Как нанять копирайтера

Если вы сидели, обхватив голову руками, глядя на водоворот слов, задаваясь вопросом, как нанять копирайтера - этот пост в блоге для вас.

Обучение чтению и письму имеет решающее значение для функционирования общества. Фактически, в возрасте примерно пяти лет подавляющее большинство из нас направляется в высокоэффективное учреждение, чтобы познакомиться с нашей азбукой. Школа, как ее еще называют, - это то место, где все мы впервые сталкиваемся с разочарованием или воодушевлением по поводу письма.

Теперь, в зависимости от того, находите ли вы абсолютную радость в словах или изо всех сил пытаетесь передать их из мозга в бумагу, это может быть индикатором того, нравится вам заниматься копирайтингом или нет. Если вы знаете, что писать - это не ваша чашка чая, тогда вам может быть интересно, как нанять копирайтера.

Или может случиться так, что у вас слишком много дел, и, хотя вы любите писать, вы знаете, что это нужно поручить профессионалу. Или, может быть, вы пишете часть своего контента и копируете, но знаете, что должно быть больше.

В любом случае, вы решили, что вам нужно вызвать профессионала. Ниже вы найдете пошаговое руководство по правильному найму копирайтера.

Как нанять копирайтера

Шаг 1. Определите, действительно ли вам нужен копирайтер или ваш продукт не так хорош.

По словам Эбби Вудкок, копирайтера и сотрудника Growthlab с шестизначными цифрами, которая видела свою долю запросов на копирайтинг, многие люди, которые считают, что им отчаянно нужен копирайтер, на самом деле просто имеют продукт или маркетинговую проблему.

«Вот секрет: копия не может спасти плохой продукт или плохой маркетинг. Если у вас нет хорошего списка или маркетинговой стратегии, я мог бы направить всех Юджина Шварца и Дэвида Огилви, которых я смогу собрать, и вы не получите больше продаж », - говорит Вудкок.

В этом случае она рекомендует раскрыть ваше предложение и взглянуть на ваши ставки возврата. Верный признак того, что это связано с маркетингом или продуктом, а не с копированием, - это высокая ставка возмещения. Это указывает на то, что люди решили купить продукт, но были разочарованы.

Как только вы точно узнаете, что вам действительно нужен копирайтер, следующий шаг - выяснить, что именно вам нужно написать.

Шаг 2: Определите, что вы хотите написать.

Если вы новичок в электронной коммерции, возможно, вас просто поразило количество написанного (следовательно, вы ищете и находите эту статью). Но если вы опытный профессионал, вы знаете, сколько писательских идей уходит в онлайн-бизнес. Блоги, реклама, электронные письма, целевые страницы, страницы продаж, сценарии видео… все это требует написания. Поэтому, прежде чем вы обратитесь к копирайтеру, вам нужно выяснить, что вы хотите написать. Затем вам нужно определить, будет ли это постоянной потребностью или копия статическая.

В идеале копирайтер задаст много вопросов о вашем текущем тексте и вашем бренде, чтобы они соответствовали своему стилю и тону. Если вы начинаете с нуля, убедитесь, что у вас есть хотя бы руководство по бренду, которым вы можете поделиться со своим копирайтером в первом разговоре.

Выяснение того, что вам нужно (и что у вас есть в настоящее время), поможет вам на следующем этапе.

Шаг 3. Определите, какой писатель вам нужен.

Как только вы определитесь, что вам нужно написать, вы сможете определить, какой копирайтер вам нужен. Некоторые копирайтеры имеют большой опыт в написании текстов с прямым откликом, что существенно отличается от написания технических статей или написания контента. Некоторые копирайтеры особенно хороши в написании рекламы, в то время как другие могут иметь обширный опыт в области SEO. Конечно, идеально найти писателя, который может все это сделать, но вам придется заплатить ему за его набор навыков.

Прежде чем вы начнете искать копирайтера, запишите, чего вы хотите добиться. Будьте реалистичны в своих ожиданиях. Один хороший блог не поставит вашу компанию на первое место в поисковой выдаче Google, но найм копирайтера с опытом работы с ключевыми словами может помочь вам оптимизировать контент для целей ранжирования.

Шаг 4. Поймите, что вы получаете то, за что платите.

Есть много факторов, которые влияют на рейтинг копирайтера, включая местонахождение, знания, многолетний опыт, уверенность, принадлежность и набор навыков. Хотя некоторые фрилансеры могут быть немного самоуверенными в своих знаниях и завышать цену, вы обычно получаете то, за что платите, когда дело доходит до копирайтинга.

Может показаться, что это не так уж и много, но есть тонна работы, которая требует кураторства небольших фрагментов текста. Копирайтер с опытом и образованием будет лучше в этом деле, чем тот, кто считает копирайтинг своей побочной работой. Если вы серьезно относитесь к тому, чтобы получить правильную копию, у вас не будет времени редактировать и повторно редактировать копию, за которую вы уже заплатили.

При всем этом, прежде чем договориться о контракте или цене, убедитесь, что вы видите несколько образцов работ и готовы изложить всю широту истории выбранному вами писателю.

Шаг 5: Найдите писателя.

Хотя этот шаг кажется простым, на самом деле это довольно сложно, если вы не знаете, где искать. Такие сайты, как Upwork и Fiverr, по-видимому, упрощают поиск фрилансеров, нередко можно встретить людей, которые заявляют о своих навыках копирайтинга, но на самом деле могут не иметь тех навыков, которые вам нужны. Так где же найти копирайтера?

Есть несколько способов сделать это. В следующий раз, когда вы будете читать понравившийся текст, обратитесь к этому человеку или компании и спросите, кто их копирайтер или маркетинговое агентство. Или загляните в LinkedIn. Копирайтеры используют LinkedIn для саморекламы и продвижения своей работы.

Это важный шаг, к которому нужно отнестись серьезно. Вы не хотите тратить месяцы на покупку копирайтера, поэтому будьте активны в поиске того, который, по вашему мнению, будет хорошо подходить для ваших писательских нужд.

Шаг 6: Четко и кратко изложите свои потребности в письме.

Говоря о письменных потребностях, точно так же, как вы получаете то, за что платите, вы получаете то, о чем просите. Любой хороший копирайтер подготовит свой собственный список вопросов, которые нужно задать вам, прежде чем он приступит к работе, однако вам нужно подготовить подробный список писем, которые вы хотите заполнить. Согласно Big Star Copywriting следующие вопросы, которые вы должны четко и кратко сформулировать с выбранным вами копирайтером:

• Что вам нужно от копирайтера?
• Что вы хотите, чтобы контент делал?
• Что нравится вашей целевой аудитории и чего она хочет?
• Какие ключевые послания о вашем бренде вы хотите донести?
• Какой стиль и тон должен выбрать писатель?
• Будет ли зависимость от других, включая дизайнеров?
• Когда проект начнется и закончится?
• Каков твой бюджет?

Определение ответов на эти вопросы позволит копирайтеру сделать несколько вещей. Во-первых, они смогут заранее определить, подходят ли они для этой работы. Они также смогут получить представление о культуре вашего продукта и компании, а также о том, какие материалы им необходимо предоставить. Они также могут использовать этот список для руководства и вдохновения. Они несут ответственность за создание слов для вашего продукта, а не за бренд - если, конечно, они не квалифицированы и вы им за это платите.

Шаг 7: Согласитесь на оплату.

Перед тем, как написать что-либо, убедитесь, что вы согласовали оплату с копирайтером. Предварительное определение ожидаемых затрат облегчит любые неловкие или неудобные обсуждения, когда работа будет завершена.

Согласно данным, собранным Эбби Вудкок, почасовая ставка копирайтеров может варьироваться от 67 до 298 долларов в зависимости от опыта. Если вы нанимаете копирайтера почасово, убедитесь, что он предоставит вам подробный счет за свое время.

Если вы платите по проектам, убедитесь, что вы согласились с тем, что влечет за собой конкретный проект и сколько он стоит.

Вы также можете оставить копирайтера на авансе, если планируете продолжать работу по копированию. Для этого составьте предварительное письмо с соглашением о пополнении авансового платежа по завершении работы.

Шаг 8: Развивайте отношения с выбранным вами копирайтером.

Если вы прошли через всю работу по определению того, что вы хотите написать, выбору копирайтера, информированию о своих потребностях и согласованию цены, было бы глупо выполнять всю эту работу каждый раз, когда вам требовалась копия.

Вам будет полезно наладить отношения с выбранным вами копирайтером. После того, как этот копирайтер поработает для вас над несколькими проектами, он может начать предугадывать, что такое голос вашей компании и как они могут опираться на свою предыдущую копию.

Чтобы построить отношения, уважайте время и ставки копирайтера. Не пытайтесь выжать из них дополнительную работу. Доверяйте их решениям о копировании и высоко отзывайтесь о них своим коллегам. Вы наняли их, потому что вам нужен был их набор навыков, так что уважайте и их работу.

Вложение в хорошие копии - одна из лучших вещей, которые вы можете сделать для своего бизнеса. Если вы собираетесь нанять копирайтера, делайте это правильно, чтобы вам не пришлось делать это снова.

И, если вы готовы представить свой продукт (с его потрясающей новой копией) в ClickBank, зарегистрируйте учетную запись, чтобы начать работу. Это бесплатно!