Как составить вечнозеленый список акций для социальных сетей

«Вечнозеленый контент» — это термин, который вы, вероятно, слышали бесчисленное количество раз в отношении своего блога или веб-сайта. Это относится к контенту, которым вы делитесь в Интернете, который является устойчивым и неизменно ценным. Он не зависит от каких-либо сезонных потребностей или краткосрочных тенденций. Вечнозеленый контент всегда имеет правильное влияние.

Как часть комплексной стратегии контент-маркетинга, контент Evergreen имеет большой смысл. Это дает вашему веб-сайту очки «интеллектуального лидерства», демонстрируя, что вы разбираетесь в некоторых важных отраслевых темах. Вечнозеленый контент также может продолжать привлекать посетителей, используя общие ключевые слова и фразы круглый год.

Черт возьми, это даже дает вам возможность связать ваших клиентов, когда вы дополняете свои маркетинговые кампании по электронной почте.

Но что, если вы хотите вывести свою вечнозеленую стратегию на новый уровень?

Что произойдет, если вы перенесете концепции постоянно ценного и общедоступного контента в мир социальных сетей?

Что такое Evergreen Social Share List?

Как важная часть стратегии охвата вашего бренда, ваша кампания в социальных сетях должна быть наполнена контентом, который вы можете использовать, чтобы порадовать и привлечь вашу аудиторию.

К сожалению, поиск контента для ежедневного обмена в социальных сетях может быть утомительной задачей.

После того, как вы закончили комментировать новости дня в своей отрасли или сообщить людям о своем последнем сообщении в блоге, как вы наполняете свою ленту дополнительной ценностью?

Вот где пригодится вечнозеленый список социальных сетей.

Так же, как вечнозеленый контент в вашем блоге, вечнозеленый список публикаций для социальных сетей заполнен материалами, которые остаются неизменно актуальными для ваших подписчиков. Этот контент не теряет актуальности и не выходит из моды, а это значит, что вы можете использовать его как часть автоматизированной кампании в социальных сетях, чтобы ваши каналы оставались живыми и интересными.

Вечнозеленый социальный контент:

• Напоминает вашим подписчикам о темах, о которых вы знаете больше всего, повышая ваш статус идейного лидера.
• Подчеркивает вашу позицию в отрасли с помощью привлекательной и интересной информации.
• Гарантирует, что вы сможете придерживаться последовательного графика публикации и, следовательно, не потеряете внимание своей аудитории.

Вот как вы можете составить привлекательный вечнозеленый список публикаций для своего плана социальных сетей.

1. Извлеките вечнозеленый контент из своего блога

Хорошая стратегия в социальных сетях заключается не только в продвижении последнего контента с вашего веб-сайта или ваших новейших продуктов по нужным каналам. Ваши социальные платформы — это ваша возможность связаться с вашей целевой аудиторией и показать им, что представляет собой ваш бренд. Что может быть лучше для этого, чем привлечь внимание к вечнозеленому контенту, который нравится вашим читателям?

Используйте данные Google Analytics, чтобы найти наиболее эффективные публикации на своем веб-сайте. Отфильтруйте органический трафик и узнайте, на какие вопросы больше всего хотят ответить ваши клиенты, когда они заходят на ваш сайт. Например, если вы являетесь профессиональным брендом по редактированию видео, люди могут захотеть узнать, почему им следует использовать видео в своих кампаниях в социальных сетях. Блог с изложением всех преимуществ может стать отличным источником вечнозеленого контента, который можно добавить в список общего доступа.

Перемежая сообщения о вашем новом материале с напоминаниями о старых, ценных вечнозеленых сообщениях, которые у вас уже есть на вашем веб-сайте, это побудит людей продолжать возвращаться на ваш веб-сайт и слушать то, что вы хотите сказать. Сообщения, взятые непосредственно из базы знаний вашего веб-сайта, особенно хороши здесь. В конце концов, вы знаете, что контент будет полезен еще долгие годы:

2. Найдите и поделитесь вечнозеленым контентом с других сайтов

Привлечение внимания к вашему веб-сайту и онлайн-присутствию — вот в чем заключается отличный маркетинг в социальных сетях. Тем не менее, стоит отметить, что ваши подписчики каждый день ждут от вас ценности, и они не обязательно возражают, если контент, который они видят, исходит непосредственно от вас.

Посмотрите на некоторые из ведущих компаний в вашей отрасли — людей, с которыми вы хотели бы сотрудничать, если бы у вас когда-либо была возможность. У них наверняка есть полезный контент, которым вы также можете поделиться в социальных сетях вашей компании.

Сбор контента с других веб-сайтов для распространения в рамках вашей стратегии в социальных сетях — отличный способ заполнить свое расписание. Это показывает вашей аудитории, что вы стремитесь приносить им пользу в любой форме и что вы не существуете в бункере в своей отрасли.

Кроме того, чем больше вы проявляете уважения к другим компаниям в своем плане маркетинга в социальных сетях, тем больше вероятность того, что эти компании рассмотрят возможность более тесного сотрудничества с вами в будущем.

Ваше решение связать клиентов на вашей странице Facebook с другим веб-сайтом может привести к тому, что руководитель этого веб-сайта в будущем свяжет их с одним из ваших блогов. В качестве альтернативы они могут спросить, хотите ли вы совместно работать над новым проектом или написать гостевой пост для их сайта.

3. Превратите сниппеты в твиттерские/граммируемые цитаты

Обмен ссылками на ваши старые сообщения в блогах и статьи базы знаний — не единственный способ привлечь постоянных клиентов на ваш сайт. Вы также можете извлечь дополнительную пользу из своего существующего вечнозеленого контента, извлекая фрагменты или полезные цитаты из своей статьи и превращая их в удобные снимки информации.

Просмотрите свои любимые посты в блоге и найдите что-нибудь цитируемое. Например:

Фраза, выделенная выше, представляет собой краткий фрагмент полезной информации, которая сообщает аудитории что-то важное, а также побуждает их узнать больше. Такая цитата делает отличную социальную акцию.

Вы можете либо использовать прямую цитату в качестве текстового обновления в Twitter, Facebook или LinkedIn, либо перейти на следующий уровень и украсить свой календарь контента графикой. Создайте красивую графику с помощью такого инструмента, как Canva, и наложите цитату сверху.

Вы можете использовать подобную стратегию, чтобы добавить цитируемый контент в свои маркетинговые кампании в Instagram, а также заполнить график обмена в социальных сетях интересным графическим контентом.

Изображения делают контент более доступным в социальных сетях, поэтому преобразование вашей цитаты в графику также может означать, что вы также привлекаете больше внимания.

4. Перекрестное продвижение аккаунтов в социальных сетях

Вечнозеленый контент для вашей стратегии обмена в социальных сетях не всегда должен поступать из вашего блога или веб-сайта. Когда компании создают автоматизированные маркетинговые стратегии в социальных сетях, одной из их основных целей часто является возвращение трафика на свои веб-сайты. Тем не менее, вы также можете привлечь клиентов и к другим каналам социальных сетей.

Есть большая вероятность, что сегодня вы используете несколько платформ для связи со своей аудиторией. Чем больше у вас подписчиков на каждой платформе, тем больше преимуществ для вашего бренда. Активное присутствие в социальных сетях может повысить доверие к компаниям в глазах целевой аудитории.

Когда вы ищете вечнозеленые способы дополнить свою стратегию публикации в социальных сетях, рассмотрите возможность исправления некоторых пробелов с помощью перекрестных рекламных ссылок на другие ваши учетные записи. Например, ваши перекрестные рекламные посты могут выглядеть так:

• Хотите поставить #Pin в наши идеи? Следуйте за нами на Pinteret… (ссылка)
• Мы связаны в LinkedIn? Узнайте больше на (ссылка)
• Нужно визуальное вдохновение? Найдите наш бренд в Instagram (ссылка)
• Мы публикуем сообщения в Твиттере каждый день — почему бы не подписаться на нас там? (связь)

Эти быстрые сообщения всегда будут иметь отношение к вашей стратегии в социальных сетях, что сделает их важной частью вашего вечнозеленого ритуала публикации.

5. Начните разговор

Удивительно легко забыть о «социальном» аспекте социальных сетей.

Когда вы тратите все свое время на размещение контента, который ссылается на ваши последние продукты и услуги, вы привыкаете думать, что социальные сети — это все о продвижении. Однако правда в том, что чем больше вы сможете взаимодействовать со своей аудиторией, тем больше они влюбятся в ваш бренд.

Что может быть лучше, чем начать разговор?

Вопрос о чем-то важном в вашей отрасли заставляет вашу аудиторию говорить о том, что для них важнее всего. Например, в декабре 2018 года в блоге Jarvee была опубликована статья, в которой клиентов спрашивали: «Какой инструмент поможет вам больше всего?»

Подобный вопрос, добавленный в вашу стратегию вечнозеленого обмена в социальных сетях, делает несколько вещей. Во-первых, это показывает вашей аудитории, что вы заинтересованы в их мнении, и дает им возможность участвовать в развитии вашего бренда.

Во-вторых, вопросы, относящиеся к вашей отрасли, также позволяют заглянуть за кулисы ваших клиентов и понять, что влияет на их решения о покупке. В приведенном выше примере, если компания по автоматизации социальных сетей знает, какие инструменты больше всего нужны ее клиентам, она может убедиться, что предлагает правильный выбор продуктов в будущем.

6. Продвигайте свои популярные товары/услуги

Вероятно, один из самых очевидных способов заполнить свой список социальных сетей вечнозеленым контентом — это использовать свои сообщения для продвижения своих продуктов и услуг. В конце концов, весь смысл корпоративной стратегии в социальных сетях заключается в том, чтобы повысить ваши шансы на продажу большему количеству клиентов.

Важно помнить, когда вы добавляете рекламные акции в свою кампанию по обмену в социальных сетях, это то, что многие люди ненавидят, когда их постоянно «продают» в Интернете. Люди в основном заходят в социальные сети, чтобы пообщаться с друзьями, развлечься и узнать что-то новое. Если ваши социальные каналы переполнены постоянными ссылками на предложения и ваши последние продукты, вы потеряете уважение своих подписчиков.

Тем не менее, при правильном использовании рекламные посты могут помочь разбить ваш социальный график и дать вам больше контента, которым можно поделиться. Чтобы не сбиться с пути, попробуйте придерживаться «Золотого сечения для маркетинга в социальных сетях».

Золотое сечение указывает на то, что 10 % вашего социального расписания должны состоять из рекламных постов, 60 % — это кураторский контент, а 30 % — собственный контент. Это означает, что на каждую 1 ссылку на продукт или услугу на вашем сайте вы делитесь 3 ссылками на вечнозеленый контент блога, инфографику и видео на своем сайте. Вы также делитесь 6 тщательно подобранными материалами с других веб-сайтов, новостными статьями и актуальным контентом на каждый 1 рекламный пост.

7. Поделитесь своими лучшими отзывами

Итак, если вы можете использовать только несколько рекламных постов в своем расписании в социальных сетях, как вы убедитесь, что вы постоянно напоминаете людям о том, насколько хороши ваши продукты?

Как насчет того, чтобы ваши клиенты делали продвижение за вас?

По мере того, как вы продолжаете развиваться как бизнес, получая отзывы и отзывы от довольных клиентов, которые работали с вами в прошлом, вы будете собирать много ценного пользовательского контента. Этот контент поступает непосредственно от клиентов, которые любят вашу компанию, и это дает вам отличный способ показать вашей аудитории, насколько вы заслуживаете доверия и ценны.

Вот лишь некоторые из способов, которыми вы можете повысить свою репутацию с помощью небольшого социального доказательства в своей вечнозеленой социальной стратегии:

• Делитесь ссылками на свои тематические исследования: создавайте подробные тематические исследования на основе опыта работы с ключевыми клиентами и публикуйте их на своем веб-сайте. Затем регулярно делитесь ссылками на свои тематические исследования, напоминающими о том, чего вы можете достичь.
• Делитесь цитатами из отзывов: точно так же, как вы брали цитируемые строки из своих блогов для своих публикаций в Twitter и Instagram выше, вы можете делать то же самое с цитатами своих клиентов. Цитаты довольных клиентов показывают вашим подписчикам, насколько замечательными могут быть ваш продукт или услуга, и они не считаются бесстыдной саморекламой.
• Делайте репост/ретвит и репост: когда клиенты публикуют фотографии, видео или информацию о том, как они используют ваши продукты или услуги, в своих учетных записях в социальных сетях, запрашивайте разрешение на сохранение и повторное использование этого контента в будущем.

8. Предлагайте полезные советы и рекомендации

Наконец, если вы все еще ищете способы наполнить свой календарь обмена в социальных сетях вечнозеленым контентом, почему бы не показать своей аудитории, что им не нужно проходить весь путь до вашего веб-сайта, чтобы получить ценность? Если вы хотите быть идейным лидером в своей отрасли, то советы и полезные советы о том, как делать важные вещи, порадуют и вовлекут вашу аудиторию.

Поговорите со своим отделом продаж и маркетинга о вопросах, которые они чаще всего получают от вашей целевой аудитории. Кроме того, просмотрите страницу часто задаваемых вопросов на своем веб-сайте и выберите оттуда несколько вопросов. Затем, когда вы заполняете свой календарь в социальных сетях на месяц, поместите в свое расписание несколько сообщений с вопросами и ответами, которые дадут вашей аудитории полезные советы, подсказки и небольшое количество информации.

Подобные обновления могут быть настолько простыми, насколько вам нравится. Например, вы можете поделиться «Советом № 7: всегда сегментируйте свою аудиторию с помощью маркетинговых кампаний по электронной почте».

Чтобы усилить влияние публикации в социальных сетях, включите обратную ссылку на страницу блога или видео на своем сайте, где клиенты могут узнать больше о теме, относящейся к цитате. Эти быстрые советы отлично подходят для того, чтобы напомнить вашим подписчикам о вашей ценности, и вы можете использовать один и тот же набор из 100 или около того советов на постоянной основе.

Держите свою социальную ленту свежей с помощью вечнозеленого контента

Слишком многие компании думают, что если они хотят добиться успеха в своем маркетинге в социальных сетях, им необходимо постоянно делиться новым и актуальным контентом. Однако правда в том, что вечнозеленый контент может быть столь же ценным для вашей ленты в социальных сетях, как и для вашего блога или стратегии контент-маркетинга.

Списки перерабатываемого и вечнозеленого контента упрощают создание автоматизированной процедуры маркетинга в социальных сетях, которая поддерживает ваше цифровое присутствие в Интернете активным и привлекательным. Инвестиции в вечнозеленый контент теперь гарантируют, что вы сможете тратить меньше времени на то, чтобы поделиться чем-то в социальных сетях, и больше времени пожинать плоды невероятной социальной кампании.