Как разработать запоминающийся образ бренда в 2020 году
Опубликовано: 2020-03-11Все об этом говорят! В сфере маркетинга нет ни одного человека, которому не было бы дела до слова « бренд» .
Но это не просто слово само по себе. Вы можете найти это как идентичность бренда, имидж бренда, брендинг, ребрендинг, индивидуальность бренда, ценности бренда и т. Д.
Что это такое? И чем он может быть полезен? И как сделать так, чтобы ваш бренд обладал всей необходимой вам харизмой и уникальностью?
Итак, подождите, и обо всем по порядку!
Что такое фирменный стиль?
Идентичность бренда — это все, что определяет ваш бренд внутри и снаружи. Внутренняя часть вашей идентичности – это ценности, индивидуальность, концепция и миссия вашего бренда; внешняя часть вашей личности — это логотип, цвет, стиль письма, слоган, крылатая фраза!
Эти две части вашего фирменного стиля должны согласовываться друг с другом и дополнять друг друга! Прямо как Инь-Ян!
Например, если вы управляете экологически чистым йога-клубом, то красный цвет не будет подходящим цветом для вашего логотипа!
Если идентичность вашего бренда недостаточно последовательна, то образ бренда будет отличаться от идентичности вашего бренда.
Имидж бренда — это то, как ваши клиенты, потенциальные лиды и знакомые воспринимают ваш бренд. Это может прямо или косвенно повлиять на ваш бренд, так как снизит доверие и лояльность клиентов!
Чтобы убедиться, что ваша индивидуальность и имидж совпадают, вы должны создать правильную стратегию бренда !
Вам нужно взять на вооружение основные принципы персонализированного маркетинга и убедиться, что идентичность вашего бренда существует, и все чувствуют себя связанными с ней, поскольку вы являетесь решением их проблемы!
Итак, теперь, когда мы понимаем основные понятия фирменного стиля, мы можем начать говорить о создании запоминающегося фирменного стиля!
Рождение запоминающегося бренда
1. Определите свою цель
Каждое наше действие имеет цель. То же самое относится и к брендингу нашей идентичности!
Основная цель идентичности бренда — создать сильный, всеобъемлющий набор элементов идентичности.
Этот набор элементов не может быть создан, если наша цель нам не ясна!
Независимо от размера, охвата и аудитории нашего бренда, цель является основой узнаваемости бренда, внимания, привлечения и удержания клиентов!
2. Проанализируйте свою конкуренцию
Поскольку ваша компания, скорее всего, конкурирует на рынке с другими брендами, крайне важно распознавать конкуренцию и анализировать ее.
Вам нужно отфильтровать реальную конкуренцию и посмотреть, что они предлагают, за что они стоят и характеристики их клиентов.
Если вы управляете местным магазином с украшениями ручной работы, то вашими конкурентами будут не магазины быстрой моды, а другие местные магазины, торгующие ювелирными изделиями.
Поэтому вам следует сосредоточиться на этих местных магазинах, у которых уже есть лояльная клиентская база, на том, как они работают и какое у вас предложение!
3. Найдите свою уникальность
Наличие четкой цели, а затем составление плана ваших конкурентов поможет вам найти то, что отличает вас от других.
Этот другой подход к вашему рынку и есть ваше уникальное торговое предложение (УТП). Ваше УТП должно быть четко выражено в идентичности вашего бренда, так как это причина, по которой клиенты в первую очередь начнут обращать внимание на вас!
В большинстве случаев бренды следуют за рекой кого-то другого! Что это значит?
Это означает, что они имеют в виду историю успеха конкретного бренда и стараются следовать тому пути, по которому они ее сделали!
Однако просто спросите себя: каковы шансы предпочесть реплику оригиналу?
Итак, если вы определились с нишей рынка, на которую вы нацелены, тогда идите, будьте смелыми и найдите способ создать спрос на ваш бренд!
Ярким примером этого является Клуб бритья долларов, который создал спрос, выйдя на рынок! Другой пример — уникальный бренд нижнего белья Bamboo Underwear, который позиционирует себя как линию модного нижнего белья, которое ощущается как объятие.
4. Создайте руководство по бренду
У вас есть фирменный стиль, вы проанализировали конкуренцию и нашли свое УТП. Затем у вас должны быть некоторые рекомендации по бренду .
Руководство по бренду, оно же руководство по фирменному стилю, используется для любого проекта, дела, действия, которое предстоит пройти вашей компании!
Важно иметь четкие, конкретные рекомендации, ограничивающие объем и аспекты вашего бренда. Это поможет понять, чем вы занимаетесь!
Однако, поскольку обстоятельства быстро меняются, имейте в виду, что вам нужно адаптироваться и быть гибким к вещам, которые вы не могли себе представить!
Даже в этом случае рекомендации вашего бренда помогут вам преодолеть любые трудности!
5. Визуализируйте свой бренд
Большинство людей начинают с этого шага! Но это нет! Как вы можете создать аутентичный, оригинальный логотип для своего бренда, не зная, к чему вы стремитесь?
Логотип вашей компании — это не просто изображение; это основная форма символического взаимодействия со зрителем!
Убедитесь, что ваш логотип, цвета, стиль письма, слоган находятся на одной странице и разъясняют, за что вы выступаете!
Совет профессионала : один из самых влиятельных цветов — синий; по статистике это один из самых любимых цветов!
Повышение узнаваемости бренда
1. Определите организацию вашего бренда
Следование традиционному способу организации, работы и найма облегчит ваши первые шаги.
Но это все, что ты собираешься делать!
Вам нужно думать наперед и формировать организационную культуру для своего бренда, в которую вы верите. Культуру, основанную на ваших принципах, ценностях и индивидуальности!
Создайте организационную структуру снизу вверх, которая формируется на основе образа жизни, опыта и точек зрения!
Даже если вы чувствуете дискомфорт или неловкость, это означает, что вы выходите из зоны комфорта. И никто никогда не был мыслителем и опережал свое время, чувствуя себя комфортно!
2. Нанимайте влиятельных лиц, а не только сотрудников
Нет, я не имею в виду, что вы вербуете реальных влиятельных лиц любого рода! Я имею в виду, что представление о сотрудниках просто как о людях, выполняющих конкретную бизнес-задачу, давно ушло в прошлое!
Поскольку конкуренция быстро растет, а социальное доказательство является ключом к любой желаемой конверсии, ваши человеческие ресурсы являются лучшим живым доказательством индивидуальности вашего бренда !
По мере того, как молодые люди выходят на рынок труда, бизнес должен будет адаптироваться к совершенно новым условиям, чтобы выжить и процветать!
Сотрудники должны чувствовать, что их понимают, принимают, поддерживают и заботятся!
Никто не хочет проводить треть своего дня в недружелюбной обстановке!
Итак, ваш бренд должен быть открытым, аутентичным и позволять сотрудникам совместно создавать будущее компании!
3. Создайте стратегию социальных сетей
Я не буду говорить о создании страницы в Facebook , бизнес-аккаунта в Instagram или любых других формах социальных сетей.
Вам решать, какие социальные сети вы хотите использовать, какие из них связаны с вашим брендом и где вы хотите делать ставки!
Лучшее решение — создать омниканальную маркетинговую стратегию, которая принесет желаемые результаты!
Во-первых, убедитесь, что все логотипы, описания, баннеры одинаковы в разных социальных сетях.
Во-вторых, подготовьте и создайте шаблоны для конкретных видов объявлений, которые вы можете сделать.
Кроме того, адаптируйте свои сообщения, объявления и контент в зависимости от аудитории каждой социальной сети!
Например, у Pinterest и Tik Tok не одна и та же аудитория!
Совет для профессионалов: брендинг через социальные сети может быть очень эффективным. Используйте немного эмоционального повествования, чтобы сделать ваш бренд более привлекательным для людей. Взаимодействуйте с людьми через YouTube и в прямом эфире, показывая им основные процедуры вашего бренда (и не забывайте улыбаться).
4. Проанализируйте свой отзыв
По мере того, как ваш бренд развивается и увеличивает охват и аудиторию, все больше и больше людей будут рассказывать о вас.
Есть люди, которые влюбятся в ваш бренд, люди, которые будут ненавидеть ваш бренд, и люди, которые не будут ни ненавидеть, ни любить вас!
Независимо от того, где чье-то мнение, вы всегда можете собрать данные и проанализировать их! Попросите дополнительную информацию, детали и спросите, что может быть предоставлено по-другому.
Возьмите негативные отзывы, продумайте их и создайте новую стратегию развития бизнеса, созданную пользователями!
Совет для профессионалов: если ваша компания может это поддержать, вы можете запустить маркетинговую кампанию по электронной почте, чтобы получать критические замечания и отзывы о том, что вы предоставляете! Убедитесь, что вы сначала запустили тест на доставляемость электронной почты, потому что вы не хотите, чтобы ваши электронные письма считались спамом!
5. Расширяйте бренд и развивайтесь
Вы создали свой запоминающийся бренд, вы хорошо его подняли, и теперь пришло время взять все и расширить свой бренд!
Помните о своем уникальном положении на рынке, исследуйте способы взаимодействия вашего бренда с клиентами и развивайтесь!
Почему?
Потому что, если вы этого не сделаете, ваш запоминающийся фирменный стиль станет просто историей, а не историей!
Совет для профессионалов: у вас есть рекомендации по бренду, поэтому убедитесь, что вы принимаете их во внимание! Ребрендинг может быть очень полезен, особенно если вы активно действуете и не реагируете на последние тенденции!
Быть ответственным брендом
Помимо всех шагов и советов, данных ранее, крайне важно понимать, что общества развиваются и меняются!
2020 год — это еще один год, когда мы уже видели огромные изменения, и мы станем свидетелями гораздо большего!
Ваш бренд должен быть ответственным! Социально ответственный! Да все верно! Вы должны следовать корпоративной социальной ответственности!
Согласно опросу Unilever, 33% потребителей покупают только те бренды, которые оказывают положительное социальное влияние, а для брендов, которые четко формулируют свои цели в области устойчивого развития, открывается возможность на 1,2 триллиона долларов!
Готовы к фирменному стилю?
Подведем итоги!
Подумайте о своей цели, найдите конкурентов, выделитесь, сформулируйте свои принципы, а затем отдайте душу и тело своему бренду!
Создайте свою организационную структуру, найдите подходящих сотрудников, которые станут вашими влиятельными лицами, сформулируйте свою стратегию в социальных сетях, воспользуйтесь обратной связью и развивайтесь!
Чтобы сделать все это, убедитесь, что ваш бренд открыт для всех, уважает разнообразие и продвигает социальные цели!
Тогда люди будут рады взаимодействовать с вашим брендом, делиться с вами своими моментами и приводить к вам новых клиентов!
Расскажите мне, как это происходит, ваше мнение и результаты!
Или, может быть, новости расскажут мне о вашем бренде!
Об авторе
Кристофорос Зафеирис работает SEO-копирайтером в компании-разработчике программного обеспечения для электронного маркетинга Moosend. Он всегда стремился изменить повествование и повлиять на тенденции своими словами; таким образом, копирайтинг является для него единственным естественным выбором. Кроме того, он был энтузиастом человеческого общения, долгих прогулок и эмоциональных рассказов.