Как создать качественный контент для лучшего ранжирования

Входящий маркетинг является предпочтительной стратегией многих компаний, и со временем он доказал свою эффективность. В настоящее время клиенты предпочитают сами находить информацию и основывать свои решения на исследованиях, а не просто полагаться на самую привлекательную рекламу, которую они видели. И это выдвигает создание качественного контента в качестве главного приоритета для бизнеса и маркетологов.

Однако «качество» — понятие актуальное, и описать его в нескольких словах не так-то просто, не говоря уже о том, чтобы подобрать для него правильную формулу.

Что означает качественный контент?

Определение качественного контента зависит от точки зрения.

Для Google это контент, который соответствует правилам EAT, т. е. демонстрирует опыт, авторитет, надежность и обеспечивает положительный пользовательский опыт.

Для клиента все зависит от актуальности, т. е. от того, соответствует ли это его текущим и общим потребностям и обеспечивает ли оно работающее решение.

Для вас, как для компании, это инвестиции, которые должны окупиться за счет узнаваемости бренда, привлечения потенциальных клиентов, конверсий и, в конечном счете, реальных продаж.

Хотя цели каждой стороны могут казаться разными, качественный контент определяется тем, что он полезен для всех. Вот почему это кажется таким сложным, но, в то же время, таким простым.

В контент-маркетинге вы демонстрируете опыт и надежность своей компании, обучая их отраслевым темам. Цель — не рекламировать свой бренд, а показать, что вы знаете свое дело и всегда готовы помочь.

Конечно, предстоит проделать гораздо больше работы с точки зрения технического SEO и оптимизации контента, если вы хотите достичь вершины поисковой выдачи. Но все начинается с качества контента.

Кроме того, если ваша конечная цель состоит не в том, чтобы заставить поисковые системы и пользователей переходить по вашим ссылкам, а в том, чтобы сделать ваш контент лучше, то эта статья для вас.

Мы пропустим часть о некачественном контенте и нечестных методах, связанных с кликбейтингом, мошенничеством, спамом и так далее.

Тем не менее, давайте сосредоточимся на том, как создавать высококачественный контент для лучшего ранжирования.

Как создавать качественный контент

Первое, что вы должны сделать, работая над улучшением качества своего контента, — это прочитать рекомендации Google по оценке качества поиска. Это правила, которые поисковая система предоставляет своим оценщикам качества — людям, которые проверяют, оценивают ли алгоритмы поисковых систем качество страницы так же (или достаточно близко), как это сделал бы человек.

Оценщики качества на самом деле не оценивают ваш контент, они судят о том, как алгоритм его понимает и оценивает. Результаты используются для повышения общей эффективности поиска и не влияют напрямую на вашу позицию в поисковой выдаче.

Тем не менее, они отражают, что такое хорошая страница, и это действительно важно. Документ объемный (175 страниц) и регулярно обновляется, но его стоит читать и перечитывать.

Следующие рекомендации основаны на правилах и передовых методах, обсуждаемых в документе, а также на нашем личном опыте и знаниях в этой области.

1. Сосредоточьтесь на том, что нужно пользователю

Как уже упоминалось, для вас смысл написания контента состоит в том, чтобы привлечь трафик и увеличить количество конверсий. Однако для посетителей важно, насколько полезна информация. И это то, на чем вы должны сосредоточиться.

Идея контент-маркетинга заключается в том, чтобы раздавать что-то бесплатно и надеяться, что вы получите что-то взамен. Однако для того, чтобы это сработало, то, что вы отдаете, должно быть ценным и качественным. Это говорит о том, что вы профессионал и то, что вы предлагаете, потрясающе, а ваши платные услуги будут еще более прибыльными.

Наиболее известные способы выявления и понимания потребностей клиентов:

• Исследование ключевых слов . Недостаточно просто определить ключевые слова с большим объемом с низкой сложностью и создать контент вокруг них. На что вам следует обращать внимание, так это на то, чтобы ваши идеи соответствовали интересам людей. В противном случае вы будете производить контент, который будет удовлетворять ваши потребности, а не потребности клиентов.
• Обслуживание клиентов . Люди в вашей команде, которые напрямую общаются с клиентом, могут дать вам ценную информацию о том, что нужно конечному пользователю, с какими проблемами он сталкивается и что он ищет. Вы можете использовать эту информацию для создания образовательного контента, содержащего ответы и решения.
• Обратная связь . Будь то результаты опросов и исследований рынка, информация из обзоров продуктов и услуг или пользовательский контент, отзывы клиентов могут иметь большое значение для лучшего понимания ваших клиентов. Это позволяет вам обращаться к темам и находить новые способы связи ваших продуктов с потребностями ваших клиентов. Однако ваша цель не в том, чтобы заставить их поверить, что то, что вы предлагаете, — это то, что им нужно, а в том, чтобы показать им, как вы можете быть им полезны и помочь решить их настоящие проблемы.

2. Понимание цели поиска

Проще говоря, пользователь хочет получить адекватный ответ на свой запрос. Это определяет качественный контент, прежде всего, как контент, который наилучшим образом соответствует поисковому запросу пользователя и оставляет человека довольным встречей.

Намерение поиска — это то, чего люди хотят достичь при реализации онлайн-поиска. Обычно выделяют четыре типа:

• Проведение информативных исследований.
• Глядя, чтобы сделать покупку.
• Попытка найти физическое местоположение.
• Поиск определенного веб-сайта.

Если ваш контент соответствует ключевому слову, но не намерению, люди с большей вероятностью уйдут, и это будет сигналом для Google, что с вашей страницей что-то не так. И в этом случае, даже если ваша статья (или пост, или видео) великолепна и хорошо оптимизирована, ее ранжирование пострадает, потому что это не то, что нужно людям.

3. Сбалансируйте вечнозеленые и срочные темы

На интересы людей влияют тенденции, и темы, которые были актуальны несколько месяцев назад, могут уже не быть актуальными. Вот почему маркетологи часто советуют сосредоточиться на вечнозеленом контенте, который обеспечивает долгосрочную ценность для клиента. И хотя это правда, срочный контент, соответствующий текущим потребностям людей, не менее важен.

Оба типа служат разным целям и дают разные результаты, которые важны для вашей стратегии, клиента и вашего рейтинга.

Трендовый контент

Даже если вы не являетесь поставщиком новостей, есть повседневные темы, которые волнуют ваших клиентов. Создание модных статей и контента покажет вашему клиенту, что вы готовы предоставить актуальную информацию, полезную и передовую.

Клиенты, которым нравится ваш контент, сообщают поисковым системам, что вы все делаете правильно. Кроме того, это может окупиться обратными ссылками с других веб-сайтов, что повысит общий авторитет вашего домена.

Кроме того, контент, который находится в тренде, также может привлечь вас в Google Discover, что принесет дополнительный трафик и повысит видимость вашего веб-сайта в органическом поиске.

Вечнозеленый контент

Вечнозеленый контент может не давать немедленных результатов, как популярные, но, как мы все знаем, он имеет большое значение для SEO и обеспечивает долгосрочные преимущества для вашего сайта.

Кроме того, если это обеспечивает хороший пользовательский опыт, когда люди остаются и взаимодействуют с контентом, вместо того, чтобы немедленно уйти, это говорит поисковым системам, что ваша страница высокого качества.

Вечнозеленый контент со временем накапливает больше обратных ссылок, упоминаний и трафика и может улучшить ваше общее присутствие в Интернете и авторитет, а также повысить ваш рейтинг.

Однако, чтобы оставаться актуальным, его необходимо регулярно обновлять. Это будет держать информацию свежей и оставаться вечнозеленой.

4. Предоставьте ценную информацию

Мы уже говорили о том, что обеспечение ценности включает в себя ответ на поисковое намерение и актуальность или вечность. Но это еще не все.

Если разбить его, ценность качественного контента сводится к следующим характеристикам:

Надежная информация

Самое важное в качественном контенте — это то, что он должен быть надежным. Надежность создает доверие и лояльность, а это укрепляет ваш авторитет и репутацию. Оба важны и влияют на ваше общее присутствие в Интернете.

Поэтому, если ваш контент вводит в заблуждение или сбивает с толку, это повредит вашему авторитету и, в конечном итоге, повредит вашему рейтингу.

Исследования и факты, подтвержденные данными

Прежде чем создавать какой-либо контент, важно провести исследование. Это даст вам представление о том, что уже было сказано по теме, и о том, как вы можете внести свой вклад, добавив что-то новое. Это также может привести вас к интересным данным, которые либо подтверждают, либо опровергают вашу первоначальную идею.

Вы должны размещать информацию только из заслуживающих доверия источников, так как это создаст впечатление, что вы заслуживаете доверия и что вы цените научный подход. Если у вас есть собственное исследование компании и данные по этой теме, вы должны обязательно включить их.

Кроме того, ссылки на авторитетные веб-сайты повышают авторитет вашего домена.

Демонстрация опыта

Если вы поделитесь своим личным опытом по теме и предоставите релевантную информацию, статья станет более ценной, чем что-либо еще. Эксперт имеет больше полномочий, потому что у него есть знания и опыт.

Публикация тематических исследований и официальных документов повысит вашу надежность и авторитет и покажет вас как надежный источник информации.

Новое или интересное видео от первого лица

Интеллектуальный контент — один из лучших видов маркетинга. Это не только доказывает, что вы являетесь экспертом в своей области, но и повышает вашу репутацию дальновидного человека, который всегда находится в поиске инновационных решений.

Контент, который показывает новую перспективу, которую пользователи могут не найти где-либо еще, является более ценным и интересным.

Полезно или интересно

Люди хотят контента, который либо полезен, либо развлекает. Вы должны быть в состоянии определить, что нужно вашей аудитории, анализируя семантику ключевых слов и намерение поиска.

Однако хорошо знать, что один тип контента не лучше другого. Согласно рекомендациям Google по качеству, ценность определяется тем, насколько хорошо страница соответствует намерениям пользователя.

Например, забавный пост бесполезен для тех, кто пытается установить новое программное обеспечение, а обучающее руководство мало что значит для пользователя, который ищет развлечения.

5. Работайте над читабельностью

Удобочитаемость не имеет прямого отношения к ранжированию, но может влиять на пользовательский опыт. Это относится в основном к письменному контенту (статьям, сообщениям в социальных сетях, блогам и т. д.) и относится к тому, насколько легко ваш текст читать и понимать.

Структура текста

Разделение вашего текста на темы и подтемы с помощью заголовков H2 и H3 делает его более понятным как для людей, так и для роботов.

Для поисковых систем это обеспечивает четкую структуру и упрощает сканирование и индексацию контента.

Кроме того, это позволяет вам лучше распределить ключевые слова и четко определить цель вашей статьи. Это можно сделать, используя ключевые слова и длинные ключевые слова в заголовках H2 и H3.

Для пользователей это облегчает просмотр текста и понимание содержания. Структура текста также позволяет людям лучше следовать вашей логике и понимать шаги, которые следует предпринять в руководствах и постах с практическими рекомендациями.

Форматирование предложения

Длинные составные предложения отлично подходят для выражения сложных идей, но их сложно читать и следовать им. Особенно онлайн и на мобильных устройствах. Поэтому старайтесь по возможности придерживаться более коротких конструкций и избегайте комбинирования идей. Чем проще, тем лучше.

Например, при просмотре на своем телефоне, если человеку нужно прокрутить вниз, чтобы закончить предложение, он может запутаться и ему придется прокручивать назад, чтобы перечитать его. Это вредит их опыту и может заставить их вообще отказаться от вашего текста.

Словарь

То же самое касается лексики. Сложная терминология и жаргон могут сделать контент непонятным для некоторых пользователей и оттолкнуть их. Старайтесь объяснять идеи простыми словами и при необходимости давать определения.

Это особенно касается технологических компаний и людей, предоставляющих образовательный контент конечным пользователям сложных технологически продвинутых продуктов. Вы не должны предполагать, что клиент знает, что вы имеете в виду. Ваша цель должна заключаться в том, чтобы даже новичок мог понять учебник. Если тема слишком сложна, подумайте о том, чтобы предоставить видео, которое поможет вам ясно объяснить суть.

Однако, если ваш контент предназначен для более продвинутых пользователей, которые действительно должны быть знакомы с терминологией, вы должны указать это в заголовке, чтобы избежать путаницы.

Пункты

Если вы активный онлайн-пользователь, вы, вероятно, заметили, что в последнее время статьи становятся короче с более короткими абзацами. Некоторые включают только одно предложение.

Хотя это может сбить с толку людей, привыкших читать книги и тому подобное, изменение носит не только декоративный характер.

Цель более коротких абзацев — улучшить читаемость на экранах мобильных устройств и обеспечить достаточное свободное пространство между текстовыми блоками, чтобы их было легче читать.

Как и в случае с предложениями, чем длиннее вы идете, тем сложнее становится следить за чтением на маленьком экране.

Пули

Поисковые системы любят маркеры и цифры. Они предоставляют им выделение в тексте, а также предлагают готовый материал для избранных фрагментов и расширенных фрагментов.

Пули также улучшают читаемость для людей, поскольку они облегчают просмотр и понимание информации.

Это улучшает UX и является хорошим сигналом для поисковых систем.

Орфография и грамматика

Хотя орфография и грамматика тоже напрямую не влияют на ранжирование, они влияют на взаимодействие с пользователем. Если ваш текст полон ошибок, людям может быть неприятно читать и уходить, даже если информация ценна.

Так что не пренебрегайте корректурой, а если у вас возникнут проблемы сами, наймите профессионального редактора.

Нижняя линия

Качественный контент — не единственная карта в игре, когда речь идет о SEO и ранжировании, но, тем не менее, он имеет значение.

Поскольку Google EAT становится фактором ранжирования, а люди все чаще принимают решение о покупке на основе онлайн-исследований, высококачественный контент становится жизненно важным для эффективности вашего бизнеса в Интернете.

Главное помнить, что ваша цель здесь не в рекламе, а в помощи, обучении или развлечении.