Как сделать ASO-оптимизацию с нуля?
Опубликовано: 2022-02-24
На IOS и Android приходится 15% и 85% соответственно, а доля рынка мобильных телефонов Android в последние годы увеличивается. iOS — это в основном Apple App Store, а рынок приложений Android — это Google Play, и правила каждого рынка приложений разные.
В App Store и App Store более 70 % каналов, по которым пользователи ищут приложения, связаны с поиском по ключевым словам, а верхняя позиция в рейтинге может дать больше возможностей для показа, разделить больше трафика на рынке и иметь более высокий коэффициент конверсии.Каждый элемент страницы сведений о продукте является важным фактором, побуждающим пользователей к загрузке, а страница сведений о новой версии также предоставляет больше места для отображения и контента для приложения, что является ключевым фактором, побуждающим пользователей загружать приложение.
Конечной целью любого продвижения iOS является количество загрузок, активаций, коэффициентов удержания, покупок и реальных конверсий перед вами, а не только сумма, которую вы получаете.
Нам нужно подумать о том, какое влияние оказывают обновления субтитров, обзоров, описаний, предварительного просмотра приложений на коэффициент конверсии? Мы знаем, что видео — это хорошо, скриншоты эффективны, а хорошие описания приводят к большему количеству конверсий, но какие видео и описания приводят к каким повышениям и конверсиям?
Название приложения
Выберите простое, легко запоминающееся имя, легкое для написания и название, которое предполагает, что делает приложение и чем оно отличается. Избегайте использования общих слов или имен, которые слишком похожи на существующие названия приложений. Ограничьте длину до 30 символов.
Предыдущая версия имени приложения состояла из 50 символов, но теперь оно изменилось на 30 символов, что требует более лаконичного и запоминающегося имени. Но в целом мало что изменилось по сравнению с предыдущей версией.
Подзаголовок
Подзаголовок ограничен 30 символами и отображается под названием приложения. Он используется для краткого описания приложения и краткого направления пользователей на страницу продукта или загрузки. Избегайте общих описаний, таких как «Лучшее приложение в мире». Подзаголовок рекомендуется для выделения отличительной особенности или типичного использования продукта. Вы можете тестировать разные версии субтитров на разных этапах жизненного цикла приложения.
В новой версии App Store субтитры — новый пункт. Субтитры можно изменить только при обновлении версии. Сокращая символы имени и добавляя новый элемент подзаголовка, это изменение помогает пользователям получать больше информации для понимания при просмотре приложения, а подзаголовок похож на рекламный слоган, который может играть роль продвижения и руководства, а также помогать в загрузке. . Вот почему важна оптимизация субтитров.
Для крупных брендов, которые очень популярны и хотят изменить впечатление пользователей о вас, вы можете улучшить оптимизацию субтитров. Для новых приложений, как привлечь внимание пользователей, вы можете найти другой способ пойти другим путем. Какой подзаголовок привлекательнее? Хорошие заголовки беглые, но содержат основные слова, указывают на характеристики или функции продукта или вызывают эмоциональный отклик у аудитории.
Иконки
Иконка важна не только для первого впечатления о пользователе, но и для впечатления от редактора Apple. Визуальный образ значка и общий пользовательский интерфейс позволят редактору Apple сформировать предвзятое и интуитивно понятное впечатление. Важно оптимизировать дизайн значка, но еще важнее проверить влияние, которое оптимизация значка оказывает на пользователя.
Убедитесь, что значок удобочитаем во всех размерах, и избегайте добавления ненужных визуальных деталей. Значок значка — это первое впечатление, которое создаст у пользователя приложение, и оно будет передавать качество приложения. Рекомендуется создать простую узнаваемую иконку и попробовать протестировать разные варианты, чтобы определить, какая иконка окажет наибольшее влияние на целевую аудиторию.
Приложение превью видео
Видео увеличено с 1 до 3 до того, кроме длины, размер не более 500Мб, слишком большой будет сжат, и повлияет на эффект. Превью-видео используются для демонстрации возможностей, функций и пользовательского интерфейса приложения, и пользователи могут смотреть видео прямо в App Store, а превью-видео может длиться до 30 секунд. Новая версия App Store может отображать до трех видео. Видео сначала в превью, затем скриншот. В предварительном просмотре приложения воспроизводится беззвучное видео, пока пользователь просматривает страницу продукта, поэтому убедитесь, что первые несколько секунд видео выглядят привлекательно.
Каковы советы видео?
- Установите саспенс в начале видео, чтобы возбудить любопытство аудитории, а затем завершите его в шокирующей форме, к которой мы больше всего привыкли раньше.
- Сосредоточьтесь на лучших и самых вдохновляющих функциях, которые пользователи готовы загрузить, чтобы показать. Пользователи не будут долго оставаться на странице, в начале видео должны быть представлены лучшие функции приложения, а затем представлены в порядке важности функций.
- Слишком много информационных точек, пользователь довольно запутался в том, что вы хотите выразить.
- Он должен быть адаптирован к мобильной презентации, например, использовать более крупные и яркие шрифты, чтобы сделать информацию более четкой.
- Первый скриншот после видео должен повторять видео, чтобы пользователи могли кликнуть по видео.
Скриншоты
Скриншоты эквивалентны плакатам продуктов, видео + скриншоты становятся наиболее важным контентом для магазина приложений, который помогает пользователям загружать, для старых продуктов, чтобы полностью поддерживать эмоции пользователей, для новых продуктов хороший скриншот - это ваш дверной молоток в дверь психика пользователя. Это может быть в виде постера или демонстрации скриншотов приложения, прибегая к вашему позиционированию и наиболее важным функциям, а самое главное, стоя в пользовательском сценарии и думая о том, что ваш продукт может принести пользователям, что ценного и что их больше всего волнует.
Изображения можно брать из пользовательского интерфейса приложения, чтобы визуально передать взаимодействие с пользователем. На странице товара может отображаться до пяти скриншотов. Первые два снимка экрана должны отражать суть приложения, поскольку эти изображения отображаются в результатах поиска, когда нет предварительного просмотра приложения. Последующие снимки экрана могут быть сосредоточены на основных преимуществах или функциональных возможностях, чтобы полностью передать ценность приложения.
Описание
Первое предложение в описании является наиболее важным, и пользователь может прочитать его, не нажимая, чтобы прочитать его. Каждое слово важно, поэтому описание должно быть сосредоточено на уникальности приложения. Описание приложения следует обновлять только при отправке новой версии.
Предоставьте убедительное описание, в котором освещаются возможности и функциональность приложения. Идеальное описание — это краткий, информативный абзац, за которым следует краткий список ключевых функций. Сообщите потенциальным пользователям, чем ваш продукт отличается и на что приятно смотреть. Используйте терминологию, которую ваша целевая аудитория оценит и поймет.
Повышение
Описания могут быть изменены только при обновлении версии; рекламный текст можно изменить в любое время. Описания не должны быть списком характеристик продукта; никто не хочет читать описание вашего продукта во время просмотра информации, а перечисление информации перед таким количеством красивых и привлекательных описаний только оттолкнет пользователей от вас. Хорошее описание должно быть таким же убедительным, как история, и должно показывать пользователям интересный контент или достопримечательности, которые являются для них простыми и привлекательными.
Рекламный текст появляется в верхней части описания и не может превышать 170 символов. Он может быть обновлен в любое время и не ограничивается отправкой новых версий. Рассмотрите возможность использования рекламного текста, чтобы поделиться последними новостями о приложении, которые могут включать в себя новые рекламные акции в приложении или покупку приложения, предстоящие функции или контент, ограниченные временные распродажи и т. д.
Ключевые слова
Ключевые слова могут помочь приложениям появляться в результатах поиска. Будьте осторожны с ключевым словом, чтобы его было легко найти. Поставьте себя на место своих пользователей и подумайте, какие ключевые слова они будут использовать для поиска вашего продукта. Слишком широкие или нерелевантные ключевые слова могут затруднить пользователям поиск вашего приложения. Ограничьте ключевые слова до 100 символов, разделенных запятыми.
Максимально увеличьте количество слов, укладывающихся в этот лимит символов, избегая следующего:
- Множественное число слов, уже включенных в форму единственного числа
- Названия категорий или слово «приложение»
- Повторяющиеся слова
Неправильное использование ключевых слов — частая причина отказа магазина приложений. Не используйте в ключевых словах следующее:
- Несанкционированное использование товарных знаков, имен знаменитостей и других защищенных слов и фраз.
- Условия, не относящиеся к заявке
- Конкурирующие названия приложений
- Неуместные, неуместные, грубые или оскорбительные термины
Рейтинги и обзоры
Обзоры занимают важное место и являются важным связующим звеном между разработчиками и пользователями. Важно своевременно реагировать на отзывы пользователей, а построение сарафанного радио начинается с каждой детали. Отзывы также являются важным каналом для новых пользователей, чтобы узнать о вашем приложении. Короче говоря, не игнорируйте влияние обзоров, особенно для новых продуктов, которые могут напрямую определять поведение пользователей при загрузке.
Можно отвечать на отзывы клиентов о приложении и напрямую обращаться к их отзывам, вопросам и проблемам. Когда разработчики отвечают на отзывы, клиенты уведомляются об ответе и могут иметь возможность обновить свои отзывы. Отзывы и ответы можно обновлять в любое время, но на страницах продуктов отображаются только самые последние отзывы и ответы для каждого клиента.
Изучите вес влияния различного контента на редакционную рекомендацию, чтобы лучше оптимизировать страницу сведений о продукте.
Мы знаем редакционную рекомендацию Apple, вам нужно взять на себя инициативу, чтобы написать электронное письмо или привлечь внимание Apple, конечно, это только конкретный уровень работы, перед рекомендацией оптимизация вашей базы ASO станет ключевым шагом для редакторов Apple, чтобы получить ваш Приложение, чтобы вызвать интерес, чтобы хотеть рекомендовать.
Судя по прошлому опыту, редакторы Apple параноидально относятся к выдающемуся контенту и новостям на мобильных устройствах. У них будет сильный инстинкт к последним новостям, но они также отдадут предпочтение оригинальным, удивительно хорошим историям. У редакторов будет возможность решать, что важнее последних новостей, более привлекательных историй и небольшого, но красивого контента, у которого будет шанс быть использованным, а уникальному и оригинальному контенту будет место для жизни. Также большое внимание уделяется красоте и здравому смыслу визуальных элементов пользовательского интерфейса, а также деталям визуальных элементов, таким как видео и скриншоты.
Более того, общий пользовательский интерфейс, значок, скриншоты и подзаголовок — это факторы, которые впечатляют редакторов Apple, нам все еще нужно их глубоко изучить и, наконец, поговорить с данными. Только имея данные, мы можем правильно направлять работу по оптимизации ASO, иначе проделанная работа будет субъективной.