Как реализовать структурированные видеоданные

Видео являются огромной частью страниц результатов поисковой системы Google (SERP). Только в США 244,4 миллиона зрителей видео, возможности видеомаркетинга безграничны. На самом деле, исследования показывают, что специалисты по маркетингу получают на 66 % больше квалифицированных маркетинговых лидов (MQL) и повышают узнаваемость бренда на 54 %, внедряя видео в свои маркетинговые стратегии.

Возможно, у вас уже есть стратегия видеомаркетинга; возможно, вы просто изучаете свои варианты, прежде чем разрабатывать их. Что бы это ни было, очень важно учитывать структурированные видеоданные Google.

Используя структурированные данные и разметку схемы, у вас есть возможность вручную предоставить более подробную информацию Google, чтобы он мог понять, что вы предлагаете на своей веб-странице.

Однако давайте разберемся с основами, прежде чем углубляться в тонкости структурированных видеоданных и разметки схемы.

Когда вы что-то ищете в Google, вот пример основного результата, который возвращает Google:

Этот обычный фрагмент рабочего стола включает в себя следующее:

1. URL-адрес (это может быть полный URL-адрес или URL-адрес с хлебными крошками, как показано выше);
2. Мета-заголовок;
3. Мета-описание.

Хотя это стандартные элементы, поисковая выдача часто может также включать фавиконы и миниатюры. Фавиконы — это значки, которые вы можете увидеть в мобильной поисковой выдаче, а миниатюры — это обрезанные изображения, которые Google иногда демонстрирует в результатах поиска.

Изображение: Фавиконы в мобильной поисковой выдаче

Изображение: миниатюры в поисковой выдаче Google

Расширенные сниппеты включают в себя больше элементов, чем только некоторые из упомянутых выше.

Эти результаты поиска выделяются своим форматированием и расположением в поисковой выдаче.

Вы видите расширенные результаты повсюду в Интернете.

Для богатых фрагментов рецептов на изображении вы можете увидеть изображения, рейтинги, обзоры и даже информацию о том, сколько времени вам понадобится, чтобы приготовить еду!

Эти богатые результаты поиска делают людей более привлекательными, чтобы щелкнуть по ним, а не просто по большому блоку текста.

И, как вы можете видеть, существует много типов расширенных результатов.

Расширенные результаты поиска могут демонстрировать продукты, видео, события, часто задаваемые вопросы, практические советы, новостные статьи, местные предприятия и организации, объявления о вакансиях и многое другое.

Но как получить такие богатые результаты для своего собственного сайта?

Вам нужно добавить структурированные данные на ваш сайт.

В этом блоге мы рассмотрим, что такое структурированные данные, важность структуры данных, зачем они нужны поисковым системам и что они дают вам.

Давайте погрузимся прямо в это!

Итак, что такое структурированные данные?

Проще говоря, структурированные данные — это фрагмент кода, который помогает поисковым системам понять содержание веб-страницы.

Как люди, когда мы видим часть контента, мы можем легко понять, о чем этот контент.

Давайте посмотрим на этот пример.

Сразу видно, что это запись в блоге о собеседованиях. Название блога — « Вот что нужно сказать в интервью, чтобы получить предложение о работе». Статья опубликована Forbes и написана Джеком Келли, старшим сотрудником веб-сайта.

Теперь, когда вся эта информация относительно проста, как насчет изображения?

Если бы вам представили только изображение, вы, возможно, и не догадались бы, что оно имеет какое-либо отношение к собеседованию при приеме на работу. Хотя это немного абстрактно, как люди, мы можем установить связь со всеми другими доступными нам частями информации.

Однако это не то, что могут сделать поисковые системы.

Здесь на помощь приходят структурированные данные.

Структурированные данные помогают поисковым системам, таким как Bing и Google, понять, что содержится на конкретной веб-странице.

Это код, написанный в определенном формате с определенным словарем, понятным Google и другим поисковым системам.

Структурированные данные — это разновидность метаданных. Поэтому обычные посетители не смогут увидеть его на веб-странице; но поисковые системы могут.

Google, Yahoo, Bing и Яндекс разработали проект под названием Schema.org , где предприятия могут получить доступ ко всей разметке структурированных данных, которая работает с этими поисковыми системами. (К вашему сведению, разметка схемы — это просто способ написания кода.)

Чаще всего поиск Google является первым контактным лицом для поиска и просмотра видео.

Информация о видео обычно собирается поисковыми системами автоматически.

Однако вы можете воспользоваться структурированными видеоданными и предоставить конкретную информацию (например, описание видео, дату загрузки, миниатюру и продолжительность), чтобы подтолкнуть Google к позиционированию вашей веб-страницы как богатого результата поиска.

Если у вас уже есть стратегия контент-маркетинга, пришло время осознать важность структуры данных.

Первый шаг — внедрить разметку видео схемы в небольшом масштабе и проанализировать, какое влияние она оказывает на вашу поисковую аналитику. Задавайте такие вопросы, как:

• Ваши видео лучше ранжируются?
• Ваши посетители больше взаимодействуют с вашими видео?
• Вы заметили разницу в коэффициенте конверсии?

Затем протестируйте его, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вас, а затем внедрите его во все свои видео.

Типы структурированных видеоданных

При работе с видеоконтентом необходимо учитывать два типа структурированных данных:

• Вырезать структурированные данные
• Структурированные данные SeekToAction

Вы когда-нибудь искали что-то, и в верхней части результатов было видео, которое начинало воспроизводиться с точной временной метки, отвечающей на ваш запрос?

Это одна из целей, которых можно достичь с помощью этих структурированных типов видеоданных.

Структурированные данные Clip и SeekToAction позволяют компаниям вручную информировать Google о ключевых моментах вашего видео.

1. Вырезать структурированные данные. Используя структурированные данные клипа, вы можете предоставить Google информацию об отметке времени и пометить каждый сегмент, чтобы точно определить ключевые моменты вашего видео. Эти структурированные видеоданные позволяют Google направлять пользователей к определенному месту в вашем видео.

Если вы используете YouTube, вы можете просто включить временную метку и метку в описание видео, например:

Вот пример того, как ваше видео будет отображаться в поисковой выдаче, если у вас все в нужном месте:

Источник: Google

2. Структурированные данные SeekToAction . Этот второй тип структурированных данных позволяет Google точно понять, как работает ваша структура URL и где временные метки находятся в вашей структуре URL.

По словам Google, «структурированные данные SeekToAction включают ключевые моменты, указывая, как работает ваша структура URL, чтобы Google мог автоматически определять ключевые моменты и связывать пользователей с этими моментами в видео».Так чем же они отличаются от структурированных данных Clip?

Это позволяет Google определять ключевые моменты вместо того, чтобы делать это вручную.

Предположим, у вас есть платформа, на которой несколько пользователей могут размещать несколько видео. Здесь структурированные данные SeekToAction облегчают вам задачу, позволяя проинструктировать Google о том, как он может автоматически ссылаться на любую отметку времени в видео, размещенных на вашем сайте.

Это означает, что Google может спонтанно определить остальные ключевые моменты на основе структуры вашего URL.

Как использовать разметку Google Schema для видео для улучшения видимости

1. Знайте, куда вставлять структурированные данные

Теперь, когда мы обсудили два основных типа разметки схемы для видео, у вас уже есть понимание того, где их нужно включать.

Однако ситуация немного отличается, когда речь идет о разметке схемы веб-сайта.

JSON-LD — это формат структурированных данных, который мы рекомендуем компаниям для разработки, тестирования и выпуска разметки схемы для улучшения поисковой оптимизации (SEO) и удобства пользователей.

Некоторые другие форматы, которые могут использовать предприятия, — это микроданные и RDFa (структура описания ресурсов в атрибутах).

Хотя включение структурированных видеоданных в ваши видео на YouTube является простым процессом, это довольно сложно, когда дело доходит до схемы веб-сайта. Так что лучше доверить эту часть вашего сайта опытному веб-разработчику с опытом SEO.

Или вы можете работать с агентством B2B SEO, которое позаботится обо всех аспектах технического SEO для вас (наряду со всем остальным, что вам нужно для повышения вашего SEO-позиционирования в Google).

2. Проверьте свои структурированные данные

Инструмент Google Rich Results Test — это инструмент тестирования схемы, который позволяет вам проверять ваши структурированные данные.

Отчеты о статусе расширенных результатов позволяют анализировать влияние разметки схемы на ваши веб-страницы и выявлять любые ошибки, которые необходимо устранить.

Инструмент проверки URL-адресов Google может помочь вам понять, как Google оценивает вашу веб-страницу и видео. После внедрения структурированных данных вы можете использовать их, прежде чем просить разные поисковые системы повторно просканировать ваш сайт.

Наконец, также рекомендуется отправить карту сайта в Google, чтобы они не отставали от любых будущих обновлений, которые вы можете внести на эти веб-страницы.

3. Следуйте рекомендациям Google

Как правило, всегда придерживайтесь рекомендаций Google. Хотя мы обсудили два основных аспекта разметки схемы Google для видео, они не являются единственными типами структурированных данных для видео.

У нас также есть BroadcastEvent, который позволяет вам иметь право на получение значка LIVE, и ItemList с ограниченным доступом, который позволяет отображать карусели среди других структурированных данных.

Поэтому существует целый ряд рекомендаций, которые необходимо учитывать при построении стратегии видеомаркетинга.  

✦ Рекомендации для веб-мастеров
✦ Лучшие практики видео
✦ Общие рекомендации по структурированным данным
✦ Руководство по карте сайта для видео
✦ Руководство по карусели (если применимо)
✦ Рекомендации по прямой трансляции (если применимо)
✦ Рекомендации по маркировке временных меток на YouTube (если это применимо)
✦ Руководство по Clip и SeekToAction (если применимо)

Последние мысли

Google продолжает отдавать приоритет намерениям пользователей и пользовательскому опыту каждый день. Теперь, если вы хотите работать с SEO для видео, это совершенно другая область для решения.

Вам нужно учитывать каждый нюанс и максимально использовать все, что вам доступно (по крайней мере, до тех пор, пока Google не станет достаточно умным, чтобы сканировать изображения и видео).

Внедрение структурированных данных для видео поможет Google предоставить пользователям наилучшие результаты, тем самым улучшив пользовательский опыт и уровень вовлеченности. С помощью разметки clip and seek вы можете улучшить SEO-позиционирование ваших видео в поисковой выдаче Google.