Как создать стратегию кампании по электронной почте: руководство

Электронный маркетинг помогает бизнесу вернуть потерянное время, повысить рентабельность инвестиций и улучшить обслуживание клиентов.

Существует кривая обучения, связанная с созданием эффективных кампаний по электронной почте. Но как только вы освоитесь, вы никогда не захотите вернуться к своим прежним, менее эффективным стратегиям.

Вы готовы к заметному росту бизнеса? Пришло время разработать идеальную стратегию маркетинговой кампании по электронной почте.

Не волнуйся. Мы не отправим вас на эту миссию в одиночку. Прочтите приведенное ниже руководство для получения помощи.

Преимущества электронного маркетинга

Если вы собираетесь инвестировать достаточно времени в электронный маркетинг, лучше всего понять, зачем вы это делаете. К счастью для вас, у электронного маркетинга есть множество преимуществ для малого бизнеса.

Индивидуальная маркетинговая стратегия

Электронные письма отлично подходят для малого бизнеса, потому что их легко персонализировать. Добавление индивидуального подхода к кампаниям по электронной почте позволяет потребителям и другим предприятиям лучше понять ценности и отношение вашей компании.

Вы можете сделать свои почтовые кампании профессиональными с чистыми шрифтами и минимальным количеством цветов. Или вы можете добавить нотку юмора с забавными визуальными эффектами и яркими цветами.

Категоризованные списки адресов электронной почты

Создание периодической электронной почты для общих объявлений отлично подходит для того, чтобы держать всех в одном цикле. Тем не менее, возможность создавать категоризированные списки адресов электронной почты является основным преимуществом электронного маркетинга.

Вы можете создавать списки:

• Лояльные клиенты
• Любознательные, потенциальные клиенты
• VIP-клиенты
• Постоянных клиентов

Наличие доступа к нескольким различным спискам позволяет дополнительно персонализировать их.

Отправляйте электронные письма об эксклюзивных обновлениях пакетов текущим клиентам, а потенциальным клиентам — о предстоящих сезонных предложениях. Не забывайте регулярно обновлять эти списки!

Электронные письма рентабельны и привлекают трафик

Креативные кампании могут оказаться дороже, чем предполагала ваша компания. Помимо найма творческой группы, фотографов, моделей, оборудования и многого другого, вы тратите тысячи долларов.

В то время как крупные креативные кампании важны для компаний, последовательный и экономически эффективный подход к реализации — это электронный маркетинг. Как правило, вам нужно будет заплатить только за подписку на поставщика услуг электронной почты (ESP) и кого-то, кто будет управлять кампаниями по электронной почте.

После того, как электронное письмо создано и распространено, следите за аналитикой. Наблюдайте, как трафик на ваш сайт увеличивается с каждым днем.

Создание стратегии маркетинговой кампании по электронной почте

Пришло время приступить к работе! Вы можете попробовать различные стратегии электронного маркетинга, каждая из которых имеет свои уникальные нюансы.

Это руководство покажет вам основы для начала работы, а затем вы сможете добавить свои собственные штрихи.

Подпишитесь на ESP

Первым шагом к созданию маркетинговой кампании по электронной почте является поиск надежного и эффективного поставщика услуг электронной почты. Поиск ESP с большим набором функций особенно важен, если у вас небольшой бизнес с еще меньшей командой.

В большинстве ESP есть возможность использовать предварительно созданные шаблоны электронной почты, создавать категоризированные списки адресов электронной почты, проверять важную аналитику и связываться со службой поддержки клиентов. Уточните функции, доступные в опциях пакета поставщика.

Если вы не уверены, какой пакет выбрать, начните с простого пакета. Спросите об обновлении, если это необходимо для вашего бизнеса. (Не забудьте скорректировать бюджет в зависимости от варианта пакета.)

Создать цели

Подписавшись на ESP, определитесь с измеримыми целями электронного маркетинга для вас и вашей компании.

Цели могут включать:

• Увеличение посещаемости сайта
• Повышение продаж конкретной услуги
• Привлечение внимания к запуску продукта

Какой бы ни была ваша цель, держите ее в центре внимания при создании электронной почты. Ваша цель должна определять язык и призыв к действию, используемые в теле письма.

Отслеживайте свои цели, следя за аналитикой. Проверьте, кто открывает и участвует в ваших кампаниях. Внесите коррективы в свою кампанию по своему усмотрению.

Создайте шаблон электронной почты

На этом этапе вам пригодятся ваши творческие способности. Если вы не являетесь предпринимателем, ориентированным на правое полушарие, используйте предварительно созданный шаблон, предоставленный ESP.

Многие люди ошибаются, полагая, что сложный, запутанный шаблон электронной почты наиболее интересен клиентам. Это бывает редко. Держите его привлекательным и простым.

Начните с заголовка

Заголовок вашего электронного письма — это ваш способ заявить о своей компании и бренде. Используйте свой логотип или девиз в качестве заголовка. Сохраняйте его одинаковым во всех ваших кампаниях.

Помимо логотипа, вы также можете ввести контактный номер и/или адрес вашей компании.

Напишите тело

Тело вашего электронного письма — это мясо вашей кампании. Здесь вы будете печатать все важные обновления и объявления.

Разбейте текст, используя маркеры, нумерованный список или инфографику. Клиенты будут щелкать по электронной почте, если это огромная стена текста.

Примечание: один из самых важных советов по электронному маркетингу, который мы можем предложить, — не забывать о пробелах. Белое пространство — это негативное пустое пространство, которое отделяет ваше тело от верхнего и нижнего колонтитула.

Используйте призыв к действию

Всегда включайте призыв к действию в конце письма. CTA — это простая инструкция для вашего клиента.

Это может включать в себя инструкции по переходу по ссылке на страницу нового продукта или инструкции о том, как позвонить по номеру телефона, чтобы записаться на бесплатную консультацию.

Создав CTA, не забудьте подписать его уникальной подписью!

Тема: Привлечь их внимание

Вы можете подумать, что закончили, расписавшись в нижней части электронного письма, но это не так. Пришло время создать тему письма, которая привлечет внимание вашего клиента.

Будьте лаконичны, но не пропускайте важные ключевые слова. Используйте жирный текст, забавные фразы или смайлики, чтобы привлечь внимание клиента.

Нажмите «Отправить»: создание кампании по электронной почте

Поднимите свой бизнес на новый уровень с помощью успешной стратегии маркетинговой кампании по электронной почте. Электронные письма отлично подходят для привлечения трафика и повышения рентабельности инвестиций.

В приведенном выше руководстве показано, как создать свою кампанию по электронной почте. Не забудьте нанять вторую пару глаз, чтобы внести изменения и предложения, прежде чем отправить окончательный вариант!

Вам нужна дополнительная помощь с предстоящей маркетинговой кампанией по электронной почте? Вертикальный ответ здесь с лучшими инструментами и командой. Ознакомьтесь с нашими тарифными планами, чтобы начать уже сегодня.