Как привлечь внимание Google в 2022 году

В настоящее время в цифровом маркетинге SEO является главным приоритетом.

Чтобы поддерживать видимость в Интернете, компании стараются не отставать от новейших методов SEO и оставаться в соответствии с рекомендациями и рекомендациями поисковых систем.

И все это того стоит, потому что получение органического трафика и укрепление вашей репутации в поисковой выдаче может творить чудеса для успеха вашего онлайн-бизнеса.

Однако что произойдет, если, несмотря на все ваши усилия, Google не заметит ваши страницы?

В этой статье мы поговорим о том, как привлечь внимание Google в 2022 году, и предоставим сочетание SEO-идей и SEO-лайфхаков Google с небольшим количеством продвинутых советов по SEO. Это может привлечь вас к радару Google и повысить ваше присутствие в поисковой выдаче.

Читайте и делайте заметки!

1. Создавайте качественный контент

Прежде всего, чтобы привлечь внимание Google, вам нужно создавать качественный контент. В противном случае, даже если вам удастся обмануть поисковых ботов, вы вряд ли сохраните свои позиции.

Когда люди нажимают на ваши ссылки в поисковой выдаче, они ожидают, что все их поисковые запросы будут удовлетворены в одном месте. Если ваш контент разочарует их, они быстро уйдут и найдут ответы, которые ищут в другом месте.

Этот тип поведения пользователя указывает алгоритму поиска, что ваша страница не соответствует ожиданиям пользователя. В результате Google, скорее всего, понизит ваш контент, потому что хочет предоставить пользователям наилучший UX.

Кроме того, ваш контент должен создаваться с учетом интересов пользователя, а не поисковых систем. Другими словами, цель не должна состоять в том, чтобы публиковать страницы только ради ранжирования — вы должны стремиться предоставить реальную ценность для пользователя.

Чтобы обеспечить это, в 2022 году Google запустил обновление полезного контента, целью которого является определение приоритета страниц, ориентированных на UX и ценность, а не только на SEO.

Конечно, вы все равно должны оптимизировать свой контент, чтобы сделать его видимым для поисковых систем и повысить вероятность его появления в поисковой выдаче.

Однако, применяя подход, ориентированный на пользователя, вы можете создавать содержательные страницы, которые в равной степени нравятся вашим клиентам и роботам поисковых систем.

2. Используйте правильные ключевые слова

Хотя ключевые слова — это еще не все, что нужно для SEO, они, безусловно, являются одним из наиболее важных аспектов ваших усилий по оптимизации.

Google использует обработку естественного языка и семантический анализ, чтобы выяснить, о чем контент на странице. Однако он не понимает текст так, как человек.

Чтобы построить полную картину того, о чем ваш контент, алгоритм должен оценить несколько вещей. Он будет определять фразы, которые не только соответствуют тому, что пользователь может ввести при поиске, но и соответствуют различным аспектам соответствующей темы.

Когда вы используете второстепенные и длинные ключевые слова, связанные с основной темой, алгоритм может понять, что вы предоставляете достаточно контекста. Это означает, что вы, действительно, говорите по теме.

И это показывает Google, что ваш контент является исчерпывающим и всеобъемлющим, т. е. он с большей вероятностью будет полезен для пользователя.

С этой целью вам следует изучить ключевые слова, которые ваша целевая аудитория использует в своих поисках, и проанализировать их намерения. Кроме того, вы должны перечислить связанные темы и подтемы и найти соответствующие вторичные ключевые слова.

Однако имейте в виду, что вы не должны набивать свою страницу ключевыми словами и использовать одну и ту же фразу снова и снова — это устаревшая практика, которая раздражает как людей, так и роботов.

Чтобы избежать этого, исследуйте варианты ключевых слов и связанные с ними условия поиска и старайтесь использовать их естественным образом в своем контенте.

3. Ссылки, ссылки и ссылки

Google использует ссылки, чтобы понять, как страницы связаны с другим контентом на вашем веб-сайте и в остальной части Интернета. Алгоритм видит информацию как сеть узлов, и если ваша страница — одинокая точка среди моря связей, она несколько теряет смысл.

Другими словами, если нет входящих и исходящих ссылок, ведущих на страницу, для Google это практически не имеет значения, потому что он не может понять свое место в общей картине.

Подобно ключевым словам, ссылки помогают ботам понять, о чем страница, и поместить ее в контекст.

Кроме того, ссылки определяют авторитет страниц.

Вот типы ссылок, о которых вам нужно позаботиться, и то, как они влияют на то, как Google видит ваш контент:

Внутренние ссылки

Когда дело доходит до внутренних ссылок , чем больше ссылок ведут на страницу, тем она важнее. Вот почему вы должны помнить об информационной архитектуре и структуре вашего веб-сайта и следить за тем, чтобы он был не только хорошо организован, но и чтобы на нем не было бесхозных страниц (т. е. страниц, не связанных с какой-либо другой страницей на вашем веб-сайте).

Кроме того, при создании блога вы должны рассмотреть возможность использования столбцовых сообщений и тематических кластеров. Таким образом, вы поместите главную страницу (колонну) в контекст и повысите ее авторитет, и в то же время расширите связанные с ней подтемы и покажете Google, что у вас есть вся необходимая информация, которая может понадобиться пользователю.

Внешние ссылки

Внешние ссылки , то есть ссылки, ведущие с вашего веб-сайта на сторонние страницы, также важны, поскольку они предоставляют ботам дополнительный контекст и показывают им, как ваш контент соотносится с остальной частью Интернета.

Лучше всего ссылаться на страницы с высоким авторитетом, потому что, хотя это и минимально, внешние ссылки передают некоторую ссылочную ценность и могут повысить авторитет вашей собственной страницы.

Кроме того, связывая свою страницу с авторитетными источниками, вы повышаете доверие к своему контенту и повышаете его качество.

Обратные ссылки

Обратные ссылки — лучший способ привлечь внимание Google.

Это ссылки, которые ведут со сторонних сайтов на ваши страницы. Они показывают Google, что вы являетесь надежным источником информации, и действуют как форма рекомендации.

Однако, как и внешние ссылки, обратные ссылки имеют ценность только в том случае, если они релевантны, потому что в противном случае они не могут предоставить контекст.

Если веб-сайты с высоким авторитетом в вашей отрасли ссылаются на ваши страницы, это показывает Google, что ваш контент имеет смысл и ценность. Для алгоритма это означает, что ваши страницы, вероятно, стоит показывать и другим людям.

В результате Google с большей вероятностью будет отображать ваши ссылки в релевантных результатах поиска. Если они обеспечивают удовлетворительный UX, ваш рейтинг будет расти.

4. Внедрите разметку схемы

Как уже упоминалось, роботы не понимают страницы так, как люди.

Чем больше дополнительной информации вы предоставите поисковым роботам Google, тем выше вероятность того, что они правильно поймут, о чем ваша страница, правильно ее проиндексируют и отобразят в релевантных результатах поиска.

Самый простой способ предоставить Google необходимую информацию — это внедрить разметку схемы.

Разметка включает в себя данные, которые буквально объясняют Google тип страницы, различные фрагменты контента на ней и цель всего этого.

Дело в том, что как только боты начинают сканировать страницу, им предоставляется эта структурированная информация, и контент, который они сканируют, имеет для них больше смысла.

Кроме того, этот тип информации можно использовать для создания расширенных фрагментов и других типов специальных результатов поиска. Они очень кликабельны и могут увеличить ваш трафик и вовлеченность.

И чем больше у вас трафика и вовлеченности, тем больше внимания Google будет уделять вашим страницам.

5. Будьте внимательны со своими метаданными

Метаданные предоставляют Google дополнительную информацию об элементах на странице, их роли в содержании и их значении.

Наиболее важные метаданные для добавления на ваши страницы включают, помимо прочего, метаописание, теги заголовков, замещающий текст изображения и канонические теги.

Да, но анкорный текст (и замещающий текст изображения) немного помогает нам понять контекст, поэтому я бы не отказался от него, если вы можете его избежать.

— Джона Мюллера здесь почти нет (@JohnMu) 15 мая 2017 г.

Эти фрагменты кода не только позволяют Google лучше понимать ваш контент, но также могут способствовать удобству работы пользователей и влиять на то, как пользователи взаимодействуют с вашими ссылками в поисковой выдаче.

Это потому, что большинство из них напрямую связаны с тем, как ваши ссылки отображаются в результатах поиска.

Алгоритм может автоматически извлекать эту информацию из контента на странице, но если вы предоставите ее самостоятельно, вполне вероятно, что Google будет использовать вашу версию. Это дает вам некоторый контроль над тем, что люди видят в поисковой выдаче, связанной с вашим брендом, и может повысить рейтинг кликов.

6. Создайте шумиху вокруг своего бренда

Google любит прыгать в тренды. Он стремится всегда показывать своим пользователям релевантные и популярные страницы.

Это означает, что для получения органического трафика вы также должны наращивать трафик из других источников.

Кроме того, вы должны найти способы побудить свою аудиторию выполнять поиск по вашим фирменным ключевым словам и взаимодействовать с контентом вашего веб-сайта.

Подумайте о том, чтобы регулярно запускать маркетинговые кампании из уст в уста, которые не только будут держать ваш бренд в центре внимания ваших клиентов, но и покажут Google, что вы — горячая тема, заслуживающая внимания.

Если ваш веб-сайт получает множество посещений, и люди проводят много времени на ваших страницах, он с большей вероятностью появится в поисковой выдаче и по релевантным небрендовым запросам.

7. Укрепите свою репутацию в Интернете

Ваш авторитет и репутация жизненно важны для вашего присутствия в Интернете. Чем больше доверия вызывает имидж вашего бренда, тем больше вероятность того, что Google заметит вас и ранжирует ваши страницы.

У Google есть набор сигналов качества страницы, называемых EAT, — компетентность, авторитетность, надежность, которые подробно описаны в Руководстве по оценке качества поиска компании.

На их основе алгоритм оценивает надежность веб-сайтов в отношении тем, на которые они публикуются.

Это делается для того, чтобы информация в поисковой выдаче была качественной, точной и надежной.

Однако даже если ваш контент соответствует описанию, Google по-прежнему нуждается в подтверждении вашей достоверности.

С этой целью вам следует подумать о том, чтобы потратить время и усилия на работу над своей репутацией в Интернете как надежного бизнеса, идейного лидера и человека, который ценит качество и опыт работы с клиентами.

Чтобы убедиться в этом, обратите внимание на следующее:

• Упоминания. Настройте Оповещения Google, чтобы отслеживать, как название вашего бренда и продукты упоминаются в Интернете. Всякий раз, когда появляется негативная огласка, сделайте все возможное, чтобы дать ответ и загладить свою вину.
• Отзывы. Отслеживайте и управляйте отзывами о брендах на сторонних платформах. Сделайте все возможное, чтобы поблагодарить счастливых клиентов и решить проблемы, которые вызывают недовольство.
• Социальное прослушивание. Используйте социальные инструменты прослушивания, чтобы быть в курсе того, что люди говорят о вас в социальных сетях. Присоединяйтесь к обсуждениям и поддерживайте взаимодействие, чтобы поддерживать положительный имидж бренда.
• Социальные профили. Будьте активны в своих профилях в социальных сетях на соответствующих платформах, чтобы создать сильное сообщество, на которое вы можете положиться. Это может помочь вам в создании кампаний по управлению репутацией и сарафанным радио.

Кроме того, эти типы профилей подтверждают легитимность вашего бренда и показывают поисковым системам, что вы представляете реальный бизнес.

• Каталоги. Добавьте свой бизнес в соответствующие местные и отраслевые каталоги. Эти записи имеют небольшую ценность в качестве обратных ссылок. Тем не менее, это еще один способ подтвердить авторитет и опыт вашего бренда.

8. Обеспечьте безупречный UX

За последние несколько лет Google выпустил ряд обновлений, ориентированных на качество и удобство работы пользователей.

Компания, занимающаяся поисковыми системами, снова и снова заявляла, что хочет предоставлять своим пользователям SERP со ссылками, которые не только предоставляют высококачественную и актуальную информацию, но и обеспечивают первоклассный пользовательский опыт.

Это связано с тем, что в настоящее время пользователи придерживаются высоких технических стандартов и ожидают, что веб-сайты по умолчанию будут быстрыми, отзывчивыми и удобными для пользователя.

Google не хочет их разочаровывать, и вы тоже не должны.

Чтобы гарантировать, что только лучшие веб-сайты ранжируются на первой странице, Google внедрил набор сигналов качества страницы, который он планирует регулярно расширять за счет новых дополнений.

До сих пор основное внимание уделялось скорости, отзывчивости страницы и стабильности (основным элементам сети), дизайну и удобству использования, удобству для мобильных устройств, безопасности и доступности.

Google не торопится с некоторыми из этих факторов. Кроме того, он не наказывает напрямую веб-сайты, которые не соответствуют всем критериям. Однако компания предупреждает, что со временем веб-сайты, не отвечающие техническим требованиям, могут понизиться в рейтинге.

Это означает, что если вы хотите привлечь внимание Google и оставаться на его радаре, вы должны не отставать от своих технических обязанностей по SEO и стремиться всегда предоставлять безупречный UX посетителям вашего сайта.

Нижняя линия

SEO — это постоянно меняющаяся область. Таким образом, если компании хотят оставаться актуальными, им необходимо придерживаться рекомендаций поисковых систем. Поэтому обязательно следите за новейшими методами SEO.

Из-за цифровой трансформации бизнеса сложно выделиться и привлечь внимание Google.

Однако то, что не выходит из моды у поисковой компании, — это высококачественный контент и звездный UX.

Компании должны сделать все возможное, чтобы реализовать эти два аспекта SEO. Затем остается только оптимизировать их страницы, чтобы сделать их более заметными для роботов.