Как создать контент для нишевой социальной стратегии

Освоение сложного мира социальных сетей — одна из самых больших задач, стоящих перед современными цифровыми маркетологами. Им нужно не только бороться с различными каналами, каждый из которых имеет уникальные требования к форматированию, соглашения по темам и тенденции подписчиков, но они также должны учитывать деликатное предложение риска/вознаграждения публичного общения.

Если вы развернете совершенно безвкусную социальную стратегию, то ее может и не быть. Ваши социальные аккаунты будут заполнены неинтересными сообщениями, которые получают мало просмотров и никакой активности. Ваш ROI будет близок к нулю, единственное преимущество в том, что у вас есть подтверждение активности в Интернете. Чтобы добиться чего-либо, вам нужно выделиться, но это может происходить в одном из двух направлений.

Сделайте все правильно, и вы заработаете релевантных подписчиков, увидите, как некоторые посты станут вирусными (хотя то, что это означает, зависит от контекста), и создадите запоминающийся бренд, значение которого продолжает расти. Ошибитесь , и вы увидите худшие элементы социальных сетей: троллинг, язвительность и якобы праведную решимость увидеть, как вас накажут за ваши проступки.

А когда вы работаете в нише, ваша аудитория более ограничена, поэтому еще более важно, чтобы ваша стратегия была успешной. Всего один неверный шаг может обратить против вас все ваши самые большие перспективы. Так как же создавать контент для нишевой социальной стратегии? Как максимизировать рентабельность инвестиций при минимальных рисках? В этом посте я собираюсь дать несколько советов, так что давайте перейдем к ним:

Погрузитесь в соответствующие сообщества

Если вы собираетесь создавать нишевый контент, вам нужно знать, что люди в этой нише на самом деле хотят читать (или смотреть, или слушать), и лучший способ узнать это — принять участие в их сообществах. Начните скрываться на таких сайтах, как Twitter и Reddit (в частности, последний: вот полезный список субреддитов, чтобы вы могли начать), ищите связанные термины, чтобы увидеть, какой контент появляется. Отслеживайте связи между влиятельными лицами, пока не найдете пространства, в которых собираются их последователи, и погрузитесь в них.

Участие полезно, но вам не нужно ввязываться в брендированную емкость. Люди часто говорят представителям компании разные вещи, чем своим коллегам. Просто следите за тем, как люди говорят, что их волнует и какими фрагментами контента они делятся. Это даст вам прочную основу (и вы сможете вернуться позже, чтобы увидеть, как воспринимается ваш контент).

Освободитесь от ограничений с 9 до 5

Нишевый контент не может быть просто хорошим: он должен быть отличным (подробнее об этом позже), и то, как вы работаете в процессе создания контента, чрезвычайно важно для достижения этого. Вам нужно, чтобы ваше творчество работало на полную катушку, и вы должны быть в состоянии приспособиться к неудобному времени работы в социальных сетях (определенное время публикации более эффективно, чем другое). Вы можете справиться с этим, сидя в офисе часами?

Возможно, если вы исключительно талантливы, но это далеко не идеально. Альтернатива — взять свой ноутбук и стать гибким. Работайте, когда приходит вдохновение, даже если это раннее утро. Обустройте удобный домашний офис, где вы сможете достичь состояния дзен (по моему опыту, для этого нужна мощная лампочка синего света — даже если она имеет эффект плацебо — плюшевый стул и настольная док-станция StarTech — скажем, пять раз быстрее — подключить свой ноутбук к большому дисплею) или выполнить клише о работе в кафе, чтобы вы могли впитать дух времени.

Сосредоточьтесь на конкретных важных темах

Когда вы имеете дело с широкой темой, вы можете писать обширные статьи, но тех, кто интересуется узким кругом интересов, произвести впечатление сложнее. Не тратьте время на общие фрагменты из 300 слов, когда вы можете потратить это время на огромный загружаемый ресурс, на который вы можете связать своих подписчиков в социальных сетях, или даже на инфографику, поскольку они, как правило, работают очень хорошо.

Предположим на секунду, что вы пытаетесь занять какую-то нишу, например, модели поездов. Означает ли это, что каждое произведение, которое вы должны написать, должно быть сложным и высокоуровневым? Нет, конечно, нет: но будут вопросы, которые будут возникать снова и снова, и вам следует сразу же ответить на них: такие вопросы, как « Как я могу выбрать свою первую модель поезда?» » или « Какие модели поездов лучше всего подходят для детей? ». В посте в Твиттере вы получаете не так много символов, поэтому вам лучше иметь ссылки, которые действительно привлекут внимание.

Вдохновляйтесь лучшими исполнителями

Если вам не посчастливилось попасть в абсолютно новую нишу (что на самом деле почти невозможно), уже будут существовать различные бренды, выпускающие контент. И хотя идея быть полностью оригинальным всегда звучит красиво, реальность такова, что гораздо лучше потратить время на то, чтобы вдохновиться этим контентом, особенно когда он дает результаты.

Настройте несколько вторичных учетных записей в социальных сетях, чтобы ничего не делать, кроме как следить за этими брендами, использовать инструменты, если вы думаете, что они помогут (например, Brandwatch), и потратить некоторое время на внимательное изучение того, что они делают. Какие типы контента они создают? Когда они его раздают? Они специально запрашивают обратную связь или предпочитают работать на расстоянии? Возьмите все лучшее, отбросьте худшее и создайте исключительный контент. И на этой ноте…

Приложите усилия, чтобы стать лучшим

Некоторые темы охватываются сотнями и сотнями брендов, что чрезвычайно затрудняет выделение любого отдельного бренда, а когда есть доминирующая компания, она обычно занимает настолько сильную позицию, что кажется практически неприступной. Однако это не относится к нишам, поскольку они часто нацелены на гораздо более мелкие компании, которым не хватает бюджета для насыщения рынка.

Это означает, что у вас есть возможность не только конкурировать , но и доминировать . Если вы потратите время и усилия, чтобы действительно быть лучшими (создавая лучший контент, чем что-либо еще, публикуемое или продаваемое в социальных сетях), вы действительно можете достичь этой цели. Все, что находится ниже второго места, может иметь катастрофические последствия для определенных ниш, поэтому не соглашайтесь на меньшее, чем первое место.

Создание контента для социальных сетей в целом сложно, но еще сложнее, когда вы занимаетесь нишевой темой. Используйте эти советы, чтобы повысить свои шансы на достижение целей.

Об авторе

Родни Лоуз имеет более чем десятилетний опыт консультирования по маркетингу онлайн-предпринимателей и компаний. Он создал и продвигал свой собственный бизнес и консультировал по разработке кампаний для известных компаний. Посмотрите, что Родни может сделать, чтобы помочь вам или вашему бизнесу, зайдя на EcommercePlatforms.io или на @EcomPlatformsio, чтобы узнать больше новостей и мнений о маркетинге как бренде электронной коммерции.