Как нанять подходящего платного специалиста по СМИ для вашего бизнеса

Процесс приема на работу достаточно сложен для традиционных рекламных сфер. Выбор подходящего кандидата имеет решающее значение и может помочь или сломать целые отделы. Этот процесс еще более сложен для быстро развивающейся и растущей области, такой как платные СМИ, области, которая требует определенных навыков и умений, которые не всегда легко отражаются в ученой степени кандидата. Итак: как это сделать?

В Go Local Interactive мы гордимся тем, что находим лучших специалистов в районе Канзас-Сити и его окрестностях, как в платных СМИ, так и в каналах цифрового маркетинга. Но наши методы не волшебные. Мы смогли укомплектовать штат и расширить нашу команду благодаря упорной работе, планированию и повторяемым процессам найма. Так как же нам это сделать?

Собеседования - это основная часть нашего процесса приема на работу, как и для большинства компаний. Мы используем множество вопросов, чтобы определить не только навыки, но и соответствие компании и общий профиль личности. Однако эти три вопроса составляют основу того, как мы определяем, кто хорошо подходит для платных СМИ.

Каков ваш типичный подход к написанию рекламного текста и почему он эффективен?

В фильме «Аполлон-13» НАСА должно найти способ буквально вставить квадратный колышек в круглое отверстие, чтобы должным образом фильтровать воздух астронавтов. Проблема не обязательно в том, что это невозможно сделать, но в том, что это было чрезвычайно сложно сделать с ограниченными запасами, которые были на борту астронавтов.

Написать эффективный рекламный текст сложно. Но писать хорошо с ограничениями еще сложнее. Платные медиа-профессионалы должны создавать рекламу с жесткими требованиями к характеру, кратко, ясно и интересно излагая свою точку зрения. При ограниченных «материалах» жизненно важно, чтобы профессионалы оплачиваемых СМИ знали, как работать в рамках этих ограничений.

Может показаться, что, поскольку текст объявления такой короткий, это не так важно, как другие задачи, связанные с размещением объявления. Но, как это ни парадоксально, на самом деле это означает, что написание рекламного текста - и то, как происходит этот процесс написания - еще более важно.

В Go Local мы обнаружили, что успешные профессионалы в сфере оплачиваемых СМИ не только имеют особый, личный подход к написанию рекламных текстов, но и понимают, почему они это делают и почему это эффективно. Хорошие кандидаты понимают свою роль и понимают, как постоянно вводить новшества. В конце концов, потенциальных клиентов постоянно засыпают рекламой. Нет места для копии, которая не выполняет свою работу.

Каково идеальное соотношение между опытом пользователя до и после клика?

На первый взгляд, платные СМИ - это создание рекламы, мониторинг ее эффективности и управление кампаниями на более высоком уровне. Но конечная цель рекламы не в том, чтобы заставить кого-то щелкнуть по рекламе. Скорее, цель рекламы - привести к конверсии.

Думать о рекламе и платных СМИ более целостным образом - не просто приятно; скорее, это то, что отличает хороших кандидатов от отличных. Углубляйтесь вниз, чтобы задать такие вопросы, как «Какие типы вещей должен видеть пользователь в процессе до клика по сравнению с опытом после клика?» получить конкретику тоже важно.

В книге Джинни Редиш «Отказ от слов» она утверждает, что навигация в Интернете не похожа на навигацию по картотеке с информацией. Вместо этого это больше похоже на разговор с кем-то. Платные медиапрофессионалы, у которых есть такой образ мышления, даже если они не описывают его таким образом, добьются успеха. Платный медиапрофессионал мог бы написать лучшую рекламу всех времен, но если опыт после клика расходится и не совпадает с рекламой, конверсий не произойдет.

Какую самую большую ошибку вы совершили в своей оплачиваемой карьере в СМИ и чему вы из нее научились?

Существует несколько широко распространенное представление о кандидате никогда не проявлять слабости или ошибок. Любой, кто когда-либо брал интервью и получил вопрос о своей величайшей силе и слабости, может засвидетельствовать легкий экзистенциальный ужас, который может возникнуть, если вы не знаете, как ответить на вопрос в данный момент. А работодатели могут тратить бесконечное время, пытаясь выявить слабые стороны клиента или определить, какие ошибки они могут совершить.

Реальность такова, что у каждого есть слабые стороны и он совершает ошибки, потому что люди склонны делать и то, и другое в изобилии. Попытаться найти платонический идеал кандидата невозможно, и это пустая трата времени как для работодателя, так и для собеседника.

Но слабости и ошибки - необычные инструменты обучения. Признание ошибок - жизненно важная часть профессиональной жизни, и вы можете быть либо профессионалом, который учится на своих ошибках и становится лучше, либо профессионалом, который этого не делает. Кого бы вы предпочли нанять?

Спрашивать об ошибках довольно часто, но фокусировка на вопросе об ошибке в рамках оплачиваемой карьеры кандидата в СМИ - вот что действительно делает этот вопрос важным. Эта специфика помогает интервьюеру по трем причинам:

• Это заставляет их сосредоточиться на соответствующей ошибке, а не обходить стороной нерелевантный ответ.
• Это возможность выделить платные медиа-знания.
• Это помогает выделить области интересов и знаний.

После того, как кандидат будет принят на работу, он совершит ошибку. Это гарантировано. Что этот человек будет делать после этой ошибки? Как они с этим справятся?

Это вопросы, которые важны, а не то, совершит ли кандидат ошибку вообще.

Ваш прием на работу должен быть таким же продуманным, как и ваши кампании

Любой достойный платный медиа-профессионал знает, что проведение одной и той же кампании для каждого клиента не сработает. Итак, почему ваш опыт найма на оплачиваемую должность в СМИ должен быть таким же, как у бухгалтера? В конечном счете, ваш процесс найма должен быть таким же продуманным, как и ваши кампании. Все должности разные, и каждый бизнес индивидуален. Оцените свою уникальность и убедитесь, что задаете оптимальные вопросы.

Go Local Interactive тесно сотрудничает с нашими партнерами, чтобы предоставить им самые высокооплачиваемые медиа-решения. Мы также предлагаем услуги веб-разработки, SEO, местного восприятия и контентные услуги. Если вы хотите узнать больше, посетите наш веб-сайт.

Если вы заинтересованы в карьере в цифровом маркетинге, обязательно ознакомьтесь с доской по работе с героями PPC и ролью платного медийного стажера в Go Local Interactive.