Как найти и проверить создателей контента для вашей следующей кампании

Если одно остается верным, так это то, что контент всегда будет нужен. Думайте о контенте как о точке соединения между брендами и потребителями. Будь то рассылка по электронной почте, видео на TikTok, слова на рекламном щите или фотография в социальных сетях, это то, что побуждает клиентов либо принимать решение о вашем бренде, либо, по крайней мере, делает ваш бренд запоминающимся. По мере того, как компании развивают свои бренды, необходимость общаться с потребителями и привлекать новых клиентов ставит спрос на контент на небывало высокий уровень.

Часто маркетинговые команды сосредотачиваются на создании контента внутри компании, в состав которых обычно входят стратеги и несколько креативщиков, таких как писатели, дизайнеры или видеоредакторы. Эти люди знают каждую страницу брендбука; поэтому они знают, какой контент будет поддерживать историю бренда и привлекать его аудиторию. Тем не менее, команда может создать ограниченное количество контента, независимо от того, насколько она проворна или хорошо укомплектована, что приводит к тому, что бренды передают часть своего контента создателям на аутсорсинг.

Почему бренды должны сотрудничать с создателями

У создателей контента сейчас определенно есть момент. Они везде. Фактически, более 50 миллионов человек идентифицируют себя как создатели контента, а это означает, что экономика создателей находится на подъеме. Что делает их такими популярными, так это не только их способность предоставлять упрощенный контент, который находит отклик у аудитории брендов, но и их способность продавать и расширять повествование об этих брендах.

Дело в том, что потребители доверяют контенту от создателей, потому что он кажется аутентичным. Создатели разрабатывают контент на основе собственного опыта и вкладывают свои личные истории или видение в то, что они создают. Вот что отличает авторский контент от контента, созданного собственными силами.

Когда бренды готовы нанять создателей, им сначала нужно выяснить, как их найти, а затем проверить их, чтобы обеспечить согласованность. Эти первоначальные точки соприкосновения гарантируют, что контент, который они создают, органично интегрируется в стратегию вашего бренда и имеет долговечность.

Как найти создателей контента

Создателей контента найти несложно, но прежде чем начать поиск, подумайте о своих целях и о том, чего вы хотите достичь.

Иногда бренды сотрудничают с создателями для конкретных кампаний или запусков. В других случаях бренды нанимают создателей на вознаграждение для работы над активами специального контента для различных каналов, таких как социальные сети или электронная почта.

Например, в своей предыдущей работе в качестве социального стратега я составил список создателей и влиятельных лиц, к которым можно обратиться для запуска продукта. Несмотря на то, что мы снимали наши собственные продукты собственными силами, мы также хотели, чтобы больше фотографий и видеоклипов в стиле пользовательского контента включались в нашу ленту социальных сетей и контент электронной почты после запуска. Это позволило нам продвигать сообщения о нашем продукте новыми и творческими способами, не слишком напрягая наши внутренние ресурсы. Когда мы были готовы найти создателей, я обнаружил, что поиск нашего сообщества и сторонних платформ был наиболее полезным.

Посмотрите в своем сообществе

Ваше сообщество состоит из ваших клиентов, фанатов и партнеров. Часто, поскольку они являются самыми большими сторонниками вашего бренда, они уже создают контент для ваших продуктов и услуг. Не стесняйтесь обращаться к людям в вашем сообществе и спрашивать их, можете ли вы поделиться их контентом. Часто, поскольку они являются вашими поклонниками, они будут более чем готовы сделать это бесплатно или в обмен на продукты. Однако вы можете повысить лояльность к бренду еще больше, если заплатите им за это и позволите им участвовать в будущих запусках или кампаниях.

Спросите своих подписчиков

Никто не знает, что происходит в экономике создателей, больше, чем ваши последователи. Они также следуют за создателями и влиятельными лицами, которых они любят. Попробуйте разместить наклейку с вопросом в своей истории в Instagram, чтобы ваши подписчики могли давать рекомендации. Кроме того, вы можете сделать публикацию в ленте и попросить их отметить своих любимых создателей и влиятельных лиц в комментариях. Все, что вам нужно сделать, это поставить вопрос, и создатели придут.

Используйте платформы для авторов

Такие платформы, как Minisocial и #Paid, напрямую связывают бренды с создателями и лидерами мнений, позволяя вам тратить меньше времени на их поиск и больше времени уделять своей контент-стратегии. Вам просто нужно предоставить творческий бриф и установить демографические данные ваших авторов, а платформы сделают это за вас. Конечно, этот маршрут платный, но в зависимости от вашего бюджета и того, сколько времени у вас есть на работу с авторами, это может быть лучшим вариантом.

Как проверять создателей контента

У многих брендов есть проблемы с поиском подходящих авторов для сотрудничества. Да, если вы хотите нанять создателей или сотрудничать с ними, возможно, они должны подпадать под вашу целевую демонстрацию. Может быть, вы хотите, чтобы они жили в городах, где находятся ваши магазины, или, может быть, вы хотите, чтобы у них было много подписчиков в социальных сетях. Хотя эти вещи важны, вы должны сделать еще один шаг вперед. Создатели, с которыми вы сотрудничаете, должны иметь ценности, соответствующие вашему бренду.

Посмотрите на их предыдущие партнерские отношения

Работа, которую создатели проделали с другими брендами и их партнерами, отражает их интересы, стиль и общие убеждения. Конечно, хотя интересы авторов со временем меняются, вы можете использовать этот контент в качестве справочного материала для определения того, как вести с ними партнерские отношения. Например, предположим, что вы представляете алкогольный бренд и видите, что автор, с которым вы планируете сотрудничать, ранее работал с брендом, альтернативным алкоголю. В этом случае вы можете первым делом связаться с ними и посмотреть, подходят ли они для вашей кампании или стратегии.

Назначьте время для общения

Просмотр присутствия в социальных сетях или онлайн-портфолио — отличный способ понять, над чем работали создатели. Однако это не всегда говорит о том, кто они как люди. Настройка видеочата, чтобы представить себя создателю и/или обсудить творческий бриф, поможет установить человеческую связь с вашим брендом и лучше понять их сильные стороны, увлечения и интересы в разработке контента.

«Что вас вдохновляет?», «Какой контент вы любите создавать?» или «Какой ваш любимый фрагмент контента, который вы создали?» — такие вопросы дают вам представление о том, кто такие создатели и что ими движет.

Посмотрите на их сообщество

Если создатели, с которыми вы хотите сотрудничать, имеют заинтересованное сообщество, вы можете понять, кто они. Просмотрите комментарии к публикациям создателя, чтобы узнать, как они взаимодействуют со своим сообществом и как его сообщество относится к ним. Трудно подделать хорошее настроение, и это та энергия, которую вы хотите привнести в партнерство с создателями.

Выстраивание вашей контент-стратегии

После того, как вы нашли и проверили создателей, с которыми хотите сотрудничать, вам нужно будет выяснить, как начать процесс разработки контента. К счастью, я написал еще одну статью о том, как включить создателей в вашу контент-стратегию. В этой статье я рассказываю о важности партнерства с микро-создателями и влиятельными лицами и даю четыре совета по включению создателей в общую контент-стратегию вашего бренда.

По мере того, как вы продолжаете строить и совершенствовать свою контент-стратегию, помните, что она должна быть гибкой. Вещи меняются, особенно маркетинговые цели, поэтому вы всегда должны учитывать, как ваша стратегия может адаптироваться к потребностям вашего бренда, независимо от того, на каком этапе маркетингового плана вы находитесь. Самое замечательное в создателях контента то, что их так много на выбор, и они также развиваются так же, как бренды и потребители. Это зависит от вас, чтобы подключиться и приступить к созданию!