Как исключить мобильные приложения в Google Рекламе

В предыдущей статье я обсуждал, как настраивать таргетинг и исключать мобильные приложения в контекстно-медийной сети Google Рекламы. Этот первоначальный подход, казалось, сработал, но затем расходы на мобильные приложения начали резко расти для нескольких аккаунтов. Честно говоря, мое мнение о трафике мобильных приложений не улучшилось. Трафик мобильного приложения может иметь низкие цены за клик, но затраты быстро растут, а ощутимых результатов мало.

На самом деле, похоже, что мы ведем разговор с 2014 года, когда в контекстно-медийной сети Google (GDN) тратились все деньги на мобильные приложения. Эта статья «Не портит ли AdSense для мобильных приложений результаты вашей контекстно-медийной сети Google?» из Marketing Land можно было бы написать сегодня. Тем более, что у нас больше нет возможности легко исключить все приложения.

В этой статье я собираюсь показать вам, как мобильное приложение влияет на стоимость и производительность некоторых учетных записей. Затем я собираюсь показать вам проблемы, с которыми я столкнулся, пытаясь исключить эти недостаточно эффективные места размещения. Затем я покажу вам наиболее эффективный способ, который я нашел, чтобы исключить мобильные приложения из моих учетных записей. Если вы в последнее время не просматривали отчет о размещении, возможно, вам потребуется время, чтобы просмотреть его прямо сейчас.

Google Play против Apple Apps

Один интересный вывод заключался в том, что большая часть расходов шла на приложения Google. В одном аккаунте с начала года на приложения Google приходилось 87% расходов по сравнению с Apple - 13% расходов. Эта статистика не является полной неожиданностью, поскольку мы говорим о рекламе Google, показываемой в приложениях Google.

Решение Google об отказе от исключений adsenseformobileapp.com могло иметь непредвиденные последствия для рекламодателей. Согласно ZDnet, «приложения для мошенничества с кликами привели к 100-процентному увеличению количества вредоносных программ, установленных из Google Play в 2018 году». Может ли рост мошеннической активности в приложениях способствовать увеличению расходов на рекламу в приложениях? Согласно BuzzFeed News, было несколько популярных приложений, совершающих мошенничество с рекламой. Кажется подозрительным, что четыре лучших приложения - это TextFree и TextNow. Кроме того, собираются ли люди, желающие бесплатно позвонить и написать, что-то купить?

Кроме того, у Google Play не так много строгих требований по сравнению с Apple. У Google Play более высокая доля рынка приложений, но, возможно, не по качеству. Возможно ли, что разработчики приложений для Android смогли воспользоваться преимуществами монетизации приложений специально для рекламы? Возможно, это хорошо, что Apple предъявляет строгие требования к своему магазину приложений.

Влияние на стоимость мобильного приложения

В одной учетной записи электронной коммерции кампании ремаркетинга были разделены по устройствам, чтобы контролировать мобильные расходы, задолго до того, как мобильные приложения снова стали проблемой. Следует отметить, что таргетинг только на настольные устройства не помешает показу рекламы в приложениях, но он значительно ниже, чем кампании, ориентированные конкретно на мобильные устройства. В этой кампании ремаркетинга для компьютеров вы можете видеть, что расходы на мобильное приложение смогли превысить расходы на веб-странице. Кроме того, снижение ставок для контроля затрат могло привести к тому, что ставки были слишком низкими, что привело к выигрышу в аукционах на веб-страницах и к тому, что вы показывались только в мобильных приложениях.

В мобильной кампании ремаркетинга вы можете увидеть, что трафик мобильных приложений и расходы демонстрируют огромный всплеск, который начался в феврале и был чрезвычайно высоким в апреле. Как видите, это изменение производительности мобильного приложения произошло очень внезапно. За это время мы снизили ставки, чтобы контролировать расходы, а также исключили из аккаунта неэффективный трафик мобильных приложений… по крайней мере, мы так думали. Обычно ремаркетинг является одним из нижних аккаунтов воронки конверсии, но он больше похож на медийную рекламу.

В другом аккаунте лидогенерации у нас была такая же проблема, когда на мобильные приложения тратилось 45% бюджета ремаркетинга. Кроме того, эта конкретная учетная запись является лидогенерацией, и мы не можем проверить, приводят ли конверсии мобильных приложений к доходу для клиента.

Влияние конверсий мобильных приложений

В аккаунте электронной коммерции мы видим, что объем конверсий действительно увеличился вместе с расходами на мобильное приложение - 34 конверсии. Однако вы можете видеть, что конверсии веб-страниц плоские. Очевидно, что трафик мобильного приложения может монополизировать бюджет в этом аккаунте. Как я упоминал ранее, снижение ставок может привести к тому, что объявления будут реже показываться на веб-страницах.

В учетной записи лидогенерации вы можете видеть, что конверсия мобильного приложения немного увеличилась. Конверсии веб-страниц не показали такого же снижения скорости, как кампания электронной торговли.

Цена за конверсию для трафика мобильного приложения

В аккаунте электронной коммерции цена за конверсию выросла до 373 долларов, когда расходы на мобильное приложение были самыми высокими. Эти CPA значительно выше, чем мы ожидали в аккаунте.

В аккаунте лидогенерации цена за конверсию мобильного приложения составляет 83 доллара США по сравнению с веб-страницами - 44 доллара США. Отсутствие конкретных данных, таких как доход, заставляет меня проявлять осторожность.

Показатели дохода от трафика мобильных приложений

На следующем графике нет ничего случайного в том, что по мере увеличения расходов на мобильное приложение и уменьшения посещаемости веб-сайта мы видим ровную линию доходов, которая следует за ним. В предыдущие месяцы выручка не всегда была стабильной, но в предыдущие месяцы были транзакции. Проблема с лидами без дохода заключается в том, что сложно определить, являются ли конверсии трафика мобильного приложения ценными лидами.

Исключая приложения

Как упоминалось ранее, эти кампании разделены по устройствам. Эта кампания нацелена только на компьютеры, а реклама по-прежнему находится в приложениях. Фактически, когда я выбрал эти места размещения приложений и решил исключить их из кампании, возникли ошибки. Ни одно из этих выбранных приложений не было исключено.

Ошибка указывает на недопустимое размещение мобильного приложения. Поэтому я обратился в службу поддержки Google, чтобы узнать, могут ли они дать ответ о том, как я могу исключить эти конкретные места размещения.

Служба поддержки Google ответила и посоветовала мне посетить их ресурс о том, как исключить определенные веб-страницы и видео, и инструкции, которые я должен искать под заголовком Как добавить URL-адреса исключения. Это не очевидно, и вам нужно развернуть параметр Исключить отдельные приложения из кампаний в контекстно-медийной сети, чтобы увидеть инструкции.

Это инструкции по исключению мобильных приложений из кампаний. Другая проблема заключается в учетной записи после исключения мест размещения: нет столбца, который показывает, какие места размещения были исключены. Таким образом, невозможно определить, какие приложения были исключены, а какие нет. Когда Google удалил этот столбец? Я предполагаю, что эта колонка исчезла примерно в то же время, когда они заставили нас появиться в мобильных приложениях.

Следуя этим инструкциям, мой URL-адрес - mobileapp :: mobileapp :: 2- com.droireldxtivxqq, а часть URL-адреса, которую мне нужно использовать, - это com.droireldxtivxqq в сочетании с .adsenseformobileapps.com . Когда я исключил com.droireldxtivxqq .adsenseformobileapps.com, ошибок не было .

Чтобы ускорить этот процесс, я загрузил список, преобразовал текст в столбец (с разделителями), используя тире, которое произвело все URL-адреса приложений. Затем я создал новый столбец с .adsenseformobileapps.com и объединил два столбца.

Затем все эти URL-адреса были добавлены в список исключенных мест размещения в качестве массового изменения. Такое исключение мобильных приложений работает без ошибок.

Иногда бывает проще загрузить весь список и переформатировать его для массового исключения или добавления в общий список исключений для мест размещения. Вы даже можете создать список наихудших мест размещения приложений для массового применения к другим аккаунтам.

Кроме того, вы можете записывать учетную запись каждый раз, когда исключаете места размещения, чтобы вы могли корректировать даты и видеть новые приложения в списке. Использование массового исключения - отличный обходной путь, чтобы убедиться, что они исключены. Пока что кажется, что стоимость приложений для учетной записи лидогенерации значительно снизилась.

Заключительные мысли

Я не ценю все те обручи, через которые мне пришлось пройти, чтобы наконец исключить эти приложения. Этот сдвиг в расходах на мобильные приложения в значительной степени убил эффективность моей кампании ремаркетинга. Фактически, это заставляет меня сомневаться, не лучше ли переключиться на алгоритмические продажи и выйти из контекстно-медийной сети.

Надеюсь, эта статья поможет вам легко исключить некоторые неэффективные места размещения приложений и сэкономить деньги. К сожалению, вам придется и дальше повторять это действие, потому что мобильных приложений очень много. Если вы знаете более простой способ их исключения, сообщите мне.