Как создать запоминающийся логотип за 7 шагов

Опубликовано: 2019-10-18

Подумайте о самом худшем логотипе, который вы когда-либо видели, — что приходит вам на ум? Если у вас возникли проблемы с мыслью об одном, это не удивительно.

Хорошие логотипы липнут. Плохие - нет.

Вот что отличает разработку логотипа от разработки других материалов для брендинга. Веб-баннеры, реклама и сообщения в социальных сетях имеют свои собственные цели дизайна, но ни один из них так не ориентирован на запоминание, как логотип.

Некоторые из лучших логотипов наименее сложны — подумайте о галочке Nike или золотых арках McDonald’s. Тед Кэй из Североамериканской вексиллологической ассоциации говорит, что рисунки флагов должны быть достаточно простыми, чтобы ребенок мог рисовать их по памяти . То же самое и с логотипами.

Ваш логотип — это не ваш бренд — вы создаете его отдельно — но он станет лицом вашего бренда. Он появится на вашем веб-сайте, в ваших продуктах, в вашем маркетинге, на вывесках в магазине и практически в любом другом месте, где люди взаимодействуют с вашим брендом.

Независимо от вашего бюджета, вы заслуживаете логотип, который вам нравится. В этом руководстве мы проведем вас через каждый этап процесса разработки фирменного стиля для создания бизнес-логотипа с нуля — от выбора цвета до найма дизайнера — с помощью настоящих штатных художников-графиков.

  • Что такое логотип и почему он важен для вашего бизнеса?
  • Как создать логотип: пошаговое руководство
  • Сколько должен стоить дизайн логотипа?
  • Наем дизайнера
  • Разработка логотипа бесплатно (или дешево)
  • Советы по дизайну логотипа и распространенные ошибки
  • Заключение

Для чего нужен бизнес-логотип?

Shopify-скейтборд
Отличный логотип позволяет легко брендировать что угодно и привлечь больше клиентов. Например, с этим скейтбордом Shopify каждый кикфлип — это возможность брендинга.

Логотип — это символ, который представляет ваш бренд и индивидуальность вашего бренда с помощью самого простого изображения. Логотипы воплощают ваш бренд в сознании ваших клиентов. Без него им не за что зацепиться. Вот почему:

  • Люди учатся на визуальных подсказках: если вы хотите, чтобы ваши клиенты знали что-то о вашем бренде, наука говорит, что изображения более эффективны, чем слова, в передаче информации.
  • Логотипы позволяют создавать фирменные сувениры: фирменные сувениры можно раздавать на выставках, дарить в качестве подарков потенциальным клиентам и даже продавать в магазине. О хорошем разговоре можно забыть намного быстрее, чем о фирменной ручке, которую клиент находит на дне своей сумки.
  • Логотипы обеспечивают визуальную основу для графического дизайна: согласованность бренда является ключевым элементом в создании неизгладимого впечатления. Имея окончательное представление о вашем бренде на самом базовом уровне, вам будет из чего черпать информацию при разработке других маркетинговых элементов.
  • Логотипы помогут вам выделиться среди конкурентов: определенные символы или значки связаны с определенными отраслями. Подумайте, сколько предприятий медицинского назначения используют вариации красного креста в своих логотипах. Когда за один и тот же рынок конкурирует множество компаний, отличиться — это ключ к тому, чтобы вас заметили и запомнили.

Логотип дает много преимуществ, поэтому нетрудно понять, почему он есть почти у каждого бизнеса. Отсутствие логотипа выглядит непрофессионально. Это кажется незаконным, даже ненадежным. Во многих случаях может быть даже полезно создать логотип для личного бренда.

Учитывая все вышесказанное, мы покажем вам, как шаг за шагом создать собственный логотип с нуля на нашем собственном примере — LawnPure — для иллюстрации процесса.

Как создать логотип с нуля: пошаговое руководство

Иллюстрация трех персонажей, держащих разные буквы «I», все в другом стиле и шрифте, как метафора того, как разрабатывать логотип. Тип является одним из соображений. Независимо от того, решите ли вы разработать логотип самостоятельно, наймете дизайнера или воспользуетесь онлайн-конструктором логотипов, процесс будет состоять из одних и тех же 7 шагов:

  1. Разработайте фирменный стиль
  2. Ищите дизайнерское вдохновение
  3. Выберите цвета, которые отражают ваш бренд
  4. Выберите шрифт
  5. Создайте несколько черновых версий
  6. Получать отзывы
  7. Отшлифуйте свой выигрышный дизайн

1. Разработайте фирменный стиль

«Идентичность бренда» — это универсальный термин для визуальных элементов вашего бренда: от цветов вашего бренда до вашего логотипа и способа оформления элементов вашего бренда. Эти визуальные элементы работают вместе, чтобы выделить ваш бренд в сознании ваших клиентов.

Прежде чем вы начнете рисовать эскизы для своего логотипа, вам нужно иметь представление об идентичности вашего бренда. Для начала задайте себе следующие вопросы:

  • Почему вы начали свой бизнес?
  • Какие ценности важны для вас как для компании?
  • Что отличает вас от конкурентов?

Отличительные черты вашего бренда — что для вас наиболее важно и что будет наиболее узнаваемо для ваших клиентов — заключаются в ответах на эти вопросы. Прежде чем взяться за бумагу, прежде чем выбирать цвета и эстетику, спросите себя , кто вы.

Не волнуйтесь, если вы не можете сразу ответить на эти вопросы. Это отправная точка, над которой нужно подумать. Но как только вы подумаете об этом, вы сможете создать логотип, который эффективно выделит вас.

Чтобы дать вам лучшее представление об этом процессе, мы работали с настоящими штатными дизайнерами в офисе Shopify над созданием логотипа для LawnPure — нашей собственной ненастоящей линии органических средств по уходу за газоном на основе цитрусовых, не содержащих химикатов. .

Мы начали с создания «карты ума» для ценностей нашего бренда. Майндмэппинг — это метод визуального мозгового штурма. Вы начинаете с центральной идеи (в данном случае — вашего бренда) и составляете схему своих мыслей, соединяя ключевые слова и связанные понятия вокруг этой центральной идеи.

Интеллект-карты можно делать в одиночку или в группе, и это отличный инструмент для переориентации ваших идей или создания новых. В развитии бренда это идеально подходит для достижения консенсуса относительно последовательной идентичности бренда.

карта разума дизайна логотипа
«Ментальные карты» — отличный метод для разработки последовательной идентичности бренда.

Благодаря нашей интеллект-карте мы смогли разработать концептуально сильный бренд, упростив ответы на вопросы, которые помогли бы нам понять, что отличает наш бренд от конкурентов:

Почему мы начали свой бизнес?

Мы основали нашу компанию, потому что хотели сохранить здоровый зеленый газон, на котором могли бы играть наши дети и домашние животные. Современные химические удобрения отлично подходят для поддержания зеленого газона, но после обработки они часто становятся токсичными. Удобрения на основе уксуса более безопасны, но не так эффективны. Когда мы не смогли найти эффективное натуральное удобрение, мы решили сделать свое собственное.

Какие ценности важны для нас как компании?

В LawnPure мы ценим этичные и безопасные методы ухода за газоном и борьбы с популяцией насекомых. Мы считаем, что ключом к процветанию человечества являются научные исследования и разработка безопасных, эффективных и экологичных средств по уходу за газонами. Мы сторонники экологической устойчивости. Мы считаем, что человечество обязано защищать окружающую среду для собственной безопасности и безопасности будущих поколений.

Что отличает нас от конкурентов?

Сельскохозяйственная биотехнология (или «агротех») страдает от корпоративной жадности, небезопасных методов и небрежного пренебрежения к устойчивости планеты. Мы видели достаточно судебных исков по вопросам здравоохранения и окружающей среды, чтобы знать, что крупные агротехнологии больше заботятся о корпоративной прибыли, чем о безопасности своих клиентов, сотрудников и будущих поколений.

Что отличает LawnPure, так это наше желание внедрять изменения. Наша команда ученых-исследователей посвящает свою жизнь созданию безопасных и эффективных продуктов для долгосрочного устойчивого земледелия. В мире корпоративной беззаботности LawnPure похож на глоток воздуха, такого же свежего, как и ваш газон, за которым естественно ухаживают.

свежий зеленый газон
Фото Райана Брюса из Burst.

Учитывая идентичность нашего бренда, наши творческие соки потекли. У нас еще не было готового дизайна логотипа, но мы смогли выяснить, какие ценности должен воплощать наш дизайн.

2. Ищите вдохновение для дизайна

Начало работы часто является самой сложной частью любого творческого начинания. Хорошо, если у вас есть идея, но иногда проблема заключается в том, что у вас слишком много идей одновременно.

Аналитический паралич возникает, когда у вас так много идей, что вы застреваете на их чрезмерном анализе и не можете принять решение.

Чтобы избежать паралича анализа, не думайте о создании как о задаче создания чего-то из ничего. Вместо этого подумайте об этом как о головоломке: логотип уже существует в вашем уме, вам просто нужно собрать кусочки, опираясь на установленные принципы дизайна.

Научитесь говорить на языке логотипов, просмотрев как можно больше отличных логотипов. Подумайте о том, что сделало ваши фавориты такими запоминающимися.

Если вы ищете места, где можно посмотреть отличные дизайны логотипов, вот список:

  • Logoed: простая одностраничная прокрутка Logoed позволяет просматривать часто обновляемую коллекцию потрясающих логотипов.
  • Logospire: эта обширная коллекция дизайнов логотипов, представленных пользователями, поможет раскрыть ваш творческий потенциал.
  • Brand New: Brand New — это блог, посвященный дизайну и редизайну новых и известных брендов во всех отраслях.
  • LogoLounge: этот блог позволяет графическим дизайнерам загружать свои последние логотипы. LogoLounge, пожалуй, наиболее известен публикацией серии книг, демонстрирующих произведения искусства, представленные на сайте.
  • Logo Design Love: Графический дизайнер Дэвид Эйри курирует этот блог о дизайне, в котором рассматриваются логотипы и маркетинговые проекты со всего мира.

Хэштеги, связанные с дизайном. Многие сообщества социальных сетей используют специальные хэштеги, связанные с дизайном, для демонстрации своих работ в области графического дизайна. Инстаграм для этого особенно хорош, учитывая визуальный характер сайта. В следующий раз, когда вы будете просматривать Gram, обратите внимание на некоторые из наиболее популярных хэштегов дизайна: #logo, #logodesigns, #logodesigner, #graphicdesign, #graphicdesigner.

3. Выбирайте цвета, которые отражают ваш бренд

Иллюстрация двух персонажей, играющих с крупными образцами краски, чтобы отразить идею выбора правильного цвета для вашего логотипа. Цвет играет более важную роль в восприятии визуальных стимулов человеком, чем многие думают. Исследования даже показали, что цвет может влиять на настроение ваших пользователей, делая его решающим для их решения о покупке.

Цвета вашего логотипа будут отображаться на вашем веб-сайте, вывесках в магазине, в социальных сетях, маркетинговых электронных письмах и во всех других местах, где пользователь взаимодействует с вашим брендом. Не существует универсально «лучшего» цвета, но каждый цвет говорит что-то свое. Вы хотите убедиться, что говорите правильные вещи.

Имея это в виду, давайте рассмотрим психологические эффекты определенных цветов:

Коричневый: землистый тон, коричневый цвет часто ассоциируется с полностью натуральными ингредиентами, домашними товарами и свежей выпечкой. Учитывая цвет коры деревьев, палочек, осенних листьев и богатой почвы, коричневый также может придать вашему бренду ауру уличного стиля.

сделанный хороший коричневый
MadeGood активно использует коричневый цвет в своей упаковке и маркетинге, чтобы вызвать ощущение приземленности и воспоминания о домашней выпечке.

Оранжевый : Подобно ревущему огню, оранжевый излучает тепло, энергию и страсть. Цвет заката, он также ассоциируется с летом, особенно в сочетании с более светлым голубым и нежно-зеленым.

люми-оранжевый-логотип
Упаковка сока Lumi, ориентированная на апельсин, напоминает игристое освежение в жаркий летний день.

Желтый: сестра оранжевого цвета с высокой насыщенностью, желтый, также излучает свет, энергию и тепло. Но если тепло оранжевого цвета — это пылающий камин, то желтое — это интенсивный жар полуденного солнца, излучающего баронский десерт. Желтый имеет тенденцию вызывать счастливые чувства, но используйте его с осторожностью. Немного желтого может добавить нотку оптимизма надежному бренду, но многое может быть маниакальным.

счастье-абсцисса-желтый
Магазин парфюмерии Happiness Abscissa (Ha) использует желтый цвет, чтобы добавить оптимизма и радости.

Зеленый: цвет с двумя личностями, зеленый может вызвать органическую ауру, которая напоминает пышные тропические леса, экологическую осведомленность и чувство спокойствия. И все же зеленый так же легко становится цветом денег, жадности, зависти и тошноты.

v-собака-зеленый
Бренд кормов для собак v-dog использует зеленый цвет, чтобы выразить свой подход к корму для собак.

Розовый: более мягкий и нежный цвет, розовый в разные периоды истории считался как мужским, так и женским. Хотя современные покупатели, скорее всего, ассоциируют розовый цвет с женственностью, в более широком смысле он ассоциируется с добротой, романтикой и любовью.

миньон-розовый
Нежно-розовый логотип Mignon создает ощущение любви и заботы.

Красный: смелый и неумолимый, красный имеет тенденцию выделяться, поэтому он стал таким надежным цветом в брендинге. Как и розовый, красный вызывает романтику. Но в то время как романтика розового цвета нежна и грациозна, романтика красного цвета страстна, громка и чувственна.

kkw-красота-красный
KKW Beauty Ким Кардашьян Уэст использует смелый красный оттенок, чтобы придать бренду страстный вид.

Фиолетовый: Цветной Распутин⁠, фиолетовый — загадочный незнакомец с почти магическим магнетизмом. Учитывая, что пурпурные красители исторически были редкими и дорогими, нет ничего удивительного в том, что фиолетовый стал ассоциироваться с богатством, излишествами, мистикой, магией и снисходительностью.

фиолетово-фиолетовый
Бренд постельного белья с метким названием Purple активно использует этот цвет, чтобы создать ощущение футуристической роскоши.

Синий: цвет ясного неба, синий вызывает чувство доверия, легкости и покоя. Тем не менее, синий также оказался наименее аппетитным цветом. Старайтесь избегать этого, если вы продаете еду.

quad-lock-синий
Надежный синий — идеальный цвет для создания ощущения комфорта и безопасности в линейке защитных чехлов для телефонов Quad Lock.

Черный, серый, белый: иногда лучший цвет для вашего бренда — это полное отсутствие цвета. Оттенки черного, белого и серого, как правило, вызывают ощущение спокойствия, баланса или ясности.

школа-бело-серо-черный
Schoolhouse сочетает оттенки серого с мягкими приглушенными цветами, чтобы придать своему бренду домашнего декора ощущение спокойствия.

Использование нескольких цветов

Большинство логотипов монохромны. С отдельными цветами легче сочетаться, а использование только одного цвета упростит другие элементы графического дизайна вашего бренда. Моно-логотипы также можно перекрашивать в разные цвета для разных целей.

цвета логотипа fedex
Логотип FedEx обычно отображается синим и оранжевым цветом. Однако компания создала альтернативные цветные логотипы для определенных отделов.

Чем больше вы сможете упростить свой дизайн, тем лучше. Сложные дизайны труднее запомнить и с меньшей вероятностью запомнятся вашим клиентам.

Как вы создаете цветовые комбинации для своего логотипа?

Если вы решите использовать разноцветный логотип, важно знать, какие цвета вы используете вместе. Хотя теория цвета может быть довольно сложной, существует множество онлайн-инструментов, которые помогут вам быстро отследить цветовую схему:

палитра-логотип-цветовое колесо

  • Paletton: цветовой круг Paletton позволяет создавать цветовые схемы с помощью простых интерактивных ползунков.
  • Coolors: Coolors позволяет создавать случайные цветовые гармонии, блокировать цвета, которые вы хотите сохранить в своей палитре, и совместно настраивать другие цвета для создания полностью настраиваемой палитры. Вы также можете создавать палитры из загруженных изображений.
  • Colormind: Colormind особенно удобен для веб-дизайнеров, поскольку он включает в себя простой в использовании инструмент для достижения удобочитаемости и цветовой гармонии на веб-страницах путем предварительного просмотра цветовых комбинаций на той же странице в режиме реального времени по мере внесения корректировок в палитру.
  • ColorSpace: ColorSpace лучше всего подходит для разработчиков, поскольку он автоматически генерирует код CSS для включения цветовой палитры, которую вы создаете на своей веб-странице.
  • Генератор цветовой палитры Canva: Canva генерирует цветовые схемы случайным образом или из изображений. Но что делает инструмент Canva уникальным, так это его способность искать цветовые палитры по ключевым словам.

холст-цветовые палитры

В самом начале процесса создания LawnPure — полностью натурального органического пестицида на основе цитрусовых — мы решили, что зеленый будет основным цветом нашего логотипа. Экологичный и напоминающий здоровый газон, зеленый цвет казался идеальным вариантом.

Мы начали с попытки воспроизвести цвет здорового зеленого газона. Теоретически это казалось логичным, но в реальной жизни цвета воспринимаются не так, как на экране. Различия в освещении, расстоянии и множестве других факторов могут повлиять на зрительное восприятие и привести к тому, что один и тот же объект будет иметь множество разных оттенков⁠ — даже на одном и том же изображении.

логотип-цвет-палитра-трава
Из одной и той же фотографии можно извлечь множество вариантов оттенков. Оригинальное фото Скотта Уэбба из Burst.

Будьте готовы потратить некоторое время на то, чтобы поиграть с вашим базовым цветом, прежде чем вы найдете идеальный вариант. Видимый спектр настолько широк, что малейшие изменения оттенка, насыщенности или яркости могут существенно изменить настроение цвета вашего бренда. Изменив некоторые основные иконки и текст, мы сравнили пару возможных оттенков. Даже небольшие различия в тонах, казалось, сообщали нечто совершенно иное.

газон-чистый-логотип-цвет-тест

Более яркие и насыщенные тона привлекали внимание и игриво⁠, но также имели мультяшный, юношеский оттенок. Возможно, это хороший цвет для продажи игрушек или комиксов, но не для LawnPure. Более темные, более землистые тона зелени, казалось, возвращают нас к природе так, как, по нашему мнению, бренд LawnPure должен, особенно в сочетании с коричневыми, оранжевыми и темно-красными.

газон-чистый-логотип-цвет-текст-тест
Поэкспериментируйте с различными цветовыми сочетаниями, чтобы увидеть, как они изменят настроение вашего логотипа.

И все же что-то в них было не так. Они излучали качество «возвращения к природе», но также имели тенденцию напоминать нам военный камуфляж. Такая цветовая комбинация может отлично подойти для более прочного бренда, продающего охотничьи принадлежности или снаряжение для кемпинга, но для миролюбивых хиппи из LawnPure, продающих экологически чистые средства по уходу за газоном, она не подходила.

Первоначально выбор зеленого цвета казался легким, но после нескольких часов экспериментов стало казаться, что мы вообще не приняли решение. «Зеленый» может означать зеленый лайм, зеленый цвет морской пены или зеленый цвет леса⁠, но какой зеленый цвет является зеленым LawnPure? Сказав «нет» стольким оттенкам, мы наконец наткнулись на именно тот зеленый, который искали.

шестнадцатеричный код-00b151

логотип-цвет-регулировка

Зеленый LawnPure (шестнадцатеричный код #00b151) — более чистый, мягкий зеленый, не слишком насыщенный, не слишком темный, с легким оттенком синего⁠ — едва заметным, но достаточным, чтобы вызвать в воображении образ пышного поля под ярко-голубым небом. . Это был бренд LawnPure как цвет.

Мы рассматривали возможность сочетания зеленого LawnPure с другими цветами. Смешивание его с ярко-розовым и апельсиновым выглядело великолепно и придавало ему летнее качество⁠, вызывая вкус сочных свежих персиков, клубники или арбузов. Отлично подходит для фруктовых летних напитков или свечей с ароматом ягод, но не совсем подходит для LawnPure.

Смешанный с небесно-голубым и песчано-бежевым оттенками, он был намного ближе к воплощению образа ухоженной летней лужайки. Может быть, слишком близко: что-то искусственное в этих цветовых сочетаниях. Это может подойти для профессионального магазина для гольфа, но это все еще не совсем бренд LawnPure.

Наконец появился коричневый. Смешивание с коричневым казалось наиболее разумным, учитывая, что это цвет богатой почвы. Но это сочетание казалось менее эстетичным. Более темные коричневые цвета не очень хорошо сочетались с зеленым LawnPure. Светло-коричневые цвета выглядели лучше, но, как правило, вызывали ассоциации с каменистой, высохшей бесплодной землей, а не с богатой пахотной почвой.

газон-чистый-цвет-тесты

В конце концов, мы решили оставить второй цвет в воздухе. Мы еще не отказывались от дополнительных цветов, но было ясно, что использование второго цвета будет минимальным. На данный момент был определен основной цвет бренда, и мы были готовы приступить к наброскам идей.

4. Выберите шрифт

Ваш логотип может не содержать никакого текста, но большая часть вашего графического дизайна будет включать его, включая вашу веб-копию, вывески и множество других фирменных материалов. Ради согласованности важно учитывать, какие шрифты ваш бренд планирует использовать при разработке логотипа, даже если вы не используете их в самом логотипе.

Гарнитура против шрифта

Термины «гарнитура» и «шрифт» взаимозаменяемы в большинстве контекстов, поэтому принято считать их синонимами. Однако есть важное различие: шрифт — это характерно отличающийся набор типографских символов и символов, часто разделенный на наборы вариантов, такие как Italic и Bold . Каждый из этих наборов вариантов является шрифтом.

шрифт против шрифта

Четыре основных стиля шрифта и когда их использовать

Существует множество моделей сортировки шрифтов⁠. Некоторые сосредотачиваются на стиле, некоторые на историческом значении, а некоторые на бесконечных разрозненных подкатегориях. Однако наиболее распространенная система сортирует шрифты по четырем основным типам.

Стили с засечками

стиль шрифта с засечками

Слово «засечка» описывает небольшую линию или штрих, прикрепленный к концу более длинного штриха в букве или другом символе. Засечки — это старейший стиль шрифта, восходящий своими корнями к надписям, используемым в латинском алфавите.

  • Характеристики: засечки часто ассоциируются с историей, традициями и древностью и используются для обозначения богатства, элегантности и авторитета.
  • Когда их использовать: шрифты с засечками могут сделать привлекательный акцидентный шрифт и традиционно используются для основного текста в печатных материалах, таких как газеты, книги и журналы. Роскошные бренды, ориентированные на состоятельную аудиторию, также часто используют стили с засечками.
  • Использование в брендинге. Старые и переходные засечки кажутся более «классическими». Современные и «плоские» засечки (шрифты с более толстым штрихом с засечками) кажутся более современными, инновационными и креативными.
slh-ad-serif
SLH.com использует шрифт с засечками, чтобы изобразить роскошь и современность. Изображение предоставлено Campaigns of the World.

Стили без засечек

стили без засечек

Шрифты без засечек, иногда называемые готическими, не имеют засечек в конце штрихов символов. Шрифты без засечек имеют меньшую вариацию ширины строки и, как правило, их легче читать при задней подсветке⁠, поэтому они чаще всего используются в тексте на экранах компьютеров. В печатных СМИ они чаще всего используются в заголовках, но иногда могут использоваться и в основном тексте.

  • Характеристики: шрифты без засечек чаще всего ассоциируются с простотой, современностью и минимализмом. С точки зрения дизайна, они хорошо работают с обилием отрицательного пространства и создают глянцевый, изысканный вид.
  • Когда его использовать: шрифты без засечек универсальны и хороши для экранного текста и заголовков. Бренды обычно используют шрифты без засечек, пытаясь передать ощущение современной элегантной простоты.
  • Использование в брендинге: шрифты без засечек, как правило, более разборчивы на экране, чем в печати, поэтому они чаще используются в основном тексте на веб-сайтах, чем в журналах и газетах. Вообще говоря, шрифты без засечек придают более неотерический вид и чаще используются брендами, пытающимися передать ощущение инноваций и современности.
Макдональдс без засечек
McDonald's использует шрифт без засечек, чтобы передать упрощенную современность. Изображение предоставлено Campaigns of the World.

Стили скрипта

стили сценариев

Начертания рукописных шрифтов происходят от почерка или каллиграфии. Шрифты более гибкие, чем стили без засечек и без засечек, и часто используются в более причудливых контекстах. Стили шрифтов универсальны и могут использоваться как формальными, так и повседневными брендами⁠.

  • Характеристики: будучи производным от почерка, шрифты имеют тенденцию «очеловечивать» текст. Рукописные шрифты часто имеют большую индивидуальность, поэтому они особенно хороши для изменения настроения вашего текста.
  • Когда использовать: сценарии следует использовать с осторожностью. Они плохо подходят для длинного расширенного основного текста, потому что обычно менее разборчивы. Однако в сочетании со шрифтом с засечками или без засечек шрифты могут быть очень эффективным инструментом для выделения.
  • Использование в брендинге: формальные сценарии создают ощущение роскоши, романтики и страсти. Неофициальные сценарии могут придать вашему бренду более народный и непритязательный вид. Скрипты могут лучше подчеркивать слова и короткие фразы, особенно если это слово, на котором вы хотите, чтобы ваш клиент сделал паузу.
hbo-скрипт-реклама
HBO использует шрифт для выделения. Предоставлено кампаниями мира.

Декоративные шрифты

декоративные стили шрифта

Декоративные (или акцидентные) шрифты трудно отнести к какой-либо категории, поскольку их отличительной чертой является то, что они отказываются от типографских соглашений. Декоративные шрифты могут передавать самые разные настроения, но обычно фокусируются на определенной теме, мотиве или эстетике. Недавно разработанные шрифты, как правило, носят декоративный характер и часто разрабатываются специально для определенного бренда.

  • Характеристики: декоративные шрифты могут быть очень сложными, поскольку они стилистически разнообразны, но, как правило, их труднее читать, что делает их плохими для основного текста. Заголовки могут выглядеть лучше в декоративном стиле шрифта, но даже здесь дизайнеры должны быть осторожны: чрезмерное использование почти любого декоративного шрифта имеет тенденцию выглядеть безвкусно. Декоративные шрифты также быстро устаревают, поскольку они, как правило, цепляются за эстетические тенденции.
  • Когда использовать: рекомендуется избегать чрезмерного использования декоративных шрифтов. Отдельные символы могут быть хороши для адаптации или включения в логотипы, но убедитесь, что у вас есть лицензионные права на использование символа в вашем логотипе.
  • Использование в брендинге. Декоративные шрифты бесконечно разнообразны, поэтому их невозможно сузить до единственного использования. Декоративные шрифты обычно используются в логотипах, и крупные бренды обычно создают целые наборы шрифтов только для собственного использования. Несимвольные шрифты (например, смайлики) также обычно используются для привлечения молодых клиентов.
mcdonalds-emoji-ad

McDonald's рассказывает историю, используя только смайлики. Изображение предоставлено Ads of the World.

Что мой шрифт говорит о моем бренде?

Как и цвет, тонкая разница в шрифте может сказать очень разные вещи о вашем бренде. Это нормально иметь более одного фирменного шрифта, но главное — постоянство. Переключение между совершенно разными шрифтами снова и снова может придать вашему брендингу ощущение нерешительности в целом, которое со временем может превратиться в недоверие клиентов.

Если ваш бренд использует определенный набор шрифтов, убедитесь, что у вас есть конкретные рекомендации о том, когда какие шрифты использовать. Когда выбор шрифта меняется часто и случайным образом, он, как правило, вызывает чувство подозрения и беспокойства.

Поиск подходящего шрифта может произойти не сразу, но вы можете сузить свой выбор, приняв во внимание несколько ключевых факторов, а также индивидуальность вашего бренда.

Как и в случае с цветом, идентичность бренда является наиболее важным фактором, который следует учитывать при выборе шрифта. Различные атрибуты шрифта, как правило, вызывают разные качества бренда:

1. Линии : толстые против тонких

Жирные, толстые шрифты, такие как асимметричные плоские засечки, имеют тенденцию вызывать авторитет и стабильность. Более тонкие шрифты, как правило, передают более сильное чувство элегантности и прогресса.

линии-толстые-тонкие-логотип-шрифт

2. Напряжение: диагональное или вертикальное

Дизайнеры ссылаются на «напряжение» шрифта при описании угла, под которым выравниваются самые тонкие части штриха символа. Написанные кистью и выделенный курсивом текст будут описаны как расположенные на диагональной оси, а блочный текст будет описан как расположенный на вертикальной оси. Шрифты по вертикальной оси обычно выглядят более формальными и традиционными, тогда как шрифты по диагональной оси выглядят более непринужденно и привлекательно.

диагональный шрифт с вертикальным логотипом

3. Контраст: низкий против высокого

Говоря о шрифте, «контраст» описывает разницу в весе между тонкими и толстыми штрихами. Низкоконтрастные шрифты, как правило, более разборчивы, но менее формальны, чем среднеконтрастные шрифты. Высококонтрастные шрифты выглядят более современно и авторитетно.

шрифт с низким контрастом и высоким логотипом

4. Настроение: формальное и неформальное, классическое и современное, драматичное и спокойное.

Сложнее определить «настроение» шрифта. Старые шрифты и шрифты с засечками выглядят более формально и классически, а старые шрифты выглядят более драматично. Новые шрифты без засечек, как правило, передают спокойную современность, но могут быть как формальными, так и неформальными. Декоративные шрифты могут быть всеми вышеперечисленными, но обычно выглядят более драматично. Спросите себя, какие качества вы приписываете своему шрифту, и являются ли они теми же качествами, которые вы бы приписали своему бренду.

настроение-логотип-шрифт

5. Создайте несколько черновых версий

Вернувшись в LawnPure, мы начали мозговой штурм нашего фирменного шрифта одновременно с процессом создания логотипа. Бренд LawnPure считает себя новаторским, современным и футуристическим, поэтому шрифты в классическом стиле казались ему неуместными. Более драматичные шрифты не работали с нашим брендом — LawnPure спокоен, как свежая трава в жаркий летний день.

Мы решили поиграть со спокойными современными шрифтами, чтобы посмотреть, что у нас получилось:

тесты гарнитуры lawnpure

Как и в случае с логотипом, нашим первым побуждением было попытаться имитировать внешний вид травы. Мы хотели чего-то живого и процветающего. Шрифты с засечками казались «фиксированными» и, как правило, не очень хорошо выражали это качество. Шрифты без засечек были лучше⁠, но все равно казались неправильными.

Газонно-шрифт-тесты-2

Тонкие линии, как правило, кажутся менее формальными, чем толстые, и это хорошо. Тем не менее, они также казались заурядными⁠, что не соответствовало новаторскому характеру LawnPure. Толстые линии казались более инновационными, но, казалось, передавали драматическое, менее спокойное настроение. Нам нужно было что-то, что приземлилось посередине.

Мы также опробовали несколько сценариев, которые можно использовать для выделения. Сценарии имеют активное, волнистое качество травы в ветреный день, поэтому мы подумали, что это может хорошо работать с брендом LawnPure.

Газонно-шрифт-тест 3

Наши сценарии определенно носили более неформальный и интересный характер. У скриптовых шрифтов определенно была волнистая трава, но в больших дозах они казались слишком ретро для LawnPure. Именно здесь у нас возникла идея объединить шрифты. Мы попробовали несколько комбинаций, но ничего не прижилось.

Нашим любимым сценарием был Southern Aire, так как он больше всего напоминал траву. Мы попытались комбинировать этот шрифт с некоторыми другими, более формальными шрифтами без засечек, чтобы посмотреть, что сработает.

тест сценария lawnpure

Наша проблема заключалась в том, что чем больше мы пытались сделать сценарий похожим на траву, тем менее разборчивыми становились слова. Чем разборчивее мы делали сценарий, тем меньше он был похож на траву. Мы пытались объединить два шрифта, которые просто не сочетались друг с другом. В итоге мы отказались от скриптового шрифта. Но такое тестирование было важным шагом в создании нашего окончательного логотипа.

Когда вы создаете свой собственный логотип, вы, вероятно, столкнетесь с подобными проблемами. Дизайн включает в себя множество проб и ошибок. Вы можете провести целый день, экспериментируя, и в конце дня вам нечего будет показать, если не считать того, что сужение вариантов означает меньше работы завтра.

Когда мы закончили, шрифт, который, по нашему мнению, лучше всего иллюстрировал ценности нашего бренда, был Rhino Sans.

газон-чистый-носорог-без

Рино Санс был формальным, но не слишком формальным. Надпись казалась спокойной, современной и уникальной. Иногда это было нечитаемо, но мы не планировали использовать его для основного текста.

Что нам не понравилось, так это буква «W», которая была шире остальных букв. Именно здесь мы решили объединить нашу идею травяного сценария с Rhino Sans. Мы проверили некоторые вещи:

газон-скрипт-тесты

Здесь мы снова столкнулись с проблемой. Чем больше мы изменяли букву «W», чтобы она выглядела как трава, тем менее разборчивой она становилась. Здесь важно подчеркнуть часы проб и ошибок, которые могут уйти на создание даже того, что кажется простым логотипом.

Мы пробовали каждый сценарий, какой только могли. Мы играли с размерами персонажей, корректировали отдельные линии и углы, использовали очертания персонажей в качестве ориентира для наших собственных нарисованных от руки персонажей — но несмотря ни на что, логотип еще не был правильным.

газон

That's when we decided it would be best to design our own “W” specifically to look like grass. If you're more comfortable hand-drawing your logo, feel free to take this route. Our personal preference was the pen tool in Photoshop.

pen-tool-sketch

6. Get feedback

The creative process is different for everybody. Some may start with sketches, while others might jump right into Adobe Illustrator. The drafting phase involves a lot of trial and error, so don't get discouraged if things aren't working.

At a certain point, you're going to start to feel like you can't even recognize letters from shapes or good logos from bad. When this happens, it might be time for feedback. Feedback is incredibly important to the creative process, because it's the only method creators have of “testing” their ideas.

You can get feedback from nearly anyone, just make sure you're not relying on a single person. It also helps if the people providing feedback are in your brand's target demographic.

For the best feedback, ask specific questions about how each person perceives your brand based on the logo. Being told your logo is “good” or “bad” won't be helpful, but knowing how your brand comes across will be.

Here are some ideas for questions to ask when getting feedback:

  • What's the first thing that sticks out to you?
  • How would you characterize my brand?
  • What do you remember most about the logo?
  • Is there anything you're confused by?
  • If you could remove one aspect of the design what would it be?

It's hard for someone to be certain of how they'd react to your brand in real life, so avoid questions like, “Would you buy this?” or “Is this interesting?” More specific questions will garner more specific answers and better feedback.

After messing around with LawnPure's logo, we had a design that was ready for feedback:

lawnpure-logo-design-feedback

7. Polish your winning design

Using our selected font, we spelled the brand's name and then drew blades of grass that would stand-in as the “W”. The thing about logo design is that when you meticulously make adjustments to the same image for hours, you can start to lose your grasp of what made the logo good in the first place.

As you gather feedback, the strength of your designs will begin to become more apparent. You'll notice parts of your design that might not be sticking like you thought they would. Meanwhile, aspects you didn't give a second thought to will turn out to be widely successful. Feedback can surprise you.

This happened to our design. We spent so long trying to get the grass logo to look more like grass that we forgot to make it look like a “W.” The most common feedback we got on our first draft was that it was unclear how to pronounce “LallnPure.” We went back to the drawing board to widen things up.

The second piece of feedback had to do with the kerning on the last “e” in LawnPure. We used the font's default spacing, but since the size and dimensions had been altered significantly, the “e” looked a little to far off.

lawn-pure-logo-kerning

We took the feedback, made the suggested revisions, and finally, our polished logo was ready:

LawnPure Logo final

How much should a logo design cost?

Now that we've covered what the logo design process looks like, the obvious question is: Should you design your own logo or hire a designer?

Designing a logo that's unique but also simple enough to be remembered isn't something that's easy for amateur designers. Do what you'd do in any aspect of your business and hire a professional if you have the budget. But how much should a logo cost?

The cost of a logo design can vary significantly based on the experience level of the designer you hire. Logos can be exceedingly expensive, incredibly cheap, or even free. You can look at a designer's portfolio, but there's still no definitive way to know the quality of the logo you'll receive until it's been designed. Generally, expensive logos created by design agencies are made by professionals, but not every professionally made logo is necessarily good.

london-olympics-logo-controversy
Even professionals sometimes miss flaws in their design that are easily spotted by amateurs. Remember that it's always good to have a second set of eyes providing feedback.

Should you hire a designer or design your own logo?

Here are some questions to ask yourself if you're considering hiring a designer to create your logo:

Do I have the budget? Logo designs can cost anywhere from nothing, if you're using a free online logo maker, to tens of thousands of dollars if you're working with a professional designer or agency. Expect to pay around $50 to $300 at the lower end to hire a reasonably experienced designer.

Can I afford to burn money for a logo I don't use? When you hire a designer, you're paying for their time, not the logo itself. Since there's a chance the end product won't meet your expectations and gets tossed, designers and business owners typically negotiate a “kill fee”; an amount paid to the designer regardless of whether or not the logo gets used. Keep this in mind when budgeting and make sure to account for any potential kill fees.

How much time can I afford to dedicate to logo design? Designing a logo involves more than sitting around and waiting for a “eureka” moment. The process usually is a collaborative one, with designers presenting you several rough options and relying on your feedback to revise their work.

Do I have a good eye for design? Logo design isn't easy. If it was, you wouldn't be considering hiring a designer. Some business owners excel at expressing their brand values in words but have trouble translating those words into an image. Designers, on the other hand, usually excel at translating words to images. If your skills are better suited to management than creativity, hiring a designer is probably the right route to take.

Hiring a designer

If you decide you want to work with a professional, there's no shortage of websites and online communities where you can find designers to hire for freelance jobs:

  1. Shopify Experts: If you're looking for a designer who knows ecommerce like the back of their hand, browse through our Shopify Experts marketplace. Shopify Experts can help out with all sorts of design customizations and can be filtered to find an expert in your price range or with experience in your industry.
  2. Upwork: A global online freelancing platform that connects businesses with freelancers remotely. Upwork includes a collaborative timesheet and live chat, making it easy to monitor your freelancer's progress.
  3. Freelancer: Freelancer is unique in that potential hirees “bid” for jobs that you post, allowing you to find the best designer at the lowest cost.
  4. Fiverr: A two-sided marketplace to buy and sell a variety of digital services, such as writing, graphic design, video editing, and programming. Fiverr offers fixed prices for services regardless of the work time, making it easier to budget your logo design.
  5. Dribbble: A community for designers to showcase their creative work and connect with employers. Dribble works not only as a place to find a designer but also a place to explore new, creative designs for inspiration if you decide to make your own logo.

dribble-screenshot

Tips on working with a graphic designer for your logo

Recruiting a professional graphic designer can be a huge advantage for business owners in need of a good logo. Having an expert to bounce ideas off of is a great way to revitalize your creative energy and separate ideas that work from the ones that don't.

But partnering with a designer isn't always a golden ticket to the perfect logo. It's important to know what to expect when you hire and how to manage a graphic designer. If you're looking to hire a pro, here's some tips on establishing a good working relationship with your designer:

  • Выполните проверку биографических данных и помните о безопасности. Подавляющее большинство пользователей фриланс-сайтов — великие художники, которые хотят зарабатывать деньги, занимаясь любимым делом. Но в редких случаях соискатели-мошенники отвечают на объявления о вакансиях с намерением обмануть пользователей. Всегда проверяйте страницу учетной записи фрилансера на наличие его портфолио и отзывов от предыдущих работодателей, чтобы убедиться в качестве их работы. Всегда общайтесь письменно. Никогда не сообщайте фрилансеру личную финансовую информацию или пароли от учетных записей.
  • Предоставьте примеры логотипов и как можно больше подробностей. Если есть определенный образ, которому вы хотели бы подражать, приведите пару примеров. Графические дизайнеры, как правило, учатся визуально, а это значит, что будет проще показать им то, что вы хотите, чем рассказать им.
  • Укажите реальные сроки. Уважайте творческий процесс и понимайте, что конечный продукт может потребовать нескольких черновиков и сеансов обратной связи, прежде чем раскрыть себя. Указание коротких временных рамок приведет к тому, что логотип будет казаться поспешным и незавершенным.
  • Дайте обратную связь, которая будет ясной, краткой, конкретной и честной. Наименее полезная вещь, которую вы можете сказать о черновике, это то, что он «хороший» или «плохой», потому что ни один из них ничего не говорит о том, что работает в дизайне, а что нет. Не делайте расплывчатых запросов вроде «Можете ли вы сделать это более модным?» или поставьте абстрактные цели, например «Постарайтесь уловить вневременной дух нашего бренда». Вместо этого попытайтесь определить, что больше всего запомнилось в дизайне, а что можно убрать.
  • Не управляйте своим дизайнером на микроуровне. Выделите достаточно времени для дизайна логотипа, отзывов и изменений. Нет необходимости связываться с вашим дизайнером между черновиками или контролировать их, пока они работают. Постоянное общение с фрилансером создает впечатление, что вы не доверяете ему в обеспечении качественной работы или не уважаете его опыт дизайнера.
  • Не ждите, что они сделают любую работу бесплатно. Не просите фрилансеров «подать заявку» с оригинальной работой, если вы не планируете им платить. Не просите «бесплатных образцов», «быстрых доработок» или «маленьких услуг». Не рассчитывайте, что заплатите за «разоблачение», «опыт» или «возможность создать отличное портфолио». Такой подход неэтичен и почти всегда приводит к некачественной работе.

Разработка логотипа бесплатно (или дешево)

На этапе запуска вашего бизнеса наем нового сотрудника, даже фрилансера, может быть нецелесообразным. Когда это происходит, у вас остается два варианта: создать свой собственный логотип или использовать бесплатный онлайн-генератор логотипов.

вылупившийся-бесплатный-логотип

Пять лучших бесплатных производителей логотипов

Если у вас мало времени и вам нужен профессиональный логотип, разработанный как можно скорее, то лучшим выбором будет бесплатный генератор логотипов. В Интернете есть множество подходящих производителей логотипов, но будьте осторожны — низкокачественные производители логотипов обычно приводят к низкокачественным логотипам.

Чтобы помочь вам в принятии решений, мы составили список лучших бесплатных создателей логотипов, которые в настоящее время онлайн:

Hatchful от Shopify: Hatchful — это бесплатный инструмент Shopify для создания логотипов, специально предназначенный для отраслей электронной коммерции. Hatchful работает, задавая вопросы об индивидуальности и отрасли вашего бренда, а затем создает дизайн, адаптированный специально для вашего бизнеса. Оттуда Hatchful позволяет настраивать шрифты, цвета, значки и макеты.

люк-редактор

Нацеленный на электронную коммерцию, процесс разработки Hatchful в значительной степени опирается на основы визуального маркетинга и взаимосвязь между ценностями бренда и дизайном.

Для владельцев бизнеса, которые хорошо разбираются в этих областях, но могут нуждаться в небольшой помощи в самом процессе проектирования⁠, Hatchful отлично подходит. Кроме того, поскольку компания Hatchful ориентирована на электронную коммерцию, она предоставляет бесплатные, полностью загруженные пакеты брендинга, которые включают версии вашего логотипа в высоком разрешении, готовые для шаблонов визитных карточек, профилей в социальных сетях, баннеров веб-сайтов, фирменных сувениров, вывесок в магазинах и многого другого.

вылупившийся-новый-логотип

  1. Canva: бесплатный набор инструментов графического дизайна Canva включает в себя множество шаблонов логотипов, которые можно настроить с помощью интуитивно понятного редактора перетаскивания. Canva отлично подходит для практических пользователей⁠, особенно для тех, кто ищет полную творческую свободу. Тем не менее, безграничные варианты дизайна могут быть ошеломляющими для новичков. Если у вас меньше опыта в дизайне, возможно, вам подойдет более доступный конструктор логотипов из этого списка.
  2. LogoMakr: LogoMakr имеет оптимизированный пошаговый процесс создания логотипа, который легко освоить даже новичкам. С базой данных, содержащей более миллиона изображений с возможностью поиска, текстовой панелью инструментов и упрощенной, простой в организации системой слоев, аналогичной инструменту «Слои» в Photoshop и других более сложных программах для дизайна.
  3. Ucraft: средство для создания логотипов Ucraft отлично подходит для создания минималистичных логотипов в сжатые сроки. Ucraft предлагает три варианта элементарного дизайна — текст, значки и фигуры⁠ — наряду с интерфейсом перетаскивания для удобной настройки логотипов. Хотя варианты дизайна ограничены, простота Ucraft делает его отличным инструментом, если вам нужен логотип в крайнем случае.
  4. MarkMaker: генератор логотипов MarkMaker имеет очень ограниченные возможности настройки, но он компенсирует это тем, что является одним из самых простых генераторов логотипов для начинающих. Его уникальный процесс похож на создание робота для графического дизайна с искусственным интеллектом. Markmaker предоставляет вам бесконечную прокрутку мгновенно сгенерированных логотипов, спрашивает, какие логотипы вам нравятся, а затем создает больше дизайнов на основе ваших предпочтений.

Создатели логотипов в этом списке имеют свои преимущества и недостатки. Мы рекомендуем вам попробовать их все, чтобы найти наиболее подходящий для вас.

Инструменты для создания логотипов отлично подходят для создания профессиональных логотипов с головокружительной скоростью, но любой бесплатный генератор логотипов имеет ограничения, не говоря уже о страхе столкнуться с поразительно похожими логотипами конкурирующих брендов.

Многим предпринимателям, работающим полный рабочий день, бесплатные онлайн-генераторы логотипов просто не подходят. Не из-за самих логотипов⁠ (без сомнения, с помощью этих инструментов вы можете создать потрясающий, оригинальный логотип бренда), а из-за сокращенного процесса создания.

Предпринимательство, как правило, привлекает людей, которые преуспевают в творческом самовыражении и инновационном решении проблем. Для таких людей возможность усовершенствовать свои навыки и развивать свои навыки брендинга, разработав собственный логотип, слишком хороша, чтобы ее упустить.

логотип-дизайн-фото
Фото Сары Пфлуг из Burst.

Как избежать распространенных ошибок при разработке логотипа

Если есть что-то, что можно вынести из всего этого, так это то, что вы не должны недооценивать важность своего логотипа.

Логос субъективен. Хотя нет правильного или неправильного способа сделать это, есть распространенные ошибки и полезные методы, о которых следует знать:

СЛЕДУЕТ использовать простую цветовую схему. Монохроматические логотипы более адаптируемы и упрощают процесс выбора цвета. Чем больше цветов вы используете, тем сложнее становится адаптация.

НЕ усложняйте дизайн. Не упаковывайте слишком много иконок в один логотип. Простые фигуры гораздо легче передать, чем сложные сцены, и они с большей вероятностью запомнятся. Подумайте о стойкости культового дизайна Apple или симметричного логотипа Volkswagen «VW».

СОЗДАВАЙТЕ вариации вашего логотипа в разных размерах и пропорциях. Когда вы добавите его ко всему, от веб-сайтов до ручек, вы начнете желать, чтобы вы запланировали разные варианты размера.

НЕ создавайте слишком разные варианты. Избегайте перестановки слишком большого количества элементов и не меняйте дизайн.

ОБЯЗАТЕЛЬНО исследуйте логотипы и вдохновляйтесь другими брендами, особенно в вашей отрасли.

НЕ имитируйте логотипы слишком близко. Это не только плагиат, но и лишит ваш логотип шансов выделиться.

ДОЛЖЕН быть современным. Даже если ваш бренд носит более «классический» характер⁠, ему все равно придется конкурировать в современном мире. Тонны брендов опираются на классические атрибуты дизайна, но полное пренебрежение десятилетиями теории дизайна будет отталкивающим.

НЕ будьте слишком модными. Логотипы, созданные в эпоху одержимости определенными цветами, дизайном или эстетикой, быстро устаревают. Например, оригинальный логотип «Торонто Рэпторс» был придуман в 1994 году, когда яркие пастельные тона, острые угловатые узоры и Парк Юрского периода были на пике популярности. Первоначальные продажи товаров были высокими, но логотип быстро устарел, и после нескольких незначительных изменений его выпуск был окончательно прекращен в 2014 году.

логотип хищников
Если слишком сильно полагаться на текущие тенденции, логотип может очень быстро устареть.

Создайте логотип, который вам нравится

Сильные, запоминающиеся бренды, как правило, имеют сильные, запоминающиеся логотипы. Выполнение этого процесса для создания простого изображения может показаться большой работой, но, учитывая, что дизайн будет связан с вашим брендом в долгосрочной перспективе, оно того стоит.

Каждый крупный бренд начинал с малого. Вам не нужно жертвовать качеством дизайна только потому, что вы находитесь на начальном этапе своего бизнеса. Идея создания собственного логотипа поначалу могла показаться пугающей, но теперь, с более глубоким пониманием принципов дизайна и этапов процесса, вы, надеюсь, лучше подготовлены для создания своего логотипа с уверенностью.

Иллюстрации Евгении Мелло