Как стать вирусным на TikTok: 7 советов от брендов, которым это удалось

Застряли на том, как стать вирусным на TikTok?

Сделать это может быть проще, чем вы думаете.

Потому что последние данные показывают, насколько велик потенциал для того, чтобы бренды взорвались на Tiktok.

Подумай об этом. Один миллиард активных пользователей еженедельно просматривает TikTok в среднем более 20 часов. Вокруг много внимания.

Стойкая аудитория TikTok предоставляет прекрасную возможность для ваших видео.

В этом посте мы расскажем об основах того, как получить просмотры на TikTok, как взорвать TikTok и достичь «вирусного» статуса.

7 действенных советов, как сделать ваш TikTok вирусным

Давайте будем реалистами: вы не можете переборщить с миллионами просмотров.

Помните, что вирусный маркетинг работает только тогда, когда он органичен, подлинен и совершенно неожиданн.

И поэтому, если вы ищете «трюки» или «хаки», вы можете быть разочарованы.

Большая часть того, как сделать ваше видео вирусным на TikTok, заключается в том, чтобы оказаться в нужном месте в нужное время. Вы все еще во власти алгоритма TikTok.

Контекст также имеет значение, когда дело доходит до того, что для вас выглядит «вирусным».

Возможно, стать вирусным означает получить в 10 или 20 раз больше обычного вовлечения. Возможно, это означает преодоление определенного порога зрителей в зависимости от размера вашей аудитории (например, 100 000+ или 500 000+).

Сейчас мы говорим! Имея в виду реалистичные ожидания, ниже приведены семь советов, как стать вирусным на TikTok.

1. Создавайте видео в вирусно-дружественных форматах

Учтите, что некоторые форматы видео на TikTok более популярны, чем другие. Для начала, следующее должно стать центральным элементом вашей контент-стратегии.

— Вы знали? Видео

Пища для размышлений: 49% открытий контента на TikTok обусловлено желанием «узнать что-то новое».

Это говорит о популярности образовательно-развлекательного контента на платформе. Ниже приведен фантастический пример от REI с часто неправильно произносимыми продуктами, продаваемыми брендом. Беззаботный юмор, который чему- то учит зрителей, — идеальное сочетание для просмотров.

Видео с инструкциями

Говоря об обучении, практические советы и учебные пособия доминируют в TikTok по определенной причине. Особенно это касается #BeautyTok.

Вот минималистский пример от Lashify. Это видео набрало более 8 миллионов просмотров, при условии, что для распространения на TikTok не требуется тонна производственной ценности.

Видео «Смотри, что происходит»

Учитывая характер прокрутки TikTok, все, что вы можете сделать, чтобы зрители были прикованы к вашему контенту, является плюсом.

Вот почему так популярен контент, демонстрирующий прогресс или «до и после». Люди не могут не захотеть узнать, как выглядит конечный продукт, и будут ждать до конца вашего видео, чтобы узнать.

Например, подумайте, насколько популярны таймлапсы рецептов. Вот пример от Nespresso, который набрал 5+ миллионов просмотров.

Этот домашний декор, демонстрирующий трансформацию находок из комиссионных магазинов, — еще один отличный пример, набравший более 3,4 миллиона лайков. Никаких трюков с редактированием не требуется!

Что общего у этих видео? Они включают встроенные крючки, чтобы люди смотрели до конца.

2. Если вы сомневаетесь, делайте видео короче (<15 секунд).

Эй, говоря о просмотре до конца!

Здравый смысл гласит, что короткие видеоролики идеально подходят для распространения на TikTok. Как ни странно, самые популярные видео на платформе редко приближаются к минутной или даже 30-секундной отметке.

Кроме того, мы знаем, что алгоритм TikTok вознаграждает видео с более высоким показателем завершенности. Более короткие видео, как правило, просматриваются полностью, особенно если в них есть зацепка, о которой мы говорили ранее.

Тем не менее, более короткие видеоролики — это не все, что нужно вирусному контенту. Вы должны сами поэкспериментировать, чтобы выяснить, какая продолжительность видео лучше всего подходит для вашей целевой аудитории. К счастью, ваша аналитика TikTok может вам помочь.

3. Используйте реальных людей в своем контенте

Согласно TikTok, создатели повышают вовлеченность как платного, так и органического контента. Это говорит о популярности партнерских отношений создателей и влиятельных лиц с брендами на TikTok.

Не случайно большинство вирусных видео от брендов привязаны к аккаунтам создателей, а не к самим брендам. Посмотрите вирусное видео @makeupbytammi для Rimmel London, которое набрало более 18 миллионов просмотров.

Аутентичный и узнаваемый авторский контент мгновенно рассеивает всякое ощущение коммерческого предложения брендов.

Учтите также, что создатели имеют четкое представление о том, что хотят видеть TikTokers. Их идеи могут помочь брендам использовать тенденции и типы контента, которые обращаются к их сообществам.

4. Используйте популярные видео и тренды TikTok

Пища для размышлений: 97% просмотров видео на TikTok приходятся на страницу «Для вас». Нет лучшего места, чтобы определить тенденции и выяснить, о чем говорят люди.

Аудио в тренде. Скетчи и вызовы. Вирусные продукты.

Отслеживание всего вышеперечисленного имеет решающее значение. Проблема? Контент перемещается так быстро , что у большинства трендов TikTok короткий срок годности.

Но если вы сможете использовать соответствующий тренд, вы вполне можете стать вирусным.

Вот пример из Coach с недавно набиравшим популярность звуком из Clueless . Этот клип, заработавший более 2,5 миллионов долларов, идеально подходил для их рекламного возврата к 90-м годам.

Бренды также должны учитывать текущие тенденции контента и популярные форматы контента. Например, хэштег #ASMR в TikTok имеет более 340 миллиардов (да, миллиардов) просмотров.

Посмотрите, как Cheez-Its удалось заработать миллионы просмотров своим нелепым видео, скачущим на «покалывающем» аудиопоезде.

TikTok и комедия идут рука об руку. Факт: юмор представляет собой наиболее эффективную форму обмена сообщениями для современных клиентов. Обратите внимание, как такие бренды, как Duolingo, настолько увлеклись юмором, что почти все их видео имеют вирусный потенциал.

Комедия не является гарантированным способом получить больше просмотров на TikTok. Тем не менее, юмористические видео с большей вероятностью продемонстрируют индивидуальность, которую зрители хотят видеть от брендов.

5. Не игнорируйте подписи, хэштеги и описания.

Контент стоит на первом месте, когда дело доходит до вирусного распространения.

Тем не менее, вы можете внести некоторые коррективы в свои видео, чтобы повысить вероятность того, что они получат охват. Это включает:

• Подписи. Не секрет, что многие люди смотрят социальные ролики без звука. Использование титров в ваших видео означает, что вы можете охватить максимально широкую аудиторию.
• Хэштеги. Выбирайте хэштеги TikTok с умом. Тенденции и теги сообщества (#BeautyTok или #BookTok) могут помочь вам привлечь внимание и получить повышение в результате.
• Описания. Это еще одна возможность привлечь внимание. Вопросы и призывы к действию могут помочь. То же самое можно сказать и о описаниях, побуждающих к прочтению, чтобы удерживать зрителей на вашем видео.

Например, посмотрите видео ниже от Positive Piece Puzzles, которое стало вирусным с хэштегом #selfcare. Описание дает контекст видео, а подпись служит естественной зацепкой.

6. Сосредоточьтесь на том, чтобы стать вирусным в вашем сообществе

Ниша вниз, чтобы расширить свой охват.

Кажется немного отсталым, не так ли? Выслушайте нас!

Аудитория TikTok сейчас настолько велика, что «универсальные» видео, скорее всего, потеряются в беспорядке. С другой стороны, поиск ниши и создание полезного контента для конкретных сообществ — разумный шаг.

Ниже приведен пример от Barnes and Noble, который стал вирусным среди #BookTok и набрал более миллиона просмотров. Бонусные баллы за юмористический ракурс и участие реальных людей!

TikTok отмечает, что категоризация хэштегов привела к росту просмотров видео на 151% в течение 2021 года. Стать вирусным в сообществе — гораздо менее возвышенная (и более реалистичная!) цель, чем создание FYP за одну ночь.

7. Публикуйте постоянно, чтобы сохранить импульс

Имейте в виду, что алгоритмы социальных сетей вознаграждают за постоянство. ТикТок не исключение.

Вот почему бренды, которые публикуют сообщения регулярно, как правило, регулярно получают охват. Посмотрите на присутствие TikTok Crumbl Cookies в качестве доказательства.

Постоянные публикации идут рука об руку с постоянными взаимодействиями и вовлеченностью. Это помогает улучшить репутацию вашей учетной записи в алгоритме.

Чем больше контента вы публикуете и повышаете вовлеченность, тем больше вероятность, что вы поймете, как стать вирусным. Вы можете выбрать тему контента, которая набирает обороты и может поддерживать тенденцию, чтобы максимизировать вашу аудиторию.

Например, овсяные хлопья Off Limits заработали миллионы просмотров благодаря своей серии «обратного воровства». В этих видеороликах они прокрадывали свой продукт в магазины, а затем покупали его сами. Эта серия является одним из самых популярных материалов, опубликованных брендом.

Сколько времени нужно, чтобы стать вирусным на TikTok?

Короткий ответ? Это зависит!

Ни один бренд, агентство или создатель не может гарантировать вирусный контент. Достижение этого уровня требует экспериментов и последовательности. Не говоря уже о капельке удачи.

Потратьте время на создание и привлечение сообщества с помощью модного актуального контента — это первый шаг. Потребуются ли для этого недели или месяцы, зависит только от вас и ваших ресурсов.

Это подчеркивает, насколько важно не только регулярно публиковать сообщения, но и отслеживать свой прогресс на этом пути. Например, такие инструменты, как аналитика TikTok от Sprout Social, могут подсказать вам, расширяется ли ваше присутствие.

От вашего основного контента до трендов времени просмотра — эти идеи помогут найти способы тонкой настройки ваших видео TikTok.

Есть ли у вас что нужно, чтобы стать вирусным на TikTok?

Опять же, сделать ваше видео трендом на TikTok не обязательно должно быть несбыточной мечтой.

Тестирование приведенных выше советов может увеличить охват ваших видео. Есть причина, по которой так много брендов в TikTok придерживаются этих передовых практик.

Все еще пытаетесь ориентироваться в TikTok? Хотите узнать больше о том, как выглядит «успех» с помощью короткометражного видео? Мы вас прикрыли!

Ознакомьтесь с нашим руководством по TikTok для бизнеса, чтобы получить больше информации и вдохновения для масштабирования своего присутствия в TikTok.