Как сильно поразить вашу целевую аудиторию с помощью «Boost Post» на Facebook | Аффилорама

Если у вас есть страница Facebook, настроенная для вашего бренда (и давайте посмотрим правде в глаза: к настоящему времени вы должны это сделать), то вы будете знакомы с маленькой кнопкой «Увеличить публикацию». Я хотел бы воспользоваться этой возможностью, чтобы сказать, что если у вас еще нет страницы Facebook, созданной для продвижения вашего бренда, то, ради бога, создайте ее прямо сейчас!

Независимо от того, нажали вы эту кнопку на самом деле или нет, я собираюсь пройти через это с вами и рассказать, как максимально использовать лучшую функцию: фильтрацию целевой аудитории.

Как работает процесс «Boost Post»?

По сути, вы платите довольно небольшую сумму, и Facebook размещает ваш пост перед выбранной вами демографической группой. Это похоже на кафе-мороженое, где вы можете выбрать свой вкус и начинку, качество хорошее, И это не будет стоить вам руки и ноги. Мне часто снится такое место...

Я попросил Марка Линга резюмировать его мнение о продвижении постов в Facebook, на что он ответил: «Это хороший способ с низкой стоимостью за клик привлечь много посетителей к посту в вашем блоге». Итак... какой охват можно получить и за сколько, спросите вы? Хорошо! Действия говорят громче слов, но скриншоты лучше всего, поэтому позвольте мне показать вам:

Это скриншот от моего друга, связанного с популярным сатирическим сайтом, который использует Facebook для обмена статьями:

Имея бюджет всего в 5 долларов, они...

• Охват 14 912 человек из выбранной ими демографической группы.
• Было 738 кликов по ссылкам.
• Добавлено 39 лайков страницы.
• Добавлено 145 лайков.

Я должен упомянуть, что это сатирический веб-сайт, поэтому стоит учитывать, что вирусный фактор в заголовках статей будет высоким. Однако с правильной фразой и правильной аудиторией вы можете добиться такой же виральности.

И даже сообщения с темами, привлекающими внимание, могут выиграть за счет демографического сдвига, что подводит меня к следующему пункту...

Как настройка вашей демографической группы может иметь ОГРОМНОЕ значение

Мой друг немного скорректировал аудиторию, перейдя от таргетинга на людей, которым понравилась страница, и друзей этих людей, к таргетингу на всех жителей страны в возрасте от 18 до 65 лет. Вот что произошло:

Одна эта настройка принесла одному из постов огромное количество просмотров. На самом деле это:

• Охват 76 928 человек
• Привлечено 9612 кликов по ссылкам
• Заработал 170 лайков страницы
• Заработал 664 лайка поста

И все это в течение 36 часов с момента публикации первого поста! Обратите внимание, что бюджет чуть более чем вдвое превышает первоначальный бюджет в 5 долларов, но доход был намного, намного больше, чем вдвое. В данном случае, из-за эпатажных сатирических заголовков, расширение аудитории сайта было хорошей идеей.

Для многих брендов противоположная тактика уточнения аудитории является лучшей идеей, чтобы отточить наиболее целевых людей. Вам придется подумать о своей стратегии в зависимости от вашего бренда.

В любом случае вам нужно сделать две вещи:

1. Откройте свою аудиторию не только тем, кто уже лайкнул вашу страницу, но и их друзьям. Получите свежий взгляд!
2. Пробуйте разные демографические данные и следите за успехами и поражениями; просто оставьте то, что работает лучше всего.
   

Как мне настроить мою демографию?

Первое, что вы настроите, — это общие демографические данные о возрасте/поле/местоположении. Если вам нужно вдохновение для понимания демографии вашего собственного бренда, вы найдете его в следующем пункте.

Когда вы нажимаете «Увеличить публикацию» для любой публикации на своей странице, она, скорее всего, будет автоматически установлена ​​на «Люди, которым нравится ваша страница» в разделе «Аудитория».

Вместо этого вы хотите выбрать «Люди, которых вы выбираете с помощью таргетинга», а затем «Создать новую аудиторию» или «Редактировать аудиторию», если вы хотите изменить уже существующую.

​

Затем вы попадете в меню с переменными, которые вы можете настроить в соответствии с вашей аудиторией, включая местоположение, возраст, пол и интересы:

Если это все, что вы хотите отредактировать, этого должно быть достаточно, но если вы действительно хотите отточить свою аудиторию, вы можете сделать еще один шаг вперед. Когда дело доходит до продвижения поста о нишевом веб-сайте, это может быть очень полезно.

Расширенная настройка демографии

Для этого следующего шага вам нужно перейти в правый верхний угол Facebook, найти кнопку с надписью «Создать аудиторию», а затем выбрать «Использовать менеджер рекламы» в раскрывающемся списке.

Затем выберите «Аудитории» в меню левой боковой панели.

Теперь вернитесь в верхний правый угол, к «Создать аудиторию», под которым вы хотите выбрать «Сохраненная целевая группа».

Затем вы можете начать настраивать большое количество переменных для таргетинга на очень конкретную аудиторию, чтобы не тратить время и деньги на то, чтобы ваши посты увидели незаинтересованные стороны.

Чтобы дать вам пример того, насколько конкретными вы можете быть, я создал концепцию для аудитории, которая будет «нишецепцией» — под-нишей внутри под-ниши внутри под-ниши.

Допустим, в Калифорнии есть сайт с советами по свиданиям для консервативных женщин. Это до смешного конкретно. Вы можете нацеливаться на всех женщин, даже на всех женщин в Калифорнии, но как насчет всех либеральных личностей и женщин, у которых уже есть партнеры? Вы можете легко отфильтровать это, выбрав определенный статус отношений и политические предпочтения:

Каждый элемент жизни людей, который мог быть статусом, тегом или интересом на Facebook, стал демографическим суперфильтром.

• Сообщение о романтических подарках? Цель «Годовщина в течение 30 дней».
• Советы по отношениям на расстоянии? Там тоже есть возможность найти людей.
• Либерал или консерватор? Выбирать! Если вам важно их политическое положение, вы можете их отфильтровать.
• Отраслевой? Если вы пишете о солнцезащитных кремах, ориентируйтесь на людей, работающих на открытом воздухе!
• Вы в нише путешествий и туризма? Вы можете указать людей, которые планируют отправиться в путешествие, находятся в настоящее время в пути или вернулись из путешествия неделю или две назад.

Есть много других особенностей, на которые вы могли бы ориентироваться. Это всего лишь небольшой список примеров, а возможности огромны. Это действительно немного жутко, но делает таргетинг на аудиторию чрезвычайно эффективным. Так что с точки зрения маркетинга, вы могли бы сразу вникнуть в это!

Вы можете сохранить множество этих аудиторий, а затем выбрать лучшую для каждого поста. Вы можете обнаружить, что один из них обычно достаточно хорошо охватывает вашу аудиторию, или вам может понадобиться разнообразие, чтобы охватить разные темы постов. В любом случае, это так легко настроить.

После того, как вы закончите и нажмете «Создать аудиторию», когда вы вернетесь, чтобы повысить публикацию, вы сможете выбрать опцию.

​

Как я могу получить точное представление о своей аудитории?

Если вы не знаете, с чего начать, я бы посоветовал взглянуть на вашу текущую демографию Facebook и демографию вашего веб-сайта, чтобы получить хорошее представление о вашей целевой аудитории. Вы можете сделать обе эти вещи в AffiloTools.

Сначала перейдите на Facebook в разделе «Социальные сети» в меню левой боковой панели, затем нажмите «Поклонники» справа вверху страницы:

Из этой статистики Facebook может показаться, что таргетинг на мужчин в возрасте от 18 до 34 лет может быть весьма успешным для этого бренда, особенно в Лондоне и Каире, чтобы получить действительно конкретную информацию.

В AffiloTools вы также можете проверить демографические данные о посещаемости вашего веб-сайта, что может дать вам более полное представление о типах людей, проявляющих естественный интерес к вашему бренду. Для этого вам просто нужно перейти в «Трафик» в меню левой боковой панели, а затем в «Демография» в правом верхнем углу.

Особый интерес здесь представляют страна, язык и, возможно, даже разрешение экрана, если вы ссылаетесь на неотзывчивый сайт в своем сообщении.

Сравните два набора демографических данных и посмотрите, совпадают ли они. Если вы заметили, что трафик вашего сайта отличается от того, что показывает ваш трафик Facebook, возможно, на Facebook есть заинтересованная аудитория, к которой вы еще даже не подключились!

В целом, эти два должны дать вам хорошее представление об основных демографических показателях. И вы можете себе представить, какие другие особенности аудитории вам нужно будет учитывать в зависимости от вашей ниши, например, «одинокие» для сообщений о советах по знакомствам.

Такой таргетинг на вашу аудиторию означает, что вы можете получить максимальную отдачу от затраченных средств, не платя за то, чтобы показать свой пост тем, кто не будет так заинтересован. Продать клетчатую фланелевую рубашку лесорубу будет гораздо легче, чем продать ее моднице из высшего общества. Вот почему вы хотите тратить время и деньги только на то, чтобы показать свои товары этим лесорубам-бегемотам.

Все только догадываются, когда только начинают, поэтому эти инструменты и немного проб и ошибок помогут вам сделать ваши предположения относительно вашей аудитории более образованными.