Как проводить исследование ключевых слов для SEO и не только

Общеизвестно, что ключевые слова помогают вам найти место в результатах поиска. Но улучшение видимости в поисковых системах — не единственная их цель. Ключевые слова также могут помочь вам провести мозговой штурм интригующих идей контента, понять, что нужно вашей аудитории, оптимизировать ваши публикации в социальных сетях и многое другое.

При этом не каждое ключевое слово будет иметь смысл для вашего бизнеса, и не каждый запрос, связанный с вашей нишей, на самом деле окажется ключевым словом с высокой частотой поиска. Это делает крайне важным научиться проводить исследование ключевых слов, чтобы вы могли сузить круг наиболее релевантных и прибыльных.

Именно в этом вам поможет этот пост.

Вы узнаете, как определить, как используются ключевые слова на веб-сайте, и провести исследование ключевых слов. Вы также найдете несколько отличных советов и инструментов для исследования ключевых слов.

Что такое ключевые слова и почему они важны?

Но во-первых, что такое ключевые слова?

Проще говоря, ключевые слова или ключевые фразы — это термины, которые люди используют для проведения онлайн-поиска и поиска необходимой им информации.

Например, кому-то нужна помощь в испечении торта, поэтому он ищет в Google «советы по выпечке торта». Здесь поисковая фраза, которую они используют, является ключевой фразой.

Ключевые слова также помогают определить, о чем ваш контент. И их стратегическое использование может помочь вам оказаться в правильных результатах поиска, убедившись, что вы привлекаете релевантную аудиторию.

Ключевые слова чаще всего используются в SEO, где владельцы веб-сайтов оптимизируют свой контент, используя определенное целевое ключевое слово. Каждая веб-страница может иметь другое целевое ключевое слово в зависимости от темы и содержания страницы.

Обычно вы используете ключевые слова в копии своего веб-сайта, метатегах, описаниях продуктов, сообщениях в блогах, сообщениях в социальных сетях, альтернативном тексте изображения и многом другом. Это повышает ваши шансы быть обнаруженным в результатах поиска, поскольку помогает роботам поисковых систем понимать содержание ваших веб-страниц.

Посмотрите, например, как во всех популярных результатах поиска «путеводитель по Лондону» используется целевое ключевое слово или его вариант в заголовках и метаописаниях.

Использование и преимущества исследования ключевых слов

Хотя исследование ключевых слов является необходимой частью каждой стратегии SEO, у него есть много других применений помимо SEO. Вот некоторые из основных причин, по которым вам следует научиться проводить исследование ключевых слов.

1: Это помогает вам понять вашу аудиторию

Исследование ключевых слов — это, по сути, процесс обнаружения поисковых запросов, которые использует ваша аудитория. Таким образом, определяя, какие термины они ищут, вы можете понять, кто ваша аудитория, что им нужно и что они ищут в продукте или услуге.

Эти идеи помогут вам сузить круг вашей целевой аудитории и сгруппировать их по разным персонажам в зависимости от того, что ими движет. Вы также должны быть в состоянии понять, как более эффективно удовлетворять их потребности.

2. Это может усилить вашу контент-стратегию

Исследование ключевых слов также поможет вам определить, какие темы больше всего интересуют людей в вашей отрасли. Это может помочь вам придумать идеи контента, которые привлекут их и удовлетворят их потребности, тем самым укрепив вашу контент-стратегию.

Например, самые популярные результаты поиска по запросу «маркетинг в социальных сетях» могут дать вам представление о том, какие темы хорошо работают в отрасли. Хотя мы более подробно рассмотрим, как использовать результаты поиска Google для исследований, вы можете видеть, что предлагаемые связанные вопросы также помогают вам понять, какую информацию ищут большинство людей. Объединение этих идей может помочь вам провести мозговой штурм идей контента, которые понравятся вашей аудитории.

3: Это помогает вам измерить отношение к бренду

Если вы проведете исследование ключевых слов, используя брендированные ключевые слова, вы обнаружите некоторые из наиболее распространенных поисковых запросов, которые люди используют для поиска информации о вашем бренде.

Кроме того, вы можете использовать фирменные ключевые слова для поиска в социальных сетях и узнавать, что люди говорят о вашем бренде. Эти результаты поиска могут дать вам общее представление об отношении людей к вашему бренду.

4. Это помогает вам отслеживать своих конкурентов

Точно так же, как вы проводите исследование ключевых слов бренда для своего бренда, вы также можете проводить исследование ключевых слов бренда своих конкурентов. Это отличный способ понять, по каким ключевым словам они ранжируются, что люди говорят о них и многое другое. Исследование ключевых слов может помочь вам точно определить, где они находятся и как вы их сравниваете.

Как проводить исследование ключевых слов

Теперь, когда у вас есть представление о том, насколько важными могут быть ключевые слова, давайте узнаем, как проводить исследование ключевых слов не только для SEO, но и для сообщений в социальных сетях, блогов и многого другого.

Основы

Хотя будут небольшие различия в том, как проводить исследование ключевых слов для различных маркетинговых стратегий и каналов, ключевые шаги остаются более или менее одинаковыми. Давайте рассмотрим основные шаги для проведения исследования ключевых слов:

1: Составьте список соответствующих тем

Процесс начинается с примерного списка тем, которые имеют отношение к вашему бизнесу. Что первое приходит на ум, когда вы думаете о своем бизнесе или отрасли?

Например, если вы занимаетесь цифровым маркетингом, ваши темы будут включать такие вещи, как:

• SEO
• Рекламная рассылка
• Социальный медиа маркетинг
• Ведение блога
• Входящий маркетинг

Имейте в виду, что это не ключевые слова, а общие темы, которые помогут вам сузить круг более конкретных ключевых слов позже.

2. Получите рекомендации по ключевым словам от Google.

Теперь создайте более надежный список ключевых слов, введя эти темы в Google и перечислив предложения.

3. Откройте для себя похожие запросы

Вы также можете найти дополнительные ключевые слова для добавления в этот список в разделе «поиски, связанные с…» в нижней части страницы. В этом разделе показаны популярные ключевые слова, тесно связанные с используемым вами поисковым запросом.

Это один из советов по исследованию ключевых слов, который вы можете использовать, чтобы придумать привлекательные идеи для контента, поскольку он поможет вам узнать, какие другие релевантные термины ищут люди.

4. Отфильтруйте список ключевых слов.

Хотя у вас есть некоторое представление о том, что эти ключевые слова популярны и релевантны, у вас нет количественных данных, подтверждающих это. Итак, теперь вам нужно сузить свой список, чтобы найти ключевые слова, которые действительно принесут результаты.

Этот шаг включает в себя использование инструментов исследования ключевых слов, таких как Планировщик ключевых слов Google. Для использования этого инструмента вам потребуется учетная запись AdWords.

Введите ключевые слова из списка, и инструмент предоставит вам объемы поиска и оценки трафика для каждого из них. Вы сможете получить оценку того, сколько кликов и показов вы можете получить для каждого поискового запроса.

В разделе «Идеи ключевых слов» вы также можете просмотреть среднемесячное количество поисковых запросов по каждому ключевому слову, а также его уровень конкуренции. Это особенно важно для органического SEO, поскольку позволяет узнать, насколько велика может быть общая потенциальная аудитория для ключевого слова.

Собрав все эти данные вместе, вы должны в идеале настроить таргетинг на ключевые слова с высоким среднемесячным количеством поисковых запросов, показов и кликов, а также со средней или низкой конкуренцией. На этом типичный процесс исследования ключевых слов для SEO заканчивается.

При проведении исследования ключевых слов для кампаний PPC вам необходимо учитывать такие разделы, как стоимость и цена за клик. Вы могли заметить, что ключевые слова с большим количеством кликов и показов также стоят намного дороже. Цель состоит в том, чтобы выбрать ключевые слова в рамках вашего рекламного бюджета, которые по-прежнему могут принести вам много кликов. Иногда это означает нацеливание на более конкретный термин или нишевую аудиторию, которая может привлечь более мотивированных клиентов, совершающих конверсию, по сравнению с термином, который может иметь большой объем, но быть более широким или общим.

4 полезных инструмента для исследования ключевых слов

Помимо инструмента Keyword Planner от Google, на рынке доступно множество других инструментов для исследования ключевых слов. Некоторые из этих инструментов намного проще в использовании, в то время как другие могут предоставить более полные данные.

Некоторые из этих инструментов исследования ключевых слов также могут помочь вам найти ключевые слова для других аспектов вашей маркетинговой кампании, таких как маркетинг в социальных сетях и контент-маркетинг. Вот несколько отличных вариантов:

1: Keywordtool.io — всестороннее исследование ключевых слов

Keywordtool.io — одна из лучших альтернатив Планировщику ключевых слов Google. Он поставляется с надежными функциями поиска, которые аккуратно сортируют ваши поиски по каналам. Это делает его идеальным всесторонним инструментом исследования ключевых слов, будь то SEO, PPC, оптимизация электронной коммерции или социальные сети.

Инструмент позволяет проводить исследования ключевых слов для основных поисковых платформ, таких как Google и Bing. Вы можете получить доступ к полезным данным о ключевых словах, таким как объем поиска, тенденции поиска, уровень конкуренции и цена за клик для каждого ключевого слова. Используйте это для проведения исследования ключевых слов для ваших кампаний SEO и PPC.

Вы также можете найти популярные ключевые слова в Instagram и Twitter и оптимизировать свои посты в социальных сетях для большей видимости. Функция поиска по ключевым словам на YouTube — еще одна полезная функция, если вы хотите создавать заголовки видео, которые будут широко видны при поиске на YouTube.

Помимо этого, Keywordtool.io также поставляется с функциями поиска Amazon и eBay для маркетологов электронной коммерции и функцией поиска Play Store для оптимизации магазина приложений.

Pro-версия инструмента даже показывает вам наиболее часто задаваемые вопросы, связанные с выбранным вами ключевым словом. Эта функция чрезвычайно полезна, если вы хотите научиться проводить исследование ключевых слов для блога, поскольку она помогает вам придумывать идеи для тем и идеи для длинных ключевых слов.

2: Moz Keyword Explore — для исследования ключевых слов SEO + исследования конкурентов

Это один из самых полных бесплатных инструментов исследования ключевых слов. В дополнение к информации об эффективности ключевых слов, он также дает вам предложения по ключевым словам и помогает вам находить ключевые слова для ранжирования.

Вы сможете увидеть ежемесячный объем поиска, уровень сложности, органический CTR и уровень приоритета для каждого отдельного поиска по ключевому слову. Эти исчерпывающие данные идеально подходят для поиска лучших целевых ключевых слов для ваших кампаний.

Функция обнаружения ключевых слов ранжирования также пригодится для исследования конкурентов. Возможно, вы хотите узнать, как находить ключевые слова на веб-сайте, чтобы определить, какие ключевые слова используют ваши конкуренты и по которым ранжируются. Просто введите их URL в проводнике. И этот инструмент предоставит вам полный список ключевых слов, по которым ранжируется их сайт.

Отсюда вы также можете увидеть, где они ранжируются по каждому ключевому слову, насколько сложно ранжироваться и сколько ежемесячных поисков оно получает.

3: BuzzSumo — поиск ключевых слов для блогов + социальные сети

BuzzSumo — это ведущий инструмент для исследования контента, и вы также можете использовать его для исследования ключевых слов в блогах и социальных сетях. Это может не обязательно дать вам идеи ключевых слов, но может дать вам некоторые полезные идеи для подпитки вашей контент-стратегии.

Проведите поиск BuzzSumo, используя одно из ключевых слов из вашего списка. Это поможет вам обнаружить самые эффективные темы контента, связанные с этим ключевым словом. Вы можете получить представление о том, насколько популярна тема, исходя из количества ссылок, взаимодействий и репостов в социальных сетях. Это должно помочь вам определить, какие ключевые слова и темы должны быть нацелены на ваш блог и сообщения в социальных сетях.

Вечнозеленая оценка — еще один полезный фактор, на который стоит обратить внимание, если вы учитесь проводить исследование ключевых слов для блога. Это поможет вам понять, насколько прибыльной будет тема в долгосрочной перспективе. Таким образом, вам будет намного легче решить, стоит ли вкладывать в это свое время и усилия.

4: Sprout Social — для социальных сетей + прослушивание бренда

Собственный инструмент Sprout для прослушивания социальных сетей также может служить эффективным инструментом исследования ключевых слов. Он позволяет создавать запросы для прослушивания, чтобы вы могли легко находить релевантные разговоры о вашем бренде и продуктах. Это не только поможет вам прислушиваться к вашему бренду, но и поможет вам понять актуальные темы, в которых вы можете принять участие через соответствующие публикации в социальных сетях.

Отчет о тенденциях дополнительно сужает популярные темы и хэштеги, относящиеся к вашему бренду, конкурентам и отрасли. Они послужат отличными ключевыми словами для ваших сообщений в социальных сетях, поскольку они могут улучшить видимость ваших сообщений.

Вот и все — несколько важных советов по исследованию ключевых слов, которые помогут вам начать работу.

Как видите, исследование ключевых слов нужно не только для SEO или PPC. Это может подпитывать различные аспекты ваших маркетинговых усилий, таких как контент-маркетинг, социальные сети и многое другое. Воспользуйтесь этими основными советами по исследованию ключевых слов и инструментами исследования ключевых слов для создания более эффективных маркетинговых кампаний.

У вас есть любимый совет по исследованию ключевых слов или инструмент для поиска ключевых слов? Дайте нам знать об этом в комментариях.