Разработка логотипа для вашего бренда: пошаговое руководство

Об авторе: Омри Авраам, визуальный дизайнер @ Elementor

Омри - визуальный дизайнер в команде дизайнеров бренда Elementor. Ему нравится контент, связанный с ностальгией, и он любит писать и каллиграфию.

Логотип - это символ вашего бренда, и, хотя он не занимает слишком много места, он обладает мощным эффектом.

Ваш логотип должен быть виден везде, куда бы вы ни пошли - как в Интернете, так и в реальном мире. Он должен быть виден в социальных сетях, на видео, в подписях электронной почты, на физических товарах и т. Д.

Подумайте о таком бренде, как Apple. Несомненно, его продукция очень узнаваема. Но по мере того, как смартфоны и компьютеры становятся все более и более похожими, его логотип останется полностью уникальным и легко узнаваемым идентификатором бренда.

Но не ошибитесь - логотипы предназначены не только для больших безликих компаний. Каждому бизнесу и даже отдельному человеку, который хочет выделиться и повысить узнаваемость бренда, нужен логотип.

Однако создание логотипа - непростой и легкий процесс, и он зависит от многих факторов, от шрифтов до цветов и многого другого. Давайте узнаем, как создать логотип в этом пошаговом руководстве.

В настоящее время ведение бизнеса требует от брендов выхода за пределы своих четырех стен или, в случае Интернета, страниц своих веб-сайтов.

Но как только вы отказываетесь от безопасности своего веб-сайта, ваш бренд рискует быть заглушенным всеми остальными, требующими всеобщего внимания. Вот почему ваш логотип должен следовать за вами повсюду - как в Интернете, так и в реальном мире.

• Социальные медиа
• RSS-каналы
• Инфографика
• электронные книги и официальные документы
• Пользовательские изображения с водяными знаками
• Видео с фирменными заставками
• Флаеры и другие цифровые или печатные ресурсы
• Электронные подписи
• Визитные карточки и другой залог
• Продукты

И если вы сделаете это правильно, вы получите несколько важных преимуществ:

Наличие уникального логотипа, в первую очередь, поможет вашему бренду выделиться больше, чем те, которые используют скучный стандартный логотип, который сложно расшифровать или который вообще отсутствует.

Вот три отличных примера уникальных логотипов замороженного йогурта в Twitter:

Несмотря на то, что они экспериментируют с похожими цветами, у каждого из них есть очень особенный и неповторимый стиль, благодаря которому каждый бренд легко найти среди множества.

Имейте в виду, что чем больше вы делаете для продвижения своего бренда за пределами своего веб-сайта, тем шире будет ваша заметность.

Вот логотип Menchie на сайте компании:

Вот это на Facebook:

И вот это на DoorDash:

Последовательно используя один и тот же привлекательный и запоминающийся дизайн от платформы к платформе, вы улучшаете узнаваемость бренда в этом процессе.

Стратегически разработанный логотип может многое рассказать о вашем бренде.

• В какой отрасли вы работаете
• Какие решения вы предлагаете
• Какая личность имеет ваш бренд

Итак, хорошо продуманный логотип может многое сделать, чтобы задать правильный тон вашему бренду . Только будьте осторожны, чтобы не переборщить с этим.

Возьмем, к примеру, Pinkberry:

Его логотип мог быть буквальной иллюстрацией замороженного йогурта или фруктовой начинки. Однако дизайнер выбрал более абстрактную концепцию.

Закрученный символ напоминает закрученный фройо. И зеленый лист, торчащий из верхушки, не просто говорит: «Эй, мы здоровая альтернатива мороженому!» Вместе с красновато-розовым завитком он похож на яблоко.

Есть ряд вещей, которые вы хотите достичь, создавая логотип для своего бренда. Вы хотите, чтобы это было:

• Уникальный, особенно по сравнению с логотипами конкурентов.
• Хорошо спроектированный, с хорошим балансом, планировкой и гармонией.
• Легко понять даже с первого взгляда.
• Узнаваем при любом размере.
• Ясно о том, кто вы и о чем вы.

И вот как вы это сделаете:

Логотип - это лишь часть имиджа вашего бренда - визуальные эффекты, которые объединяются, чтобы передать стиль и индивидуальность бренда.

Возьмем, к примеру, Стива Джобса. Это он в 2007 году анонсирует iPhone:

Джобс хотел создать униформу - или визуальную идентичность - для себя. И поэтому он поручил модельеру Иссей Мияке создать для него образ.

Черная водолазка, синие джинсы и белые кеды служили его визитной карточкой уже более десяти лет.

А что сказал нам его гардероб? Он сказал нам, что этот человек был одержим простотой, чистым дизайном и вниманием к деталям. Он также намекнул на желание создавать вещи, которые будут ориентированы на будущее и не устареют на следующей неделе, в следующем году или даже через 10 лет.

Это то, что логотип, изображение бренда и всеобъемлющая идентичность бренда должны рассказать нам о компании или человеке.

Чтобы создать логотип, который будет правильно воспринят вашей аудиторией, вам нужно сначала выяснить идентичность вашего бренда. Для начала задайте себе следующие вопросы:

• Как бы вы резюмировали то, что делает ваш бренд?
• Почему вы выбрали свою нишу?
• Каковы основные ценности вашего бренда?
• Какие 3 прилагательных описывают индивидуальность вашего бренда?
• Что предлагает ваш бренд, чего не могут или не могут предложить конкуренты?
• Кто ваша целевая аудитория? И почему?
• Каковы 3 причины, по которым ваш идеальный покупатель или пользователь предпочтет ваш бренд другому?
• Какой основной эмоциональный отклик вы хотите получить от клиентов после работы с вами или покупки у вас?

Запишите свои ответы. Есть ли какие-то закономерности в используемых вами ключевых словах? Есть ли здесь четкая история о том, кто вы, почему вы делаете то, что делаете, и кому вы служите?

Как только вы поймете эту большую идентичность и историю вашего бренда, вам будет намного проще разработать логотип, который все это вмещает.

Хотя вы хотите создать уникальный собственный логотип, вам все же следует ознакомиться с логотипами, которые используют ваши конкуренты.

Обратите особое внимание на логотипы конкурентов, которые хорошо ладят с вашей аудиторией, и тех, кто борется с ней. Хотя логотипа недостаточно, чтобы убедить кого-то преобразоваться, он может в некоторой степени повлиять на него, например, если у дизайнерского агентства есть логотип, который выглядит так, как будто он был создан в Microsoft Paint.

Посмотрите на 5-10 логотипов конкурентов и спросите себя:

• Что вам нравится в каждом из них? Почему?
• Что тебе не нравится? Почему?
• Что бы вы сделали, чтобы улучшить их дизайн?
• Как их логотипы выглядят на других платформах, особенно когда они представлены в меньшем размере?

Здесь есть несколько действительно полезных уроков. Вы также можете почувствовать вдохновение, просмотрев логотипы конкурса.

Вот несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы мозговой штурм вашего логотипа двигался в правильном направлении:

• Зайдите на Dribbble или Behance и осмотритесь.
• Поищите в Pinterest «вдохновение для логотипов».
• Посетите некоторые из ваших любимых веб-сайтов и приложений и проверьте их логотипы.
• Прогуляйтесь по соседству или центру города и взгляните на вывески.
• Обратите внимание на продукты, которые вы используете чаще всего в вашем доме или офисе.

Сохраните понравившиеся логотипы на доску настроения.

Pinterest - хорошее место для этого, поскольку он позволяет прикреплять изображения, которые вы найдете в Pinterest, а также из Интернета, на свою доску. Вы также можете загрузить свои собственные фотографии.

Вот доска настроения для создания логотипа, созданная агентством Fivestar Branding Agency:

Сохранив все логотипы в одном месте, гораздо проще определить тенденции среди них:

• Какие типы шрифтов вам нравятся?
• Какой стиль логотипов наиболее распространен?
• Есть ли цвет, который вам действительно нравится?

Сделайте шаг назад и по-настоящему подумайте о том, на что вы смотрите и о чем вам говорит эта коллекция логотипов.

Начните набрасывать пару идей (не более трех), которые, по вашему мнению, подойдут вам. Вам не нужно делать ничего формального. Пока только черновые черно-белые наброски.

Это часть упражнения по дизайну, где вы выясняете, какую структуру должен иметь ваш логотип.

Цель состоит в том, чтобы выбрать структуру, которая не только понравится вам внешне, но и будет иметь смысл для компании, которой вы управляете, а также для ее ценностей.

Вот наиболее распространенные типы логотипов на выбор:

Это логотип с монограммой American Education Services:

Логотипы с монограммами содержат только инициалы или первую букву названия бренда.

Это полезно для брендов с очень длинными названиями, которые в противном случае слишком сложно уместить в небольшом пространстве логотипа. Вы также можете использовать монограмму, если ваша аббревиатура более известна, чем полное название (например, ASPCA вместо Американского общества по предотвращению жестокого обращения с животными).

Это словесный логотип Friendly's:

Словесные логотипы содержат полное название бренда и ничего больше.

Это полезно для компаний, которые хотят использовать отличительную типографику, чтобы немного рассказать людям о компании и о том, чем она занимается.

В случае с Friendly, ретро-курсивный стиль позволяет людям узнать одну из двух вещей: либо это старый бренд, либо магазин мороженого, который хочет, чтобы покупатели почувствовали, что они отступили во времени. В данном случае это потому, что Friendly's существует с 1935 года.

Это графический знак Лулулемона:

Графические логотипы содержат только символ или значок.

Это полезно для компаний, которые продают товары, в которых символ может плотно вписаться в дизайн, не отвлекая пользователей. Вы также можете использовать его на веб-сайте и в социальных сетях, чтобы добавить небольшие фирменные штрихи.

Это недавно переработанный комбинированный логотип Burger King:

Комбинированные логотипы содержат как словесный знак (или монограмму), так и символ.

Есть много способов поиграть с этим, но ваш выбор, опять же, должен отражать общий стиль и предложение вашего бренда.

Место, где вы размещаете символ, и направление, в котором вы все размещаете, могут посылать разные сигналы. Например, более высокий комбинированный логотип может казаться более сильным и внушительным, чем тот, который выровнен по горизонтали. И размер символа по сравнению с текстом также отправит другое сообщение.

Это логотип-талисман Mailchimp:

Логотипы-талисманы могут быть графическими знаками или комбинированными логотипами. Все зависит от того, насколько узнаваемым является талисман вашего бренда или насколько широко он будет использоваться в вашем маркетинге.

Этот тип логотипа аналогичен графическому знаку тем, что вы можете использовать символ, чтобы следить за пользователями. Однако основное различие между талисманом и иллюстрацией заключается в том, что талисман предназначен для создания более беззаботной и веселой атмосферы.

Это абстрактный логотип Adidas:

Абстрактные логотипы могут содержать только геометрический символ или комбинацию слов и символа. Однако графический элемент в логотипе не должен отражать что-либо реалистично (например, обезьяну Mailchimp).

Это должно быть абстрактное понятие, связанное с брендом или конкретным элементом, которым они или их продукты известны (например, полосы Adidas).

Это полезно для компаний, которые производят передовые продукты или предоставляют услуги, меняющие правила игры. Если сложно резюмировать, что вы делаете с помощью графического знака, но не хотите полагаться исключительно на название компании, это хороший вариант.

Это эмблема MINI USA:

Логотипы эмблемы выглядят как настоящая эмблема, щит, герб или этикетка.

Это полезно для компаний, которые придерживаются сильных традиционных ценностей или имеют долгую и хорошо известную историю. Логотипы эмблем обычно используются образовательными учреждениями и государственными учреждениями. Его могут использовать другие компании - просто помните о форме эмблемы, которую вы выбираете, так как каждая из них имеет разное значение.

После того, как вы выбрали стиль логотипа, вы уже проделали большую часть работы, чтобы определить, какую типографику вам следует использовать.

Современные логотипы хорошо сочетаются с традиционными шрифтами с засечками. Когда шрифт выглядит так, как будто он может появиться на страницах печатной газеты или книги, он придает ему авторитет и зрелость. Логотип анатома выполнен в современном стиле:

Шрифты с засечками хорошо сочетаются с современными логотипами, которые имеют тенденцию быть минималистичными по дизайну, более традиционными и отличительными. Они отлично подходят для брендов со старыми ценностями и традициями.

Вышеупомянутый аптекарь - хороший тому пример. Термин аптекарь сегодня редко используется, и, вдобавок ко всему, тот факт, что в нем говорится, что лондонский аптекарь, дает понять, что этот бренд пытается выделиться, продвигая традиции и ценности старой школы в наше время, и этот конкретный шрифт имеет большое значение. в содействии развитию этого чувства власти.

Классические логотипы хорошо сочетаются с очень простыми шрифтами без засечек. По сути, вам нужен шрифт, к которому не привязано время или место, и который можно было бы реально использовать десятилетиями. Логотип Bank of America выполнен в классическом стиле:

Этот логотип Sans Sarif будет уместен в любую эпоху, будь то 50-е, 80-е годы или сейчас. Это создает ощущение непрерывности, стабильности и безопасности и вызывает доверие.

Моноширинные шрифты отображают символы одинаковой ширины и предназначены для облегчения чтения и самостоятельной идентификации.

ISSS 2019, посвященный пространству, включает шрифт Roboto Mono, чтобы буквы выделялись в круглом логотипе.

Использование моноширинного шрифта обеспечивает удобство выравнивания и удобочитаемость, что особенно полезно, если сам логотип небольшой. Вдобавок ко всему, поскольку он использовался в программировании, чтобы упростить идентификацию символов в длинных строках кода, он, возможно, может быть особенно связан с логотипами компаний, которые имеют дело с компьютерами или технологиями.

В написанных от руки или от руки логотипах, очевидно, потребуется использовать курсивный или фигурный шрифт. Какой из них вы выберете, зависит от того, насколько формальным вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел. Более традиционный курсив придаст вашему бренду вид застегнутого на все пуговицы, в то время как свободный рукописный стиль будет казаться более расслабленным и открытым.

Логотип отеля Sydney Hotel выполнен в рисованном стиле:

Они отлично подходят для брендов, которые хотят передать ощущение тепла и дружелюбия - как в примере с гостеприимством выше. Рисованные от руки логотипы также хорошо подходят для индивидуальных предпринимателей и предпринимателей, которые хотят, чтобы их логотип выглядел как рукописная подпись, только такая, которая выглядит лучше, чем типичный беспорядок каракулей, который мы видим в реальном мире.

Дисплейные шрифты - это довольно широкая категория, в которую входят разные шрифты, которые печатаются и отображаются с использованием большого размера шрифта. Их можно включить в логотип, чтобы создать уникальные логотипы, которые будут выделяться.

Логотип SpaceX - хороший пример дисплейного шрифта с элементами футуризма. В этом конкретном логотипе используются геометрические формы и необычные буквы:

Возможно, в данном случае термин «дисплейный шрифт» является преуменьшением. Логотип SpaceX четко и гордо отображается на их ракетах, чтобы все могли видеть его издалека.

Для технологических и научных компаний, которые повсюду размещают свой логотип (NASA, Boeing и т. Д.), Дисплейные шрифты особенно привлекательны.

Теперь цвет - одна из важнейших составляющих имиджа и идентичности бренда. Итак, у вас, вероятно, уже есть цветовая палитра, выбранная для вашего бренда.

Но как решить, какие цвета включить в логотип, если они есть?

Психология цвета учит нас, что цвет влияет на то, как люди смотрят на вещи или реагируют на них. Возьмем, к примеру, ярко-зеленый. При использовании в логотипе Home Chef это говорит о том, что их блюда для приготовления еды полезны:

Ведущие компании давно знают об этом, поэтому большинство их логотипов имеют один из следующих основных цветов:

• Зеленый (здоровье, экологичность)
• Синий (стабильность, безопасность)
• Пурпурный (качество, подлинность)
• Красный (активность, азарт)
• Апельсин (энергия, экстраверсия)
• Желтый (оптимизм, дружелюбие)

Не верите мне? Canva собрала логотипы некоторых ведущих компаний мира. Вот где их логотипы попадают в цветовую гамму:

Итак, начнем просто. Сосредоточьтесь на эмоции номер один, которую вы хотите, чтобы люди испытывали, или на прилагательном, которое вы хотите, чтобы они ассоциировали с вашим брендом. Затем определите цвет, который рассказывает эту историю с первого взгляда.

На этом этапе все исследования и планирование завершены. Теперь вам нужно создать логотип.

У вас есть несколько вариантов:

1. Создайте его с нуля с помощью Illustrator.
2. Используйте создателя логотипов, например Designhill, найдите подходящий шаблон, а затем настройте дизайн.
3. Воспользуйтесь создателем логотипов и используйте один из предложенных вариантов как есть.

Независимо от того, как вы это сделаете, ваши следующие шаги будут такими же:

Вы никогда не знаете, на каком устройстве или на каком большом экране будет отображаться ваш веб-сайт, поэтому ваш логотип должен быть в масштабируемом формате. EPS, AI и SVG - лучшие форматы векторных файлов для логотипов.

Обычно WordPress не позволяет загружать любой из этих форматов на ваш сайт. Однако вы можете установить плагин поддержки SVG, который позволит вам использовать логотип SVG.

Вот что хочет WordPress:

• До 256 МБ
• 180 x 60 пикселей

Хотя настройки настройщика WordPress очень ограничены, когда дело доходит до добавления логотипа на ваш сайт, пользователи Elementor Pro могут вносить дополнительные настройки с помощью виджета логотипа сайта.

С помощью этой функции вы можете настроить свой логотип:

• Ширина
• Максимальная ширина
• Непрозрачность
• CSS фильтры
• Тип границы
• Радиус границы
• Продолжительность перехода
• Анимация наведения

Да, и если вы хотите немного повеселиться со своим логотипом, вы также можете сделать его анимированным с помощью Elementor.

После того, как ваш логотип будет разработан, экспортирован и загружен на ваш сайт, он официально станет частью образа вашего бренда. И поэтому его также нужно добавить в ваше руководство по стилю веб-дизайна.

В дополнение к логотипу, который вы разработали для своего сайта, не забудьте также включить альтернативные версии. Вы можете увидеть несколько примеров того, как с этим справляются руководства по стилю других компаний.

По сути, вы хотите создать варианты для разного цветового фона, инвертированных цветовых схем, а также для разной ориентации логотипа.

Логотип - важная часть вашего бренда. Итак, вам нужно сделать это правильно.

Чтобы помочь вам избежать некоторых ловушек, вот самые распространенные ошибки, которые мы видим в дизайне логотипов:

• Логотип слишком общий и выглядит как подделка стандартного значка или графики, которые вы видите повсюду.
• Он слишком похож на логотип другой компании, что приводит к путанице.
• Это слишком буквально (как молоток для строительства) и выглядит дилетантским.
• Это слишком просто и скучно.
• Это слишком сложно или загружено, поэтому трудно сказать, что это должно быть.
• Он не масштабируется, иногда выглядит зернистым и плохо сделанным.
• Он не рассказывает историю и не передает личность.
• Он рассказывает неправильную историю и задает неправильный тон бренду.

Когда приходит время разработать логотип для вашего бренда, многое предстоит сделать. Так что будь осторожен. Используйте 7 шагов, описанных выше, чтобы медленно, но верно разработать стратегию того, как должна выглядеть каждая часть вашего логотипа, и точно знать, почему вы сделали этот выбор дизайна.

Вы можете подумать, что создание логотипа - довольно простой процесс, но это не так. При таком большом количестве логотипов необходимо подумать, чтобы создать действительно уникальный и соответствующий видению вашего бренда.

Есть определенные варианты выбора, касающиеся типа логотипа, подходящих цветов и дополнительных шрифтов, которые вы должны принять во внимание, прежде чем приступить к его созданию.

В конце концов, ваш логотип будет виден везде - от подписей электронной почты, канцелярских товаров, на ваших продуктах, электронных книгах, видео и, возможно, даже на ракетах!

Так что не ленитесь и убедитесь, что вы начали свой путь к созданию долговечного, запоминающегося и уникального логотипа.