Как улучшить техническое SEO сайта WordPress

Цель поисковой оптимизации — сделать ваш веб-сайт одинаково привлекательным как для ваших клиентов, так и для роботов Google. И хотя люди обычно сосредотачиваются на высококачественном контенте, существуют фоновые факторы, которые влияют как на пользовательский опыт, так и на ваш рейтинг. Чтобы позаботиться об этом, вы должны улучшить техническое SEO вашего сайта, чтобы соответствовать последним стандартам поисковых систем.

Что такое техническое SEO?

Отличие обычного SEO от технического SEO в том, что первое фокусируется на тексте, а второе — на контексте. Это может показаться немного запутанным, если вы не знакомы с этой темой, поэтому давайте подробнее.

Маркетолог или автор контента знает, как организовать, структурировать и отформатировать информацию на странице, чтобы сделать ее понятной. Они также знают, какие ключевые слова использовать, где их разместить, сколько символов должно быть в разделе, как распределить текст на странице для лучшей читабельности и так далее. И хотя это очень важно для взаимодействия с пользователем и для того, как боты узнают, о чем статья, успех SEO зависит от оптимизации ваших страниц.

Техническое SEO, как следует из названия, включает в себя больше технических требований, а некоторые из них требуют помощи профессиональных разработчиков. Цель здесь состоит в том, чтобы сделать ваш веб-сайт лучше, быстрее и проще для навигации и понимания — опять же — как людьми, так и роботами. Тем не менее, хотя удовлетворительный UX является окончательным показателем любого SEO, основное внимание здесь уделяется роботам и тому, как помочь им более успешно сканировать ваш сайт.

Итак, как улучшить техническое SEO вашего сайта WordPress? Читай дальше что бы узнать!

Контрольный список технического SEO-аудита

Прежде всего, если вы не разбираетесь в технологиях и не чувствуете себя комфортно, возясь со своим веб-сайтом, вам следует подумать о том, чтобы попросить ваше агентство WordPress или вашу команду разработчиков выполнить эту задачу.

Однако независимо от того, являетесь ли вы владельцем веб-сайта, маркетологом или техническим специалистом, отвечающим за обслуживание, желательно быть в курсе технического SEO. Это позволит всем, кто занимается редакционными и административными задачами, быть в курсе событий и может помочь избежать ошибок и недоразумений.

Вот действенный контрольный список технических проблем SEO WordPress:

1. Избавьтесь от ненужных плагинов

Поскольку мы говорим о WordPress, первое, что вы должны сделать, это следить за своими плагинами и избавляться от всех ненужных.

Если плагины не управляются должным образом, они могут стать неудачей. Объединение слишком большого количества надстроек вместе замедлит работу вашего веб-сайта и создаст другие проблемы, начиная с проблем совместимости и заканчивая угрозой безопасности данных.

Выбор индивидуальных решений, специально разработанных для удовлетворения ваших потребностей, гарантирует, что вы получите максимальную отдачу от WordPress, оставаясь при этом в безопасности и улучшая свое техническое SEO.

2. Позаботьтесь о своих основных веб-жизненных показателях

Скорость страницы и отзывчивость важны для UX, и Google в последнее время очень серьезно к ним относится. И тому есть причина — чем медленнее загружается страница, тем выше вероятность того, что пользователь уйдет. Мало у кого хватает терпения ждать, пока страницы откроются. Статистика показывает, что среднее время ожидания в Интернете составляет менее 3 секунд.

Основные веб-жизненные показатели (CWV) — это группа факторов взаимодействия со страницей, которые влияют на то, как пользователи взаимодействуют с контентом на вашем сайте.

Самая большая содержательная краска (LCP) показывает, как быстро загружается ваша страница и как скоро основной контент на ней становится доступным для читателя. Согласно Google, это должно быть 2,5 секунды.

Первая задержка ввода (FID) измеряет, как скоро после загрузки страницы пользователь может свободно взаимодействовать с ней — это означает нажатие кнопки, заполнение информации и т. д. Она не должна превышать 100 миллисекунд.

Кумулятивное смещение макета (CLS) отслеживает, насколько стабильным является содержимое страницы и когда его компоненты перестают смещаться. Оно должно быть меньше 0,1.

Google предоставил ряд инструментов, которые могут помочь вам измерить основные веб-жизненные показатели ваших страниц и выявить любые проблемы, которые необходимо исправить.

Хотя некоторые проблемы, влияющие на производительность CWV, можно решить с помощью плагинов, вы можете обратиться к своему агентству WordPress за индивидуальным решением.

3. Сделайте свой сайт более удобным для мобильных устройств

Более половины онлайн-трафика приходится на мобильные устройства. Вот почему после обновления индексации для мобильных устройств Google сканирует только мобильную версию веб-сайтов.

Это означает, что мобильные устройства должны быть в центре внимания, если компании хотят, чтобы их страницы были видны в обычном поиске.

Самый простой и простой способ сделать ваш сайт удобным для мобильных устройств — выбрать адаптивный дизайн. К счастью для всех пользователей WordPress, все современные темы являются (или, по крайней мере, должны быть) адаптивными. Если вы используете старую тему или не уверены, подходит ли она для мобильных устройств, вы можете проверить, как ваш веб-сайт выглядит на экранах мобильных устройств, и при необходимости внести необходимые изменения.

Адаптивный дизайн позволяет вашему контенту хорошо выглядеть на любом экране, независимо от формы или размера, и, таким образом, улучшает UX без необходимости поддерживать две отдельные версии вашего веб-сайта. Это мгновенно улучшает техническое SEO вашего веб-сайта WordPress, а также избавляет вас от необходимости удваивать усилия по оптимизации контента.

4. Улучшите информационную архитектуру вашего сайта

Информационная архитектура (IA) — это структура и организация вашего контента и страниц. Он служит скелетом веб-сайта и картой, которая визуализирует иерархию того, как каждый элемент контента связан с остальным.

Беспорядочный веб-сайт может привести к ошибкам индексации и путанице пользователей. Кроме того, это повлияет на время, которое люди проводят на вашем сайте, и может увеличить показатель отказов, что, в свою очередь, является плохим сигналом для алгоритмов поисковых систем.

Предоставляя логическую и краткую структуру, вы значительно облегчаете ботам понимание того, о чем ваш веб-сайт, и понимание релевантности его страниц. Это показывает, что хорошая IA является жизненно важной частью ваших усилий по техническому SEO, и ею нельзя пренебрегать.

Улучшение вашего IA или тщательное планирование нового веб-сайта облегчит навигацию. Это не только повысит UX ваших посетителей и приведет к большему количеству конверсий, но и обязательно повысит ваш рейтинг.

5. Используйте навигационную цепочку

Навигация по цепочкам отлично подходит как для людей, так и для роботов. Это помогает посетителям веб-сайта лучше понять, где они находятся на веб-сайте, и при необходимости вернуться к своим шагам. Название относится к Гензелю и Гретель, где дети нашли дорогу домой по хлебным крошкам, которые они оставили позади.

Хлебные крошки должны начинаться с главной страницы вашего веб-сайта, за которой следует категория, в которой находится страница, и сама страница. Если он отображается более чем в одной категории, вам следует выбрать только одну из них для отображения в навигационной цепочке.

Используя этот тип технической тактики SEO, вы укрепите информационную архитектуру своего веб-сайта и повысите свою стратегию внутренних ссылок.

6. Не пренебрегайте структурированными данными

Структурированные данные, также известные как разметка Schema, относятся к процессу разметки контента на ваших страницах, чтобы объяснить его сканерам поисковых систем. Боты не видят информацию так, как люди, и они не интерпретируют контекст таким же образом, поэтому рекомендуется убедиться, что они понимают, о чем ваш контент.

Разметка каждой части контента на ваших страницах позволит поисковым роботам правильно его индексировать и определить, как он связан с другими объектами в сети знаний.

Два основных преимущества структурированных данных:

• Точность поисковой выдачи. Чем лучше поисковые системы понимают ваш контент, тем выше вероятность того, что они отобразят ваши страницы в ответ на релевантные поисковые запросы и смогут соответствовать намерениям пользователя. Это означает, что люди, которые попадают на ваш сайт, могут проводить там больше времени, и их путешествие имеет больше шансов закончиться конверсией.

• Богатые фрагменты. Когда у них есть структурированные и организованные данные страницы, алгоритмы поисковых систем могут отображать их в так называемых расширенных фрагментах. Это результаты поисковой выдачи, которые содержат дополнительную информацию о странице, такую ​​как изображение, автора, оценки по отзывам, результаты покупок с подробной информацией о продукте и так далее. Люди с большей вероятностью нажмут на эти ссылки, потому что они более убедительны и информативны.

Существуют различные типы шаблонов для разметки Schema, и вы должны искать те, которые лучше всего подходят для вас.

7. Создайте XML-карту сайта

XML-карта сайта — это технический инструмент SEO, который помогает поисковым роботам ориентироваться на вашем веб-сайте и индексировать ваши страницы.

В то время как обычная карта сайта представляет структуру контента и отношения между страницами, карта XML состоит из URL-адресов, которые вы хотите, чтобы боты индексировали. На карте также есть информация о количестве изображений на странице и дате публикации.

Даже если ваш веб-сайт хорошо организован и его легко сканировать, наличие XML-карты не помешает. Это облегчает поисковым системам понимание вашего сайта и не пропускает важные URL-адреса.

Существуют инструменты, которые вы можете использовать для создания карты, например, плагин Yoast SEO.

8. Управление переадресацией

Когда вы удаляете страницы на своем веб-сайте или вносите какие-либо изменения, которые делают контент временно или постоянно недоступным, вам следует настроить редиректы.

Это означает, что когда пользователи пытаются перейти на недоступную страницу, они не увидят сообщение «404 Страница не найдена», а будут автоматически перемещены в другое место на вашем веб-сайте.

Неработающие ссылки и сообщения об ошибках 404 создают неприятный UX, и ботам они не нравятся. И хотя ваши клиенты могут редко переходить на них, боты будут индексировать каждую страницу, если им не будет сказано не делать этого, и, таким образом, обнаружат каждую существующую неработающую ссылку. Это повлияет на общий рейтинг вашего сайта и должно быть предотвращено.

Инструкции Google о том, как обрабатывать различные переадресации, можно найти здесь.

9. Проведите аудит ссылок

Ссылки являются неотъемлемой частью SEO. И это касается ваших внутренних ссылок — ссылок между страницами вашего веб-сайта и внешних ссылок — обратных ссылок с веб-сайтов, которые указывают на ваш контент.

Внутренние ссылки помогают ботам понять связи между вашими разными страницами. Вот почему вы должны быть осторожны с выбранным якорным текстом. Ссылайтесь только на статьи, которые связаны между собой и могут дополнять друг друга. Кроме того, убедитесь, что чем важнее часть контента на вашем веб-сайте, тем больше внутренних ссылок указывают на него.

Обратные ссылки могут значительно повысить ваш рейтинг и авторитет. И хотя ваша стратегия построения ссылок — это отдельная тема, обратные ссылки также играют роль в техническом SEO. Если на вас указывает много спама или некачественных веб-сайтов, это может поставить под угрозу ваш собственный рейтинг и подорвать доверие к вам.

Вот почему вы должны провести аудит обратных ссылок и отклонить любые токсичные ссылки. Сделав это, вы убедитесь, что вы не связаны с какими-либо сомнительными веб-сайтами.

10. Управляйте дублирующимся контентом

На вашем веб-сайте существуют различные типы дублированного контента, и при неправильном управлении они могут сбить с толку ботов при сканировании вашего веб-сайта. Это может не оказать немедленного влияния на ваш рейтинг, но, тем не менее, это проблема для вашего технического SEO. Столкнувшись с двумя идентичными или слишком похожими страницами, алгоритм не будет знать, какую страницу ранжировать.

Однако некоторая информация на вашем веб-сайте обязательно будет повторяться, например, биография автора или другие подобные элементы контента, которые появляются на нескольких страницах. WordPress создает много таких дубликатов, и их следует устранять. Это можно сделать, пометив их тегом «noindex», чтобы уведомить сканеры о необходимости их пропустить.

Один из способов сделать это — использовать плагин Yoast SEO. У него есть функция, которая позаботится об этом за вас.

11. Оптимизируйте плотность рекламы

Плотность рекламы представляет собой серьезную проблему для положительного пользовательского опыта. Никто не любит слишком много рекламы, особенно когда она занимает слишком много места и отвлекает от имеющейся информации.

По данным Google, максимально допустимое количество рекламы составляет 30% от вертикальной длины страницы (без верхнего и нижнего колонтитула).

Превышение этого может быть оштрафовано и не только повредит вашим техническим усилиям по SEO, но может повлиять на то, как люди чувствуют себя при чтении вашего контента.

Вот несколько доступных инструментов, которые помогут вам измерить плотность рекламы на страницах и соблюдать последние правила поисковых систем.

12. Полегче с навязчивыми межстраничными объявлениями

Навязчивые межстраничные объявления могут повредить UX вашего сайта и, таким образом, могут стать причиной того, что Google накажет вас. Обновление, которое инициировало войну поисковой системы с этим типом контента, существует уже довольно давно, но все еще есть веб-сайты, которые не исправили эти проблемы.

Если ваш сайт входит в их число, это может нанести существенный вред вашему техническому SEO и вашему рейтингу.

Будь то реклама, CTA или другие всплывающие окна, межстраничные объявления не позволяют пользователю увидеть основной контент на странице. Это вызывает разочарование, вредит пользовательскому опыту и может заставить человека уйти преждевременно.

Соблюдение правил Google и устранение проблем убережет вас от штрафов и улучшит отношение людей к вашему сайту.

Бонусный совет: используйте плагин Yoast SEO

Мы уже несколько раз упоминали плагин Yoast SEO, потому что он может помочь вам решить множество технических проблем SEO на вашем веб-сайте WordPress, даже если вы не являетесь технически подкованным пользователем.

Надстройка имеет встроенные функции для обработки:

• Создание XML-карты сайта.
• Обработка дублированного контента.
• Добавление тегов Noindex и Nofollow.
• Создание графика схемы для ваших страниц.
• Оптимизация постоянных ссылок.
• Оптимизация тегов заголовков.
• Добавление канонических ссылок.
• Управление внутренними ссылками.
• Настройте консоль поиска Google.

Кроме того, плагин очень полезен для управления другими аспектами SEO на странице, такими как плотность ключевых слов, оптимизация контента и т. д.

Тем не менее, если у вас все еще возникают проблемы после применения изменений, вам следует обратиться к разработчику, чтобы он помог вам реализовать техническое SEO вашего сайта.

Нижняя линия

Контент на вашем сайте WordPress должен быть одинаково понятен всем посетителям, будь то люди или роботы, и техническое SEO делает это возможным. Хотя многие аспекты требуют профессионального подхода разработчика, инструменты могут помочь более технически подкованному маркетологу или владельцу веб-сайта улучшить свою игру по поисковой оптимизации.

Убедившись, что ваши страницы хорошо структурированы, логически организованы и обеспечивают приятный пользовательский интерфейс, вы можете улучшить общее индексирование и рейтинг. Так что засучите рукава или свяжитесь с вашим агентством WordPress, чтобы помочь вам решить все проблемы, которые стоят между вашим отличным контентом и первой позицией в поисковой выдаче.