Как защитить свое цифровое присутствие в будущем в эпоху поиска на основе искусственного интеллекта

Искусственный интеллект (ИИ) — это хорошо известная технология в SEO, так как Google уже много лет использует ее для своей поисковой системы.

В последнее время крупные компании, такие как Google, Bing, Adobe, Meta и Apple, осознали изменение поведения потребителей и начали уделять внимание ИИ.

ИИ и машинное обучение (МО) теперь играют жизненно важную роль в их основных продуктовых предложениях.

В этой статье приводятся советы по защите вашего цифрового присутствия в условиях стремительного развития искусственного интеллекта.

Защитите свои цифровые активы от будущего

ИИ произвел революцию во взаимодействии между потребителем и бизнесом, обеспечив беспроблемный опыт и трансформировав то, как клиенты взаимодействуют с компаниями.

По мере того, как поисковые системы превращаются в системы ответов, становится важным понимать потребности клиентов, пути и ожидаемое поведение при поиске по всем каналам.

Чтобы ваше цифровое присутствие соответствовало требованиям завтрашнего дня, вы должны предоставить своим клиентам то, что им нужно.

Хотя ИИ изменит то, как мы работаем в будущем, человеческий фактор по-прежнему необходим для конечного результата и качества.

Вот несколько примеров использования ИИ в поисковом маркетинге.

• Создание контента с использованием генеративного ИИ.
• Исследование ключевых слов.
• Последний штрих с поиском видения/изображения.

• Схема: создавайте веб-страницы, SEO-перенаправления и структурированные данные.
• Разговорный/голосовой поиск.
• Локальный поиск, поиск по карте и иммерсивный вид.
• Поиск видео.
• График покупок и поиск товаров.

Дорожная карта для обеспечения видимости в поиске в будущем

По мере того, как мы изучаем множество невероятных приложений ИИ, мы также должны понимать, что нужно для будущего нашего цифрового присутствия.

Стратегия, ориентированная на будущее, предполагает понимание того, откуда большие языковые модели (LLM) получают данные и можем ли мы заполнить их там, где это уместно.

Это относится к обнаруживаемости. Если ответы приходят из определенных репозиториев, может иметь смысл убедиться, что вы находитесь в них.

Бренды должны начать думать о том, что пользователи хотят знать о бизнесе, а не предоставлять информацию о себе.

Сосредоточьтесь на полной оптимизации своего цифрового присутствия с помощью изображений, обзоров, продуктов, схемы и категорий Google Business Profile (GBP).

Короткое видео также становится все более важным, потому что видео, обзоры, изображения и фунты стерлингов имеют приоритет в результатах местных пакетов.

Точно так же полезный и актуальный локализованный контент с высоким авторитетом на данный момент может помочь поддерживать видимость SERP — и сохранять бдительность в отношении развития SERP.

Google отдает приоритет информационным, навигационным, локальным и ближайшим поисковым запросам, чтобы генерировать результаты поиска (SGE) по всем типам поиска, включая обычный, локальный/карты, изображения, новости, видео, события и разговор/голосовой поиск (как -к содержанию и часто задаваемым вопросам).

Результаты SGE быстро появляются, если информационный контент из домена бренда легко обнаруживается и имеет высокую вовлеченность и релевантность запросу.

Приведенные ниже результаты поисковой выдачи показывают, насколько легко обнаруживается информационный контент.

7 советов, как защитить свое цифровое присутствие в будущем

Вот советы, которые помогут вам защитить свое цифровое присутствие в будущем и составить надежный план, чтобы оставаться впереди в бизнесе.

1. Поиск объектов — ваше конкурентное преимущество

Убедитесь, что ваш контент создается с учетом стратегии, ориентированной на сущность.

Я написал несколько статей о том, что такое поиск сущностей, почему он актуален, каковы ваши конкурентные преимущества, как он работает и как его развернуть.

Убедитесь, что все типы контента, такие как изображения, видео, ответы на часто задаваемые вопросы и т. д., используют правильную архитектуру схемы.

2. Контент должен быть доступным для обнаружения

Ваша CMS, техническая инфраструктура, архитектура сервера и веб-сайта, а также среда хостинга должны позволять легко находить контент.

Структура сайта должна быть относительно плоской и соединять схожие темы и подтемы через навигацию.

3. Насыщайте все свойства Google

Изображения, практический контент, веб-истории, рецепты, диаграммы знаний, часто задаваемые вопросы, видео, карты и события занимают часть поисковой выдачи в SGE.

Давайте удостоверимся, что контент, который мы создаем, включает их, и что схемы должным образом вложены друг в друга для легкого обнаружения.

4. Внедрите лучшие практики мобильного поиска

Поскольку Google отдает приоритет индексированию мобильных устройств, а не индексированию настольных компьютеров, важно иметь стратегию насыщения мобильной поисковой выдачи.

Это включает в себя использование веб-историй, наличие адаптивного мобильного сайта, который быстро загружается на мобильных устройствах, обеспечение беспрепятственного взаимодействия с различными размерами экрана и браузерами, а также создание защищенного и безопасного веб-сайта.

5. Оптимизация для визуального поиска

Чтобы оптимизировать изображения по качеству, релевантности и опыту, централизуйте все свои активы (изображения, видео, PDF-файлы) с помощью облачного хранилища и используйте модели AI/LLM для оценки наиболее важных показателей.

Убедитесь, что все ваши активы отображаются прямо из центрального места. Поместите графику образа жизни в папки без индекса, чтобы не тратить краулинговый бюджет.

Только наиболее релевантное качественное изображение с данными объекта должно быть доступно для обнаружения.

6. Повысьте кликабельность, взаимодействие и вовлеченность

По мере того, как ИИ становится в центре внимания, речь идет о насыщении поисковой выдачи, нулевых кликах, показах, времени на сайте и снижении скорости загрузки.

Другими качественными показателями будут скорость сайта, время, проведенное на сайте, клики и взаимодействия с различными активами и функциями на сайте.

7. Персонализация

Используйте данные клиентов и аналитику для персонализации взаимодействия с пользователем.

Персонализация повышает вовлеченность пользователей, коэффициент конверсии и общую удовлетворенность клиентов. В конечном итоге это повышает ваш авторитет и фактор доверия.  

ИИ не возьмет вашу работу, но тот, кто использует ИИ,

Поисковые маркетологи должны использовать навыки для эффективного использования ИИ.

Обеспечение будущего цифрового присутствия означает предоставление вашей команде необходимых инструментов и навыков для создания стратегического плана, внедрения ИИ и понимания пути клиента и каналов для использования данных для персонализации опыта.