#MarketersTalks: как развиваться и быть в курсе отраслевых тенденций — интервью с Джини Дитрих

В сегодняшней #MarketersTalks мы берем интервью у Джини Дитрих — генерального директора и основателя Arment Dietrich, чикагской фирмы по интегрированным маркетинговым коммуникациям. Мы говорили о ведении бизнеса, разрыве в заработной плате и езде на велосипеде.

Помимо того, что он является генеральным директором Arment Dietrich, Джини также является автором Spin Sucks, блога по связям с общественностью и маркетингу, где вы можете много узнать о рынке. Она также является соавтором Marketing In the Round и соведущей Inside PR, еженедельного подкаста о коммуникациях и социальных сетях.

В этом интервью вы узнаете суровую правду о том, как начать собственный бизнес, как избежать эмоционального выгорания, как оставаться актуальным и о многих других важных вещах. Следите за обновлениями!

1. Что самое сложное в открытии собственного бизнеса, о котором никто не говорит?

Самое сложное, вероятно, заключается в том, что вы решили заниматься любимым делом, но по мере того, как вы развиваете свой бизнес, вы перестаете заниматься любимым делом и вместо этого занимаетесь такими вещами, как HR, бухгалтерия и контракты. Выясните, как вести бизнес, чтобы продолжать заниматься любимым делом.

2. Какой совет вы бы дали начинающим предпринимателям, стремящимся осуществить свою мечту?

Самое сложное в открытии собственного дела – это принять решение. Конечно, на этом пути будет много испытаний, но самым трудным решением будет бросить работу и заняться ею в одиночку. Но ты можешь сделать это! Найдите способ заменить свой доход (и льготы) до того, как вы это сделаете, но затем снимите пластырь и сделайте это!

3. Какие инструменты вы используете ежедневно?

О, хороший вопрос! Электронная почта (сверхчеловеческая, FTW!), Slack и текст, конечно. Помимо этого, я использую CoSchedule, Agorapulse, Google Drive, Microsoft To Do, ClickUp, Peloton, Apple Watch, Kindle… и Brand24.

4. Что вам больше всего нравится в Brand24?

Мне лично нравятся ежедневные дайджесты, которые я получаю по электронной почте. Моя команда работает с программным обеспечением каждый день, чтобы выполнить необходимую работу, но для меня идеальный ежедневный дайджест. Я могу просмотреть его, чтобы увидеть, есть ли что-то, что я заметил, чего не заметил кто-то другой, и это помогает мне взглянуть с высоты птичьего полета на то, что делают наши клиенты. Кроме того, он появляется каждый раз, когда кто-то упоминает меня или Spin Sucks в Интернете, что позволяет мне очень легко комментировать или делиться.

5. Как начинающие предприниматели могут собрать средства для развития своих бизнес-идей?

Я не тот человек, чтобы спрашивать об этом, потому что я полностью запустил свой бизнес (у которого есть свои проблемы), но я знаю, что вы можете получить все виды финансирования, от приглашения друзей и семьи и привлечения инвесторов до работы с банк.

6. Какую книгу вы бы порекомендовали начинающему предпринимателю?

Может быть только один?!? Это так несправедливо. Уг! Я не могу решить. Я выбираю несколько: «Тяга», «Создано для продажи», «Стратегия голубого океана» и «Охота на китов».

7. Как избежать выгорания, когда ваш бизнес растет и вы тратите меньше времени на то, что вам нравится, и больше на рутинную работу?

Несколько лет назад у меня был такой же разговор с другом, который нанял генерального директора для управления своим бизнесом, чтобы он мог сосредоточиться на том, что ему нравится. Мне всегда нравился такой подход, потому что многие из нас идут в бизнес, потому что нам нравится то, что мы делаем, и мы хотим заниматься этим еще больше. Не так, чтобы мы могли справиться с бухгалтерией, HR и прогнозами.

Мой совет всегда таков: решите, хотите ли вы продолжать преуспевать в том, что вы делаете, и взимать премию за свой мозг, или если вы хотите расти и масштабировать бизнес и научиться преуспевать в этом.

Решение для всех разное, и вы тоже можете передумать раз или два в промежутке между ними. Это совершенно нормально! Делайте то, что работает для вас сейчас, и если это начинает становиться обыденным или вы выгораете, слава в том, что вы управляете своей собственной судьбой, чтобы вы могли изменить ее для себя!

8. Считаете ли вы, что написание книг больше помогает развитию вашего бизнеса или созданию личного бренда?

Я всегда говорю, что это как иметь гигантскую визитную карточку, которую люди не выбрасывают. Вы можете подписать копию и оставить ее для новых потенциальных клиентов или клиентов, и они ЛЮБЯТ демонстрировать ее на своих полках в своих офисах.

Будет ли это лучше для бизнеса или вашего личного бренда, действительно зависит от книги и ее целей.

9. Совмещаете ли вы свои увлечения (езда на велосипеде и еда, как вы написали в Твиттере) с карьерой? Как вы думаете, эти действия могут быть как-то связаны или вы предпочитаете держать их отдельно?

В свое время я много занимался пиаром еды, благодаря чему я полюбил ее и начал понимать стоящую за ней науку. Но сегодня мы сосредоточены на бизнесе SaaS, поэтому здесь нет велосипедов или еды. Я действительно использую езду на велосипеде как способ сохранить свое здравомыслие и соответствовать своей соревновательной натуре, поэтому я не хожу на работу и не пытаюсь конкурировать с людьми, с которыми я работаю. А еда — или приготовление пищи — это мое средство от стресса. Моя кухня — это моя лаборатория, и я люблю экспериментировать и тестировать. Кроме того, моя семья - отличные морские свинки. Они думают, что все, что я делаю на кухне, — это чудо (это не так).

10. Вы написали отличную статью о неравенстве между мужчинами и женщинами в бизнесе в блоге Spin Sucks. Какой совет вы можете дать молодым женщинам, которые боятся начинать свой бизнес? Что могут сделать мужчины, чтобы быть более полезными?

Во-первых, если ты боишься, не бойся! Конечно, это сложно, и у вас будут годы взлета и падения, но не стоит этого бояться. Я всегда говорю, что решение начать собственный бизнес — это самое трудное решение, которое вы примете с точки зрения карьеры. Как только вы решите это сделать, это освобождает, потому что вы можете взять на себя ответственность за свою судьбу и выяснить, как достичь своих целей.

Что касается мужчин, поощряйте окружающих вас женщин. Не только в том, чтобы начать свой собственный бизнес, если они этого хотят, но и в том, чтобы убедиться, что у них есть голос в комнате, чтобы их достижения хвалили — не только их заботливые качества, но и их реальный вклад в команду, и что они на собраниях их не прерывают и не заставляют замолчать (это до сих пор случается, и это бесит).

11. Как вам удается не сбиваться с пути и следить за последними тенденциями в области PR и маркетинга?

Когда я был молодым менеджером по работе с клиентами, я каждое утро приходил в офис и заставал свою начальницу сидящей за своим столом и читающей. Я не мог понять, как ей это сошло с рук, пока я не был с ней на встрече, и она говорила о тенденциях и о том, как они повлияют на бизнес клиента.

Именно в тот момент я понял, что мне просто нужно найти время, чтобы не отставать от тенденций, если я хочу преуспеть в своей карьере.

12. Какие ваши любимые велосипедные маршруты?

О чувак! Их так много. Я ездил по Blue Ridge Parkway в Эшвилле, и это феноменально. Я много катался в Скалистых горах в Колорадо, что чрезвычайно сложно. Мой отец живет в Орегоне, так что я ездил с ним через горы и спускался к океану. Но мои ежедневные поездки проходят по Лейкшор Драйв в Чикаго.