вашего продукта или бизнеса. Чтобы помочь в вашем исследовании, у Google есть удобный инструмент Планировщика ключевых слов, который помогает превратить ваши идеи ключевых слов в план. Это также дает некоторое представление о том, где находится объем и сколько может стоить участие в торгах на определенных условиях. Это поможет вам составить бюджет кампании. Не забудьте указать все типы соответствия, которые вы хотите использовать! Кроме того, не забудьте подумать о том, какие поисковые запросы и клики по широким ключевым словам могут принести это!

* Совет по повышению уровня: используйте минус-слова, чтобы блокировать нежелательный трафик, а также используйте стратегически размещенные минус-слова, чтобы трафик шел именно туда, куда вы хотите.

Настройка вашей структуры

Теперь, когда у вас есть все ключевые слова, по которым вы хотите делать ставки, пора их организовать! Попробуйте создать группы ключевых слов с узкой тематикой. Вы можете разделить типы соответствия по группам объявлений или даже на уровне кампании. Чем жестче ваши ключевые слова, тем легче будет оценить эффективность, написать очень конкретный рекламный текст и внести какие-либо корректировки. При присвоении имен группам объявлений и кампаниям убедитесь, что вы остаетесь последовательными. Обязательно назовите их таким способом, который поможет вам легко извлечь необходимые данные и точно знать, какие ключевые слова / объявления относятся к той или иной группе объявлений.

Вот пример:

Допустим, у меня есть пекарня, в которой продаются пирожные и пончики. Ням. Продаю два вида тортов: свадебный и праздничный. Также продаю два вида пончиков: дрожжевые и кекс. У меня также есть целевые страницы, посвященные каждому типу. Я хочу делать ставки на все ключевые слова, связанные с этими продуктами. Если бы я сгруппировал все эти ключевые слова вместе, было бы трудно показывать конкретное объявление пользователю, ищущему мои продукты. Я бы не хотел, чтобы кто-то, ищущий свадебный торт, получил рекламу пончиков. В каждой группе объявлений будет свой набор объявлений. Я могу структурировать свой аккаунт следующим образом:

Еще один способ продолжить разбивать мои группы объявлений - создать группу объявлений, посвященную определенному типу соответствия. Допустим, я планирую использовать ключевые слова с точным соответствием, а также ключевые слова с модификатором широкого соответствия (BMM). Я мог бы создать группу объявлений под названием «Свадебные торты - Exact», «Свадебные торты - BMM» и т. Д. Это помогает мне быстрее и проще оценивать эффективность. Поскольку все мои ключевые слова для свадебного торта находятся в отдельной группе объявлений, я могу адаптировать свои объявления для конкретных свадебных тортов и перенаправлять пользователей на мою конкретную целевую страницу для свадебного торта.

Для организации и структурирования ваших кампаний может потребоваться некоторое время, но в конечном итоге оно того стоит! Если вы что-то уберете из чтения, пусть будет:

• Соглашения об именах чрезвычайно важны! Будьте подробны и последовательны.
• Убедитесь, что вы обдумываете свои цели при структурировании своего аккаунта.
• Сегментируйте свои кампании, чтобы получать отчеты по статистике (местоположения, брендовые и небрендовые, используемые платформы и т. Д.).
• Подумайте о времени, чтобы все успеть. Если у вас ограниченные ресурсы, не проводите сотни кампаний!