Как разработать целевую страницу мобильного приложения для максимального привлечения пользователей
Опубликовано: 2022-02-24
Ориентация на мобильных пользователей больше не является просто тенденцией онлайн-маркетинга. Рынок мобильных приложений — это огромная конкурентная арена, где каждый день умирают сотни игроков. Разработка и поддержка популярного и прибыльного приложения стала чрезвычайно сложной задачей, особенно для новичков. В этом случае следует использовать все возможные методы для увеличения трафика и процента загрузки. Один из этих методов — включить создание страниц входа в мобильное приложение в свою маркетинговую стратегию.
В жесткой конкуренции мобильных приложений создание лендингов — весомый аргумент. Если вы не в топе, хорошо продуманная целевая страница приложения принесет вам больше установок.
Как эффективная целевая страница мобильного приложения максимально удерживает пользователей вашего приложения?
Целевая страница мобильного приложения предназначена для продвижения вашего мобильного приложения. Он должен описывать функции вашего приложения и ценностное предложение, чтобы побудить посетителей щелкнуть, загрузить и установить его. Целевая страница вашего приложения — это точка входа, с которой начинается путь пользователя.Поскольку это первый контакт между вашим брендом и вашим потенциальным клиентом, на странице входа в мобильное приложение должно быть четко указано, какую проблему решает ваше приложение. Возможно, это ваш единственный шанс убедить посетителей попробовать его. Первое впечатление имеет значение!
Целевые страницы могут:
- Поддерживайте бизнес-цели вашего бренда: целевые страницы приложений продвигают новые продукты. Их цель — привлечь новых клиентов и повысить конверсию, в данном случае загрузку приложений. Целевые страницы также позволяют легко измерить успех вашей бизнес-стратегии.
- Генерируйте ценных потенциальных клиентов: целевые страницы имеют единую цель и фразу с призывом к действию — заставить людей конвертироваться; в этом случае загрузите приложение. В отличие от людей, которые могут оказаться на главной странице вашего веб-сайта, потенциальные клиенты, которые приходят на целевую страницу приложения, являются ценными лидами, потому что они ищут конкретную ценность, которую может предоставить ваше приложение.
- Улучшенные коэффициенты конверсии: хорошо продуманные целевые страницы приложений и четко определенные последовательности конверсии повышают вовлеченность страниц и коэффициенты конверсии.
- Повышение узнаваемости бренда: собирая потенциальных клиентов для маркетинговых кампаний, целевые страницы приложений — отличный способ продвижения вашего бренда и привлечения дополнительного трафика через ваш веб-сайт (то есть, если вы предлагаете больше, чем просто приложение).
- Повышение доверия к бренду: приложения без целевых страниц упускают возможность предоставить пользователям больше информации и завоевать доверие — важное условие для конверсии.
Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.
Шаги по созданию отличной целевой страницы приложения
Каждая целевая страница приложения должна иметь определенные обязательные элементы, чтобы расширить образовательные возможности и, в конечном итоге, конвертировать потенциальных клиентов.1. Название страницы
Заголовок целевой страницы вашего приложения должен использовать тот факт, что это первое, что читатель видит на странице.Одно конкретное исследование лучше всего объясняет роль заголовков: девять из десяти зрителей, прочитавших ваш заголовок, прочитают и ваш призыв к действию.
Заголовок должен сообщать о ценности приложения, сообщать о его преимуществах и продвигать его преимущества в краткой, экономичной и эффективной форме.
Оно должно побуждать потенциальных клиентов оставаться на странице, а не возвращаться обратно, и немедленно отвечать на вопрос, зачем им нужно приложение.
2. Кнопки призыва к действию
Кнопка призыва к действию, форма или текстовая ссылка являются наиболее важным элементом целевой страницы приложения, поскольку они превращают потенциальных клиентов в клиентов.Настоящая причина, по которой существуют целевые страницы, заключается в том, чтобы мотивировать потенциальных клиентов двигаться вниз по воронке и переходить к фразе с призывом к действию, которая их конвертирует.
CTA целевой страницы приложения обычно должен указывать пользователям на магазин приложений, где они могут загрузить приложение. Или это может привести к контактной форме — как только они заполнят и отправят ее, они смогут напрямую получить доступ к приложению.
В идеале на целевой странице должен быть доминирующий призыв к действию — исследования показали, что включение нескольких предложений призыва к действию может снизить коэффициент конверсии на 266%!
3. Социальное доказательство
Социальное доказательство объясняет доверие посетителей к вашему приложению.Это может быть такой тип контента, как сторонние обзоры приложений, где отзывы существующих клиентов убедительны и могут повлиять на решение потенциального клиента загрузить приложение.
Социальным доказательством также могут быть награды и признание того, что приложение в конечном итоге выигрывает, или общее количество загрузок и пользователей.
4. Четкий и лаконичный текст
Основной текст дает возможность более подробно рассказать о ценностном предложении, функциональности и возможностях вашего приложения.Он должен расширять преимущества и отвечать на вопросы пользователей и болевые точки, которые вы должны изучить и понять заранее, прежде чем создавать целевую страницу приложения.
Копия должна удовлетворять пользователей, которые заходят на страницу вашего приложения, и доказывать им, что они поступают правильно, нажимая на вашу страницу в результатах поиска, рекламе или любом другом канале, с которого они приходят.
Тип и цель приложения будут определять, сколько веб-копий вам следует использовать. Например, игровое приложение потребует гораздо меньше копий, чем, скажем, фитнес-приложение с множеством функций, которые необходимо объяснить.
5. Качественные носители
Визуальные элементы целевой страницы приложения выделяют ее. Изображения, GIF-файлы или видеоэлементы не только обеспечивают визуальное оформление страницы, но и усиливают фокус вашего текста.Каждый из пяти элементов, перечисленных здесь, должен иметь цель: подчеркнуть преимущества приложения. В идеале средства массовой информации должны также демонстрировать практическое применение продукта, а также его уникальные особенности и основные моменты.
Описательный текст и подчеркивание использования высококачественных медиа могут сделать целевую страницу вашего приложения длиннее, но не беспокойтесь: исследования показывают, что более длинные целевые страницы могут увеличить коэффициент конверсии на 220%.
Практические примеры: блестящие примеры целевых страниц приложений способствуют удержанию пользователей приложения
Ваша цель — повысить эффективность целевых страниц вашего мобильного приложения, чтобы потенциальные пользователи быстрее достигали бизнес-целей.Вот несколько рекомендаций, иллюстрированных примерами целевых страниц мобильных приложений, которые помогут оптимизировать целевые страницы вашего приложения.
1. Найк
Ключевой момент: призыв скачать
Целевая страница приложения Nike очень ориентирована на действие. Макет страницы предназначен для обеспечения конверсий с самого начала, и вы не можете пропустить QR-код в заголовке, который направляет посетителей прямо в магазин приложений.
Это смелое размещение демонстрирует высшую уверенность Nike; они сразу поражают посетителя призывом к действию, а не пытаются кого-то убедить.
2. Перекрёстная дорога
Ключевой момент: снизить барьер входа
Другими словами, сделайте так, чтобы пользователям было легко нажимать эту кнопку CTA. На практике, если на целевой странице вашего приложения есть контактная форма, убедитесь, что она как можно короче. Или, если есть текст, не заставляйте их прокручивать бесконечный поток текста, прежде чем щелкнуть.
Одним из самых простых лендингов является игровое приложение Crossy Road. это просто куча игровых скриншотов, ссылка для скачивания и несколько бонусов социальных доказательств внизу. Не нужно красивого текста. Дело в том, что именно так выглядит игра, так что скачайте ее прямо сейчас!
3. Большая печь
Суть: сделать текст понятным и легко читаемым
См. страницу входа в приложение BigOven. Большой размер текста заголовка делает это более очевидным для любого, даже находящегося на расстоянии нескольких футов. Бонус: вы можете сразу понять преимущества, которые предлагает приложение, даже если вы просто прочитали заголовок, не читая маркеры или основной текст.
4. Отель сегодня вечером
Вывод: скажите им, почему они должны скачать
Объясните преимущества вашего приложения и проблему, которую оно решает. Если вы сможете заранее продать им ценностное предложение, вы сможете быстро превратить их в клиентов. Помните: чем проще, тем лучше!
На странице входа в мобильное приложение Hotel Tonight они объясняют ценность, которую вы получаете, и простой процесс, позволяющий сразу начать использовать приложение.
5. Стандартная заметка
Ключевой момент: привлечение внимания к призыву к действию
Вы можете A/B-тестировать различные элементы (например, цвет, размер, шрифт или размещение), чтобы привлечь внимание к призыву к действию. Суть в следующем: узнайте, какие элементы делают ваши собственные кнопки CTA или текстовые ссылки неотразимыми для ваших читателей!
Для целевой страницы приложения Standard Notes их дизайнеры решили использовать фирменные цвета для кнопок загрузки, таким образом обеспечив единственный истинный цвет страницы, за исключением снимка экрана внизу. И поскольку они так легко расположены посередине страницы, у вас нет другого выбора, кроме как заметить их кнопки CTA.
6. Простота
Ключевой момент: дизайн большого пальца
Посетите страницу входа в мобильное приложение Simplenote. Во-первых, вы можете получить общее представление о том, что делает приложение, и сразу же получить ссылки для скачивания для каждой операционной системы. Обратите внимание, насколько велика каждая ссылка для скачивания. Это сделано для того, чтобы вам было легко нажимать на мобильное устройство.
7. Спокойствие
Ключевой момент: что нам нравится
Calm — это приложение для здоровья, использующее интерактивный подход для привлечения посетителей страницы.
Их целевая страница сначала спрашивает посетителей, что они ищут, а затем направляет их через ряд вопросов, связанных с их привычками сна и уровнями стресса, гарантируя, что посетители получат персонализированный опыт, отвечающий их конкретным проблемам.