Как повысить вовлеченность Pinterest в 2021 году (Исследование исходных данных)!
Опубликовано: 2021-02-19
Поиск того, что работает на Pinterest, может быть похож на погоню за движущейся целью. Что нам сейчас нужно больше всего на свете, так это данные. О, у нас есть данные!
Давайте посмотрим, что сегодня увеличивает экономию на пинах.
Чему мы учимся у высокоэффективных пинов
Мы просмотрели все пины, сохраненные или созданные на Pinterest в январе 2021 года, и выявили несколько сотен с более чем 5000 сохранений (ранее называвшихся репинами). Сюда входят пины, которыми наши участники делились через Tailwind, напрямую в Pinterest и любым другим способом. В этих исследованиях мы сообщаем о сохранении, а не о показах или кликах.
Запишите любые действия, которые вы можете реализовать сегодня!
Примечание о терминологии: «Создать» = первый раз, когда вы делитесь изображением на Pinterest (ранее — Пин). «Сохранить» = каждый раз, когда изображение сохраняется снова (ранее репин). В большинстве случаев, приведенных ниже, «вовлечение» = сохранение — показатель того, что люди взаимодействуют с вашим контентом и помогают увеличить его распространение.
Новые изображения привлекают больше внимания
Аккаунты, у которых в среднем 20 и более сохранений на пин, закрепляют больше оригинального контента (создает), чем сохраняет (репины). Из январских пинов 2021 года, которые мы рассмотрели с более чем 5000 сохранений, только 18% были сохранены сами по себе.
В ходе проведенного в ноябре 2020 года исследования более 160 000 пинов в 1 500 учетных записях за 16 недель мы обнаружили, что оригинал создает (тот самый ПЕРВЫЙ РАЗ выходит изображение) учетную запись для подавляющего большинства сохранений, которые вы получаете на своих пинах .
Для всех новых пинов, опубликованных через Tailwind в январе 2021 года, новые созданные пины получили в 3,6 раза больше репинов, чем сохранения существующих пинов.
Пункты действий
ЛУЧШЕЕ, что вы можете сделать, — это создать самый вдохновляющий и привлекательный новый контент, который вы когда-либо создавали для своего блога, сайта или магазина, и закрепить его. Создание нескольких изображений для этого потрясающего нового контента поможет вам донести этот контент до более широкой аудитории.
ВТОРОЕ ЛУЧШЕЕ, что вы можете сделать, это создать новые изображения для существующего контента. В другом исследовании, которое мы провели с пинами, опубликованными с июля по октябрь 2020 года, мы обнаружили, что вовлеченность пинов начинает снижаться примерно через 60 дней после публикации.
Попробуйте создать Tailwind прямо сейчас.
Почему бы не создавать новые, сезонные, своевременные изображения для вашего все еще актуального контента. Убедитесь, что ваши изображения выглядят свежими и новыми. Помимо этого, сможете ли вы охватить совершенно новую аудиторию, слегка изменив фокус своего контента? Узнайте больше о том, как получить больше от своего контента здесь (подсказка: это простая формула с множеством вариантов для всех).
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СОВЕТ!!! Что касается пинов, сохраненных с помощью Tailwind в январе 2021 г., то создание и публикация пинов с помощью Tailwind Create привели к сохранению на 373 % больше, чем при повторном размещении существующего контента.
Здесь, в Tailwind, мы следуем собственному совету! У нас есть профессиональные дизайнеры, которые создают красивые изображения для нашего контента, но в последнее время пины, вызывающие наибольший интерес, — это те, которые я создал в Tailwind Create всего за несколько минут! Вот один из них, который нам очень подходит:
Видеопины очень привлекательны
Мы просмотрели несколько миллионов пинов, сохраненных в январе 2021 года, и извлекли те, у которых более 5000 репостов (ранее называвшихся репинами). Мы обнаружили, что из нескольких сотен, которые мы проанализировали, 30% составляют видеопины.
Общим для подавляющего большинства является то, что они показывают зрителю, как что-то делать, обычно в пошаговом или демонстрационном формате.
Многие из них — это видеоролики TikTok, размер которых идеально подходит для повторного использования в Pinterest. Видео о фитнесе и ремеслах доминировали на первых позициях.
Пункты действий
Попробуйте видеопины! Посмотрите недавнюю прямую трансляцию на Facebook, где Кейт из Wave.video показала нам, как делать очень простые видеоролики. Запишите свои собственные пошаговые видео и сделайте их по-настоящему полезными. Они НЕ должны быть профессионально произведены, чтобы добиться успеха.
Пины с большим количеством сохранений, реакциями, комментариями и фотографиями
Из январских пинов 2021 года, получивших более 5000 сохранений, 89% из них имели ту или иную комбинацию реакций (только истории и видео), комментариев и фотографий. Получают ли они больше откликов, комментариев и фотографий, потому что их столько раз сохраняли? Или эти другие сигналы помогают увеличить раздачу и, следовательно, сохранить?
Не совсем понятно, что здесь первично. Хотя Pinterest принимает во внимание сигналы взаимодействия (особенно от ваших подписчиков) при определении распределения, вполне вероятно, что такие взаимодействия создают положительный цикл обратной связи, повышая ваше распространение и сохранения.
Это видео сочетает в себе реакции, комментарии и фотографии — все это убедительные сигналы Pinterest о том, что это качественный контент, который следует распространять.
Пункты действий
Сделайте ваши пины достойными реакции или комментария или фотографии! Пины, которые мы видим с таким взаимодействием, по большей части представляют собой видеоролики с практическими рекомендациями или красивые фотографии из путешествий и моды. Покажите свой продукт в использовании нетрадиционными способами и пригласите людей попробовать его и поделиться своими результатами.
Пин №1, которым чаще всего делятся, — это видео с инструкциями по созданию видео с 20 000 реакций, 25 фотографиями и 45 комментариями! Не каждая отрасль может рассчитывать на комментарии и загрузку фотографий на своих пинах. В этой группе преобладают рецепты, образы моды и красоты.
Попробуйте поделиться своим контентом Pinterest с заинтересованной аудиторией электронной почты. Предложите им опробовать ваши идеи и оставить комментарий или фотографию, если они это сделают.
Чему мы учимся на высокоэффективных аккаунтах Pinterest
Больше подписчиков = больше вовлеченности в Pinterest
Наше исследование 2 миллионов учетных записей, получающих больше среднего количества сохранений на пин, показывает, что количество подписчиков действительно имеет значение. На самом деле, в группе, уровень вовлеченности которой был выше среднего, среднее количество подписчиков превышало 50 тысяч. Те, кто перешел от уровня вовлеченности ниже среднего в ноябре к уровню выше среднего в январе, составили в среднем 4,3 тыс.
Может ли это быть связано с тем, что эти учетные записи были в Pinterest дольше и, возможно, накопили определенный уровень доверия к алгоритму? Может быть. Могут ли эти более крупные учетные записи использовать рекламу Pinterest для расширения своего охвата? Может быть. Какой бы ни была причина, большее количество подписчиков часто коррелирует с большим количеством сохранений.
Совет для профессионалов: Pinterest дал понять, что они хотят связать пользователей с людьми, которые их вдохновляют. Это означает, что сообщество и подписчики, вероятно, со временем будут становиться все более и более важными для вашего успеха в Pinterest.
Пункты действий
Поощряйте ваш существующий блог, электронную почту и социальную аудиторию следовать за вами. Им уже нравится ваш контент, поэтому они, скорее всего, заинтересуются и сохранят его, когда увидят его на Pinterest, что еще больше увеличит ваш охват. Для этого нам нравится плагин WordPress MiloTree. Но вы также можете поделиться упоминанием «Что мы пишем» в своих электронных письмах или встроить пины или доски на свой сайт.
Кроме того, ЗАЯВЬТЕ СВОЙ ВЕБ-САЙТ. : ) Смотри ниже.
Успешные аккаунты Pinterest заявляют права на свои сайты!
Если вы не заявите о своем веб-сайте, ваши создания пинов могут быть зарегистрированы как сохранения пинов, и мы уже знаем, что создание пинов генерирует 71% взаимодействия, которое вы можете ожидать от своего контента.
В ходе проведенного в феврале 2021 года исследования более 2 миллионов учетных записей, закрепленных в ноябре и январе, 80% из тех, у кого уровень вовлеченности постоянно превышает средний, заявили права на свои домены в Pinterest . Сравните это с менее чем 3% постоянных неэффективных исполнителей.
Когда вы заявляете права на свой веб-сайт, вы сообщаете Pinterest, что являетесь источником всего, что сохраняется с вашего сайта. У вас будет доступ к мощной аналитике, ваш контент будет отображаться на видном месте в вашем профиле на вкладке «Создано», и все, что кто-либо когда-либо сохраняет с вашего сайта, будут отмечены ВАМИ как создателем — с большой кнопкой «Подписаться» рядом с вашим изображением. и имя профиля. Если вы не заявите права на свой сайт, человек, сохраняющий пин, который ссылается на ваш сайт, вместо этого получит эту кнопку «Подписаться». Не круто.
Посмотрите этот пример. Лили, возможно, спасла его, но создатель контента, Sweet Cs, получает признание, что поможет увеличить заинтересованность подписчиков.
Пункт действия
Заявите права на свой сайт. Просто нажмите на свою фотографию в правом верхнем углу страницы, выберите «Настройки» и перейдите к Заявке. Процесс довольно прост, но вы можете узнать больше здесь.
Успешные маркетологи Pinterest используют Tailwind
Pinterest предпочитает последовательность в обмене. Если вам нравится создавать контент и пины в пакетном режиме, это означает, что вам понадобится планировщик, который будет распределять их для вас!
Мы просмотрели все пины, опубликованные через Tailwind, вручную или запланированные на Pinterest в период с июля 2020 года по январь 2021 года, и не обнаружили различий в вовлеченности пинов (сохранениях). При сравнении вовлеченности при сохранении мы заметили чуть более высокую производительность для сохранений, опубликованных Tailwind, по сравнению с сохранениями Pinterest. Это относится и к сохранениям и созданиям только за январь 2021 года.
Лучший способ использовать Tailwind на сегодняшний день — это моментально создавать красивые фирменные изображения с помощью Tailwind Create (в среднем наши участники тратят 1,8 минуты на дизайн Tailwind Create по сравнению с 15 минутами для популярных редакторов с перетаскиванием) и планировать их с помощью SmartSchedule — в лучшее время для помолвки.
В заключение: увеличение вовлеченности в Pinterest
Цифры не лгут. Сделайте эти идеи частью своего Pinterest, сделав их частью своей стратегии уже сегодня! Запомни:
- Делитесь новыми релевантными изображениями для вдохновляющего контента.
- Создавайте видеопины, особенно пошаговые или с практическими рекомендациями.
- Поощряйте реакции, комментарии и фотографии
- Растите своих активных подписчиков.
- Заявите права на свой сайт.
- Используйте Tailwind и особенно Tailwind Create.
Начните бесплатную пробную версию Tailwind для Pinterest!
- Создавайте красивые пины быстрее, чем когда-либо прежде, с помощью Tailwind Create
- Получите больше вовлеченности с SmartSchedule.
- Сотрудничайте, делитесь и развивайтесь с сообществами Tailwind
- Автоматически делитесь своими лучшими пинами через безопасные промежутки времени с помощью SmartLoop .
Закрепите меня на потом:
